Попытка преодоления разрыва между теоретической

моделью и эмпирическими показателями

Юрий Войнилов

Специалист-исследователь

Исследовательская группа ЦИРКОН

13.12.2014

Медиасфера как объект исследования

2

1. Опыт аналогичных проектов

3

Аналогичные проекты

Международные

1. Индикаторы развития СМИ: рамка для оценки

развития медиа (ЮНЕСКО)

2. Свобода прессы в мире (FreedomHouse)

3. Индекс устойчивости СМИ (IREX)

4. Индекс свободы прессы (RSF)

4

Аналогичные проекты

Российские

1. Индекс готовности регионов России к

информационному обществу (ИРИО)

2. Уровень развития Интернета и онлайн

технологий в регионах России (ГфК-Русь)

3. Российский медиа-ландшафт: телевидение,

пресса, Интернет (Левада-Центр)

4. Индексы развития основных медиа (TNS

Россия)

5

2. Операционализация базового

понятия. Построение модели

6

Медиасфера: аспекты оценки

7

От аспектов к параметрам

8

От аспектов к параметрам

9

Уровень 3

Уровень 2

Уровень 1

Модель оценки

5 АСПЕКТОВ

20 ПАРАМЕТРОВ

148 ИНДИКАТОРОВ

10

Модель оценки (фрагмент)

11

От параметров к индикаторам (показателям)

Уровень 1 Медиасубъекты

Уровень 2 Плотность медиаканалов Состояние кадров СМИ

Уровень 3

Количество зарегистрированных в регионе

региональных и местных телеканалов на душу

населения

РоскомнадзорДоля работников, занятых в сфере медиа, от

общего количества занятого населенияРосстат

Количество зарегистрированных в регионе

региональных и местных периодических

печатных СМИ на душу населения

Роскомнадзор

Средняя заработная плата сотрудников сферы

медиа (относительно средней заработной

платы по региону)

Росстат

Количество зарегистрированных в регионе

интернет-СМИ на душу населенияРоскомнадзор

Средняя заработная плата сотрудников сферы

медиа (относительно средней заработной

платы по всей сфере медиа)

Росстат

Количество реально действующих в регионе

телеканалов на душу населенияРоскомнадзор

Уровень технического оснащения

телевизионных редакций региона

Экспертная

оценка

Количество реально действующих в регионе

радиостанций на душу населения

Экспертная

оценка

Уровень технического оснащения редакций

печатных СМИ региона

Экспертная

оценка

Количество реально действующих в регионе

телеканалов на душу населения

Экспертная

оценка

Уровень технического оснащения редакций

Интернет-СМИ и мультимедийных редакций

региона

Экспертная

оценка

12

40 индикаторов

51 индикатор

54 индикатора

3 индикатора

Типы индикаторов по способам получения данных

Контент-анализ

Экспертный опрос

Данные статистики

Массовый опрос

13

3. Экспертиза модели

14

№ Индикаторы ИсточникВажность

индикатораВалидность индикатора

Плотность медиаканалов

1Количество зарегистрированных в регионе телеканалов на душу населения

Роскомнадзор1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

⦁ ⦁

2Количество зарегистрированных в регионе региональных и местных телеканалов на душу населения

Роскомнадзор1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

⦁ ⦁

3Количество зарегистрированных в регионе радиостанций на душу населения

Роскомнадзор1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

⦁ ⦁

4Количество реально действующих в регионе телеканалов на душу населения

Экспертная оценка1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

⦁ ⦁

5Количество реально действующих в регионе радиостанций на душу населения

Экспертная оценка1 2 3 4 5 1 2 3 4 5

⦁ ⦁

Анкета экспертной оценки индикаторов

15

Процедура анализа данных экспертизы

№ Уровень технической оснащенности аудиторииВажность

индикатораВалидность индикатора

33 Наличие в ДХ цифрового многоканального телевидения Массовый опрос 4,0 3,8

34 Наличие в ДХ второго + ТВ приемника Массовый опрос 3,1 3,7

35Наличие в ДХ устройств приема радиосигнала (длинные, средние, короткие волны)

Массовый опрос 2,5 3,2

36 Наличие в ДХ средств приема радиосигнала (УКВ + FM) Массовый опрос 3,2 3,4

37Наличие в ДХ стационарных устройств, подключенных к Интернету

Массовый опрос 4,4 4,3

38Наличие в ДХ мобильных устройств, подключенных к Интернету

Массовый опрос 4,5 4,4

16

4. Формирование итоговой модели

17

1. Индикаторы должны получить от экспертов высокие оценки своей важности;

2. Индикаторы не должны иметь низких оценок своей валидности;

3. По поводу важности и валидности индикаторов не должно быть высокой рассогласованности среди экспертов;

4. В итоговую модель должны войти те индикаторы, которые, по возможности, позволят сохранить структуру из 20 параметров оценки.

Критерии отбора показателей в итоговую модель

18

Уровень 3

Уровень 2

Уровень 1

Состав финальной модели

5 АСПЕКТОВ

20 ПАРАМЕТРОВ

81 ИНДИКАТОРОВ

Благодарим за внимание!Исследовательская группа ЦИРКОН

www.zircon.ru, e-mail: info@zircon.ru

Skype: zircon.r.g.8(495)621-34-15, 628-51-67