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Del lenguaje visual al mensaje visual
En busca del punctumEl discurso connotativo como base del lenguaje visual(pgs. 37 a la 48)
Detonante
¿Qué es un signo?
Signo: unidad de significación, transitoria
en el espacio y en el tiempo, donde un
elemento sustituye a otro, generalmente, a la
realidad
manzana
Signo visual: unidad de significación, transitoria en
el espacio y en el tiempo, donde un elemento sustituye a otro,
generalmente, a la realidad a través del uso del lenguaje
visual
Semiótica visual: estudio de los signos visuales en la vida social. Teoría general de los signos visuales
¿Cuántos tipos de signos visuales
hay?
Huella o señal
Signo en el que aparecen restos físicos del objeto representado
Tipos de signos visuales
Icono Signo que mantiene cierta relación de semejanza física con el objeto representado
Tipos de signos visuales
SímboloEl signo ha perdido por completo las características del original al que representa
Representación de la realidad en virtud de unos rasgos que se asocian con esta por una convención socialmente aceptada
Tipos de signos visuales
Partes de un signo
Toro
Significante: aspecto material de un signo
T-o-r-o (lenguaje escrito)
Significado: unidad cultural que se otroga al signo
Fuerza bruta Poder sexual Violencia ciega Naturaleza salvaje Muerte
Significante
Significado
Lo objetivo. Lo consciente
Discurso denotativo
Lo subjetivo.Lo inconsciente
Discurso connotativo
Discurso denotativo: en este nivel de lectura el receptor se ajusta de la manera más literal posible a lo que le muestra el emisor
Consiste en enumerar y describir los elementos de la imagen sin ninguna proyección valorativa y/o cultural de la misma
Similar entre diferentes observadores
El discurso denotativo es el mensaje icónico no codificado. R. Barthes 1972
Discurso connotativo: el observador interpreta libremente los elementos de la imagen
El resultado de esta interpretación tiene que ver con la experiencia del sujeto y el contexto de visualización
Distinto de observador a observador
El significado siempre lo es para el individuo
Concepto punctum
PUCTUM: el elemento o elementos del producto visual que punzan literalmente al espectador
Punctums o detonante visual
• desaparece el discurso denotativo• extraen al espectador de la fisicidad de la imagen • lo llevan sus propias experiencias, sensaciones y sensibilidades como individuo
Hace que saltemos del significante al significado, del discurso denotativo al connotativo
“Es el elemento que sale de la escena, sale disparado de la misma como una flecha y me atraviesa”
Barthes, La cámara lúcida
El puctum es algo que el espectador da a la imagen
SignificanteDiscurso denotativo
SignificadoDiscurso connotativo
puctums o elementos clave de significación
Punctum principal: elemento que hace pasar de discurso denotativo al connotativo
Contrapunctum : elemento que funciona como contrapeso del punctum
Punctums secundarios: el o los elementos que acompañan al punctum principal
Marcel Duchamp, LHOOQ 1919
El uso del discurso connotativo en los
productos de entretenimiento
Reportaje en el El país semanal del mes de Agosto de 2004
El uso del discurso connotativo en los
productos informativos
El uso del discurso connotativo en los
productos visuales artísticos
Robert Gober
Patricia Dauder (1973)Sin título
Chris Ofili
El uso del discurso connotativo en los
productos visuales comerciales
El fenómeno obra abierta
Conclusiones
Un signo es una unidad de significación, transitoria en el espacio y en el tiempo, donde un elemento sustituye a otro, generalmente, a la realidad
Esta significación se construye a través de dos tipos de discursos
Denotativo (significante) Connotativo (significado)
Estos discursos se captan a través de los puctums o elementos clave de significación
