Upload
-
View
222
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Вводная лекция в PR. С уклоном в интернет PR в Беларуси
Citation preview
Интернет-PR
Лекция 1
Артем Герасимович, 2013
Что есть PR?
Артем Герасимович, 2013
Что есть «менеджер»?
Артем Герасимович, 2013
Артем Герасимович, 2013
Кого ищут?
Артем Герасимович, 2013
Кого ищут?
Артем Герасимович, 2013
Кого ищут?
Артем Герасимович, 2013
Кого ищут?
Артем Герасимович, 2013
Кого ищут?
Артем Герасимович, 2013
Кого ищут?
Артем Герасимович, 2013
Кого ищут?
Артем Герасимович, 2013
Кого ищут?
Артем Герасимович, 2013
Артем Герасимович, 2013
Определимся с понятиями
Артем Герасимович, 2013
Определимся с понятиями• PR — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных,
гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации.
• PR — это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии», «ПР -информировать, образовывать, вызывать доверие.
• PR – коммуникативная функция управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют ЕЕ (или же сохраняют) во имя достижения своих организационных целей».
Артем Герасимович, 2013
Определимся с понятиями• Менеджер – РУКОВОДИТЕЛЬ, УПРАВЛЕНЕЦ.
Артем Герасимович, 2013
Определимся с понятиями
• PR-менеджер – УПРАВЛЯЮЩИЙ общественным мнением, информационной средой вокруг компании.
• Подчиняется напрямую Генеральному Директору• Возглавляет PR-отдел (есть подчиненные)
Артем Герасимович, 2013
Остаток• PR-менеджеров не существует*
*В 99% случаев в Беларуси должность, называемая «PR-менеджер», должна называться «младший специалист по коммуникации»
Артем Герасимович, 2013
Остаток
Артем Герасимович, 2013
Как должно быть (20 век)
(с) Лаборатория рекламы, маркетинга и PR 2004Артем Герасимович, 2013
Как должно быть (21 век)
Артем Герасимович, 2013
В 20 веке• Высшее образование• Опыт работы• Наработанная база СМИ• Личные контакты с журналистами• Количество публикаций после запуска инфоповода
Артем Герасимович, 2013
В 21 веке• Высшее образование• Опыт работы• Наработанная база СМИ• Личные контакты с журналистами• Количество публикаций после запуска инфоповода
Артем Герасимович, 2013
Сферы ответственности
Артем Герасимович, 2013
Сферы ответственности• Корпоративный сайт• Аккаунты в соцсетях, работа с комьюнити• Мониторинг активности в соцсетях• Работа с прессой, включая интернет-сми• Работа с отзывами• Внутренние СМИ, интранет• …
Артем Герасимович, 2013
Круги знаний• Интернет http://go.qb.by/3a1a8• Офисный пакет• Графические пакеты• Работа с отзывами• Внутренние СМИ, интранет• Навыки переговоров и менеджерских поединков• …
Артем Герасимович, 2013
Круги знаний• И все это не считая знаний в сфере PR. Которым только в БГУ учат 5 лет
Артем Герасимович, 2013
ПЕРЕРЫВ
Артем Герасимович, 2013
Целевые аудитории
Артем Герасимович, 2013
Целевые аудитории
• Интернет-пользователи• Лидеры мнений• Персонал компании• Руководство
Артем Герасимович, 2013
Целевые аудитории
Артем Герасимович, 2013
Целевые аудитории
Сколько нас?
Артем Герасимович, 2013
Целевые аудитории
(c) http://it.tut.by/numbers/#inetАртем Герасимович, 2013
Целевые аудитории
Артем Герасимович, 2013
Целевые аудитории
Какие мы?
Артем Герасимович, 2013
Целевые аудитории
Ranking.byAudience.byhttp://marketing.by/main/market/analytics/0060201/
Артем Герасимович, 2013
Целевые аудитории
Как узнать неизвестное
Артем Герасимович, 2013
Целевые аудитории
Артем Герасимович, 2013
Целевые аудитории
Упоминания в соцсетяхhttp://babkee.ru
Активность соцкнопокhttp://addthis.com
Посещаемость сайтовhttp://google.com/analyticshttp://metrika.yandex.ru
Артем Герасимович, 2013
Артем Герасимович, 2013
ContactsАртем Герасимовичhttp://[email protected]: artem123123
Артем Герасимович, 2013