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garam-kim
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http://facebook.com/garam.kim502
http://blog.naver.com/ekdma601
소셜 미디어 활용 전략
1. 상황분석
2. “Real Beauty Sketches” 소개
3. 커뮤니케이션 전략
4. 커뮤니케이션 효과
5. 핵심 러닝 포인트
6. 참고자료 출처
(1) Dove 소개
(2) 캠페인 등장배경
(3) 진화하는 ‘Real Beauty’ 캠페인
2004
~2005년
2006년
2007년
2010년~2011년
출처: 미디컴PR
(1) 효과적인 미디어 파트너쉽 활용
(2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성
(2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성
(2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성
(3) 오프라인 추가 프로모션
▶ ▶
Real Beauty: 엄마와 딸 ]
출처: 비즈니스 인사이더
출처: 비즈니스 인사이더(13.05.22)
4월 14일부터 단 2주만의 결과!!
일관된 메시지를 판매하라.DOVE IS SELLING A CONSISTENT MESSAGE
소비자를 알아라.
미디어 믹스를 잘 활용하라.
DOVE KNOWS ITS CONSUMERS
DOVE IS LEVERAGING A WELL THOUGH OUT MEDIA MIX.
< 기사 및 블로그>
칸 국제광고제 http://bit.ly/ItzTNB
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미디컴PR http://bit.ly/1iBRAKT
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< Dove >
도브 홈페이지 www.dove.com
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