LOGOLOGO

MEDIAMORFOSIS. COMPRENDER LOS NUEVOS MEDIOS

ROGER FIDLER (1943- )

Periodista, diseñador y experto en NTICs de origen checo.

Coordinador del Information Design Laboratory de la Facultad de Periodismo y Medios Masivos de Comunicación de la Kent State University en Ohio. Su carrera en el Periodismo comenzó en 1961. Trabajó para el Register-Guard, Everett Herald, Pacific Stars and Stripes (Tokio), St. Petersburg Times, Free Press y Knight Rider.

Entre 1974 y 1984 rediseñó más de 30 diarios.

““Mi objetivo ha sido desmitificar las Mi objetivo ha sido desmitificar las tecnologías de medios emergentes tecnologías de medios emergentes lo más lo más

posible y aportar una estructura para posible y aportar una estructura para comprender su comprender su influencia potencial influencia potencial en las en las formas populares de los formas populares de los medios masivosmedios masivos: : diarios, revistas, televisión y radio” (Prólogo diarios, revistas, televisión y radio” (Prólogo

de de MediamorfosisMediamorfosis. Pag. 23). Pag. 23)

¿Qué entendemos por ¿Qué entendemos por “Mediamorfosis”?“Mediamorfosis”?

Es “la transformación de los medios de Es “la transformación de los medios de comunicación, generalmente por la compleja comunicación, generalmente por la compleja interacción de necesidades percibidas, las interacción de necesidades percibidas, las presiones políticas y de la competencia, y de presiones políticas y de la competencia, y de

las innovaciones sociales y tecnológicas.”las innovaciones sociales y tecnológicas.”

Es un modelo para pensar la evolución de Es un modelo para pensar la evolución de las tecnologías de los medios como un todo las tecnologías de los medios como un todo complejo.complejo.

Los nuevos medios son producto de la Los nuevos medios son producto de la metamorfosis de los medios antiguos.metamorfosis de los medios antiguos.

Visiones del futuro

Ley de los 30 años (P. Saffo)

La cantidad de tiempo requerido para que se introduzcan nuevas ideas en una cultura ha sido en promedio de tres décadas, en los últimos cinco siglos.

Ley de los 30 años (P. Saffo)

No confundir “sorpresa” con “velocidad”

Las tecnologías emergentes cambian lentamente

En la actualidad aparecen más tecnologías al mismo tiempo (sensación de aceleración)

Teoría de la difusión (E. Rogers)

Atributos de la innovación:

1)Ventaja relativa

2)Compatibilidad

3)Complejidad

4)Confiabilidad

5)Visibilidad

Teoría de la Difusión

Teoría de la Difusión

Aceleradores y Frenos (B. Winston)

¿Por qué la radio FM se estancó durante tres décadas y luego, en menos de diez años, logró superar a la AM?

Aceleradores y Frenos

Factores claves para Winston

Fuerzas sociales, políticas y económicas + oportunidades para crear nuevas tecnologías

• Necesidades de las empresas

• Requerimientos de otras tecnologías

• Reglamentaciones y otras acciones legales

• Fuerzas sociales generales

El proceso de la Mediamorfosis

Se trata de estudiar y concebir a la evolución tecnológica de los medios de comunicación como un todo.

Ver todas las formas como integrantes de un sistema complejo interdependiente y advertir las similitudes y relaciones entre las formas del pasado, presente y emergentes.

Los nuevos medios no surge por generación espontánea ni independientemente. Aparecen gradualmente por la metamorfosis de los medios antiguos. Cuando emergen esas nuevas formas, las formas antiguas no mueren sino que continúan evolucionando y adaptándose.

Principios

1) Coevolución y Coexistencia

2) Metamorfosis

3) Propagación

4) Supervivencia

5) Oportunidad y necesidad

6) Adopción postergada

Medios del FuturoMedios del Futuro

Medios políticos y mediamorfosisMedios políticos y mediamorfosis

1. Campañas con medios convergentes

2. Adaptación a nuevas conversaciones, canales de diálogo e interacción directa

3. Modelos horizontales de liderazgo

4. Búsqueda de transparencia y desintermediación

CONVERGENCIA

Visiones de la Convergencia

R. Fidler: La convergencia siempre existió, no es propia de esta época.

H. Jenkins: La convergencia como fenómeno cultural actual.Convergencia= inteligencia colectiva + cultura participativa + nuevos medios

Fidler y Jenkins coinciden en la necesaria interdependencia de los medios de comunicación

Aportes de H. JenkinsAportes de H. Jenkins“Con convergencia me refiero al flujo de contenido a través de múltiples plataformas mediáticas, la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y el comportamiento migratorio de las audiencias mediáticas, dispuestas a ir casi a cualquier parte en busca del tipo deseado de experiencias de entretenimiento” (Convergence Culture, P. 14)

Aportes de H. JenkinsAportes de H. JenkinsLa clave es contar historias: nuevas narrativas, fanfiction.

Medios híbridos. Transmedia.

Nuevas prácticas sociales de las audiencias: “Rip, mix & burn”. “Mashup”. “Crowdsourcing”.

Aportes de H. JenkinsAportes de H. Jenkins

Aportes de H. JenkinsAportes de H. Jenkins

La nueva circulación de los contenidos mediáticos depende de la participación activa de los consumidores. “La convergencia representa un cambio cultural, ya que anima a los consumidores a buscar nueva información y a establecer conexiones entre contenidos mediáticos dispersos”. (p.15). 

Aportes de H. JenkinsAportes de H. Jenkins

La paradoja de la Convergencia reside en el contraste entre, por un lado, una “alarmante concentración de la propiedad de los medios comerciales dominantes, con un puñado de conglomerados mediáticos multinacionales que dominan todos los sectores de la industria del entretenimiento” y, por otro, “la facilidad y libertad con que se puede dar en nuestros días la participación ciudadana a través de las redes digitales de comunicación”.

Aportes de H. JenkinsAportes de H. Jenkins

“Es difícil valorar el resultado de la contradicción: unos ven el mundo sin gatekeepers, otros un mundo donde los gatekeepers tienen un poder sin precedentes. Una vez más, la verdad yace en un punto intermedio” (p. 28)