Tutte le stradeportano a
Cerco, trovo, su Google.Per questo è importante che Google ti veda, magari in buona luce.
La tua reputazione e la tua visibilità sui motori di ricerca.Con una spolverata di SEO.
Torino01 ottobre 2010
Cosa è
Google è un motore di ricercanato nel 1998 da due studenti, Page e Brin.
E' il sito più visitato al mondo ed èentrato nel dizionario:
“to google” = “cercare sul web”.
Perché ci interessa
Per l'uso che ne fanno le persone.
Il 22% degli italiani (13 milioni ca.)usa il web come principale risorsa
per informarsi su prodotti e servizi.
[Fonte Osservatorio Multicanalità]
Il succo
Farsi trovare su Google:risultare nella prima
pagina di ricercaper le keyword giuste.
Esempi:- ricerca nome azienda
- ricerca slogan- ricerca settore di attività
- ricerca keyword
Partire da zero
Utilizzo di un CMS(Content Management System)
- praticità di utilizzo- riduzione dei costi
- gestione dei contenuti- indicizzazione sui motori di ricerca
DrupalJoomla
Wordpress
Wordpress (1)
Vantaggi:
- sistema Open Source gratuito- interfaccia di gestione intuitiva
- conoscenze di programmazione non richieste- personalizzazione grafica
Wordpress (2)
Inoltre:
- moduli aggiuntivi già pronti (plug-in)- interfaccia stile Word
- gestione di tag e categorie- gestione utenti multipli
SEO
Ottimizzazione per i motori di ricerca:“tutte quelle attività
finalizzate ad aumentare il volume di trafficoche un sito web riceve dai motori di ricerca”.
[Fonte Wikipedia]
Tali attività comprendono l'ottimizzazione,tramite convenzioni stabilite dal W3C,
sia del codice sorgente della paginasia dei contenuti.
I contenuti
Pianificare e gestire:
- il tipo di contenuti- il tono e lo stile
- la disposizione sul sito- la frequenza degli aggiornamenti
Il codice
Intervenire sull'HTML:
- individuare keyword- gestire metatag (title, description, keyword)
- gestire le keyword all'interno dei titolie dei contenuti in genere
- gestire file Robots- gestire URL
Attenzione agli elementi dinamici!Ad esempio Flash o Javascript.
Le immagini
Quando si carica un'immagine:
- inserire il titolo- inserire un testo alternativo
- menzionare l'autore
Inoltre:
- fare link building
Obiettivi
Obiettivi:
1. Posizionamento
2. Visibilità
3. Business
Adwords
La pubblicità sui motori di ricercaper aumentare la visibilità.
Come creare e gestire campagnetagliate su misura
per il proprio business.
Campagne
- individuare target di riferimento- individuare le keyword
- definire un budget
- creare annunci ad hoc- gestire la localizzazione
e la segmentazionedegli annunci
- creare una landing page?
Verifica
Indicatori di massima:
- numero di clic- numero di visualizzazioni- CTR (percentuale di clic)
- CPC medio (costo per clic)
Obiettivi:
contattare i potenziali interessatied escludere gli altri.
Analytics
Tutte le statistiche sui visitatori di un sito.
Chi visita il sito, per quanto tempo, come ci arriva,su che pagina arriva e da che pagina esce?
ReportisticaIndicatori di massima:
- visite- visite uniche- pagine viste
- tempo sul sito- fonti di traffico
- percentuale di rimbalzo
Inoltre:
- collegamento con Adwords- incrocio dei dati
- impostazione degli obiettivi
Maps
Localizzazionedi un'attività:
- Google Maps- Google Places
Casi di crisi
Reputazione e visibilità:un'opportunità
ma anche una responsabilità.
Perché mettersi in gioco?I clienti hanno già iniziato a parlare di voi.
Le notizie rimbalzano:- il dossier secretato del caso Calipari
- la cassiera Esselunga che non può andare in bagno- opinioni, lamentele, richieste, grida di aiuto
Chi ci crede
Quando c'è una crisi da gestire:
Il caso British Petroleum.Investimento in comunicazione
centuplicatoda inizio a metà 2010.
Fonte Advertising Age
Mettersi in giocoLe attività da declinare:
- collaborazione- fidelizzazione
- pubbliche relazioni- servizio clienti
O più semplicemente:
ASCOLTAREPARTECIPARE
MISURARE
Suggerimento
E non prendersi maitroppo sul serio!
Domande?
GRAZIE!
Lorenzo [email protected]
MIKAMAIhttp://mikamai.com
Via Ceradini 12, 20129 Milano02 873 945 62