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Los aspectos economico social y legal de la publicidad
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PUBLICIDADLibre de copiar, distribuir, exhibir y representar la obra y hacer obras derivadas siempre y cuando reconozca y cite la obra de la forma especificada por el autor
Por Matheus NascimentoProfesor Escuela de Artes y ComunicaciónUniversidad de Montemorelos 2010
ASPECTOS ECONÓMICOSSOCIALES Y LEGALES DE LA
LOS
martes 7 de septiembre de 2010
¿La publicidad engorda?
martes 7 de septiembre de 2010
¿En la publicidad todo vale?
martes 7 de septiembre de 2010
¿En la publicidad todo vale?
martes 7 de septiembre de 2010
La publicidad puede crear ideas fabulosas
martes 7 de septiembre de 2010
La publicidad puede llamar la atención a cosas olvidadas
martes 7 de septiembre de 2010
Pero también puede ser un desastre
martes 7 de septiembre de 2010
El impacto económico de la publicidad y los principios de la economía de libre
mercado
martes 7 de septiembre de 2010
El impacto económico de la publicidad y los principios de la economía de libre
mercado
Interés personal
martes 7 de septiembre de 2010
El impacto económico de la publicidad y los principios de la economía de libre
mercado
Interés personal
Información completa
martes 7 de septiembre de 2010
El impacto económico de la publicidad y los principios de la economía de libre
mercado
Interés personal
Información completa
Muchos compradores y
vendedores
martes 7 de septiembre de 2010
El impacto económico de la publicidad y los principios de la economía de libre
mercado
Interés personal
Información completa
Ausencia de costos sociales
Muchos compradores y
vendedores
martes 7 de septiembre de 2010
Impacto económico de la publicidad
martes 7 de septiembre de 2010
Impacto económico de la publicidad
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
Aunque un anuncio no simpre habla de la calidad de un producto, la
imagen positiva que transmite puede indicar calidad, hacerlo mas
conveniente y con ello incrementar sus valor.
LA PUBLICIDAD INFLUENCIA EN EL VALOR DE LOS PRODUCTOS
martes 7 de septiembre de 2010
Así algunos prefieren
utilizar Kleenex que cualquier
otro papel
martes 7 de septiembre de 2010
EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS PRECIOS
‣ Al estimular la competencia los precios se mantienen bajos
‣ Los precios se ajustan a la demanda que la publicidad puede causar
‣ Igual los precios pueden subir si los productos son escasos
Si la publicidad agrega valor a los productos, ello significa que también agrega costo. ¿No es así?
FALSO
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LA COMPETENCIA
‣ Algunos dicen que disminuye la competencia porque los pequeños no pueden competir con los grandes
‣ El factor de la publicidad regional y local refuerza la posición de las pequeñas empresas
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LA DEMANDA
‣ Al ofrecer diferentes productos la demanda puede aumentarse
‣ Por otro lado puede bajar el precio por causa de la alta demanda
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN EL CICLO DE NEGOCIOS
‣ La publicidad contribuye a sustentar el empleo y el ingreso porque ayuda a mantener el flujo de la demanda (estimulando las compras)
‣ cuando los ciclos de negocios muestran gran dinamismo, la publicidad los intensifica; cuando
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
En una economía que produce más bienes y servicios que se pueden
consumir, la publicidad:
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
En una economía que produce más bienes y servicios que se pueden
consumir, la publicidad:Permite
una competenci
a mas efectiva
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
En una economía que produce más bienes y servicios que se pueden
consumir, la publicidad:Permite
una competenci
a mas efectiva
Estimula lacompetenci
a
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
En una economía que produce más bienes y servicios que se pueden
consumir, la publicidad:Permite
una competenci
a mas efectiva
Estimula lacompetenci
a
Mantiene los consumidores informados
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
En una economía que produce más bienes y servicios que se pueden
consumir, la publicidad:
Mantiene el interés
Complementa la
información
Evita los costos ocultos
Cultiva muchos
compradores y
vendedores
Permite una
competencia mas
efectiva
Estimula lacompetenci
a
Mantiene los consumidores informados
Auto-regula para
mantener el mercado
libre y abierto
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA
IMPACTO ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADPROLIFERACIÓN DE LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADAUMENTO DEL CONSUMISMO
Las consecuencias del consumismo son varias.· Acentuación de las diferencias entre ricos y
pobres.· Debido a la propia naturaleza del consumista se
tiende a la sobreexplotación y al mínimo aprovechamiento de los bienes de consumo (se tira
lo viejo para comprar lo nuevo).· Este fenómeno genera individuos egoístas,
preocupados exclusivamente por tener, que tiende a pensar que cuanto más tiene, más feliz es.
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADAUMENTO DEL CONSUMISMO
Las características que nos muestra la publicidad para aumentar el consumo son:
· Función ideológica. Contribuye a crear estados de opinión, por ejemplo la idea de diferenciar juguetes destinados a niñas o niños.· Función desproblematizadora. Nos presenta un mundo feliz, donde el consumo del producto va asociado a nuestra felicidad. El objetivo
es consumir para así conseguir un sustituto de aquello que deseamos, es decir, la felicidad, y que erróneamente identificamos
con dicho producto.· Función estereotipadora. Nos incita a consumir el mismo producto e igualar nuestros gustos: forma de pensar, ideales, forma de vida, etc.
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
AUMENTO DEL CONSUMISMO
La publicidad es algo que te acuerdas
directamente por bueno o malo que fue
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
En 1985 las cadenas de comida rápida peleaban el mercado ofreciendo porciones cada vez mas grandes de sus productos.Pero menos del ingrediente principal: la carne
WENDYS - WHERE THE BEEF?
LA PUBLICIDAD PUEDE CREAR IDEAS INOLVIDABLES
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD PUEDE CREAR IDEAS INOLVIDABLES
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
AUMENTO DEL CONSUMISMO
pero...
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD TAMBIÉN PUEDE JUGAR SUCIO
En 1995 una campaña causó un impacto tan grande que no sólo la prensa habló de ella. También lo hicieron varias industrias, numerosos grupos de consumidores y hasta el FBI decidió investigar al publicista por posibles violaciones a las leyes contra la pornografía infantil
¿DE QUIÉN ESTAMOS HABLANDO?
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD EQUIVOCADA DE CALVIN KLEIN
martes 7 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD EQUIVOCADA DE CALVIN KLEIN
martes 7 de septiembre de 2010
MAS CONTROVERSIAS
martes 7 de septiembre de 2010
Controversias de la publicidadNo es solo vender...
martes 7 de septiembre de 2010
Controversias de la publicidad
¿influye la publicidad en el valor de los productos?
¿nos hace mas terielistas?
¿aumenta los precios?
¿aumentao diminuye la competición?
¿afecta la demanda?
¿nos hace comprar cosas desnecesarias?
¿devalua el lenguaje?
No es solo vender...
¿afecta las artes?
¿podemos controlar lo que nos llegan?
¿influye en las decisiones del consumidor?
martes 7 de septiembre de 2010
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADDOS TIPO DE CRÍTICAS
martes 7 de septiembre de 2010
Principales términos
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADDOS TIPO DE CRÍTICAS
martes 7 de septiembre de 2010
Principales términos
Decepción:engaño, información imperfecta
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADDOS TIPO DE CRÍTICAS
martes 7 de septiembre de 2010
Principales términos
Decepción:engaño, información imperfecta Mito de la publicidad subliminal
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADDOS TIPO DE CRÍTICAS
martes 7 de septiembre de 2010
Principales términos
Decepción:engaño, información imperfecta
Macro argumentos a largo plazo
Mito de la publicidad subliminal
McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADDOS TIPO DE CRÍTICAS
martes 7 de septiembre de 2010
Principales términos
Decepción:engaño, información imperfecta
Proliferación Estereoptipos OfensasImpacto social Impacto de
valores
Macro argumentos a largo plazo
Mito de la publicidad subliminal
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IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADDOS TIPO DE CRÍTICAS
martes 7 de septiembre de 2010
LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
Es aquella que utiliza mensajes con afirmaciones que son distintas a las
características, ventajas, beneficios y/o desempeños reales del producto o
servicio y que inducen al error afectando el comportamiento económico de los consumidores o perjudicando a un
competidor.
martes 7 de septiembre de 2010
PRÁCTICAS INJUSTA Y ENGAÑOSAS DE LA PUBLICIDAD
‣ Promesas falsas‣ Descripción incompleta‣ Comparaciones falsas y
capciosas‣ Ofertas gancho‣ Distorsiones visuales y
demostraciones falsas‣ Testimonios falsos‣ Información parcial‣ Restricciones en letras
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
EJEMPLOS DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
Mensajes publicitarios que incluyen cláusulas del tipo "oferta válida hasta fin
de existencias" u "oferta válida salvo error tipográfico".
Mensajes que incluyen expresiones ambiguas, desconocidas o con una
pluralidad de significados que dan lugar al riesgo de que el destinatario interprete el
mensaje en un sentido que no corresponde con la realidad
martes 7 de septiembre de 2010
EJEMPLOS DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
Utilización de letra pequeña, ilegible o diminuta en los anuncios, con la
intención o no, que el destinatario no los perciba.
Utilización de mensajes que estimulan al comprador a tomar una decisión rápida
pero que no se cumplen.
martes 7 de septiembre de 2010
EJEMPLOS DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
Inclusión del precio sin IVA en el anuncio, con la intención de que el destinatario vea un precio más atractivo o menor al
de la competencia.
Omisión de datos fundamentales que puedan influir en la decisión del
consumidor, por ejemplo, en cuanto a la peligrosidad, el precio completo, las
condiciones jurídicas, etc.
martes 7 de septiembre de 2010
EJEMPLOS DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
Realización de promesas que luego no se cumplen, intencionadamente o no
Exageraciones acerca de los beneficios del producto
Presentación de mensajes publicitarios ante los ojos de los consumidores sin que éstos puedan identificarlos como tales.
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
¿Qué tan pronto es muy pronto?Nunca puede ser muy pronto. Pruebas de laboratorio durante los últimos años han probado que los bebés que empiezan a tomar bebidas soda durante sus primeros años de vida tienen mayores oportunidades de ganar aceptación y “encajar” en los raros años de pre-adolescencia y adolescencia. Hágase un favor a usted y a su hijo. Empiece ahora mismo un régimen estricto de sodas y otros productos carbonatados azucarados, para una vida de felicidad garantizada.
* ¡Promueve un estilo de vida saludable! * ¡Estimula la personalidad! * ¡Otorga azúcares esenciales a tu cuerpo!
martes 7 de septiembre de 2010
UN CASO DEL CONSUMIDOR VS PUBLICIDAD EN MÉXICO
http://www.jornada.unam.mx/2007/08/08/index.php?section=sociedad&article=040n1soc
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADEL EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN EL SISTEMA DE VALORES
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DEL SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
¿PUBLICIDAD SEXISTA?
martes 7 de septiembre de 2010
¿PUBLICIDAD MACHISTA?
martes 7 de septiembre de 2010
¿PROMISCUIDAD?
martes 7 de septiembre de 2010
¿REPRODUCCIÓN DE ROLES Y ESTEREOTIPOS DE GÉNEROS?
martes 7 de septiembre de 2010
¿APOLOGÍA A LA VIOLENCIA?
martes 7 de septiembre de 2010
¿MERCANTILIZACIÓN Y UTILIZACIÓN DE LA IMAGEN DE LA MUJER COMO OBJETO SEXUAL?
martes 7 de septiembre de 2010
¿MERCANTILIZACIÓN Y UTILIZACIÓN DE LA IMAGEN DE LA MUJER COMO OBJETO SEXUAL?
martes 7 de septiembre de 2010
Una buena campaña, con un gran punto negro
martes 7 de septiembre de 2010
Una buena campaña, con un gran punto negro
martes 7 de septiembre de 2010
http://www.cazadoresaxe.com/
martes 7 de septiembre de 2010
problemas...
martes 7 de septiembre de 2010
En el sitio web de Axe, el juego presenta al hombre como un depredador y las mujeres son sus presas, los participantes también pueden crear un mapa de cacería según el barrio, las características físicas y el nivel de resistencia de las damas.
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
‣ La publicidad ha sido criticada por su insensibilidad ante los problemas de las minorías, las mujeres, los inmigrantes, los discapacitados, etc.
‣ También ofende los gustos, pero los gustos son subjetivos, geográficos, etc.
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADEL PAPEL QUE DESEMPEÑA LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
SEXISTA: MUJER OBJETO Y MUJER AMA DE CASA
Reducción de la mujer a la función reproductiva y atribución exclusiva del cuidado de la familia y del hogar.
Presentación de las mujeres como objeto sexual, utilizando el cuerpo femenino como reclamo publicitario.
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
Cuando aparecen los hombres en anuncios publiciarios, es muy frecuente que la publicidad presente a los dos sexos a través de estereotipos, y en el caso de los hombres, predominan en los anuncios de automóviles, viajes, servicios bancarios, compañías industriales, o bebidas alcohólicas. La voz de autoridad casi siempre es masculina.Estos hombres aparecen como machos en reclamo de mujeres de gran atractivo sexual.
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADUSO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
La publicidad nos introduce una imagen de mujer
infravalorada y con una única misión: seducir. El mensaje que nos intentan transmitir
muchos anuncios es el siguiente: sexo como premio
por la compra de un producto, y la mujer como objeto de
deseo o reclamo consumista y su rol de esposa, madre y ama
de casa
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADEL RACISMO EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN EL SISTEMA DE VALORES
Un estudio realizado por los profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, trata sobre los efectos de la publicidad en los jóvenes de hoy en día, y se llega a la conclusión de que los valores que se transmiten a través de los anuncios publicitarios ayudan o favorecen a que los adolescentes tengan actitudes de irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante la vida. Los estereotipos que se muestran en los spots televisivos se ciñen a perfiles artificiales y lejanos a la vida real, bajo la ley de la estética ideal, presentando ideas superficiales sobre el colectivo juvenil. La fuerte presión que ejerce la publicidad sobre los menores, se convierte en perjudicial en la medida en que éstos reciben mensajes irreales que perciben como naturales, lo que puede producir una acusada insatisfacción al entrar en la edad adulta.
martes 7 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD SEXISTA
martes 7 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD SEXISTA
martes 7 de septiembre de 2010
LOS FLINTSTONES FUMANDO
martes 7 de septiembre de 2010
LOS FLINTSTONES FUMANDO
martes 7 de septiembre de 2010
ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
RACISMO EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
RACISMO EN LA PUBLICIDAD
martes 7 de septiembre de 2010
COMERCIAL EQUIVOCADO PARA NIÑOS
martes 7 de septiembre de 2010
COMERCIAL EQUIVOCADO PARA NIÑOS
martes 7 de septiembre de 2010
PRODUCTOS MILAGRO
martes 7 de septiembre de 2010
PRODUCTOS MILAGRO
martes 7 de septiembre de 2010
PEPSI TRUCK
martes 7 de septiembre de 2010
PEPSI TRUCK
martes 7 de septiembre de 2010
EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN EL SISTEMA DE VALORES
¿La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre al promover una concepción hedonista y
materialista de la vida?
martes 7 de septiembre de 2010
EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS NIÑOS
‣ Los niños condicionan las compras de los padres
‣ Los consumidores de hoy serán lo consumidores del mañana
‣ Son el públicos mas indefenso ante la persuasión publicitaria
martes 7 de septiembre de 2010
NIÑOS Y LA INDUSTRIA DEL TABACO
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
¿Existe la publicidad subliminal?
Es aquella que no es conscientemente percibida
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
El experimento fue realizado por James Vicary en 1957 y consistía en incluir uno o dos fotogramas por minuto con la marca que se deseaba publicitar (algunas fuentes indican que dicha marca fue Coca Cola, otras que una firma local de palomitas, y otras que eran ambas a la vez).
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
martes 7 de septiembre de 2010
¿Existe la publicidad subliminal?
¿Tiene influencia la publicidad subliminal?
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADPUBLICIDAD SUBLIMINAL
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
Con el tiempo muchos estudios académicos han demostrado la falsedad de esta teoría haciendo que hasta hoy esa idea sea solo un mito en el cual
creen muchos.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADPUBLICIDAD SUBLIMINAL / PUBLICIDAD ASOCIATIVA
En muchas ocasiones, y generalmente en círculos poco informados, se confunde la técnica subliminal con la técnica
asociativa
* Los anuncios de bebidas alcohólicas se ven acompañados de grupos de jóvenes, bien vestidos y exitosos. No sólo es la bebida alcohólica lo que el consumidor adquiere, sino también la sensación de
aceptación dentro del grupo social.
* Un automóvil se anuncia asociado al éxito, belleza y virilidad.
* Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y "completas" (padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven en una casa que indica su posición social.
* En muchos de los anuncios de productos cosméticos, como lociones o perfumes, es una pareja joven, sensual, bella, quien vende el producto. Esto apela al deseo de las personas de encontrar una
pareja con ciertas características estéticas, y a la identificación de aquellos que ya la tienen.
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD¿PUBLICIDAD SUBLIMINAL O ASOCIATIVA?
martes 7 de septiembre de 2010
IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDADPUBLICIDAD SUBLIMINAL / PUBLICIDAD ASOCIATIVA
Es también muy corriente identificar erróneamente publicidad subliminal con el emplazamiento (product
placement en inglés, cuya traducción literal sería producto expresamente colocado).
Uno de los muchos casos existentes lo crearon los productores de Parque Jurásico III, película en la que se pidió apoyo al ejército de Estados Unidos para rodar el rescate final de Isla Nubla. La Infantería de Marina de Estados Unidos ofreció varios barcos, vehículos blindados, soldados y un helicóptero a cambio de que se cambiara la frase del guión "Alguien que tiene un amigo en el Departamento de Defensa" por "Alguien que tiene un amigo en los Marines" y el helicóptero girara frente a la cámara mostrando al público la inscripción "Marines"
martes 7 de septiembre de 2010
RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ÉTICA DE LA PUBLICIDAD
LO MORALMENTE CORRECTO Y LO MEJOR PARA LA SOCIEDAD
martes 7 de septiembre de 2010
RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ÉTICA DE LA PUBLICIDAD
LO MORALMENTE CORRECTO Y LO MEJOR PARA LA SOCIEDAD
Busca por tener una calificación positiva por mostrar valores de solidaridad, no violencia e igualdad entre
géneros
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
martes 7 de septiembre de 2010
REGULACIÓN PUBLICITARIA EN MÉXICOEL EJEMPLO DE ESPAÑA
https://www.facua.org/es/internacional.php
martes 7 de septiembre de 2010
AUTO REGULACIÓN PUBLICITARIA EN MÉXICO
http://www.conar.org.mx/
http://www.wfanet.org/hispanoticias.cfm?id=114
http://www.eluniversal.com.mx/notas/538539.html
martes 7 de septiembre de 2010
REGULACIÓN INTERNACIONALLe Clerc quiere que sus clientes respeten el medio ambiente al no contaminar con las bolsas de plástico.
La campaña dice: “no, no queremos que Le Clerc sea vista en todas las partes”
martes 7 de septiembre de 2010