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Compass-Il modello delle partnership sul credito al consumo e sulle carte di credito Compass S.p.A. Il Modello delle PTSH Roberto Ferrari
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Compass - Il modello delle partnership sul credito a l consumo e sulle carte di credito
Roma, 22 Novembre 2011
Roberto FerrariDirettore Centrale Marketing e Partnership
2
Indice
> Mercato di riferimentoMercato di riferimento
> Il modello operativo di Compass per le Partnership e
l’esperienza nei Prestiti Personali
>L’evoluzione dell’offerta del prodotto Carta di Credito
3
� Marginalità in calo
� Crescente complessità di
mercato
� Mercato sempre più
orientato ai prodotti diretti
� Forte ricomposizione del mix
a favore di prodotti diretti
(prestiti personali; carte;ecc.)
� Primi deboli accenni a
strategie multicanale
� Sviluppo di un’offerta
integrata di prodotti
OFFERTA
SCENARIO MACRO
� Consumi stagnanti per effetto
dei timori sull’evoluzione futura
del contesto macroeconomico
� Potenzialità ancora inespresse
della domanda (nuovi bacini)
CONTESTO OPERATIVO
DOMANDA
� Ancora in atto ultimi recepimenti
normativi
� La crisi accelera processi di aggregazione
e riorganizzazione
� Forte volatilità dei mercati, spread
schizzati, rischio nuova fase di
recessione
� Fiducia dei consumatori in forte calo
� Basilea III e requisiti patrimoniali
Principali evidenze del mercato del credito al consu mo
4
Driver di crescita sui prestiti personali: il canal e
Attention Points
◢ Cresce l’importanza del canale bancario
nella distribuzione dei prestiti personali
◢ Gli interventi normativi (Basilea 3) pongono
l’attenzione sulle future capacità di
copertura della domanda da parte del
canale bancario
◢ Domanda di Prestiti Personali elevata
(circa 300 mila richieste mese*)
◢ Clienti del mercato bancario ormai condivisi
(circa il 20% dei clienti bancari retail ha rid
passivi su altri istituti/banche)
Mix canali distributivi per prodotto PPRipartizione flussi PP – valori finanziati %
Sportello banca Sportello diretto operatore specializzato
Agenti
* Fonte: Crif Trendwiev; ** elaborazione interna su dati Assofin
48%53%
59% 60%
41%36%
34% 35%
11% 11% 7% 5%
2008 2009 2010 2011E**
5
Notorietà dei brandConoscenza spontanea (18-74 anni)
Attention Points
◢ L’offerta prodotti appare ancora indistinta
(awareness frammentata e concentrata sui
circuiti) con rischio di cannibalizzazione e
confusione nell’offerta.
◢ Ancora bassa la penetrazione delle carte di
credito (0,3 carte utilizzate procapite; 0,2 le
carte prepagate procapite)
◢ Ancora bassi i livelli di propensione alla carta
evidenziando forti barriere verso lo strumento
di pagamento.
Driver di crescita sulle carte di credito: il prodo tto
Fonte: elaborazione interna su ricerca Nielsen; 608 interviste CATI
76
49
85Visa
Mastercard
American
Express
Carta PostePay
Cartasi
Maestro
Diners
Carta Aura
Barclaycard
….
6
Indice
> Mercato di riferimento
>> Il modello operativo di Compass per le Partnership e Il modello operativo di Compass per le Partnership e
l’esperienza nei Prestiti Personalil’esperienza nei Prestiti Personali
>L’evoluzione dell’offerta del prodotto Carta di Credito
7
Compass vs mercato per comparto e quota di mercato mensile (QdM)
(Var % su erogato trimestrale aa-1 ; QdM mensile)
Fonte: Assofin – settembre 2011
QdM CompassVar % yoy MercatoVar % yoy Compass
-5% -5%-6% -6%
-3%
0%
-1%
22%
17% 16%
19%
16%
26%
23%
1Q2010 2Q2010 3Q2010 4Q2010 1Q2011 2Q2011 3Q2011
7,5%7,8%
8,1%8,3%
7,6% 7,7%
8,5%8,7% 8,7%
9,1% 9,1%9,3%
8,9%
9,5%9,7%
9,8%10,0%
9,6%
10,6%10,8%
10,5%
Il posizionamento di Compass: la crescita nelle quo te di mercato
8
Il modello operativo di Compass per le partnership
Str
utt
ura
com
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i
Co
mp
ass
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om
pa
ss
Rete commerciale dei
Partner
Str
utt
ura
op
era
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di
Co
mp
ass
� Iniziative di marketing
studiate ad hoc
� Forte specializzazione e
know how sul rischio:
• modelli Risk Based Pricing
• integrazione dati
� Facile utilizzo interfaccia
sistemi informativi
� Sportelli bancari
� Agenti assicurativi e
intermediari finanziari
� Punti vendita distribuzione
� Valorizzazione della base
clienti: massimizzazione
valore portafoglio
� Fidelizzazione e barriere
all’uscita
� Crescita continua grazie
all’ampliamento gamma
prodotti
� Contenimento del rischio
� Provvigioni up-front
Cliente Finale
� Analisi congiunta clientela
� Base clienti Banche
segregata
� Verifica esposizione al
rischio
� Segmentazione
Vantaggi per il Cliente
Finale
Vantaggi per il Partner
� Accettazione ed erogazione
rapida
� Offerta commerciale
personalizzata e
diversificata
� One Shop
� 147 filiali distribuite su tutto
il territorio
� Team di account dedicato
9
L’offerta Compass B2B sulle partnership: Prestiti Per sonali
Gli elementi distintivi della partnership con Compass
Alti livelli
di accettazione
(sopra la media di
mercato)
Tassi assegnati secondo il
modello Risk Based
Pricing
Competitivi livelli di
servizioLe Filiali come punto
di forza
Supporto alle strategie di
offerta, segmentazione
clientela, gestione del
rischio
Velocità nell’erogazione del
finanziamento e tempi di
approvazione contenuti:
•Tempo medio
carico/delibera: 1,04 gg
•Tempo medio
delibera/liquidazione: 2,51 gg
Capillare distribuzione
territoriale che consente una
Relazione one to one locale
con gli sportelli bancari a
vantaggio della gestione
operativa dei processi di
istruttoria, liquidazione e
recupero contratti originali
La messa a fattor
comune del know
how di settore
consente di ottenere
maggiori livelli di
accettazione
10
I nostri partner bancariCompass ha in essere oltre 50 partnership bancarie tra cui:
11Fonte : Banca d’Italia per dati su sportelli bancari Gruppi italiani – dati al 31 marzo 2011
Primi 10 gruppi bancari
Numero sportelli – marzo 2011
5.443
4.488
2.930
2.032 1.934
1.300885 818 776
4.031
INTESA
SANPAOLO
UNICREDIT Compass MPS BANCO
POPOLARE
UBI BANCA B.P. EMILIA
ROMAGNA
BNL GRUPPO
CARIPARMA
FRIULADRIA
BPM
Gli sportelli bancari serviti da Compass
12
Indice
> Mercato di riferimento
> Il modello operativo di Compass per le Partnership e
l’esperienza nei Prestiti Personali
>> L’evoluzione dell’offerta del prodotto Carta di Cre ditoL’evoluzione dell’offerta del prodotto Carta di Cre dito
13
L’evoluzione del prodotto Carte in Compass
Carta revolving
“pura”
Carta revolving ad
opzione
Carta rateale pura
ad opzione
Need
clienti
‼ Richiesta di denaro
‼ Disponibilità
immediata
‼ Flessibilità di
utilizzo.
‼ Serenità nei
pagamenti
‼ Tranquillità nella
pianificazione dei rimborsi
‼ Semplicità nel calcolo della
rata mensile
‼ Trasparenza nei costi
‼ Libertà di uscire dal
prodotto quando vuole
20
08
20
10
Carta a
saldo con
funzione
rateale
‼ Complessità
‼ Costosità
‼ Indefinitezza
‼ Complessità
‼ Ancora ambiguo
l’importo della rata
Limiti
percepiti
14
Tra
spa
ren
za
Costi
Carta Viva DODICI vs Carta a saldo vs revolving
Carta a saldo
tradizionale
commissione mensile su ogni
rata proporzionale
all’importo finanziato
Carta
revolving
Fle
ssib
ilità
Innovazione
Carta a saldo
tradizionale
Primi ed Unici in Italia a
proporre la carta rateale pura
Carta
revolving
Pe
rso
na
lizza
zio
ne
di
uti
lizzo
Semplicità di utilizzo
Carta a saldo
tradizionale
Piano di
ammortame
nto fisso in
12 rate
Carta
revolving
‼ Forte posizionamento distintivo
di prodotto su i need da
preservare (flessibilità, semplicità
di utilizzo, trasparenza)
15
CARTA VIVA 12 BPVI E BN CARTA BANCO POSTA PIU’
� Semplicità d’uso
� Chiarezza
� Trasparenza
…….la prima Carta rateale pura.
! NON è revolving
…….la prima Carta a saldo a doppia faccia
!
…. i plus della Carta
� Piani di ammortamento fissi: sai sempre
quando finisci di rimborsare
� Rata costante: sai sempre quanto
rimborsi, la rata è costante
� Commissione fissa per rata: trasparenza
nelle spese
� Opzione rimborso a saldo, quando vuoi,
tutto o in parte senza costi aggiuntivi
� Flessibilità
� Convenienza
� Personalizzazione nell’utilizzo
…. i plus della Carta
� Linea di fido completamente a saldo: possibilità di
rateizzare le singole spese per la parte di fido
opzionale rateale
� Servizio di SMS informativi gratuiti: su richiesta e
senza alcun costo a carico del cliente
� Pacchetto assicurativo gratuito: protezione contro le
frodi e imprevisti dopo i prelievi e acquisti
� Programma sconti BancoPosta: gli acquisti fatti nei
negozi convenzionati creano un “cash back” sul
conto corrente
L’offerta Compass B2B sulle partnership: Carte di Cre dito
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L’ultima nata …..Carta Viva Web
◢ Oltre al microchip frontale di massima sicurezza per
gli acquisti POS, un secondo microchip con
tastierina e display sul retro per la generazione
di codici di accesso usa e getta (funzionalità
token)
100% Sicura sul web. Nessuna come lei.
Prima in Italia ad avere “CodeSure Visa”
◢ Protezione totale contro le frodi anche on-line
◢ Carta a saldo con funzionalità aggiuntiva
opzionale di rimborso rateale puro non revolving
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generazione codice di accesso