Embed Size (px)
DESCRIPTION
Be What‘s Next 新媒體的創新思考與應用綠領互動平台執行長／張育誠[email protected]
Citation preview
Created by Sherman_Chang
大綱
數位匯流下的傳播變貌
數位媒體的創新運用
NewMedia營運模式與關鍵成功因素
22011年5月28日星期六
傳播媒體的變貌
當我還只有六歲的時候，在一本描寫原始森林的名叫《真實的故事》的書中， 看到了一副精彩的插畫，畫的是一條蟒蛇正在吞食一隻大野獸。 頁頭上就是那副畫的摹本。
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
時空交匯之處♦ 數位狂潮衝刷媒介生態沃土，
如河海交接處的“潟湖”＿地
球上最珍貴的濕地，蘊育生物
多樣性的生態環境！
♦ 網路、電視與電信三大領域，
如驚濤拍岸，不斷在“技術、
服務與通路”競合出大媒體
潮。
♦ 網電合一扮演不同而又多重的
角色，在科技、法規、市場與
管理上，形成網路、電視、電
信產業「三網合一」（Triple
Play）的新閱聽趨勢。
♦ 4
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang 5
界線融合之域anytimes everywhere無時無刻．無所不在的數位生活
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
一次生產 多重加工 跨平台傳輸
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
傳統vs.創新 典範轉移
4
♦ 依NCC法令進程，有線電視數位化將訂強制條款，到民國105
年，未達一定程度數位化將不予換照！
♦ web2.0網站結合social network跨平台整合網
路＋電視＋手機侵入客廳，打造數位家庭生活
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
平面媒體數位化e-books reader
8
Amazon Kindle
Interead的Cooler Books
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
電子雜誌 跨平台發行
92011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
make everycitizenis a repoter個人傳播時代
10
CNN iReport - Share your story, discuss the issues with CNN.com
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
數位社群電視 超越電視
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
網路直播live show大戰衛星直播
12
http://www.ustream.tv/discovery/live/all
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
除了內容生產更重視關係鏈結
142011年5月28日星期六
數位匯流的創新應用當時，我對叢林中的奇遇想
得很多，於是，我也用彩色鉛筆
劃出了我的第一副圖畫。 我的第
一號作品。 它是這樣的：
我把我的這副傑作拿給大人看，我問他們我的
畫是不是叫他們害怕。
他們回答我說：“一頂帽子有什麼可怕的？”
我畫的不是帽子，是一條巨蟒在消化著一頭大
象。 於是我又把巨蟒肚子裡的情況畫了出來，以便讓
大人們能夠看懂。 這些大人總是需要解釋。 我的第
二號作品是這樣的：
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang 16
web2.0分享參與互動設計
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
網電匯流現象__TV on Internet
172011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang 18
在網路上看電視__TV on Internet
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
Internet on TV 在電視上看網路
192011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
智慧型電視Smart TV＿apple tv
20
隨著Apple TV與Google TV陸續推出，智慧電視已成為繼IPTV和聯網電視後，電視產業趨之若鶩的新興發展方向。而這股風潮的興起不僅帶來電視產業的新革命，也將為晶片業者、電視及數位機上盒製造商，以及網路服務和內容供應商帶來龐大的商機。
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
Google TV
21
處理器業者陸續推出Android智慧電視平台後，許多機上盒(STB)和電視機製造商已將Android智慧電視視為是進軍Google TV的踏腳石，並積極展開布局
Google TV擁有美國VoD業龍頭Netflix授權並建立龐大雲端片庫，然現階段Netflix與Google TV合作的內容授權模式中，並未核可其在亞太市場的播映權，且Google TV的YouTube影音服務已遭遇電視頻道商抵制，因此短期內Google TV不會對亞太地區的電信
業者造成威脅。
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
手機 IPTV 雙向互動
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
聯網電視（Connected TV）
23
中華電信2010年八月證實，公司正評估MOD在既有OMP平台外、導入第2平台計畫，目前並正評估採用Open IPTV Forum（OIPF）或OIPF會員之一易利信所採用的開放式IPTV國際標準，未來，中華電MOD希望轉型發展聯網電視（Connected TV）。
「當網路遇上電視，即創造了新一代的聯網電視。」聯網電視的幾項關鍵技術，首先是基於Android 2.x的軟體平台來開發產品，並配置提供視訊及繪圖加速的硬體，而且能跨不同的處理器平台使用。針對大型的電視螢幕，也要能提供快速且完整的網路使用功能，這可透過Chrome/V8 JavaScript引擎來實現。下一步的目標則是支持HTML 5的未來網路應用。
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
傳統電視 vs.Video2.0 TV/ MassMedia
Video 2.0
媒體公司管控 +消費者控管
單像傳播 雙向溝通
官方專業內容 UGC消費者參與內容
依排程 隨選／搜尋／個人化／推廌
只在TV播出 Anytime Anywhere在tv,pc,mobile播出
家庭影視娛樂 個人化網站平台
由上而下 由下而上參與
訊息呈現 經驗表達
付費(訂閱) 廣告商付費
大眾廣告 個人化廣告
娛樂 生活型態訊息
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
創新技術應用
25
IPTV(Internet Protocol Television)的定義，簡單的說，就是只要透過網際網路所傳遞的視訊資料就稱為IPTV。電視、網際網路、電信與行動應用的界線已逐漸消失，網際網路相關服務的使用習慣已逐漸滲透至電視收視族群。
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
Social Networking＿新主流
262011年5月28日星期六
營運模式與關鍵成功因素
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
新媒體的 Killer Apps殺手級的核心運用：
♦ 三螢一雲架構思維(Tripple Play +Cloud Computing 雲端運算)
♦ 電視+網路+手機 數位匯流(Digital Convergence)
♦ S.N.S. (Social Networking Services) 社群服務平台的獲利模式
♦ U.G.C.(User Generated Content) 使用者參與式內容（廣告）
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
架構決定命運 互動彈指金流
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
NewMedia 營運模式
即時新聞IM News
U.G.C.使用者參與式內容
社群混搭利益 CommunityRevenue Mix
數位（內容）商務
Digital Content Commerce
影音商務V-commerce
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
競合策略(Co-opetition )
312011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang 322011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang 332011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
新媒體市場關鍵成功因素
♦ 確定目標策略♦ 整合企業價值鍊♦ 祭出殺手級內容
34
♦ 創新數位匯流科技♦ 打造市場綜效
http://yes5tv.game.tw/
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
我的簡歷♦ 張育誠 Sherman_Chang♦ 學歷「政大傳播學院碩士
♦ 經歷「
♦ 2011- 綠領互動平台 CEO greencollar.com.tw♦ 2009-2010 匯流手機直播︾網路直播︾影音直播︽♦ 玉山公民新聞網 站長 http://www.formosapost.com.tw♦ 2006-2009 yam天空傳媒執行長室副總經理♦ webs-tv媒体處副總經理 http://n.yam.com/♦ 2000-2006 東森新聞報編輯中心副主任﹪♦ ETtoday內容中心主任 http://www.nownews.com/♦ 1999-2000 澳洲自立快報社長兼總編輯♦ 1987-1999 自立晚報執行副總(兼頭版主篇)♦ 1987-1990 工商時報金融版主編(晚上兼差)♦ 1984-1987 聯合報系校對中心組長♦ 1982迄今 生態保育協會特約撰述♦ 核心專長「Web2.0 ﹪TV2.0平台創新應用〉寫作〉網站開發〉數位編輯〉數位匯流整合行銷
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang
✴Be What‘s Next」 ✴Macroshift!✴未來不是要預測…而是要開創！✴凡未曾有過的思考與作為，都是創新的範疇！
✴讓我們共同為未來作先鋒 !參考文獻：
‧《智慧型聯網電視市場暨設計實務特別報導》生態系統總動員 智慧電視革命號角響‧張育誠（2005），網際網路與電視匯流之關鍵成功因素探討http://biblioteca.universia.net/html_bura/ficha/params/title/網際網路與電視匯流之關鍵成功因素探討/id/49829994.html‧林欣吾(2008)：數位匯流與產業競爭策略http://economics.shu.edu.tw/document/teaching/15.pdf‧sony internet tv:http://discover.sonystyle.com/internettv/#/demo-one‧http://yes5tv.game.tw/?action-joinway
2011年5月28日星期六
Created by Sherman_Chang 37
謝謝指教
2011年5月28日星期六
