Upload
mustafa-cingi
View
831
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
SİYASAL İLETİŞİM
T.C. ERCİYES ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ
DERS PREZENTASYONU(1991-1994 SEÇİMLERİ)
1991 SEÇİMLERİ
KAMPANYALARI
Türkiye’de ilk kez bu seçimlerde seçime katılantüm siyasal partiler, reklam ajanslarıyla genişkapsamlı işbirliğine girmişlerdir.
Siyaset, 1991 seçimleri itibariyle reklamcılığagereğinden fazla teslim olmuştur.
1990’ların başında yıkılan Berlin Duvarıülkemizde partilerin arasındaki ideolojikduvarların da yıkılmasını sağlamıştır.
Farklılıklar azalınca, oluşturulabilecek olan enönemli farklılık imaj farklılığı olacaktır.
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
Anavatan Partisi«Çünkü Daha Yapacak Çok İş Var»
ANAP 1991 seçimlerinde Fransız reklamcıSeguela ile çalışır. Seguela özellikle Mitterand’ayaptığı kampanyalarla Türkiye’detanınmaktadır.
Seguela ve ajansı RSCG, o dönemde Türkiye’deEna İletişim tarafından temsil edilmektedir.
KAMPANYA DÖNEMİ
Gazeteler, Seguela’nın Başbakan MesutYılmaz’a seçimlerle ilgili 10 Altın Öğüt verdiğiniyazarlar. Bunlar:
KAMPANYA DÖNEMİ
• Seçimleri ideoloji değil, liderler kazanır.• Seçimlerde geçmiş için değil, gelecek için oy
verilir.• Oy umut için verilir, program için değil.• Seçim, siyasal olmaktan öte, psikolojik bir
olaydır.• Devlet adamı olmak isteyen her siyasetçi
kendi efsanesini geliştirmelidir.• Lider, bağımsız kişiliğini vurgulamalıdır.• Devlet adamı, ilkesinin yapısını yansıtmalı,
bugünden yarını temsil etmelidir.• Lider, ülke içi imajı kadar dış imajına da
önem vermeli ve onu geliştirmelidir.• Seçimi lider kazanır, ama yalnız olmadığını
unutmamalıdır. Politika dışı ilişkilerine deönem vermelidir.
• Zamana zaman tanımak gerekir. Lider ortave uzun vadeli düşünmemeli ve bunlarıyansıtabilmelidir.
Anavatan Partisi«Çünkü Daha Yapacak Çok İş Var»
Seguela, Türkiye’de o döneme değinrastlanmayan bir şekilde kampanya stratejisiuygulamıştır.
Bütün medya planlamasını Magic Box’avermiştir.
Planlamaya göre Yılmaz, 1 Ekim’den itibarenekrana bizzat çıkıp kendisi için oy isteyecektir.
Bütün kampanya Yılmaz’ın kişiliği üzerinekurulacaktır.
KAMPANYA DÖNEMİ
Bu kampanyada zamanlamaciddi öneme sahiptir. ZiraFransız uzman, seçimlerinartık bir medya savaşlarıolduğunu kabul etmekte vebir kampanyanın uzun süreaynı tempo ve yoğunluktasürdürülemeyeceğinisöylemektedir.
Kampanyadaki en önemlişeylerden birinin de medyaplanlaması olduğunusöylemektedir.
Yılmaz’ın hangi dozdaçıkması gerektiğinin hesabınıyapmaktadır. Televizyonafazla çıktığı takdirde iticiolunabileceğinivurgulamaktadır.
KAMPANYA DÖNEMİ
Seguela, çeşitli kitaplarında ve sektörel yayınlarda çıkan makale ve söyleşilerinde, siyasal reklamcılıkta, negatifkampanyaların yeri olmadığını hep vurgulamıştır.
Seguela, negatif kampanyaların, kaybedenlerce yapıldığına inanmaktadır.
Ona göre rakiplere saldırmak yerine politikacı kendi efsanesini oluşturmalı ve geçmişi unutmalıdır. Zira seçmendüne değil, yarına oy vermektedir.
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
Doğru Yol Partisi«Konuşan Türkiye»
Demirel, aydınları, sanatçıları, bilimadamlarıyla entellektüelleri ve özellikle degazetecileri kazanmadan seçmeneerişebilmenin mümkün olmadığını anlamıştır.
Bu kesime ulaşabilmek için kavgacı, antidemokrat ve uzlaşmaz Demirel sicilinitemizlemesi gerekmektedir.
KAMPANYA DÖNEMİ
Doğru Yol Partisi«Konuşan Türkiye»
Yenilenmiş, demokrat ve tecrübeli siyasetadamı kimliğini, şefkatli devlet adamı kimliğiylebirleştiren «Baba» imajı böyle doğar.
Konuşan Türkiye söylemi ve sloganı böyleortaya çıkar.
KAMPANYA DÖNEMİ
Doğru Yol Partisi«Konuşan Türkiye»
20’nin üzerinde renkli ve siyahbeyaz tam sayfa, 30 civarındaçeyrek sayfa basın ilanı,neredeyse, ülkede yayınlananhemen hemen tüm ulusalbasında yer alır.
Her gün çık sayıda gazete vedergide; spor bir ceketgiyinmiş, bir eli cebinde, tamboy Demirel resmininbulunduğu büyük puntolu,frapan yeşil, pembe, kırmızırenkli başlıklarıyla tam sayfa enaz bir ilanın yanı sıra 2-3 ayrıçeyrek sayfalık DYP ilanıyayınlanır.
KAMPANYA DÖNEMİ
Doğru Yol Partisi«Konuşan Türkiye»
Demirel’in vaatleri öylesine büyüktür ki…
Değil 50 Milyar Dolar’ın üzerindeki borcuyla ogünkü Türkiye’nin, ABD hükumetinin bile biriktidarlık dönemde bu vaatlerin yarısınıgerçekleştirebilmesinin imkânı bulunmaktadır.
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
Doğru Yol Partisi«Konuşan Türkiye»
• Herkese 2 anahtar• İhtiyacı olan herkese yeşil kart• İşsizlik sigortası• Türkiye’yi doğudan batıya, güneyden
kuzeye bağlayacak 8’i Japonya’daki gibihızlı, 12 demiryolu güzergahı…
• Her biri bir ülke bütçesiylegerçekleştirilebilecek 11 otoyol
• İstanbul’a tüp geçit• İzmit, Çanakkale ve İstanbul’a birer asma
köprü• 30 ihtisas hastanesi• 1.000 (bin) devlet hastanesi• 10.000 (On bin) sağlık merkezi• 50.000(Elli bin) sağlık evi• 9 uluslararası havalimanı• 29 havaalanı
KAMPANYA DÖNEMİ
Doğru Yol Partisi«Konuşan Türkiye»
DYP’nin televizyonda aynı oranda etkili biriletişim dili tutturabildiğini söylemek zordur.
Kentli, çağdaş dünya görüşüne yatkın, soltandansa eğilimli, 45 yaş ve daha genç birhedef kitleye seslenen DYP kampanyası içinüretilmiş olan film, bu kitleden çok, eğitimdüzeyi düşük kırsal seçmene uygun filmlerolmuştur.
KAMPANYA DÖNEMİ
Doğru Yol Partisi«Konuşan Türkiye»
Geçmişteki muhafazakar ve köy orijinli seçmenlerin partisikimliğini tümden değiştirerek, kentli ve çağdaş bir parti kimliğinebürünen DYP’nin televizyon mecrasında; bağırıp çağıran bir dilyerine, tartıştıran, düşündüren ve belki de güldürebilen bir dilyakalayabilmesi gerekirdi.
Bilinçli ya da bilinçsiz, DYP basında kentlilere, TV’de ise kırsalkesime yönelmiştir denilebilir.
KAMPANYA DÖNEMİ
Doğru Yol Partisi«Konuşan Türkiye»
Axajans kadrosunun, belki de gençlik günlerinden beri rüyasını gördükleribir ülkeyi anlattıkları kampanya, 20 Ekim günü meyvelerini vermiştir.
Kampanyada sözü edilen vaatler o kadar büyük, çizilen Türkiye tablosu okadar gerçek üstüdür ki…
Bir kısım seçmen belki de gerçek olmadığını bile bile buna inanmakistemiş ve «Demokrat Baba»ya oy vermiştir.
KAMPANYA DÖNEMİ
Doğru Yol Partisi«Konuşan Türkiye»
DYP deyim yerindeyse bir sosyal demokrat parti kimliğine bürünmüşve var olan iki sosyal demokrat partiden daha radikal bir demokrasiprogramını seçmene vaat etmiştir.
Kampanyada kullanılan yüksek yayın stratejisi ve Demirel’in herkesimden bir defaya mahsus ödünç oy isteme taktiği işe yaramıştır.
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
Sosyaldemokrat Halkçı Parti«Sandıkta Güller Açacak»
SHP, Yorum Ajans’la çalışmaya devam eder. SHP, 1991 seçimlerinde MEGA-10 /Demokrasi Kanalı adıyla bir televizyon kanalı kurdurarak siyasal iletişim sürecindeboyutu, kanal mülkiyetine kadar vardırır.
Kampanyaya ilk startı veren parti SHP olur.
Mega 10 kanalının ardından, Matruşka Bebekli kampanya başlatılır.
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
Sosyaldemokrat Halkçı Parti«Sandıkta Güller Açacak»
SHP’nin matruşka bebekleri, kreatif ancak işlevsellikten yoksundur.Ogilvy’nin dediği gibi, güzeldir fakat harekete geçiricilikten uzaktır.
Mesajların dağınıklığı bir yana, stratejik olarak Türk toplumunayabancı bir simgenin kullanılmış olması kampanyayı zayıflatmıştır.
SHP, diğer partilere yüklenmekten kendini ve programını anlatacakzamanı bulamamıştır.
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
Refah Partisi«Yeni Bir Dünya»
1991 seçimlerinde RP çatısı altında bir arayagelen Milliyetçi Çalışma Partisi - MÇP (MHP) veIslahatçı Demokrasi Partisi – IDP (Millet Partisi),seçimlere «kutsal ittifak» şeklinde tek partiolarak katılmışlardır.
Anajans tarafından hazırlanan ve uygulanankampanyanın taşıyıcı sloganı, «Refah Partisi:Yeni Bir Dünya»dır. Partinin bilahare temelsiyasi stratejisi olacak olan Adil Düzen söylemive sloganı ilk kez bu kampanyada kullanılmıştır.
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
Demokratik Sol Parti«Gözün Aydın Türkiye, Ak Güvercin Geliyor»
Cenajans/Grey, 20 Ekim 1991 seçimlerinde DSP’ye hizmet vermiştir.
Seçim kampanyası 6 Eylül’de Gözünaydın Türkiye, Ak Güvercin Geliyor.Güçlendikçe DSP, halkın yüzü gülüyor sloganı ile başladı.
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
Parti Genel başkanı Oy % Sandalye
Doğru Yol Partisi Süleyman Demirel 6.600.726 27,03 178
Anavatan Partisi Mesut Yılmaz 5.862.623 24,01 115
Sosyaldemokrat Halkçı Parti Erdal İnönü 5.066.571 20,75 88
Refah Partisi Necmettin Erbakan 4.121.355 16,87 62
Demokratik Sol Parti Bülent Ecevit 2.624.301 10,74 7
Sosyalist Parti Doğu Perinçek 108.369 0,44 0
Bağımsız 32.721 0,13 0
500 Gün Yeter! Üstü Kalsın!
1991 Seçimleri boyunca DYP lideri Süleyman Demirel,yürüttüğü kampanya boyunca iktidara gelmeleri halindeTürkiye’nin sorunlarını 500 günde çözeceklerini vaat etmiştir.
Ultra Ajans’ın sahibi Sinan Ünal, DYP-SHP iktidarının 500 güneyaklaştığı dönemde bir kampanya hazırlar.
Bu kampanya, ülkemizde bir siyasi partinin seçim dönemleriharicinde reklama para ayırdığı ilk muhalefet kampanyasısayılabilir.
Kampanya ANAP’a, İzmir Milletvekili Işın Çelebi’ye teklif edilir.Kabul edilir.
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
KAMPANYA DÖNEMİ
1994 YEREL
SEÇİMLERİ
REFAHLI BELEDİYELER DÖNEMİ
1991-1994 yılları arasındaki 3 yıllık kısadönemde siyasi sistemin üst yapısında önemlideğişiklikler olur.• Cumhurbaşkanı Turgut Özal vefat eder.• Süleyman Demirel cumhurbaşkanı seçilir.• Tansu Çiller DYP başkanlığı koltuğuna
oturur.• CHP’nin yeniden açılmasıyla Deniz Baykal
SHP’den istifa ederek CHP’nin başına geçer.• Erdal İnönü siyasetten çekilir, SHP’nin
başına Ankara Büyükşehir BelediyesiBaşkanı Murat Karayalçın geçer.
• PKK terörü iyice büyümüştür.
Böyle bir atmosfer içinde seçime gidilir.
1994 YEREL SEÇİMLERİ
1994 seçimleri
Refah Partisi Anajans ile,Doğru Yol Partisi Cenajans/Grey ile,Sosyal Demokrat Halkçı Parti Ajans Ultra ile,Anavetan Partisi Toplam İletişim ile çalışırlar.
1994 YEREL SEÇİMLERİ
1994 YEREL SEÇİMLERİ
1994 YEREL SEÇİMLERİ
1994 YEREL SEÇİMLERİ
1994 YEREL SEÇİMLERİ
1994 YEREL SEÇİMLERİ
1994 YEREL SEÇİMLERİ
1994 YEREL SEÇİMLERİ
1994 YEREL SEÇİMLERİ
1994 YEREL SEÇİMLERİ
1994 YEREL SEÇİMLERİ
Parti Genel başkanı Aldığı oy sayısı Aldığı oy oranı
Doğru Yol Partisi Tansu Çiller 6.027.095 % 21,40
Anavatan Partisi Mesut Yılmaz 5.937.031 % 21,08
Refah Partisi Necmettin Erbakan 5.388.195 % 19,13
Sosyaldemokrat Halkçı Parti Murat Karayalçın 3.807.921 % 13,52
Demokratik Sol Parti Bülent Ecevit 2.463.853 % 8,75
Milliyetçi Hareket Partisi Alparslan Türkeş 2.239.117 % 7,95
Cumhuriyet Halk Partisi Deniz Baykal 1.297.371 % 4,60
Büyük Birlik Partisi Muhsin Yazıcıoğlu 355.271 % 1,26
Demokrat Parti Aydın Menderes 148.719 % 0,52
Millet Partisi Aykut Edibali 126.118 % 0,44
Yeniden Doğuş Partisi Hasan Celal Güzel 104.285 % 0,37
Bağımsızlar 96.913 % 0,34
Sosyalist Birlik Partisi Sadun Aren 80.714 % 0,28
İşçi Partisi Doğu Perinçek 79.588 % 0,28
Toplam 28.152.191 % 100,00
1994 seçimlerininmutlak mağlubuSHP, mutlak galibiise Refah Partisiolmuştur.
SHP, %13,5 oyoranı ile büyük biryenilgi yaşamıştır.
1994 YEREL SEÇİMLERİ
Şehir Kazanan Parti
Adana Aytaç Durak Anavatan Partisi
Ankara Melih Gökçek Refah Partisi
Antalya Hasan Subaşı Doğru Yol Partisi
Bursa Erdem Saker Anavatan Partisi
Diyarbakır Ahmet Bilgin Refah Partisi
Erzurum Ersan Gemalmaz Refah Partisi
Eskişehir Aydın Arat Doğru Yol Partisi
Gaziantep Celal Doğan Sosyaldemokrat Halkçı Parti
İstanbul Recep Tayyip Erdoğan Refah Partisi
İzmir Burhan Özfatura Doğru Yol Partisi
Kayseri Şükrü Karatepe Refah Partisi
Kocaeli Sefa Sirmen Sosyaldemokrat Halkçı Parti
Konya Halil Ürün Refah Partisi
Mersin Okan Merzeci Anavatan Partisi
Samsun Muzaffer Önder Cumhuriyet Halk Partisi
Büyükşehir belediyelerinde büyük önem arz edenbelediyeler Refah Partisi’ne geçmiştir.
KAYNAKLAR
KAYNAKLAR
TRT TÜRK Seçim Hatırası Programı
TEŞEKKÜRLERÖğr. Gör. Mustafa [email protected]. Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi