Création publicitaire en assurance.

Comment être visible sur un marché

d’offres indifférenciées ?

Vendredi 7 novembre 2014

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Avec la participation de…

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Gros encombrement en communication

Assurance / Bancassurance

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Gros encombrement en communication assurance-bancassurance

En France, le secteur est :

• L’un des 5 secteurs qui investissent le plus en médias

• Parmi ceux-ci, celui dont les investissement médias ont la plus forte progression :

– 2013 / 2012 + 7,6% + 4,8% moyenne tous secteurs + 3,8% moyenne des 5 plus gros secteurs

– Jan. – Avr. 2014

/ Jan. – Avr. 2013 + 11% + 2,4% moyenne tous secteurs + 4,7% moyenne des 5 plus gros secteurs

Investissements bruts 2013 plurimédias - Hors autopromotion et abonnements des supports - Source Kantar Media

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Et toujours…

- Des produits-services peu différenciés

- Des bénéfices consommateurs

peu impactants

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Et toujours aussi…

- Une culture publicitaire … à cultiver

- Des cloisonnements face à des parcours

d’achat consommateurs totalement multicanal

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… soit les ingrédients du consensus mou

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Que faire ?

Comment ?

La communication

n’est pas une science exacte.

Il faut de la méthode.

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La cible

Comment capter son attention ?

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Avec le goût à 1%

Avec le toucher à 1,5%

Avec l'odorat à 3,5%

Avec l'ouïe à 11%

Avec la vue à 83%

Nous

apprenons…

Source : Robinson Peter Ribb (L’audiovisuel au service de la formation) + Daniel Pereya (Université de Genève)

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10% de ce que nous lisons

20% de ce que nous entendons

30 % de ce que nous voyons

50% de ce que nous voyons et entendons

80% de ce que nous disons

90% de ce que nous disons en faisant quelque chose

0 20 40 60 80 100

Nous retenons…

Source : Robinson Peter Ribb (L’audiovisuel au service de la formation) + Daniel Pereya (Université de Genève)

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Visuelle chez 60% de la population

Auditive chez 30% de la population

Kinesthésique chez 10% de la population

La mémoire

est …

Source : Ministère de l’Education Nationale

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Se créer une identité forte

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Mais une identité forte et différente

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€

Budget

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Budget

€

?

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Agence

Budget

€

20

Agence

Budget

Médias €

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Agence

Budget

Médias Production

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Budget

Production € Agence Médias

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Budget

Production € Agence Médias

Achat d’art

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©_BANQUES_D’IMAGES

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« Prévoyance » en « droits gérés » « Prévoyance » en « libre de droits »

26 Fotolia - Joe La Pompe

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1. Pour une identité forte et différente,

je super oublie les banques d’images

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2. Pour une identité forte et différente,

je super parle simplement.

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3. « Faites quelque chose de joli,

de mémorisable, d’agréable

à regarder et amusant à lire. »

Léo Burnett

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4. Oubliez

votre costume

de professionnel

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Deux annonceurs…

…qui ont oublié leur costume

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Un point commun :

… un système narratif

audacieux, riche

et différenciant

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PLATEFORME DE MARQUE

La bienveillance

de tous les instants.

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PLATEFORME DE MARQUE

L’esprit hospitalier en plus.

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Et si la MNH donnait les moyens

à ses adhérents de se détendre ?

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Et aussi…

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OSEZ !