Embed Size (px)
Citation preview
8 ОШИБОК ПИАРЩИКА
О чем будем говорить?
Этика работы со СМИ
Основные
ошибкиЗа что журналисты не любят пиарщиков
Как вам кажется в чем основные ошибки
pr-специалиста?
Суть проблемы Комментарии
Пиарщики не соблюдают дедлайны
Когда не могут предупредить о том, что обещанного коммента не будет и делают это в последний момент
Нарушают дедлайны по комментариям и интервью
Обманывают, врут
Когда неумело врут, выдавая желаемое за действительное, не договаривают до конца, юлят, не говорят всей правды
Когда обещают эксклюзив, а на поверку оказывается, что и не эксклюзив вовсе
Не понимают формат издания,
специфику работы журналиста
Когда откровенно требуют разместить их новость, но даже не потрудились разобраться, а в какое издание они присылают
ее, как издание работает, в каком форматеИли звонят не изучив формат издания, к журналисту и куда-
то его приглашают, что-то предлагают
Хотят, чтобы согласовали фото и весь текстНе понимают, что текст могут резать и возмущаются, если что-то сократили или перефразировали (мы же написали
гениальный текст!) Когда согласовывают некорректно, переписывая все
Орг вопросыПресс-релизы на английском
Тяжелые файлы с фотоОшибки в пресс-релизах
НЕЗНАНИЕ ПОДНОГОТНОЙ
• Профиль издания и журналиста (формат, бекграунд, стилистика, специфика работы, тему на которую пишет журналист)
• Возьмите в привычку читать прессу каждый день
• Устанавливайте отношения с журналистами, пишущими на вашу тему
НАРУШЕНИЕ ДЕДЛАЙНОВ
• Дедлайн, редлайн
• Предупреждайте заранее (комментарии, интервью)
• Не давайте невыполнимых обещаний (эксклюзив)
• Не будьте буфером
НЕПРОФЕССИОНАЛИЗМ
• Доступность (24/7)
• Оперативность (написание комментариев, утверждение материалов)
• Компетентность
• Важно как содержание новости (информационный повод), так и форма(отсутствие ошибок, сленга, просто о сложном, лапидарность стиля)
ЗВОНКИ
НЕ ЗВОНИ:
•Если сомневаешься в том, что есть информационный повод, если не уверен, что редакции нужна ваша информация
•В дни сдачи номера
•Чтобы узнать судьбу пресс-релиза
ЛОЖЬ
• Правда, чистая правда, ничего кроме правды (даже если она неприятна). Но…не вся правда
• Строго соблюдайте точность фактов
• Дозированный негатив
НЕ ОТНИМАЙ ХЛЕБ У ЖУРНАЛИСТА
• Не указывайте в каком виде журналист должен опубликовать материал (журналист имеет право редактировать полученную информацию)
• Не увлекайтесь работой журналиста (текст), а помните о своей (уточнять цифры), не вносите литературные правки в цитаты, не дописывайте интервью
• Опровергайте неверную информацию, исправляйте свои ошибки и ошибки журналиста, не говорите лишнего, перепроверяйте ФИО, цифры, факты
НАШИ ПОЕЗДА САМЫЕ…
• Нейтральный, не рекламный текст
• Превосходная степень (уникальный, инновационный, компания №1, лидер)
• Не требуйте согласование всего текста
• Не отвечайте цитатами из уже опубликованного интервью
САМОЕ-САМОЕ СТРАШНОЕ
Просьба РАЗМЕСТИТЬ пресс-релиз
Что почитать?
• 5 ошибок пиарщика, «Секрет Фирмы», 18.11.2002
• 7 ошибок пиарщика, «Секрет фирмы», 30.01.2006
• Prweb.com.ua
«Через двадцать лет вы будете более разочарованы тем, что не сделали, а не тем, что сделали.
Поэтому снимайтесь с якоря. Уплывайте из безопасной гавани. Ловите попутный ветер.
Исследуйте. Мечтайте. Открывайте»
Марк Твен
