Pdh - idea generation e deisgn thinking - Corso dall'idea al fatturato

Gummy Industries

Dall’idea al fatturato Idea generation

PDH - Palazzolo design hub

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@alekone

Alessandro Mininno

Gummy Industries

Senior web consultant di Expo 2015

Giudice ADCI Awards

Digital Accademia

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Il consumatore post moderno

COME SI FA A TROVARE UN’IDEA?

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“Idea is nothing, doing is everything”

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Innovazione e idea generation

Ji Lee, Creative Director di Facebook

Il copyright sulle idee non esiste

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Pensa a un’idea che ha cambiato il mondo

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1. Problem solution

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Community offline & online

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Lo swiffer: la soluzione a un altro problema

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1. Problem solution 2. Evolutionary idea

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3. Symbiotic idea

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3. Symbiotic idea

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3. Symbiotic idea

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3. Symbiotic idea 4. Serendipity (Fleming)

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3. Symbiotic idea 4. Serendipity 5. Artistic idea

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3. Symbiotic idea 4. Serendipity 5. Artistic idea

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Un esercizio pratico

1. più idee è meglio 2. zero critiche please 3. le idee strane valgono doppio 4. combinare le idee si può

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Il brief

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Lavoro con il web e ho un sito.Voglio stupire gli utenti. Cosa faccio?

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http://bit.ly/1papera

http://bit.ly/webdebs-idea

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Quando l’utente clicca la papera succede che...

http://bit.ly/1papera

http://bit.ly/webdebs-idea

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I processi di idea generation

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Capire il processo di idea generation

A cosa serve capire il processo?

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• Ridurre il rischio (aumentare la probabilità di successo) di non avere una buona idea

• Settare delle aspettative (ridurre incertezza et paura)

• Aumentare la ripetibilità

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Design process

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Input OutputProcess

Mi piacciono i quadrati neri

Design process (Korbert and Bagnall, 1972)

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Input OutputAnalysis Synthesys

Diverge e converge

Design process (Korbert and Bagnall, 1972)

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Input Output

Diverge Converge

Analysis Synthesis

Design process (Nigel Cross, 2000)

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Design thinking (Rolf Faste, 1980)

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Design thinking

Define• Decidi qual è il problema che stai cercando di risolvere

• Individua il tuo pubblico

• Metti gli obiettivi in ordine di priorità

• Decidi cosa renderà questo processo un “successo”

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Design thinking

Research• Ripercorri la storia del problema, cercando di ricordare tutti gli ostacoli

• Colleziona esempi di altre soluzioni

• Prendi nota di tutti i supporter, i critici, i finanziatori

• Parla all’utente finale

• Tieni conto delle opinioni dei leader

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Design thinking

Ideation• Identifica i bisogni e le motivazioni dell’utente finale

• Genera più idee possibili: punta alla quantità

• Trova un modo di registrare la sessione di brainstorming

• Non giudicare le idee

• Durante il brainstorming, fai una conversazione alla volta

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Design thinking

Prototype• Combina, espandi e raffina le idee

• Crea più bozze

• Cerca dei feedback dai gruppi più diversi di persone, inclusi i tuoi utenti finali

• Presenta una selezione di idee al tuo “cliente”

• Cerca di mantenerti neutrale

• Crea dei prototipi funzionanti

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Design thinking

Choose• Rivedi l’obiettivo

• Metti da parte le emozioni e la proprietà delle idee

• Evita il group thinking

• La soluzione più pratica non è sempre la migliore

• Scegli le idee più potenti

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Design thinking

Implement• Descrivi i task

• Pianifica i task

• Determina le risorse

• Assegna i task

• Fai le cose

• Consegna

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Design thinking

Learn• Cerca feedback dai consumatori

• Capisci se la soluzione colpisce gli obiettivi

• Discuti cosa può essere migliorato

• Misura il successo. Colleziona dati

• Documenta tutto

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I nemici del processo di idea generation

48

Resistenza Paura & Avvocati del diavolo

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Sospendete il giudizio Siate irrazionali

Puntate alla quantità Meglio non essere da soli, meglio

non essere in troppi Assortite bene il gruppo

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