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Conteúdo da disciplina de Psicologia do Comportamento do Consumidor do curso "Técnico em Publicidade" do SENAC Lapa Scipião.
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Enquanto isto na aula passada...
Clientes não compram produtos ou serviços, compram a satisfação de suas necessidades.
“O Homem é um Ser Social”Aristóteles
Adaptado do livro: Motivation and personality,Abraham H. Maslow (1954).
Relações interpessoais
Reconhecer a necessidade do cliente é fundamental para que ele tenha a
convicção de que fez uma boa compra.
E como isto interferena Publicidade
Estereótipos na Propaganda
Adaptado do livro: Motivation and personality,Abraham H. Maslow (1954).
Criatividade, Desafios
Proficiência
Usabilidade, Imagem
Confiabilidade
Funcionalidade, Racionalidade
“O sapato que se ajusta a um homem, aperta o outro. Não há nada para a vida que funcione em
todos os casos.”Carl Gustav Jung
- Psiquiatra e Psicoterapeuta suíço que conviveu com Freud.
- Desenvolveu os conceitos de extroversão e introversão.
- Defendeu que nós temos um inconsciente coletivo que define traços de personalidade que herdamos e os traços funcionais que são comuns a todos os seres humanos.
- Arquétipo x Estereótipo
Carl Gustav JungPsicologia Analítica
Arquétipo
XEstereótipo
- Arqué: Principal; princípio- Tipo: Impressão; marca
*Formam o inconscientecoletivo. São impessoais.
Arquétipos
“Arquétipos são conteúdos objetivos do inconsciente coletivo formados por imagens primordiais”
Carl G. Jung (1964)
- Estereo: Rígido; Sólido- Tipo: Impressão; marca
* Modelos Sociais
Estereótipos
“Estereótipos são pressupostos sobre determinadas pessoas, muitas vezes eles acontecem sem ter
conhecimento sobre grupos sociais ou características de indivíduos, como a aparência, condições financeiras,
comportamento, sexualidade, entre outros.”Walter Lippmann (1922)
“Como o publicitário não tem contato com a clientela, não lhe é possível o conhecimento do indivíduo, mas ele tem
que conhecer o comportamento da massa, como um todo, isto é, o conhecimento das reações e gostos médios do
conjunto de indivíduos, que formam o mercado a atingir.”Armando Sant’anna (1981)
- AMBIÇÃO: Desejo de progredir, de ser alguém- AMOR À FAMÍLIA: Afeto, carinho- APARÊNCIA PESSOAL: Bem Vestir- APETITE: Paladar, Amor à boa mesa- APROVAÇÃO SOCIAL: Desejo de ser apreciado- ATIVIDADE: Esporte, jogos- ATRAÇÃO SEXUAL: Conquista amorosa- BELEZA: Sentimento estético- CONFORMISMO: Hábitos, tendências- CONFORTO: Desejo de repouso, bem-estar- CULTURA: Sede de saber, instruir-se- CURIOSIDADE: Necessidade de saber o que se passa- ECONOMIA: De dinheiro, tempo- EVASÃO PSICOLÓGICA: Desejo de esquecer a realidade- SEGURANÇA: Proteção- SAÚDE: Higiene, defesa contra doenças
Arquétipos na Publicidade
Armando Santana (1964)
Qual é o estereótipo
passado pelo anúncio?
Qual é o estereótipo
passado pelo anúncio?
Referências
• MASLOW, Abraham H. Motivation and Personality. Pearson Education, 1954.
• KOTLER, Philip. SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: As Forças que Estão Definindo o Novo Marketing Centrado no Ser Humano. Elsevier, 2010.
• JUNG, Carl Gustav. Tipos Psicológicos. Editora Vozes, 1921.
• SIEVERT, Marilde. Texto Publicitário: Dicas não são receitas. Edifurb, 2006.