Embed Size (px)
Citation preview
ΕΤΑΙΡΕΙΑ PRODUCTION
Προϊόν και Διαφήμιση
Πώς θα πουλήσει περισσότερο
Α Βασικό έργο ομάδας (βάσει της βιωματικής προσέγγισης)
Ανάθεση διαφήμισης του νέου προϊόντος της Εταιρείας Production και συγκεκριμένα ενός φορητού ΗΥ
Β Διερεύνηση ερωτημάτων⦿Τι είναι η διαφήμιση ποιος ο ρόλος της
και ποιες οι μορφές της ⦿Τι ορίζεται ως κοινωνικό στερεότυπο ⦿Πώς επηρεάζουν την ψυχολογία του
καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
1ο Τι είναι η διαφήμιση ποιος ο ρόλος της και ποιες οι μορφές της
Σκοπός της διερεύνησης είναι οι παραγωγοί του προϊόντος να γνωρίσουν τα βασικά χαρακτηριστικά του διαφημιστικού έργου και να επιλέξουν την καλύτερη διαφημιστική πρόταση
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
2ο Τι ορίζεται ως κοινωνικό στερεότυπο
Είναι σημαντικό οι κατασκευαστές του προϊόντος να γνωρίζουν τα στερεότυπα και τη λειτουργία τους καθώς απευθύνονται σε συγκεκριμένο αγοραστικό κοινό
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
3ο Πώς επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Η μελέτη αυτού του ερωτήματος θα βοηθήσει την εταιρεία να κάνει την επιλογή της διαφημιστικής πρότασης με την ευρύτερη δυνατή επίδραση στο αγοραστικό κοινό
Γ Επιλογή πηγών
⦿Αναζήτηση έντυπης και ηλεκτρονικής βιβλιογραφίας σχετικά με τον ορισμό της διαφήμισης και των στερεοτύπων
⦿Αναζήτηση τηλεοπτικών διαφημίσεων ανάλογων προϊόντων στο YouTube
⦿Αναζήτηση διαφημιστικών φυλλαδίων ανάλογων προϊόντων στη μηχανή αναζήτησης Google
Δ Μεθοδολογία
⦿Βιβλιογραφική αναζήτηση ⦿Παρατήρηση σύγκριση και διατύπωση
συμπερασμάτων⦿Συνέντευξη επιχειρηματιών του χώρου⦿Δραματοποίηση ndash Βιωματική
προσέγγιση
Ε Χρήσιμα εργαλεία⦿Google Drive
Δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να επεξεργάζονται από κοινού αρχεία πολλών ειδών και να πραγματοποιούν ευκολότερα τις ιδέες τους
ΣΤ Δράσεις για την αναπαράσταση της αποκτηθείσας γνώσης με βιωματικό χαρακτήρα
Η ομάδα - πελάτης οργανώνει επίσημη συνάντηση με τους διαφημιστές κατά την οποία προβαίνει στις παρακάτω ενέργειες
α) Παρουσίαση προϊόντος τεχνικών χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων στους διαφημιστές
β) Έμφαση σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεται
γ) Προσδοκία διεύρυνσης του αγοραστικού κοινού μέσω της κατά το δυνατόν μέγιστης εκμετάλλευσης των κοινωνικών στερεοτύπων
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Α Βασικό έργο ομάδας (βάσει της βιωματικής προσέγγισης)
Ανάθεση διαφήμισης του νέου προϊόντος της Εταιρείας Production και συγκεκριμένα ενός φορητού ΗΥ
Β Διερεύνηση ερωτημάτων⦿Τι είναι η διαφήμιση ποιος ο ρόλος της
και ποιες οι μορφές της ⦿Τι ορίζεται ως κοινωνικό στερεότυπο ⦿Πώς επηρεάζουν την ψυχολογία του
καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
1ο Τι είναι η διαφήμιση ποιος ο ρόλος της και ποιες οι μορφές της
Σκοπός της διερεύνησης είναι οι παραγωγοί του προϊόντος να γνωρίσουν τα βασικά χαρακτηριστικά του διαφημιστικού έργου και να επιλέξουν την καλύτερη διαφημιστική πρόταση
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
2ο Τι ορίζεται ως κοινωνικό στερεότυπο
Είναι σημαντικό οι κατασκευαστές του προϊόντος να γνωρίζουν τα στερεότυπα και τη λειτουργία τους καθώς απευθύνονται σε συγκεκριμένο αγοραστικό κοινό
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
3ο Πώς επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Η μελέτη αυτού του ερωτήματος θα βοηθήσει την εταιρεία να κάνει την επιλογή της διαφημιστικής πρότασης με την ευρύτερη δυνατή επίδραση στο αγοραστικό κοινό
Γ Επιλογή πηγών
⦿Αναζήτηση έντυπης και ηλεκτρονικής βιβλιογραφίας σχετικά με τον ορισμό της διαφήμισης και των στερεοτύπων
⦿Αναζήτηση τηλεοπτικών διαφημίσεων ανάλογων προϊόντων στο YouTube
⦿Αναζήτηση διαφημιστικών φυλλαδίων ανάλογων προϊόντων στη μηχανή αναζήτησης Google
Δ Μεθοδολογία
⦿Βιβλιογραφική αναζήτηση ⦿Παρατήρηση σύγκριση και διατύπωση
συμπερασμάτων⦿Συνέντευξη επιχειρηματιών του χώρου⦿Δραματοποίηση ndash Βιωματική
προσέγγιση
Ε Χρήσιμα εργαλεία⦿Google Drive
Δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να επεξεργάζονται από κοινού αρχεία πολλών ειδών και να πραγματοποιούν ευκολότερα τις ιδέες τους
ΣΤ Δράσεις για την αναπαράσταση της αποκτηθείσας γνώσης με βιωματικό χαρακτήρα
Η ομάδα - πελάτης οργανώνει επίσημη συνάντηση με τους διαφημιστές κατά την οποία προβαίνει στις παρακάτω ενέργειες
α) Παρουσίαση προϊόντος τεχνικών χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων στους διαφημιστές
β) Έμφαση σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεται
γ) Προσδοκία διεύρυνσης του αγοραστικού κοινού μέσω της κατά το δυνατόν μέγιστης εκμετάλλευσης των κοινωνικών στερεοτύπων
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Β Διερεύνηση ερωτημάτων⦿Τι είναι η διαφήμιση ποιος ο ρόλος της
και ποιες οι μορφές της ⦿Τι ορίζεται ως κοινωνικό στερεότυπο ⦿Πώς επηρεάζουν την ψυχολογία του
καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
1ο Τι είναι η διαφήμιση ποιος ο ρόλος της και ποιες οι μορφές της
Σκοπός της διερεύνησης είναι οι παραγωγοί του προϊόντος να γνωρίσουν τα βασικά χαρακτηριστικά του διαφημιστικού έργου και να επιλέξουν την καλύτερη διαφημιστική πρόταση
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
2ο Τι ορίζεται ως κοινωνικό στερεότυπο
Είναι σημαντικό οι κατασκευαστές του προϊόντος να γνωρίζουν τα στερεότυπα και τη λειτουργία τους καθώς απευθύνονται σε συγκεκριμένο αγοραστικό κοινό
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
3ο Πώς επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Η μελέτη αυτού του ερωτήματος θα βοηθήσει την εταιρεία να κάνει την επιλογή της διαφημιστικής πρότασης με την ευρύτερη δυνατή επίδραση στο αγοραστικό κοινό
Γ Επιλογή πηγών
⦿Αναζήτηση έντυπης και ηλεκτρονικής βιβλιογραφίας σχετικά με τον ορισμό της διαφήμισης και των στερεοτύπων
⦿Αναζήτηση τηλεοπτικών διαφημίσεων ανάλογων προϊόντων στο YouTube
⦿Αναζήτηση διαφημιστικών φυλλαδίων ανάλογων προϊόντων στη μηχανή αναζήτησης Google
Δ Μεθοδολογία
⦿Βιβλιογραφική αναζήτηση ⦿Παρατήρηση σύγκριση και διατύπωση
συμπερασμάτων⦿Συνέντευξη επιχειρηματιών του χώρου⦿Δραματοποίηση ndash Βιωματική
προσέγγιση
Ε Χρήσιμα εργαλεία⦿Google Drive
Δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να επεξεργάζονται από κοινού αρχεία πολλών ειδών και να πραγματοποιούν ευκολότερα τις ιδέες τους
ΣΤ Δράσεις για την αναπαράσταση της αποκτηθείσας γνώσης με βιωματικό χαρακτήρα
Η ομάδα - πελάτης οργανώνει επίσημη συνάντηση με τους διαφημιστές κατά την οποία προβαίνει στις παρακάτω ενέργειες
α) Παρουσίαση προϊόντος τεχνικών χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων στους διαφημιστές
β) Έμφαση σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεται
γ) Προσδοκία διεύρυνσης του αγοραστικού κοινού μέσω της κατά το δυνατόν μέγιστης εκμετάλλευσης των κοινωνικών στερεοτύπων
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
1ο Τι είναι η διαφήμιση ποιος ο ρόλος της και ποιες οι μορφές της
Σκοπός της διερεύνησης είναι οι παραγωγοί του προϊόντος να γνωρίσουν τα βασικά χαρακτηριστικά του διαφημιστικού έργου και να επιλέξουν την καλύτερη διαφημιστική πρόταση
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
2ο Τι ορίζεται ως κοινωνικό στερεότυπο
Είναι σημαντικό οι κατασκευαστές του προϊόντος να γνωρίζουν τα στερεότυπα και τη λειτουργία τους καθώς απευθύνονται σε συγκεκριμένο αγοραστικό κοινό
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
3ο Πώς επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Η μελέτη αυτού του ερωτήματος θα βοηθήσει την εταιρεία να κάνει την επιλογή της διαφημιστικής πρότασης με την ευρύτερη δυνατή επίδραση στο αγοραστικό κοινό
Γ Επιλογή πηγών
⦿Αναζήτηση έντυπης και ηλεκτρονικής βιβλιογραφίας σχετικά με τον ορισμό της διαφήμισης και των στερεοτύπων
⦿Αναζήτηση τηλεοπτικών διαφημίσεων ανάλογων προϊόντων στο YouTube
⦿Αναζήτηση διαφημιστικών φυλλαδίων ανάλογων προϊόντων στη μηχανή αναζήτησης Google
Δ Μεθοδολογία
⦿Βιβλιογραφική αναζήτηση ⦿Παρατήρηση σύγκριση και διατύπωση
συμπερασμάτων⦿Συνέντευξη επιχειρηματιών του χώρου⦿Δραματοποίηση ndash Βιωματική
προσέγγιση
Ε Χρήσιμα εργαλεία⦿Google Drive
Δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να επεξεργάζονται από κοινού αρχεία πολλών ειδών και να πραγματοποιούν ευκολότερα τις ιδέες τους
ΣΤ Δράσεις για την αναπαράσταση της αποκτηθείσας γνώσης με βιωματικό χαρακτήρα
Η ομάδα - πελάτης οργανώνει επίσημη συνάντηση με τους διαφημιστές κατά την οποία προβαίνει στις παρακάτω ενέργειες
α) Παρουσίαση προϊόντος τεχνικών χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων στους διαφημιστές
β) Έμφαση σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεται
γ) Προσδοκία διεύρυνσης του αγοραστικού κοινού μέσω της κατά το δυνατόν μέγιστης εκμετάλλευσης των κοινωνικών στερεοτύπων
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
2ο Τι ορίζεται ως κοινωνικό στερεότυπο
Είναι σημαντικό οι κατασκευαστές του προϊόντος να γνωρίζουν τα στερεότυπα και τη λειτουργία τους καθώς απευθύνονται σε συγκεκριμένο αγοραστικό κοινό
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
3ο Πώς επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Η μελέτη αυτού του ερωτήματος θα βοηθήσει την εταιρεία να κάνει την επιλογή της διαφημιστικής πρότασης με την ευρύτερη δυνατή επίδραση στο αγοραστικό κοινό
Γ Επιλογή πηγών
⦿Αναζήτηση έντυπης και ηλεκτρονικής βιβλιογραφίας σχετικά με τον ορισμό της διαφήμισης και των στερεοτύπων
⦿Αναζήτηση τηλεοπτικών διαφημίσεων ανάλογων προϊόντων στο YouTube
⦿Αναζήτηση διαφημιστικών φυλλαδίων ανάλογων προϊόντων στη μηχανή αναζήτησης Google
Δ Μεθοδολογία
⦿Βιβλιογραφική αναζήτηση ⦿Παρατήρηση σύγκριση και διατύπωση
συμπερασμάτων⦿Συνέντευξη επιχειρηματιών του χώρου⦿Δραματοποίηση ndash Βιωματική
προσέγγιση
Ε Χρήσιμα εργαλεία⦿Google Drive
Δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να επεξεργάζονται από κοινού αρχεία πολλών ειδών και να πραγματοποιούν ευκολότερα τις ιδέες τους
ΣΤ Δράσεις για την αναπαράσταση της αποκτηθείσας γνώσης με βιωματικό χαρακτήρα
Η ομάδα - πελάτης οργανώνει επίσημη συνάντηση με τους διαφημιστές κατά την οποία προβαίνει στις παρακάτω ενέργειες
α) Παρουσίαση προϊόντος τεχνικών χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων στους διαφημιστές
β) Έμφαση σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεται
γ) Προσδοκία διεύρυνσης του αγοραστικού κοινού μέσω της κατά το δυνατόν μέγιστης εκμετάλλευσης των κοινωνικών στερεοτύπων
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Συνδυασμός υποερωτημάτων με το βιωματικό χαρακτήρα της εργασίας
3ο Πώς επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Η μελέτη αυτού του ερωτήματος θα βοηθήσει την εταιρεία να κάνει την επιλογή της διαφημιστικής πρότασης με την ευρύτερη δυνατή επίδραση στο αγοραστικό κοινό
Γ Επιλογή πηγών
⦿Αναζήτηση έντυπης και ηλεκτρονικής βιβλιογραφίας σχετικά με τον ορισμό της διαφήμισης και των στερεοτύπων
⦿Αναζήτηση τηλεοπτικών διαφημίσεων ανάλογων προϊόντων στο YouTube
⦿Αναζήτηση διαφημιστικών φυλλαδίων ανάλογων προϊόντων στη μηχανή αναζήτησης Google
Δ Μεθοδολογία
⦿Βιβλιογραφική αναζήτηση ⦿Παρατήρηση σύγκριση και διατύπωση
συμπερασμάτων⦿Συνέντευξη επιχειρηματιών του χώρου⦿Δραματοποίηση ndash Βιωματική
προσέγγιση
Ε Χρήσιμα εργαλεία⦿Google Drive
Δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να επεξεργάζονται από κοινού αρχεία πολλών ειδών και να πραγματοποιούν ευκολότερα τις ιδέες τους
ΣΤ Δράσεις για την αναπαράσταση της αποκτηθείσας γνώσης με βιωματικό χαρακτήρα
Η ομάδα - πελάτης οργανώνει επίσημη συνάντηση με τους διαφημιστές κατά την οποία προβαίνει στις παρακάτω ενέργειες
α) Παρουσίαση προϊόντος τεχνικών χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων στους διαφημιστές
β) Έμφαση σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεται
γ) Προσδοκία διεύρυνσης του αγοραστικού κοινού μέσω της κατά το δυνατόν μέγιστης εκμετάλλευσης των κοινωνικών στερεοτύπων
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Γ Επιλογή πηγών
⦿Αναζήτηση έντυπης και ηλεκτρονικής βιβλιογραφίας σχετικά με τον ορισμό της διαφήμισης και των στερεοτύπων
⦿Αναζήτηση τηλεοπτικών διαφημίσεων ανάλογων προϊόντων στο YouTube
⦿Αναζήτηση διαφημιστικών φυλλαδίων ανάλογων προϊόντων στη μηχανή αναζήτησης Google
Δ Μεθοδολογία
⦿Βιβλιογραφική αναζήτηση ⦿Παρατήρηση σύγκριση και διατύπωση
συμπερασμάτων⦿Συνέντευξη επιχειρηματιών του χώρου⦿Δραματοποίηση ndash Βιωματική
προσέγγιση
Ε Χρήσιμα εργαλεία⦿Google Drive
Δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να επεξεργάζονται από κοινού αρχεία πολλών ειδών και να πραγματοποιούν ευκολότερα τις ιδέες τους
ΣΤ Δράσεις για την αναπαράσταση της αποκτηθείσας γνώσης με βιωματικό χαρακτήρα
Η ομάδα - πελάτης οργανώνει επίσημη συνάντηση με τους διαφημιστές κατά την οποία προβαίνει στις παρακάτω ενέργειες
α) Παρουσίαση προϊόντος τεχνικών χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων στους διαφημιστές
β) Έμφαση σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεται
γ) Προσδοκία διεύρυνσης του αγοραστικού κοινού μέσω της κατά το δυνατόν μέγιστης εκμετάλλευσης των κοινωνικών στερεοτύπων
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Δ Μεθοδολογία
⦿Βιβλιογραφική αναζήτηση ⦿Παρατήρηση σύγκριση και διατύπωση
συμπερασμάτων⦿Συνέντευξη επιχειρηματιών του χώρου⦿Δραματοποίηση ndash Βιωματική
προσέγγιση
Ε Χρήσιμα εργαλεία⦿Google Drive
Δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να επεξεργάζονται από κοινού αρχεία πολλών ειδών και να πραγματοποιούν ευκολότερα τις ιδέες τους
ΣΤ Δράσεις για την αναπαράσταση της αποκτηθείσας γνώσης με βιωματικό χαρακτήρα
Η ομάδα - πελάτης οργανώνει επίσημη συνάντηση με τους διαφημιστές κατά την οποία προβαίνει στις παρακάτω ενέργειες
α) Παρουσίαση προϊόντος τεχνικών χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων στους διαφημιστές
β) Έμφαση σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεται
γ) Προσδοκία διεύρυνσης του αγοραστικού κοινού μέσω της κατά το δυνατόν μέγιστης εκμετάλλευσης των κοινωνικών στερεοτύπων
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Ε Χρήσιμα εργαλεία⦿Google Drive
Δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να επεξεργάζονται από κοινού αρχεία πολλών ειδών και να πραγματοποιούν ευκολότερα τις ιδέες τους
ΣΤ Δράσεις για την αναπαράσταση της αποκτηθείσας γνώσης με βιωματικό χαρακτήρα
Η ομάδα - πελάτης οργανώνει επίσημη συνάντηση με τους διαφημιστές κατά την οποία προβαίνει στις παρακάτω ενέργειες
α) Παρουσίαση προϊόντος τεχνικών χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων στους διαφημιστές
β) Έμφαση σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεται
γ) Προσδοκία διεύρυνσης του αγοραστικού κοινού μέσω της κατά το δυνατόν μέγιστης εκμετάλλευσης των κοινωνικών στερεοτύπων
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
ΣΤ Δράσεις για την αναπαράσταση της αποκτηθείσας γνώσης με βιωματικό χαρακτήρα
Η ομάδα - πελάτης οργανώνει επίσημη συνάντηση με τους διαφημιστές κατά την οποία προβαίνει στις παρακάτω ενέργειες
α) Παρουσίαση προϊόντος τεχνικών χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων στους διαφημιστές
β) Έμφαση σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεται
γ) Προσδοκία διεύρυνσης του αγοραστικού κοινού μέσω της κατά το δυνατόν μέγιστης εκμετάλλευσης των κοινωνικών στερεοτύπων
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
α) Παρουσίαση προϊόντος τεχνικών χαρακτηριστικών και δυνατοτήτων στους διαφημιστές
β) Έμφαση σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεται
γ) Προσδοκία διεύρυνσης του αγοραστικού κοινού μέσω της κατά το δυνατόν μέγιστης εκμετάλλευσης των κοινωνικών στερεοτύπων
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
δ) Αναμονή από τις διαφημιστικές εταιρείες συγκεκριμένης πρότασης - σεναρίου ή καμπάνιας - που να έχει άμεση επίδραση (σλόγκαν) στη μνήμη να κινητοποιεί συναισθηματικά το κοινό (εικόνα - ήχος)και να έχει απήχηση και στη λογική του δέκτη (αντικειμενική υπεροχή προϊόντος)
ε) Ανάθεση διαφήμισης σε συγκεκριμένη διαφημιστική εταιρεία αφού μελετήσει τις διάφορες προτάσεις
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Η παρουσίαση του προϊόντος στη διαφημιστική εταιρεία θα συνοδεύεται από μία παρουσίαση power point
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Τι είναι η διαφήμιση
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Διαφήμιση είναι⦿η μονομερής (δηλαδή από τον πομπό χωρίς τη
συμμετοχή του δέκτη) επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες όπου ο διαφημιζόμενος (αυτός που έχει πληρώσει για τη μετάδοση της πληροφορίας) είναι εμφανής (δηλαδή δεν είναι κρυφή ή έμμεση ή μαύρη διαφήμιση και είναι φανερό ποιος πληρώνει για την προβολή)middot
⦿η επί πληρωμή μονομερής επικοινωνία ενός εμφανούς χορηγού που χρησιμοποιεί μέσα επικοινωνίας για να πείσει ή να επηρεάσει ένα κοινόmiddot
⦿μορφή μονομερούς επικοινωνίας όπου είναι σαφές ποιος πληρώνει για αυτήν και η οποία χρησιμοποιεί κανάλια μαζικής επικοινωνίας για να προωθήσει την υιοθέτησηαποδοχή αγαθών υπηρεσιών προσώπων ή ιδεών
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Ποιες είναι οι μορφές της διαφήμισης
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Άμεση διαφήμιση⦿ Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι
αναγνωρίσιμη και ο καθένας αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα Όπως για παράδειγμα μια διαφημιστική ταμπέλα στο δρόμο ή μια διαφημιστική καταχώριση σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα ένα διαφημιστικό ηχητικό μήνυμα στο ραδιόφωνο ή ένα τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
⦿Στις έμμεσες (γκρίζες) διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα Για παράδειγμα μπορεί ένας πρωταγωνιστής σε μια ταινία να πίνει ένα συγκεκριμένο ποτό ή να ανάβει μια αναγνωρίσιμη μάρκα τσιγάρου
Έμμεση διαφήμιση
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
⦿Παραπλανητική διαφήμιση είναι αυτή που παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται Πράγματι λόγω του απατηλού χαρακτήρα της μπορεί να επηρεάσει την οικονομική συμπεριφορά των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή επαγγελματία
⦿Ο παραπλανητικός χαρακτήρας μιας διαφήμισης καθορίζεται βάσει μιας σειράς κριτηρίων που είναι
⦿τα χαρακτηριστικά των αγαθών και των υπηρεσιών (διαθεσιμότητα σύνθεση ή φύση μέθοδος κατασκευής ή παροχής προέλευση κλπ) τα αναμενόμενα αποτελέσματα από τη χρήση τους και τα αποτελέσματα των δοκιμών ποιότηταςmiddot
⦿η τιμή τους ή ο τρόπος διαμόρφωσής τηςmiddot⦿οι όροι προμήθειας των αγαθών και των υπηρεσιώνmiddot⦿η ιδιότητα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα και τα
δικαιώματα του διαφημιζομένου (ταυτότητα και περιουσία ικανότητες δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας κλπ)
Παραπλανητική διαφήμιση
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Συγκριτική διαφήμιση⦿Οι συγκριτικές διαφημίσεις αναφέρονται είτε ρητά
είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή
⦿Η συγκριτική διαφήμιση επιτρέπεται εφόσον δεν είναι παραπλανητική οπότε και αποτελεί νόμιμο μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών σχετικά με τα συμφέροντά τους Η σύγκριση πρέπει να πληροί τις εξής προϋποθέσεις
⦿συγκρίνει αγαθά ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ίδιες ανάγκες ή έχουν τους ίδιους στόχουςmiddot
⦿αναφέρεται σε προϊόντα με την ίδια ονομασία προέλευσηςmiddot
⦿χειρίζεται κατά τρόπο αντικειμενικό χαρακτηριστικά που είναι ουσιώδη συναφή επαληθεύσιμα και αντιπροσωπευτικά των εν λόγω αγαθών ή υπηρεσιών στα οποία μπορεί να συμπεριλαμβάνεται και η τιμήmiddot
⦿αποφεύγει τη δημιουργία σύγχυσης μεταξύ επαγγελματιών δεν υποτιμά ούτε απομιμείται ή επωφελείται αθέμιτα από σήματα ή εμπορικές επωνυμίες ανταγωνιστών
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Ρόλος της διαφήμισης
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Θετικές συνέπειες της διαφήμισης⦿Η διαφήμιση ενημερώνει το καταναλωτικό κοινό για τα
υπάρχοντα προϊόντα τις ιδιότητές τους και τις τιμές τους
⦿Βελτιώνει το επίπεδο ζωής των ανθρώπων αφού παρέχει στην αγορά καινούργια και πρωτοποριακά προϊόντα που όχι μόνο καλύπτουν τις βασικές τους ανάγκες αλλά επιπλέον διευκολύνουν και απλοποιούν τη ζωή τους
⦿Ευνοεί τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα τη βελτίωση των προϊόντων
⦿Τονώνει την οικονομία μιας χώρας και οδηγεί στην αύξηση του αριθμού των επιχειρήσεων
⦿Συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας με τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας και νέων επαγγελμάτων
⦿Ευνοεί την πολιτική ανάπτυξη⦿Μέσω της διαφήμισης γνωστοποιούνται παραστάσεις
εκθέσεις συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις ⦿Τέλος ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται οι
πολίτες για κοινωνικά θέματα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Η διαφήμιση προβάλλει αρνητικά πρότυπα ζωής και αξίες που επηρεάζουν την προσωπικότητα και τον τρόπο ζωής του ατόμου
⦿ Αιχμαλωτίζει τη σκέψη και νεκρώνει την κρίση του καταναλωτή Η ελευθερία της βούλησης του ατόμου παραγκωνίζεται και ο καταναλωτής παρασύρεται από τα διαφημιστικά μηνύματα
⦿Με τη λειτουργία της διαφήμισης πολλαπλασιάζονται οι ανάγκες του ατόμου και δημιουργούνται νέες πλασματικές ανάγκες που ο άνθρωπος για να τις καλύψει οδηγείται στον υπερκαταναλωτικό
⦿Η διαφήμιση παραπληροφορεί και αποπροσανατολίζει τον καταναλωτή σχετικά με τις ιδιότητες του διαφημιζόμενου αγαθού
⦿Προωθεί την ψευδαίσθηση πως όλα τα προβλήματα μπορούν να λυθούνμε την κατανάλωση συγκεκριμένων προϊόντων
⦿Ωραιοποιεί τη ζωή μεταφέρει το άτομο σε ένα εξωπραγματικό κόσμο στον οποίο δεν υπάρχουν προβλήματα δηλαδή σε έναν ουτοπικό κόσμο
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης
⦿Οι άνθρωποι αλλοτριώνονται με το να αφοσιώνονται αποκλειστικά στο κυνήγι υλικών αγαθών και να απομακρύνονται συνεχώς από πνευματικές ενασχολήσεις και από την πίστη σε ανώτερα ιδανικά και αξίες
⦿Προωθεί την πολιτική προπαγάνδα⦿ Αλλοιώνει και φθείρει τη γλώσσα με τη
συνθηματική χρήση της και με την πληθώρα των ξενικών όρων που εισάγει
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Στρατηγική της πειθούς - Ψυχολογικοί Μηχανισμοί
Ειδικοί που γνωρίζουν τη στρατηγική της πειθούς δημιουργούν διαφημίσεις που εκμεταλλεύονται τους ψυχολογικούς μηχανισμούς
⦿της Γενίκευσης η διαφήμιση επεκτείνει αυθαίρετα τις θετικές ή ευχάριστες όψεις ενός προτερήματος που διαθέτει κάποιος σε ολόκληρη την προσωπικότητα του⦿της Αξιοπιστίας της πηγής Η ευκολία με την οποία αποδεχόμαστε μια συμβουλή είναι ανάλογη της αξιοπιστίας ή του κύρους εκείνου που τη δίνει Για το λόγο αυτό στις διαφημίσεις χρησιμοποιούνται πρόσωπα που απολαμβάνουν μια γενική εκτίμηση εκ μέρους της κοινής γνώμης⦿των κοινωνικών Στερεοτύπων Η διαφήμιση αποδίδει ε σφαλμένα σε κάποιους ανθρώπους γνωρίσματα και ιδιότητες που δεν έχουν μα που θεωρούνται χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκουν (ή στην οποία η ίδια η διαφήμιση αυθαίρετα τους εντάσσει)
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
⦿ του Συνειρμού Η διαφήμιση συνδέει συνειρμικά ένα προϊόν με εικόνες ή καταστάσεις οι οποίες όταν αναπαράγονται στην καθημερινή ζωή το ανακαλούν στη μνήμη με τρόπο συνειδητό ή συχνότερα ασυνείδητο Τέτοιες εικόνες πάντα ευχάριστες φυσικά όχι μόνο έλκουν και διατηρούν πιο εύκολα την προσοχή του τηλεθεατή αλλά δημιουργούν ένα συνδετικό κρίκο ανάμεσα σrsquo αυτό που του αρέσει και στο διαφημιζόμενο προϊόν το οποίο μrsquo αυτό τον τρόπο καθίσταται εξίσου ευχάριστο Έτσι εξηγείται γιατί η διαφήμιση παραπέμπει συνεχώς με τρόπο σαφή ή υπαινικτικό στη σεξουαλικότητα ακόμη και για την προβολή μιας ευρύτατης ποικιλίας προϊόντων που δεν έχουν καμία απολύτως σχέση με το σεξ
⦿ της ανάγκης για Συμμόρφωση (κομφορμισμός) Πρόκειται για την ανάγκη του ανθρώπου να αποκτήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας στην οποία ανήκει ή την οποία θαυμάζει Αυτή η ανάγκη που είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νεότερους βρίσκεται στη ρίζα όλων των συνηθειών και των συμπεριφορών με τις οποίες όλοι θέλοντας και μη προσαρμοζόμαστε Η συγκεκριμένη ανάγκη εξηγεί επίσης γιατί είμαστε πιο επιρρεπείς στο να ενστερνιστούμε μια ιδέα ή έναν τρόπο συμπεριφοράς που έχουν ήδη αποδεχθεί ή ακολουθήσει πολλοί άνθρωποι
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Στερεότυπα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Στερεότυπα είναι ⦿Είναι προκατασκευασμένες αντιλήψεις
που υποκαθιστούν τη σκέψη και την κρίση του ατόμου Μπορεί να είναι θετικές ή αρνητικές γενικεύσεις
⦿Ο όρος στερεότυπο αναφέρεται σε πεποιθήσεις για τάξεις ατόμων ομάδων ή αντικειμένων οι οποίες είναι laquoπροκατασκευασμένεςraquo δεν προκύπτουν δηλαδή από μια σύγχρονη εκτίμηση του κάθε φαινομένου αλλά από μηχανικές συνήθειες κρίσεως και προσδοκίας (Unesco 1972)
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
⦿Δεν είναι δυνατόν να διατυπωθεί γενικά ποιος είναι ο βαθμός ή το είδος της διαστρέβλωσης της υπερβολής ή της απλούστευσης που εκδηλώνεται σε αυτές τις πεποιθήσεις Με άλλα λόγια ως στερεότυπο χαρακτηρίζουμε οποιαδήποτε κατηγορηματική γενίκευση για ανθρώπους ή κοινωνικές ομάδες που αγνοεί την ατομική ή κοινωνική ποικιλία και διαφορά Είναι πρόχειρα και βεβιασμένα συμπεράσματα για πρόσωπα μέρη ομάδες και για περισσότερο πολύπλοκες καταστάσεις τα οποία προκαταλαμβάνουν τη συμπεριφορά μας (McNabb 1986)
Στερεότυπα είναι
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
⦿Πρέπει να τονιστεί ότι ένα στερεότυπο τις περισσότερες φορές δεν ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα αλλά συχνά προσφέρει στους ανθρώπους μια πρόχειρη και έτοιμη κατηγοριοποίηση με όλα τα συνεπαγόμενα προβλήματα τέτοιων κατηγοριοποιήσεων (Wardhaugh 1994 Saville-Troike 1995)
Στερεότυπα είναι
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Ρόλος στερεοτύπων
⦿Σύμφωνα με τα στερεότυπα που έχουμε υιοθετήσει κατηγοριοποιούμε άκριτα και αβασάνιστα τις διάφορες ομάδες ατόμων γύρω μας Τέτοιες ετικέτες είναι για παράδειγμα αντιλήψεις όπως laquoοι Άγγλοι είναι ψυχροίraquo laquoοι γυναίκες είναι φοβιτσιάρεςraquo laquoοι άντρες είναι θαρραλέοιraquo laquoοι Γάλλοι είναι πολιτισμένοιraquo laquoοι άντρες έχουν μηχανικές ικανότητεςraquo laquoοι γυναίκες μπορούν να φροντίζουν τα παιδιά καλύτερα από τους άντρεςraquo laquoτα άτομα με αναπηρίες δυσκολεύονται να εκπαιδευτούν και να εργαστούνraquo κά
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Κοινωνικά Στερεότυπα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
⦿Οι έντονες διαφοροποιήσεις των εργασιών κατά φύλο παγίωσαν έναν αυθαίρετο συμβατικό διαχωρισμό των θέσεων εργασίας σε laquoανδρικέςraquo και laquoγυναικείεςraquo
⦿Οι γυναίκες συγκριτικά με τους άνδρες κατέχουν θέσεις εργασίας με ελάχιστη αυτονομία χαμηλότερο γόητρο λιγότερη εμπλοκή σε διαδικασίες λήψης αποφάσεων και μεγαλύτερη εποπτεία από τους άνδρες Οι άνδρες έχουν ακόμη διπλάσιες πιθανότητες σε σύγκριση με τις γυναίκες να κατέχουν θέσεις διευθυντών και τριπλάσιες για θέσεις γενικών διευθυντών
Στερεότυπα για τα φύλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Οι υπάρχουσες κοινωνικές προκαταλήψεις και οι στερεότυπες αντιλήψεις επηρεάζουν αρνητικά την αξιολόγηση διαφόρων εργασιών με αποτέλεσμα να πραγματοποιούνται συγκεκαλυμμένες διακρίσεις σε βάρος των γυναικών Ορισμένες εργασίες οι οποίες εκτελούνται κατά κύριο λόγο από γυναίκες - όπως οι θέσεις της γραμματέως και της πωλήτριας - υποβαθμίζονται με την κατάταξή τους σε χαμηλές κλίμακες αμοιβών
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
⦿Ωστόσο υπάρχει μία κατηγορία γυναικών που μέσω της εργασίας τους ανεξαρτητοποιούνται οικονομικά και κοινωνικά είτε ως ελεύθεροι επαγγελματίες είτε ως επιχειρηματίες Οι γυναίκες αυτές συχνά περιγράφονται σκωπτικά από μία μερίδα ανδρών με μία δόση ειρωνείας ως laquoκαπάτσες ανδρογυναίκεςraquo καθώς αυτοί πιστεύουν ότι οι συγκεκριμένες γυναίκες ndash επιχειρηματίες διαθέτουν laquoανδρικέςraquo ικανότητες και άρα έχουν χάσει μεγάλο ποσοστό από την θηλυκότητά τους
Στερεότυπα για τα φύλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
⦿Τα ΜΜΕ μέσω των προγραμμάτων τους και κυρίως μέσω της διαφήμισης κάνουν προπαγάνδα υπέρ της ldquosuper womanrdquo και προβάλλουν το πρότυπο της δυναμικής και επιτυχημένης εργαζόμενης γυναίκας Αντίθετα οι σύγχρονες κοινωνικές συνθήκες του δυτικού κόσμου laquoεπιτρέπουνraquo στην γυναίκα να αναλάβει μία επαγγελματική ενασχόληση εφόσον οργανώσει της δραστηριότητές της με τέτοιο τρόπο ώστε η καθημερινή λειτουργία του νοικοκυριού να μην διακόπτεται και διαταράσσεται
Στερεότυπα για τα φύλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Πως επηρεάζουν την ψυχολογία του καταναλωτή τα κοινωνικά στερεότυπα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Στερεότυπα και διαφήμιση
⦿Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τα κοινωνικά στερεότυπα αποδίδοντας σε ανθρώπους γνωρίσματα που δεν έχουν
⦿Μέσα από την διαφήμιση περνούν πρότυπα ζωής εξιδανικευμένα
⦿Πολύ συχνά αυτά τα πρότυπα δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα
⦿Ο δέκτης ταυτίζεται με αυτά καιπροβαίνει στην αγορά των αντίστοιχων προϊόντων
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Ποια στερεότυπα
⦿Τα στερεότυπα που χρησιμοποιούνται για να γίνει πιο αποτελεσματική η διαφήμιση είναι αυτά που σχετίζονται με το φύλο
⦿Δημιουργούν δυνατές συναισθηματικές συγκινήσεις στο κοινό
⦿Οι διαφημίσεις προβάλλουν επίσης ρατσιστικά στερεότυπα που διαστρέφουν την κρίση των ανθρώπων
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Τα στερεοτυπικά χαρακτηριστικά των δυο φύλων⦿Η εικόνα των ανδρών μέσα από τις
διαφημίσεις προβάλλει την επαγγελματική τους επιτυχία δύναμη και εξουσία
⦿Η διαφήμιση προβάλλει κυρίως την εξωτερική εμφάνιση των γυναικών για την πώληση προϊόντων
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Κίνδυνοι
⦿Η ευρεία χρήση τους μπορεί να οδηγήσει σε παρανοήσεις και προκαταλήψεις
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Βιβλιογραφία
Η στρατηγική της διαφήμισης συγρ Ναλμπάντης Μιχαήλ Ε εκδ Φερενίκη 2013
Στρατηγική και τεχνική της διαφήμισης Συγρ Kroeber - Riel Werner εκδ Ελληνικά γράμματα
Υπαίθρια διαφήμιση συγρ Τάκης Ιωάννης εκδ Ελληνική εταιρεία τοπικής ανάπτυξης και αυτοδιοίκησης 1998
Οι διαφημίσεις αλκοόλ στα περιοδικά συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Διαφήμιση συγρ Γεώργιος Ζώτος Εκδ university studio press
Η ελευθερία της διαφήμισης συγρ Σκουρής Βασίλειος εκδ Σάκουλα
Η διαφήμιση ως επικοινωνία συγρ Gillian Dyer εκδ Πατάκη
Η διαφημιστική δαπάνη για τον τουρισμό συγρ Κουζέλης Αντρέας εκδ Ινστιτούτο τουριστικών ερευνών και προβλέψεων
Διαφήμιση στο διαδίκτυο συγρ Ζέρβα Μαγδαληνή εκδ Anubis
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Διαφήμιση συγρ Φρίγκας Γεώργιος εκδ Κλειδάριθμος
Διαφήμιση και προώθηση συγρ George Belch εκδ Τζιόλα
Δέκα χρόνια διαφημίσεις συγρ Λ Γκάγκωση εκδ Ανατολικός Φαρμάκων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Τα ζώα στις διαφημίσεις συγρ Σταύρος Ζαρβαράκος εκδ συλλογές
Αυτοκινήτων διαφημίσεις συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ Συλλογές
Η γλώσσα της διαφήμισης συγρ Σταματία Κουτσουλέλου ndash Μίχου εκδ Gutenberg
Παραπλανητική διαφήμιση και εμπορική ταυτότητα εκδ Κωννος Γαζετάς εκδ Λιβάνη
Πολιτική διαφήμιση και συμπεριφορά συγρ Αναστασία Βενετή εκδ Νήσος
Η παραπλάνηση στην διαφήμιση και στην πολιτική συγρ Γιάννης Γιαχανατζής εκδ Κάκτος
Αμφ-e- δρομη διαφήμιση συγρ Απόστολος Αϊβαλής εκδ Libris Tech
Τσιγάρων διαφήμιση συγρ Αργύρης Βουρνάς εκδ συλλογές
Η διαφήμιση όπως θα θέλατε να την ξέρετε συγρΣωκράτης Καϊλατζής εκδ Leader books
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
Τηλεόραση και διαφήμιση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ Σάκουλας
Το πρότυπο του καταναλωτή στην παραπλανητική διαφήμιση συγρ Λουκάς Κοκκίνης εκδ Νομική βιβλιοθήκη
Μην πείτε στη μητέρα μου ότι είμαι στη διαφήμιση με νομίζει πιανίστα σε ένα μπορντέλο συγρ Jacques Seacutegueacutela εκδ Λιβάν
Η ιστορία της διαφήμισης συγρ Juliann Sivulka εκδ Έλλην
ΜΜΕ διαφήμιση και κατανάλωση συγρ Μανώλης Χαιρετάκης εκδ university studio press
Διαφήμιση και επικοινωνία εκδ Καστανιώτη
Δέκα χρόνια διαφημίσεις 1950 ndash 1959 συγρ Πέτρος Τσαπίλης εκδ Ανατολικός
Ελευθερία της διαφήμισης συγρ Βασίλειος Σκουρής εκδ Σάκκουλα
