VZTAH K MÉDIÍM A INFORMAČNÍM TECHNOLOGIÍM
Jiří Sumbal
1
Průběh školení
2
1. denPŘEDNÁŠKA:
prezentace diskuse skupinové úkoly
2. denPRAKTICKÁ PRÁCE:
tvorba mediálního sdělení a reklamy vyhledávání a využití informací na internetu bezpečná práce na internetu využití sociálních sítí
Průběh školení
3
ČLOVĚK A MÉDIA ČLOVĚK A INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ
TECHNOLOGIE ČLOVĚK VYUŽÍVAJÍCÍ INTERNET ČLOVĚK V INTERNETOVÉ DŽUNGLI SOCIÁLNÍ SÍTĚ
Důraz je kladen na…
Člověk a média Člověk a informační a komunikační
technologie Člověk využívající internet Člověk v internetové džungli Sociální sítě
4
V centru naší pozornosti nebudou jen samotné
technologie, ale jejich vliv na člověka.
5
ČLOVĚK A MÉDIA
Definice média Rozdělení médii Média x reálný svět Mediální realita Komerční média Globalizace Bulvární média Reklama Nová média: internet
Média…?
Úkol: definujme pojem MÉDIUM (množné číslo MÉDIA)
6
Slovník spisovného jazyka českého:
MÉDIUM = zprostředkující prostředí, zprostředkující činitel, prostřednictví
7
Příklady médií
Úkoly – skupinová práce
1. Sepište co nejúplnější seznam používaných médií.
2. Roztřiďte média podle použité technologie zprostředkování informace.
3. Zvýrazněte šest podle vás nejdůležitějších médií.
VÝSLEDKY VAŠÍ PRÁCE BUDOU VYUŽITY V DALŠÍ ČÁSTI PREZENTACE
8
Rozdělení médií
podle použité technologie
tiskoviny bilboardy polepy nástřiky divadlo
rozhlas televize film telefon počítač internet DVD světelné nápisyseznam není
úplný
KLASICKÁ MÉDIA ELEKTRONICKÁ MÉDIA
9
Rozdělení médií
podle způsobu jejich financování
financována z veřejných zdrojů
zákonné určení rozsahu jejich povinností
podporai menšinových žánrů
placena ze soukromých peněz
hlavní zdroj financí: reklama
rozsah jejich záběru je určen sledovaností
zejména většinové žánry
MÉDIA VEŘEJNÉ SLUŽBY
KOMERČNÍ MÉDIA
Role médií ve společnosti
zprostředkování informací
uchování a další přenos znalostía kultury
zábava
10
Jakou roli hrají média v současné společnosti?
Přehled nejdůležitějších médií
tisk rozhlas televize
11
charakterizujte uvedená média najděte jejich klady najděte jejich zápory
film divadlo internet
Média x reálný svět
zesilující účinek potvrzující účinek znecitlivění k některým problémům napodobování trivializace bulvarizace zaměňování mýtu a reality vytváření umělých (zkreslených kontextů) vytváření iluzí a virtuální reality
12
Mediální realita
vzory chování ovlivňování postojů
13
Není důležité, jak se vše opravdu událo, ale jak je událost prezentována masovými médii.
Komerční média
Cílem je ziskpřizpůsobení programové skladby
Výchova diváka nebo nadbíhání divákovi?
„Výchova“ diváka – co je jejím cílem?- nenáročný divák přijímající většinové pořady- Proč většinové pořady?
14
Globalizace
koncentrace komerčních médií- velcí vlastníci- vlastnictví širšího portfolia médií (tisk, televize, web…)- vlastnictví ve více zemích
tvorba produktů použitelných ve více zemích
důsledek?- stírání rozdílů (kulturních, sociálních, náboženských…)- potlačování národní a lokální jedinečnosti- unifikace hodnotových měřítek většinových diváků
15
Bulvární média
definice:masové sdělovací prostředky manipulativně působící primárně na emotivitu (afektivitu) člověka, a to často nevybíravými, dehonestujícími, neseriózními i zcela nepravdivými informacemi a názoryzdroj: ABZ slovník cizích slov
podmínky pro činnost bulváru: - čtenáři/diváci se zájmem o něj - podpora ze strany některých celebrit
16
Znaky bulváru
snaha zaujmout na první pohled/poslech:- velké titulky- senzační titulky- velké barevné fotografie
plytký obsah šokující sdělení skandalizace pronikání do soukromí
celebrit i „celebrit“
17
Jaké jsou znaky bulvárních médií?
Příklady z bulváru
ukázka bulvárních článků● v tisku● na internetu
ukázka bulvarizace seriózních médií
18
Reklama
definice reklamy:placená forma sdělení o určitém zboží, službě, značce, firmě, myšlence
cíl reklamy:- přesvědčit cílovou skupinu- zvýšit prodej- rozšířit myšlenku- informovat zákazníky
19
Public Relations
přeloženo do češtiny: vztahy s veřejností
Co je tedy PR?dlouhodobý proces budování vztahů, dobrého jména
a kontaktůpostupy, jak ovlivňovat veřejné mínění a vytvářet
dobrou image
zdroj: Krouželová, Dana a kol., Příručka mediální výchovy,Mediální výchova na gymnáziích
20
Vztah PR x reklama
reklama- krátkodobá- přesvědčit a prodat
21
Public Relations- dlouhodobé- vytvoření nebo změna postojů
Rozdělení reklamy
komerční produktová = nabídka
konkrétního produktu značková = připomenutí
existence značky, firmy
politická přesvědčování voličů
22
sociální změna názorů, postojů, chování k určitému společenskému
jevu většinou zadávána státem nebo neziskovými organizacemi
23
Reklama podle média
Přiřaďte každému druhu reklamy jedno tvrzení:
televizní v tisku rozhlasová internetová venkovní přímý marketing
je regionální – lépe zasáhne zákazníky místních firem
ovlivňuje více smyslů, oslovuje velkou cílovou skupinu
spočívá v oslovování konkrétních zákazníku (určete jakým způsobem)
má dlouhodobý účinek, dobře oslovuje cílovou skupinu
bilboardy, letáky, plakáty na dopravních prostředcích
je multimediální, hypertextováa interaktivní
24
Účinky reklamy
Doplňte konkrétní pozitivní i negativní účinky reklamy:
seznamuje zákazníka s produktem
umožňuje existenci soukromých médií
vyvolává umělý pocit, že bez produktuse nelze obejít
manipuluje
Nejčastější oběti manipulace?Jak se bránit
negativním účinkům reklamy?
negativní účinkypozitivní účinky
Regulace reklamy
Zákon č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy závazný viz
http://business.center.cz/business/pravo/zakony/regulace-reklamy
Kodex reklamy nezávazný etické normy viz
http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/eticky-kodex-reklamy 25
Zakázané typy reklamy
na zakázané produkty podprahová klamavá skrytá - ale product placement! nevyžádaná - nevztahuje se na politickou reklamu! v rozporu s dobrými mravy, diskriminující napadající politické přesvědčení podporující chování poškozující zdraví nebo životní
prostředí, ohrožující bezpečnost osob nebo majetku
26
27
Nová média: internet
Najděte klady a zápory internetových médií:
snadná a levná publikace
snadné šíření dostatek čtenářů aktualizovatelnost
snadné šíření lžía polopravd
neověřené zdroje anonymita
Uveďte příklady internetových médií.
-+
Vliv nových médií
Jak ovlivňují internetová média politikua občanskou společnost?
28
Najděme příkladyz posledních let
a rozeberme si je.
29
ČLOVĚK A INFORMAČNÍA KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE
Co je IKT? Hardware Software Historický vývoj počítačů Počítačové sítě Moderní IKT Přístup k datům
30
IKT…?
Úkoly:
Definujme pojem informační a komunikační technologie.
Vyjmenujte technická zařízení patřící k IKT.
Co je IKT?
Informační a Komunikační Technologie (IKT)[Information and Communication Technologies (ICT)]:
společný název pro všechny technologieurčené k práci s informacemi a ke komunikaci
31
Co patří do IKT?
technické vybavení stolní počítač notebook tablet smartphone (chytrý mobilní telefon) síťová infrastruktura, součástky…
programové vybavení programy umožňující provádět konkrétní
činnosti na těchto zařízeních
32
Hardware
důležité hardwarové prvky základní sestava PC periférní (přídavná) zařízení
viz učební texty, modul 2, kapitola 1
33
Software
systémový software operační systém firmware
aplikační software vyjmenujte důležité typy programů
- k čemu slouží?- konkrétní příklad programu
34
pro správnou činnost zařízení
platforma pro aplikační programy
pro konkrétní činnosti
Legální a nelegální software
1 zakoupená licence programu = možnost instalace a použití na 1 zařízení
multilicence = možnost instalace použití na více zařízeních
nelegální použití software: hrozba trestního postihu hrozba nakažení škodlivým softwarem
z nedůvěryhodných serverů
35
Software zdarma?
shareware volné stahování i šíření, bezplatné využití po stanovenou dobu, potom
za poplatek
demoverze zkušební verze programu omezená funkčnost (časově, možnostmi)
freeware, public domain šíření i použití zdarma
36
Historický vývoj počítačů
starověk: mechanické pomůcky pomáhající počítat
17.-18. století: mechanické „počítače“
konec 1. poloviny 20. století:první elektronicképočítače (sálové)
70. léta 20. století: osobní počítače konec 20. století: přenosné počítače současnost: integrace zařízení,
dostupnost… budoucnost?
37
Vliv na životní
styl lidí?
38
Z dějin počítačů
Seřaďte události a přiřaďte letopočty
disketa
počítačová myš
hromadná výroba CD
pevný disk
1971
1982
1982
1983
1990
DVD
1996
1998
více prodaných notebooků než
stolních PC
2000
USB
flashdisk
2010
iPad – nástup tabletů
1998
Windows 3.0
mobil s fotoaparátem + poslaný obrázek
39
Z dějin komunikace
Seřaďte události a přiřaďte letopočty 1793
1836
1858
1876
1878
1958
1973
1991
1992
1979
1895 1992
1997
elektrický telegraftransoceánský
kabelbezdrátový telegraf
vynález telefonu
telefonní ústředna
telekomunikační družice
mobilní telefon
komerční mobilní síť mobilní síť
u nás
SMS optický telegraf
smartphone
Počítačové sítě
spojení informačnícha komunikačních technologií
lokální síť (LAN) rozlehlá síť (WAN)
příklad: Internet - viz další kapitoly
40
Trocha statistiky
Počítač a internet(procento
domácností v ČR)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
počítač
internet
41
Moderní IKT
rychlý technologický rozvoj stírání rozdílu mezi
jednotlivými druhy přístrojů vzájemná spolupráce
jednotlivých zařízení dostupnost technologií přístup k datům odkudkoliv
z různých míst z různých zařízení
42
Přístup k datům
síťová úložiště dat dostupnost dat z různých zařízení spolupráce uživatelů – práce s týmiž daty využití programů umístěných mimo
uživatelovo zařízení
43
cloudové technologie
Přístup k informacím
snadná dostupnost informací nesmírné množství dostupných
informací množství dezinformací
44
ověřování informací!
45
Jak IKT ovlivňují náš život?
Úkoly – skupinová práce Sepište podrobný časový rozvrh svého
obvyklého dne: všedního volného
Předejte svůj výpis dalšímu členu skupiny, který z něj vyškrtá vše, co by před 30 lety nebylo technologicky možné.
46
Pozitivní a negativní vlivy IKT
Úkoly – skupinová práce
V rámci skupiny nalezněte co nejvíce pozitivních a negativních vlivů IKT na životní styl lidí, na pracovní příležitosti atd.
Porovnejte své výsledky s výstupy dalších skupin.
Porovnejte s učebním textem, str. 13-15
47
ČLOVĚK VYUŽÍVAJÍCÍ INTERNET
Co je internet? Rozvoj internetu Připojení k internetu Využití internetu Vyhledávání informací Komunikace Internetové obchody Reklama Nová média: internet Technologie web 2.0
Internet…?
Co je INTERNET? celosvětová síť propojených počítačů nemá jediného vlastníka - ale vlastníci jednotlivých
dílčích sítí nemá jediného správce ani centrální „registr“ uživatelů
- připojení přes síť konkrétního poskytovatele
Důležité pojmy: server IP adresa doménové jméno
48
Rozvoj internetu
60. léta 20. století: vojenská síť Arpanet 80. léta 20. století: civilní využití 1987: název Internet 1990: vynález WWW, první webový server 90. léta 20. století: komerční využití 1992: ČSFR připojena k internetu současnost: mobilní připojení, multimediální internet
49
vliv na životní styl
lidí?
Připojení k internetu
telefonní linka pevná linka kabelová televize mikrovlnný spoj satelit WiFi mobilní připojení
50
A JAK JSTEK INTERNETU
PŘIPOJENI VY?
Internet a vy
51
Používáte internet?A jak často?
Využití internetu
52
Služby internetu
www - stránky
e-mail - elektronická pošta
instant messaging - chat
VOIP - hlasová komunikace
FTP - přenos souborů
53
on-line komunikace
off-line komunikac
e
54
Vyhledávání informací
na webových stránkách
internetové katalogy - tříděné odkazy
vyhledávače - zadávání podmínek dotazu
pokus-omyl („střelba od boku“)- www.název organizace bez háčků, čárek a mezer.cz
Naučte se zadávat dotazya najít cokoliv pro vás
bude hračkou!
Ukázka vyhledávání
55
najděme, co potřebujeme
volba vyhledávače
správné zadání parametrů
další …
Moderní trendy vyhledávání
webové portály vše, co uživatel potřebuje…
personalizované vyhledávání podle místa přístupu k internetu přizpůsobeno preferencím uživatele sledování aktivit uživatele
56
POZOR NA OCHRANU
SOUKROMÍ!!!
57
Vyhledávání informací
specializované servery
mapové informacewww.mapy.czwww.cykloatlas.cz
cestování, turistikawww.bedekr.cz
jízdní řádywww.idos.cz
encyklopediewww.wikipedie.czdalší encyklopedie
58
Vyhledávání informací
specializované servery
katastr nemovitostínahlizenidokn.cuzk.czwww.psp.cz
zákonybusiness.center.cz/
podnikatelské subjektywww.obchodnirejstrik.czwww.zivnostensky-rejstrik.cz
prácewww.iobs.cz/
59
Vyhledávání informací
veřejná správa
úřady - ministerstva - krajský úřad - městský/obecní úřad
Portál veřejné správyportal.gov.cz
vládawww.vlada.cz
poslanecká sněmovnawww.psp.cz
senátwww.senat.cz
prezident republikywww.hrad.cz
Nevěřme všemu…
snadné publikování informací na internetu velké množství lží, polopravd, žertů… nutnost ověřování informací
oficiální a neoficiální zdroje ověřování z více zdrojů
ukázka: Zloději kovů rozebrali Petřínskou rozhlednu
60
Nepravdivé informace najdete i v e-mailech a na sociálních sítích.
více v další kapitole
Komunikace
Jak to probíhalo kdysi?A dnes …?
61
JAK INTERNET ZMĚNIL MOŽNOSTI
KOMUNIKACE MEZI LIDMI?Co je dnes
lepší?
A co je horší?
Existuje ostrá hranice mezi vyhledáváním informací
a komunikací?
Internetová komunikace
Podle počtu účastníků mezi dvěma v užší skupině v širší skupině
62
Podle časové synchronizace on-line - všichni současně off-line - každý v jinou dobu
SOCIÁLNÍ SÍTĚ - integrace mnoha forem komunikace
On-line komunikace
chat hlasový chat, videochat on-line přenos souborů on-line výuka - webináře
63
pravidla chatu
Účastníci jsou současně připojeni k internetua k téže službě.
elektronická pošta diskuzní fórum přenos souborů off-line výuka - e-learningové portály
On-line komunikace
64
Účastníci nejsou připojeni současně.
pravidla e-mailu
pravidla diskuzních fór
Další trendy komunikace
sdílení kalendářů sdílení a komentování souborů
mobilní komunikace - využití mobilního přístupu k internetu
masová komunikace - od jednoho k mnoha
65
Internetové obchody
všeobecně zaměřené specializované vyhledávače nabízející
srovnání cen internetové aukce
66
e-shop
Které internetové obchody používáte? Nakupujete v internetových obchodech?
67
Bezpečné nakupování
Co děláte pro to, aby byl váš internetový nákupbezpečný?
ověřené obchody podezřelé ceny podmínky prodeje hodnocení ostatních
zákazníků?
Další on-line služby
pojištění rezervace jízdenek, letenek, vstupenek
internetové bankovnictví on-line platby - mikroplatby
daňové přiznání on-line
68
BEZPEČNOST!
Web 2.0
dříve: úzká skupina tvůrců internetového obsahu většina uživatelů pasivními čtenáři/diváky
69
nyní: podíl mnoha uživatelů internetu na tvorbě obsahu sdílení internetového obsahu vzájemné komentování
Publikujete na internetu? Pokud ano – co?
Technologie web 2.0
publikování textu - blog - wiki publikování obrázků publikování hudby a videa -
podcasting = internetové vysílání publikování a sdílení kalendářů publikování odkazů
70
Sociální sítě
71
ČLOVĚK V INTERNETOVÉ DŽUNGLI
Zkušenosti s internetem Co je obtěžující internet a jak se bránit Škodlivý software a obrana Internetové útoky a jak se před nimi chránit Netiketa
Motivační videa
Ukázky videí s tématem (ne)bezpečnost internetu Na jaký jev konkrétní videa upozorňují? Hrozí vám podobné nebezpečí? Jak se před ním chránit?
72
Vaše zkušenosti
73
SETKALI JSTE SE S OHROŽENÍM Z INTERNETU?
O co šlo?
Jak jste reagovali?
Co uděláte, abyste se toho
příště vyvarovali?
Obtěžující internet
spam - nevyžádaná pošta
hoax - záměrně nepravdivé (poplašné) zprávy
flaming - nepřátelské a urážlivé příspěvky do diskuze
74
Co to je?Proč to je?
Čím to
škodí? Jak se
bránit?
Jak proti spamu?
prevence Nesdělujte svoji
emailovou adresu komukoliv! Nereagujte na spamy!
spamové filtry v poštovním programu uživatele na poštovním serveru
poskytovatele/organizace
75
Jak proti hoaxu?
Používejte vlastní rozum.- Je popisovaná skutečnost vůbec možná?- Lze ji nějak ověřit?
Navštivte stránky věnované hoaxům: www.hoax.cz Neposílejte/nesdílejte všechny zprávy okamžitě
dalším lidem! Konkrétní ukázky hoaxů:
- Romové a sociální dávky- Bankomat – pin pozpátku
76
Jak proti flamingu?
Na urážky nereagujte. Upozorněte správce diskuze. Neurážejte!
77
Pozor, může jít i o placenou „brigádu“ sponzorovanou politickými stranami nebo
jinými subjekty.
Škodlivý software
malware (malicious software)
škodlivý software obecně
jde o program aby škodil,
musí se nějak spustit
důvod? dnes většinou kriminalita organizované skupiny krádeže dat
78
Přehled škodlivého SW
počítačový virus - množí se a šíří bez vědomí uživatele
červ- k šíření používá počítačovou síť
trojský kůň- vydává se za užitečný soubor- je spuštěn samotným uživatelem
spyware- špionážní program
79
Zpravidla vykonávají škodlivou činnost:
mažou data kódují data znepřístupní data
na disku odesílají data ven
z počítače otevírají přístup
k počítači útočníkovi
80
Jak se bránit?
Zásady ochrany před škodlivými programy
zodpovědné chování na internetu zodpovědný přístup k přílohám e-mailů, chatů
apod. aktivní obrana:
antivirový a antispywarový program pravidelná aktualizace operačního systému nejnovější verze prohlížečů i dalších programů firewall běžná práce na PC: s nižšími uživatelskými právy
Další internetové útoky
phishing „rhybaření“ odkaz na podvodnou stránku vylákání citlivých údajů od uživatele následně proniknutí do systému, k bankovnímu účtu
apod.
pharming změnou systémových souborů přesměruje zdánlivě
správnou webovou adresu na jiné stránky dále jako phishing
81
ukázky
Obrana
zabezpečení počítače antivirový a antispywarový program automatické aktualizace firewall
zodpovědné chování
82
Obrana
zabezpečení počítače zodpovědné chování
Nenavštěvujte pochybné www stránky. Neposílejte nikomu své přihlašovací údaje. Nepřistupujte k citlivým službám přes odkazy,
ale jen zadáním adresy. Nepřihlašujte se k citlivým službám z veřejně
přístupných počítačů. Používejte bezpečný způsob přihlašování. Používejte silná hesla. Chraňte svá hesla.
83
Další útoky na peníze
podvodné lákání k investicím podvodné prodeje
aukce falešné internetové obchody
84
Útoky proti osobám
lákání neznámými osobami ke schůzkám
kyberšikana stalking flaming krádeže identity
85
Obrana proti osobním útokům
Chraňte své osobních údaje. Rozmyslete se, než vložíte fotografii nebo
video do internetu: Co internet jednou schvátí, už nikdy nenavrátí.
V neznámých a otevřených diskusních fórech vystupujte pod přezdívkami.
Zvažte, komu se „otevřete“ na sociální síti. Buďte opatrní při domlouvání schůzky
s neznámou osobou přes internet.
86
NETiketa
NET (síť) + etiketa pravidla, jak se chovat na síti (na internetu)
viz např.:http://www.bezpecne-online.cz/surfuj-bezpecne/komunikace-se-svetem/netiketa.html
87
Autorská práva
vlastní dílo šíření, zveřejňování pozor na zneužití pozor na porušení cizích osobnostních práv
cizí dílo použití pro svou potřebu uvedení zdroje další šíření pouze se souhlasem autora
Autorský zákon č. 121/2000 Sb.
88
Neplatí pro počítačové programy!
Volné použití
licence Creative Commonsviz http://www.creativecommons.cz/
copyleftviz http://www.gnu.org/copyleft/copyleft.cs.html
zdroje volně šířitelných děl
89
90
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
Co je sociální síť? Využití Nebezpeční Ochrana soukromí
Sociální síť…?
91
Skupina vzájemně komunikujících lidí
Znáte nějakou internetovou sociální síť? Znáte nějakou sociální síť mimo internet?
Co je sociální síť?
vazby mezi těmito lidmi nejen na internetu
Přehled sociálních sítí
Facebook Twitter Google+ LinkedIn MySpace
92
Lidé Spolužáci LíbímSeTi
Česko-slovenská filmová databáze
International Movie Database
a mnoho dalších…
Které z těchto sociálních sítí používáte? Proč?
celosvětové
české
specializované
K čemu sociální sítě?
93
Je dobré používat
sociální sítě?
Proč?
Jsou sociální sítě
nebezpečné?
Čím?
Ochrana?
Využití sociálních sítí
platforma pro komunikaci zábava, trávení volného času vyhledávání informací - „síťování“ zpravodajství marketing, reklama politické ovlivňování vzdělávání pracovní příležitosti
94
Nebezpečí sociálních sítí
ztráta soukromí - ochrana…? závislost šíření dezinformací šíření nevhodných a zakázaných
názorů a informací
95
Ochrana soukromí
V sociální síti o sobě zveřejňujte jen to,co skutečně zveřejnit chcete!
Mějte pod kontrolou, komu to zveřejňujete!
Ukázka: pravidla používání Facebooku doporučené zásadychování na sociální síti
96
A jsme u konce…
97
Děkuji za pozornost
VAŠE DOTAZY?