Дмитрий Никотин

http://vk.com/dmitry_nikotin https://www.facebook.com/dmitry.nikotin dmitrynikotin@gmail.com

#Никотинг

Век идей

Что сделать?

Крутые идеи, при плохом маркетинге не имеют шансов на успех.

Век распространения

идей

Покупаем рекламу

Получаем больший охват

Продаем больше

Получаем прибыль

Потребителю Наплевать!

Выбор

Время

Игнорирование -

это нормально!

Притча про корову

О смотри, корова!

Вы бы замечали ее. ( если конечно не все коровы

фиолетовые)

Это «замечательно»

«Замечательное» =

Стоящее Заметки

Стоящее Заметки

= Суть того как

распространяются идеи

Две самые обсуждаемые машины в США.

Люди платят полную цену

за обе.

Что общего?

То, что они Отличаются.

Две самые большие истории успеха в торговле.

Сверхдорогие и сверхдешевые.

Что общего?

То, что они Отличаются.

Мы в индустрии моды.

Тренд задает меньшинство

Средние продукты для средних людей

Массовый маркетинг

Подальше от краев – поближе к середине

Большинство Хорошо в игнорировании

Они одержимы чем-то. Они любят слушать. И если им понравится, они расскажут друзьям, и это распространится по всей кривой.

おたく

Отаку

Проехать через весь Токио. Чтобы попробовать новый соус к лапше. Они захвачены этим.

Больше чем хобби, но меньше чем страсть.

Создание продукта без связи с «отаку» практически невозможно. Следует найти группу, которая увлечена тем, что вы хотите сделать. Найдите «отаку».

Посмертный острый соус Блэра

Ад бешеной собаки

Месть сатаны

Помои из трейлера

Потребителей горчицы больше, однако соусы – целая отрасль бизнеса.

Почему?

У «горчицы» нет Отаку. Хороший бизнесмен будет смотреть на рынок, где Отаку уже есть.

Кто Отаку?

Еще не принявшие «дозу» кофеина…

Кофейня VS Чайная

Как?

1. Ищем удаленные от центра края.

2. Анализ каждого «P» маркетинга

Product – продукт Pricing – ценовая политика Promotion – стимулирование спроса Positioning - позиционирование Packaging - упаковка Pass-along – доведение до потребителя Publicity – известность People - клиенты (VIP-клиенты, конкретные персоны) Новое P – Purple Cow – фиолетовая корова.

Seth Godin

Упаковка

Туалетная бумага с текстом "Звонка" Кодзи Судзуки

"Противоугонные" пакетики для ланча

Производитель нижнего белья Blush

Креативщики обыграли значение слова чашка (cup) . Слоган кампании: "Какого размера твоя чашка?"

Продукт

Бриллианты из праха

- Клевое у тебя кольцо! - Это моя бабушка!

Продукт +

упаковка

Ценовая политика

"Пепси-Кола попадает в цель, 12 полных унций — это много! В два раза больше за ту же монетку! Пепси-Кола — это напиток для вас".

0,5 0,6

Изначально цены были ниже конкурента Marlboro, и продажи были скромными. Бренду пришлось перезапуститься по более высокой цене.

VIP клиенты

Простые правила!

Не будьте Скучным!

Безопасно – значит рискованно!

Все зависит От дизайна!

Хорошо -это плохо!