Green Parrot:Trendy 2015 Polska
Podsumowanie trendów i zjawisk w marketingu interaktywnym
Kilka słów o internautach
25,7 mln+3%
13 mln+8%
56,5 mln+11%
Sources: Wikipedia; InternetLiveStats, InternetWorldStats; Facebook, Tencent, VKontakte, LiveInternet; GSMA Intelligence
Liczba aktywnych internautów
Liczba aktywnych kont social media
Liczba Subskrypcji
mobile
Średnie dzienny czas spędzany przez internautów na używaniu platform:
4h 51min 1h 49min 2h 05min
PC lub tablet Telefon Social media
Myślenie typu mobile firstProjektowanie: Mobile First!
Komunikacja online powinna być tworzona z myślą o konsumowaniu jej na urządzeniach mobilnych.
Koncepcja projektowania Mobile First pozwala zaakcentować potrzebę ciągłego myślenia o użytkowniku i jego urządzeniach i wybija nas z myślenia przez pryzmat ekrany komputera, do którego tak bardzo przywykliśmy.
Content marketing | content design | native advertising
Współczesna komunikacja marketingowa musi być wartością sama w sobie – użytkownik powinien już z samego kontaktu z Twoją komunikacją wynosić coś dla siebie.
Odpowiednio projektowane treści są konsumowane dobrowolnie, a nie dlatego, że przerwaliśmy nimi film, czy artykuł.
Treści powinny być natywne – zbudowane w sposób charakterystyczny i zgodny z medium w którym są publikowane.
Content marketing ma wartość w długim okresie czasu, w przeciwieństwie do bannera, czy spotu reklamowego.
Content marketing silnie angażuje konsumenta, pozostawia znacznie silniejsze ślady pamięciowe i jest chętniej share-owany.
Forbes o Coca Cola:Their content marketing is aggressive. Coca-Cola does not call their information
site a newsletter or a website – they call it an online magazine, and about half of the content is unbranded
Marki będą przesuwały punkty nacisku z globalizacji na personalizację. Choć technologia łączy świat, to paradoksalnie marketing musi w odpowiedzi na oczekiwania konsumentów stawać się co raz bardziej zregionalizowany, a nawet personalizowany. Konsumenci odrzucają homogenizację doświadczeń związanych z markami, chcą osobistego kontaktu.
Organizacje będą decentralizowały swoje struktury aby sprostać potrzebom silniejszego oddziaływania regionalnego i osobistego.
Lokalność i personalizacja
Komunikacja marketingowa STANOWI nierozłączną część produktu
Pojawiają się nowi liderzy opinii, którzy dzięki bardzo niszowemu podejściu i niemal „indywidualnej” komunikacji ze swoimi odbiorcami mają totalny wpływ na ich decyzje konsumenckie.
Ponad to mamy już bardzo solidnie ukształtowane autorytety wśród blogeró, vlogerów, czy inne gwiazdy social media, w konkretnych dziedzinach:• Moda• Uroda• Technologia• Styl• Motoryzacja• Sport • … właściwie w niemal każdej
kategorii. To oni są faktycznymi liderami opinii dla internautów.
Influencerzy – kto kształtuje dzisiaj opinie konsumenta?
Zrzut: https://www.youtube.com/watch?v=BYhN6qTBRGA
Fani vlogerów na Orange Video Fest
Konsument, zwłaszcza młody konsument, oczekuje of marek które wybiera większego celu za ich działaniami. Kluczowe staje się nadanie wyższego sensu działaniom firm i komunikowania go konsumentom.
Ludzie chcą zbalansowania swojej konsumpcji świadomością, że stoi za nią coś dobrego: cele charytatywne, wyższe wartości, odpowiedzialność za środowisko, etc.
Szczerość i autentyczność – wielkie wyzwanie
Kupując parę skarpet, my przekazujemy drugą do domów dziecka, bezdomnym i innym osobom, które nie mogą sobie pozwolić na skarpetki.
KUPUJ!KUPUJ!KUPUJ!
Marki prowadzone według idei:
SPRZEDAWAJ SPRZEDAWAJ SPRZEDAWAJ
Zostaną kompletnie odrzucone przez konsumentów
Marki prowadzone według idei:
KUPUJKUPUJKUPUJ
Zostaną kompletnie odrzucone przez konsumentów
On jeszcze nie wie że przegrał…
• Dziennie generuje ponad dwa miliardy odsłon video• Dziennie na aplikacji komunikuje się niemal 100 milionów
użytkowników• Wideo na SnapChat to w pełni mobilne doświadczenie, co widać po
jego pionowym formacie. Skutkuje to tym, że użytkownicy wykazują znacznie większą chęć obejrzenia danego wideo / reklamy do końca. Aż 9 krotnie większą w porównaniu do standardowego horyzontalnego formatu.
900 000 użytkowników w PL
61% kobiety
39% mężczyźni
3,2 mln użytkowników w PL
59% kobiety
41% mężczyźni
• Silnie zintegrowany z Facebookiem• Nowość w postaci reklam• Nieograniczone zasięgi organiczne• Instagram staje się komunikatorem
Youtube
16,2 mln użytkowników w PL
8,11 mln kobiety
8,09 mln mężczyźni
• Źródło największych gwiazd internetu• Doskonałe rozliczenie kosztów reklamy• Olbrzymie zaangażowanie użytkowników w treści video