Upload
dni-pr
View
644
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
VII ВСЕРОССИЙСКАЯ ОЛИМПИАДА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. А.Н. ТУПОЛЕВА
СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АЭРОКОСМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. АКАДЕМИКА М.Ф. РЕШЕТНЕВА
КРАСНОЯРСК
«ПИРАМИДА ЗДОРОВЬЯ»(коммуникационное
сопровождение проекта)
Бояркина Ксения Юрьевна, 4 курс
Курбанова Эльнара Максудовна 4 курсЧетыркина Елена Михайловна, 4 курс
Исследование(Анализ ситуации и итоги конкурса эссе среди
студентов «Здоровый образ жизни»)
Факторы нездоровья студентов:
ночной образ жизни
недополучение горячего питания
низкая двигательная активность
отсутствие навыков планирования режима труда и отдыха
недостаточная информационная поддержка городских спортивных клубов и массовых спортивных программ
Вывод
Студенты готовы вести здоровый образ жизни, только если их заинтересовать и это будет связано с совместным досугом в компании друзей.
Пирамида здоровья
тайм-менеджмент (залог здорового сна)правильное питаниеспортпсихологический комфорт (счастье)
Герои проектаРеальные люди, которые на самом деле ведут здоровый образ жизни
ЖеняУспешный, умный, амбициозный. Олицетворяеттайм-менеджмент
АняВеселая, энергичная,общительная.Олицетворяетправильное питание
СашаОбаятельный,уверенный в себе.
Олицетворяетспорт
ОлесяТворческая, непосредственная.
Олицетворяетдушевный комфорт,счастье
Цель коммуникационной кампании
продвижение здорового образа жизни среди молодежи через использование молодёжных образов/героев
Промежуточные результаты
Мероприятие Результат
Блок «Правильное питание»
конкурс среди студентов на самый лучший здоровый рецепт «Вкусняшки»
прислано рецептов: 236отобрано: 100
выпуск электронной студенческой кулинарной книги «Вкусняшки»
выпущена электронная книга (CD)50 экземпляров
Блок «Спорт»
Забег на лыжах с преподавателями «Лыжное ралли»
количество участников: 42количество положительных отзывов: 36публикации в СМИ: 2
«Energy-bit!»(Лекционная зарядка)
вузы: 2зарядки: 4
Мероприятие Результат
Блок «Тайм-менеджмент»
Серия тренингов «Время – деньги»
проведено: 3общее количество участников: 64публикации в СМИ: 2
Блок «Счастье»
мастер-класс о гармонии отношений в семье и любви «Счастье есть»
проведено: 2участников: 87публикации в СМИ: 1
Выпуск конфет «Маленькое счастье» выпущена первая партия (см. на столах жюри)
календарь здорового сна «СноВидения»
сайт проекта на портале о здоровье КрасГМУ «Зеркало»
комиксы по мотивам скетч-сериала «Зачёт»
другие акции и флеш-мобы
Предварительный бюджет кампании - 101 910 руб.
(95% суммы планируется получить за счет вложений партнеров)
Предстоящие мероприятия
РискиРиски Пути минимизации
Отсутствие заинтересованности телеканалов в размещении видеосюжетов
Выяснение причин отсутствия заинтересованности с последующим внесением изменений в видеосюжеты
Предложение о продвижении телеканала через популяризацию видеосюжетов проекта
Привлечение властных структур (управления информационной политики администрации г. Красноярска и Красноярского края (напр., размещение социальной рекламы))
Незаинтересованность партнеров в оказании поддержки
Разработка индивидуализированных партнерских предложений с учетом пожеланий компаний-партнеров
Незаинтересованность целевой аудитории проекта в проводимых мероприятиях коммуникационной кампании
Подробное исследование ожиданий целевой аудиторииМотивация молодежи через вовлечение ее в создании проекта
Критерии оценки эффективности и результатов проекта
количество участников мероприятий проекта
количество положительных отзывов участников
количество упоминаний в СМИ
количество привлеченных партнеров
увеличение количества молодых людей, участвующих в спортивных мероприятиях
увеличение узнаваемости героев проекта
положительная динамика рейтинга видеосюжетов, размещенных на интернет-порталах
Стратегический критерий оценки эффективности -увеличение количества студентов, ведущих сейчас здоровый образ жизни ∗
∗ по отношению к предшествующему периоду.
«ПИРАМИДА ЗДОРОВЬЯ»(коммуникационное
сопровождение проекта)
Красноярск, СибГАУ