The meanings of winter cycling are constructed
in social interaction
Winter Cycling congress 2020Virpi Ansio
Sustainable Mobility Specialist
What is Cycling?
healthy,fun,poor people,sweaty,for students,cool,vehicle,everyday,cycling season,etc…
Winter?
cold, dark,wet, slippery,indoors - outdoorswindy,I cycle – no I don´t,fresh,my season – not for me,we had it,etc…
Oulussa ihmetellään pääkaupunkiseudun ”talvipyöräilyä”
Oulussa ei ole koskaan varsinaisesti talvipyöräilty. Siellä on vain, no, pyöräilty – kesät talvet.
”Ei talvipyöräily-sanaa ollut ennen edes olemassa, se on aika tuore sana” (Pasi Haapakorva).
Oulu: We have actually never
“winter cycled”. We have just cycled
– year-around.
Winter cycling is a new term.
”Meilläkin käy tämän tästä asiakkaita, jotka eivät entuudestaan ole tietoisia siitä, että pyöräily oikeilla varusteilla onnistuu myös talvella…”
We have customers who don´t know that cycling through the winter is possible and how to dress
Target groups
Communicateyear-round,
honesty, funny, alsoironically
Personification, infrastructure, stories and role
models
Communication plan