Universidad Nueva Esparta
Facultad de Ciencias Administrativas
Escuela de Administracin de Empresas de Diseo
ANLISIS SOBRE LA INFLUENCIA DEL DISEO GRFICO EN LA
INDUSTRIA TELEVISIVA, CASO: TELEVEN
Aprobado:
Tutor: Trabajo de Grado
Lic. Jess Aliberth Gonzalez P. presentado por:
Br. Karelis Vegas
C.I.: 16.300.571
Para optar por el Ttulo de: Licenciado en
Administracin de Empresas de Diseo
Octubre 2010
Caracas, Venezuela
DEDICATORIA
A Dios, por haberme dado la fuerza, el nimo y la voluntad necesaria para
encaminar mis estudios.
A mi padre, que desde el cielo s que me ha guiado y acompaado en todo
momento, y estara muy orgulloso de los xitos hasta ahora alcanzados.
A mi madre, por ser especial y nica. Por el apoyo y toda la paciencia que
siempre me ha brindado, por su confianza plena.
A mi mascota Chispita que durante quince aos nos acompa, nos dio
alegras y momentos imborrables. Muchos sentimientos por no estar en esos
momentos presente, pero s que viviste muy feliz a nuestro lado.
A la nueva integrante de la familia Luna, que aunque has sido todo un
torbellino, eres especial y adorable. Dios te puso en nuestro camino y
siempre te cuidaremos y haremos que tengas alegras.
A todos aquellos que saben de mi cario y afecto, se les quiere.
Karelis J. Vegas Cisneros
i
AGRADECIMIENTO
La realizacin de este trabajo fue posible gracias a la contribucin de muchas
personas, quienes con sus valiosos aportes, experiencias, estmulos y
disposicin lograron que el mismo llegara a un feliz trmino.
A mi tutor Lic. Jess Aliberth Gonzlez P., que con su paciencia, dedicacin y
apoyo demostr ser un gua incondicional en toda ocasin, logrando aclarar
las dudas pertinentes, corregir los detalles y preocuparse por el buen
desarrollo de este trabajo.
A Betty Ynez y Rosa Ruz quienes colaboraron permitiendo el acceso a los
lugares donde fue aplicada la encuesta.
Al personal de Televen que colabor con su tiempo y brind la ayuda
necesaria, con amabilidad y cortesa. Especialmente a Gustavo Albarran, del
departamento de diseo grfico de escenografa y al Lic. William Melendrez
quien prest unos minutos de su tiempo para que fuese realizada la
entrevista.
A toda mi familia por estar presente en todo momento y manifestar inters y
participacin cuando fue necesario.
Mil gracias!!!
Karelis J. Vegas Cisneros
ii
RESUMEN
Universidad: Universidad Nueva Esparta
Facultad: Ciencias Administrativas
Escuela: Administracin de Empresas de Diseo
Ttulo: Anlisis sobre la influencia del Diseo Grfico en la Industria Televisiva,
Caso: Televen.
Autor: Karelis J. Vegas Cisneros
Tutor: Lic. Jess Aliberth Gonzlez P.
Empresa: Televen
Palabras Claves: Diseo Grfico, Televisin, Industria Televisiva, Comunicacin.
El objetivo principal del presente Trabajo de Grado, se bas en analizar la
influencia que tiene el Diseo Grfico en la industria de la televisin, tomando como
caso el canal Televen. Lo importante que resulta una buena comunicacin a travs
de las imgenes, colores, formas, entre otros. Conseguir un logro de preferencia en
audiencia por medio de dichos elementos grficos. El diseo de investigacin fue de
campo y su nivel descriptivo. En cuanto a la muestra fue conformada por cincuenta
(50) individuos, divididos en dos sectores de la Ciudad de Caracas, veintids (22)
residenciados hacia el este de la Capital y veintiocho (28) que habitan en el lado
oeste, esto con la finalidad de estudiar y analizar dos enfoques distintos de cmo es
percibido este medio de comunicacin y si influye en algo el alcance de preferencia.
Con relacin a las tcnicas utilizadas, cabe destacar la encuesta, la entrevista y el
anlisis. Los instrumentos empleados consistieron en el cuestionario y la gua de
entrevista. En el desarrollo del presente trabajo se dieron a conocer las
caractersticas, la necesidad y el logro que posee el Diseo Grfico en un medio de
comunicacin social, sealando el caso del canal de televisin Televen. Se concluye
demostrndose el impacto positivo que tiene con su audiencia y que entre otras
cosas se logra por medio de la imagen que transmite, coincidiendo en la frescura
que proyecta, su calidad y buena vistosidad.
iii
SUMMARY
University: Nueva Esparta University
Faculty: Administrative Sciences
School: Design Business Administration
Title: Analysis on the influence of the Graphic Design in the Television Industry
Case: Televen.
Author: Karelis J. Vegas Cisneros
Tutor: Lic. Jesus Aliberth Gonzalez P.
Company: Televen
Key Words: Graphic Design, Television, Television Industry, Communication.
The main objective of this work, was based in analyzing the influence of
Graphic Design in the television industry, as a case the channel Televen. How
important good communication is through color, images, and other forms. Get a
choice in achieving audience through the above mentioned graphic elements. The
research design was descriptive level field. The sample consisted of fifty (50)
individuals divided in two sectors of the City of Caracas, twenty-two (22) were from
the east of the Capital and twenty-eight (28) were from the west, this was done with
the purpose to study and analyze two different approaches from how this way of
communication is perceived and if something affects the extent of preference. With
relation to the techniques used, include the survey, interview and analysis. The
instruments used consisted of the questionnaire and the interview guide. In the
development of this work there were announced the characteristics, the need and
the achievement that the Graphic Design has in a social media, stating the case
Televen television channel. Finally, it has being demonstrated the positive impact the
channel has with its audience and which among other things is accomplished by
transmitting image matching the freshness, quality and good attractiveness.
Iv
NDICE GENERAL
DEDICATORIA......i
AGRADECIMIENTOS..ii
RESUMEN.....iii
SUMMARY.....iv
INTRODUCCIN..1
CAPTULO I: EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIN
1.1 Planteamiento del Problema ..................................................................... 6
1.2 Formulacin del Problema ........................................................................ 9
1.3 Interrogantes de la Investigacin .............................................................. 9
1.3.1 Principal .............................................................................................. 9
1.3.2 Secundarias ........................................................................................ 9
1.4 Objetivos de la Investigacin .................................................................. 10
1.4.1 General ............................................................................................. 10
1.4.2 Especficos ....................................................................................... 10
1.5 Justificacin del Problema ...................................................................... 11
1.6 Delimitaciones ......................................................................................... 13
1.6.1 Temtica ........................................................................................... 13
1.6.2 Espacial ............................................................................................ 13
1.6.3 Temporal ........................................................................................... 13
1.7 Limitaciones ............................................................................................ 14
CAPTULO II: MARCO TERICO
2.1 Antecedentes de la Investigacin ........................................................... 15
2.1.1 Antecedentes Histricos del Diseo Grfico en la televisin
venezolana ............................................................................................... 20
2.2 Bases Tericas ....................................................................................... 23
2.2.1 Comunicacin ................................................................................... 23
2.2.2 Comunicacin Visual ........................................................................ 23
2.2.2.1 Elementos de la Comunicacin Visual ................................... 24
2.2.2.1.1 Cdigos Visuales ...................................................... 24
2.2.2.1.2 Mensaje Visual .......................................................... 25
2.2.3 Comunicacin Grfica....................................................................... 25
2.2.4 Comunicacin Televisiva .................................................................. 26
2.2.5 Medios de Comunicacin .................................................................. 26
2.2.6 Medios Audiovisuales ....................................................................... 28
2.2.6.1 La Televisin .......................................................................... 29
2.2.6.1.1 Breve Resea Histrica ............................................ 30
2.2.6.1.2 La Televisin en Venezuela ...................................... 31
2.2.6.1.3 Otros Canales Nacionales ........................................ 33
2.2.6.1.4 Televen ..................................................................... 33
2.2.6.1.4.1 Breve Resea Histrica ............................... 33
2.2.6.1.4.2 Visin ........................................................... 34
2.2.6.1.4.3 Misin .......................................................... 34
2.2.6.1.4.4 Valores ........................................................ 34
2.2.7 Diseo Grfico .................................................................................. 35
2.2.7.1 Elementos del Diseo Grfico ................................................ 38
2.2.7.1.1 El Punto .................................................................... 38
2.2.7.1.2 La Lnea .................................................................... 38
2.2.7.1.3 La Forma ................................................................... 39
2.2.7.1.4 La Textura ................................................................. 39
2.2.7.1.5 El Color ..................................................................... 40
2.2.8 Grafismo ........................................................................................... 41
2.2.8.1 Elementos escalares del grafismo .......................................... 41
2.2.8.1.1 El Tamao ................................................................. 41
2.2.8.1.2 La Escala .................................................................. 41
2.2.8.1.3 Proporcin ................................................................. 42
2.2.8.1.4 Formato..................................................................... 42
2.2.8.2 Tipologa de los grafismos ...................................................... 42
2.2.8.2.1 Rtulos ...................................................................... 42
2.2.8.2.2 Cortinillas .................................................................. 43
2.3 Cuadro de Variables ............................................................................... 44
CAPTULO III: MARCO METODOLGICO 3.1 Nivel de Investigacin ............................................................................. 45
3.2 Diseo de Investigacin .......................................................................... 47
3.3 Poblacin y Muestra................................................................................ 49
3.4 Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Datos ................................ 51
3.5 Tcnicas de Procesamiento y Anlisis de Datos .................................... 52
3.5.1 Validacin y Confiabilidad de los Instrumentos ......................... 53
CAPTULO IV: PRESENTACIN Y ANLISIS DE RESULTADOS
4.1 Consideraciones Generales .................................................................... 54
4.2 Anlisis de los Resultados Obtenidos ..................................................... 55
4.2.1 Encuesta ................................................................................... 55
4.2.2 Entrevista................................................................................... 75
4.3 Anlisis General de los Resultados ........................................................ 82
CAPTULO V: ANLISIS E INTERPRETACIN DE LOS RESULTADOS
5.1 Consideraciones Generales .................................................................... 84
5.2 Anlisis Individual de las Imgenes que Proyecta Televen..................... 86
5.2.1 Logotipo de Televen .................................................................. 86
5.2.2 Pre-venta de Televen ................................................................ 87
5.2.3 Imagen 20 aos de Televen ...................................................... 90
5.2.4 Cortinillas ................................................................................... 91
CONCLUSIONES ......................................................................................... 95
RECOMENDACIONES ................................................................................. 96
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS ............................................................ 98
REFERENCIAS DOCUMENTALES ........................................................... 100
REFERENCIAS ELECTRNICAS ............................................................. 100
ANEXOS ..................................................................................................... 102
INTRODUCCIN
El Diseo Grfico se considera esencial en muchos aspectos de la
vida cotidiana porque permite comunicar, transmitir mensajes y captar la
atencin de todos aquellos que deseen obtener una informacin precisa y
oportuna, es una profesin dedicada a proyectar e idear mensajes visuales,
ya sean de manera, estilsticas, informativas, identificatorias, de produccin,
de innovacin, entre otros. Es decir, ofrece varias funciones donde se quiera
y se desee desarrollar, en el aspecto artstico y el comunicacional, ofreciendo
adems creacin, cambios de imagen (logotipos, colores, tipografa). Desde
sus inicios el Diseo Grfico juega un papel fundamental, en todo lo referente
a la comunicacin, ya que permite emitir todas las ideas combinando
imgenes y letras, que a su vez se acompaan de dinamismo, color,
estructura o composicin.
Ser profesional del diseo grfico implica tener en cuenta los aspectos
psicolgicos de la percepcin humana y las significaciones que pueden tener
ciertos elementos, eligiendo stos de forma que cada uno de ellos tenga un
objetivo en la composicin y buscando un equilibrio lgico entre las
sensaciones visuales y la informacin ofrecida. Es trabajo del diseador
buscar la mxima eficacia comunicativa, transmitiendo ese mensaje por
medio de una composicin que impacte visualmente al espectador y lo haga
receptivo.
Entonces la comunicacin visual que se ocupa de organizar imagen y
texto para comunicar un mensaje es el Diseo Grfico. Puede aplicarse a
muchos medios, ya sean impresos, audiovisuales. Una rama perteneciente a
esta profesin es el que comprende la parte publicitaria, con objetivos
comerciales definidos. Las tecnologas y mtodos utilizados antiguamente
para transmitir la comunicacin visual, se han ido modificando y actualizando
sucesivamente, actividad que se conoce hoy en da por Diseo Grfico. El
desarrollo y evolucin de los productos y servicios de las empresas y
particulares, ha crecido significativamente, lo que obliga a competir en sus
mensajes para ocupar un sitio en el mercado. Surge la Publicidad, y con ella
la evolucin del Diseo Grfico, como forma de comunicar, atraer y salir
airosos frente a los competidores.
De este modo la Publicidad es una comunicacin pagada por un
patrocinador identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos,
que logra cautivar a un pblico para la adquisicin de un bien o servicio, de
manera que ste se sienta identificado y se logre un constante consumo.
Siendo de carcter comercial y donde est presente la participacin de
compradores, espectadores, usuarios, entre otros. Entre sus funciones est
la de persuadir, convencer y la de informar, utilizando los medios de
comunicacin como canal para transmitir los mensajes comerciales.
Ahora bien, el Diseo Publicitario es la creacin y maquetacin de
publicaciones, el cual permite sealar de forma correcta todos los contenidos
deseados por la compaa. Durante la historia, ste ha ido evolucionando.
Actualmente se usan tecnologas ms avanzadas de diseo y produccin,
que ayudan satisfactoriamente logrando un trabajo con resultados
impecables y reduccin de tiempo.
Dentro de este orden de ideas, la Publicidad desempea un rol vital en
los medios de comunicacin, porque manejar la proyeccin de la imagen
del canal hacia el target que este desea llegarle, por ejemplo, la preventa que
se realiza anualmente, promociona lo que vendr para el ao venidero a
travs de imgenes, tipografas, colores; uniendo estos elementos que
conllevaran a la idea de cmo vender la nueva programacin. As mismo, la
Publicidad permite la promocin del canal, por consiguiente siempre reflejar
la identificacin del mismo, es decir estar presente su logotipo y slogan si
fuese el caso en anuncios de revista, prensa, entre otros.
El Diseo en la televisin se desarrolla desde una perspectiva visual y
en ciertos casos se aplica el trmino de grafismo, utilizado comnmente para
el encuadre, las composiciones y perspectivas de todos aquellos elementos
que puedan comprender una toma en la pantalla chica; en otras palabras es
una composicin grfica que trata de interpretar o comunicar un mensaje a
travs de elementos ordenados. Adems, segn el concepto y tipo de pblico
que va enfocado el canal de televisin, se emplearn diferentes herramientas
y caractersticas en el manejo del Diseo Grfico, cuidando ciertas normas y
pautas a cumplir en la utilizacin del mismo.
Con respecto a la imagen corporativa en un canal de televisin, esta
se diferencia en algunos aspectos con relacin a otro tipo de empresas, ya
que un medio de comunicacin deber tener un constante refrescamiento en
su imagen, en su identidad, cada lapso de tiempo prudente, de manera tal
que no agote la visual de quien lo observa, tendr que manejar los ms altos
estndares de tecnologa para proyectar imgenes de calidad. Adems la
televisin es un medio muy cambiante en sus composiciones grficas, por
tanto vara regularmente su manual corporativo. Mientras que una empresa
dedicada por ejemplo a una gama de productos comerciales deber tener un
tiempo ms largo en mantener su identidad, para consolidarse en el mercado
al lado de sus dems competidores.
La pantalla chica funciona con diversas reas del Diseo Grfico, por
mencionar algunas, animacin 3D, industrial (espacios), este ltimo abarca
toda la parte que comprende un programa con relacin a su decorado.
Desde el detalle del logotipo que ayuda a la rpida identificacin del canal,
hasta la idea o concepto de la escenografa requerida para eventos y
programaciones, ya sea el noticiero, de entretenimiento, entre otros.
Necesario conocer los inicios de la televisin y el diseo, para adentrarse en
estos dos mundos dependiente uno de otro y que por alguna u otra razn
implica la aparicin del color en la pantalla, la inclusin de los subttulos,
entre otros aspectos.
En este trabajo de investigacin se encuentran (5) Captulos,
organizados de la siguiente manera:
El Primer Captulo desarrolla el Problema de la Investigacin, donde
se busca hacer un planteamiento describiendo la realidad objeto de estudio,
explicando la situacin actual; luego su formulacin que abarca una
interrogante sobre un aspecto no conocido de la realidad, como se
investigar ese problema. Continuando con las preguntas que permitirn
establecer los objetivos, que determinarn a su vez el propsito de la
investigacin, lo que se aspira saber. Luego determinar que se pretende, las
razones por las cuales se realiza, por medio de la justificacin. Las
delimitaciones sealarn el tema, el lugar y el tiempo que durar esta
investigacin; culminando esta parte con las limitaciones que se pudiesen
presentar en la ejecucin del trabajo de grado.
Siguiendo con el Captulo II, este abarca el Marco Terico que
expresa la recopilacin de las ideas, postura de autores, definiciones, a
travs de la revisin bibliogrfica, de documentos, entre otros. Se inicia con
los antecedentes que pretende buscar relacin con el tema a investigar,
ayudando de soporte o fundamento en lo que se expresa y se opina.
Despus en las bases tericas se desarrollan ampliamente los conceptos
que comprende el punto de vista adoptado, para apoyar y explicar el
problema planteado. Finalmente, el cuadro de variables que detalla las
caractersticas cambiantes que se relacionan con la funcin de la
investigacin.
Ahora bien, el Captulo III es el Marco Metodolgico que incluye el
tipo, nivel y el diseo de la investigacin, de igual modo la poblacin y
muestra, las tcnicas e instrumentos que se utilizarn para llevar a cabo la
indagacin explicndose la matriz y validacin de los mismos.
Por otra parte, en el Captulo IV se indican los resultados de los
instrumentos aplicados, en primer lugar se sealarn las tabulaciones y
codificaciones de la encuesta realizada con cada una de sus grficas y su
anlisis correspondiente. Le sigue la entrevista, la cual sern redactadas sus
preguntas con las respectivas respuestas; para luego analizar de manera
general los resultados.
Seguidamente corresponde al Captulo V la parte en si de la
investigacin, lo que conlleva al anlisis e interpretacin de los resultados.
Indicando de manera detallada todas las caractersticas y base en los
fundamentos del tema en estudio.
Finalmente el presente proyecto tendr sus conclusiones y
recomendaciones pertinentes; as como las referencias bibliogrficas,
electrnicas y documentales que permitirn la sostenibilidad y amplitud de la
investigacin. Por ltimo se incluirn anexos que lograrn ciertos aspectos
adicionales de los planteamientos expresados.
CAPTULO I
EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIN
1.1 Planteamiento del Problema
Hervs (2002) plantea que los diseadores grficos de televisin son
diseadores de imgenes en movimiento. (p. 9). Partiendo de este contexto
se destaca una relacin prescindible entre estos dos temas, buscndose una
nueva faceta inmersa en este oficio y destacado hacia un determinado punto
focal. Su labor resalta al lado de la de otros profesionales afines a esa rea.
Citando nuevamente a Hervs (2002)
() el diseador grfico de televisin opera principalmente con imgenes creadas, es decir, no captadas de la realidad, siendo el ordenador la principal herramienta de creacin de dichas imgenes. En segundo lugar, el diseo grfico televisivo cumple una funcin sintctica de articulacin de las imgenes de la programacin, pero sin constituir un gnero propio de sta. En la jerga del medio este trabajo se conoce como grafismo, y sus profesionales son los grafistas. En tercer lugar, el diseo grfico televisivo se caracteriza por unas propiedades expresivas y estticas que bien le otorgan un peso propio dentro de las manifestaciones artsticas actuales. (p. 9).
De lo anterior se puede mencionar que el diseador grfico de
televisin ejerce un rol caracterstico, dinmico y creativo en este medio de
comunicacin audiovisual, sabiendo resaltar un mundo totalmente innovador,
con ideas diferentes a lo que se puede observar cotidianamente en la
realidad. Este profesional debe conocer bien la estructura del lenguaje y
conocer las reglas que le permitan combinar las palabras con los dems
elementos, por ejemplo los colores, imgenes, entre otros, al momento de
realizar su oficio.
Por esto el inters e importancia de indagar en este tema tan amplio y
enriquecedor, manifestar innovadoras propuestas y alternativas en el rea
del diseo grfico, otras amplitudes y en qu consisten para as despertar
apoyo e inquietud en otras reas del campo laboral. El grafismo se
manifiesta en diferentes sectores, entre ellos, el medio televisivo que a su
vez est cambiando. Como bien cita Hervs (2002)
El uso articulado de una tcnica deriva en la construccin de un lenguaje. Y cuando este lenguaje consigue desarrollar sus propias reglas hace de la tcnica una herramienta para la expresin artstica.
Esto es el diseo grfico en televisin: tcnica, lenguaje y arte. (p. 10).
Por tanto resulta necesario descubrir con todos sus detalles el diseo
grfico en la televisin, quedando claro que es un medio donde se relacionan
imgenes e informacin. La ambicin por alcanzar xitos en este medio y
llegar a ser nmero uno ante los competidores, logra que cada vez sea ms
rentable esta profesin y por otro lado se cautiven nuevos talentos.
Entonces, bien seala el autor antes mencionado
() la necesidad que tiene la televisin moderna de incorporar ttulos, smbolos, ilustraciones e imgenes en movimiento en la pantalla electrnica ha acabado creando una nueva rama del diseo grfico: el grafismo televisivo. (p. 14).
Por lo ya expuesto se deduce la cautela que se debe tener cuando se
incluyen todas las herramientas que abarca una composicin grfica, en este
caso en la pantalla de televisin. Quien realiza esta labor tiene un campo
muy amplio para llevar a cabo sus ideas, no obstante se debe regir por
ciertas reglas de dominio, como el equilibrio, orden, dinamismo, peso visual,
entre otros.
Dentro de este marco el propsito de la investigacin es analizar la
trayectoria que tiene el canal de televisin venezolano Televen, como ha
evolucionado el diseo grfico en el, desde que dio inicio hasta la actualidad.
Sus caractersticas especficas; lograr desde un punto de vista analtico y
descriptivo el manejo de esta profesin en un medio audiovisual
determinado, plasmar los conocimientos y mecanismos necesarios que
permitan recurrir hacia otras latitudes. Favoreciendo adems, a un
telespectador cada vez ms exigente y que obliga brindarle la mayor
distraccin visual con una razn de ser.
Se escoge Televen por ser un canal de televisin de programacin
variada, que siempre ha mantenido una buena tecnologa y por ende
posibilidad de llegarle a la mayora de los hogares venezolanos. Veintids
(22) aos de existencia no son obstculo para analizar su imagen, al
contrario permite profundizar ms a detalle el concepto que transmite.
Conocer la historia de su logotipo, porque se ha utilizado desde siempre ese
color rojo que lo caracteriza y en que pudieran trascender todas esas
caractersticas para cuestionar su visin en el futuro.
En todo caso, ampliar el contexto de Diseo Grfico a un medio de
comunicacin, en este caso Televen, para proponer conocimientos nuevos
y/o actualizarlo con experiencias, otras prcticas en otros mbitos. Encontrar
respuestas a interrogantes en esta rea. Manifestando inquietud si guardar
relacin la imagen que proyecta con su audiencia, cubrir una segmentacin
especfica o por el contrario se focaliza de manera general para todo tipo de
pblico, logrando una amplitud en su target. Cabe cuestionarse si la
identidad que se maneja en el canal es la apropiada para todos los estratos
sociales, si abarca la preferencia y gustos de todos los sectores de la
poblacin. Habr que preguntarse de igual modo si el Diseo Grfico
utilizado en este medio de comunicacin es captado por sus televidentes, si
logra impactar en la percepcin visual del individuo. As mismo, conocer las
tcnicas y el surgir de las ideas al momento de refrescar los elementos
grficos de Televen.
1.2 Formulacin del Problema
Por qu analizar la influencia que tiene el Diseo Grfico en la industria
televisiva, caso Televen?
1.3 Interrogantes de la Investigacin
1.3.1 Principal
Cmo influye el diseo grfico en el canal de televisin Televen en el
pblico?
1.3.2 Secundarias
Cules son las herramientas que Televen utiliza para lograr una
identidad visual?
Qu elementos grficos utiliza el canal?
Cul es el alcance del diseo grfico como elemento discursivo en
este medio audiovisual?
Qu mecanismos utiliza Televen para proyectar su imagen y los
elementos que lo conforman?
1.4 Objetivos de la Investigacin
1.4.1 General
Analizar la influencia que tiene el diseo grfico en el canal de
televisin Televen en el pblico.
1.4.2 Especficos
Determinar las herramientas que Televen utiliza para lograr una
identidad visual.
Identificar los elementos grficos que utiliza el canal.
Conocer el alcance que tiene el diseo grfico como elemento
discursivo en este medio audiovisual.
Evaluar los mecanismos que utiliza Televen para proyectar su imagen
y los elementos que lo conforman.
1.5 Justificacin del Problema
El aporte y la importancia que ofrece la investigacin surge de la idea
de ampliar una faceta ms del diseo grfico, teniendo participacin en los
medios de comunicacin social, especficamente en el canal de televisin
Televen, con el fin de adquirir respuestas a las interrogantes, lo significativo
que puede resultar la Identidad Visual ante sus espectadores y dems
interesados en la materia. Con esto se pretende dar a conocer los elementos
grficos que este medio debe usar con relacin a su imagen, su diseo, para
no terminar en lo comn, es decir lograr una apariencia creativa, diferente a
sus competidores ms cercanos, entre ellos Venevisin, y esperar una alta
audiencia e impacto en los televidentes.
Dicho de otro modo indicar las caractersticas principales, en cuanto al
grafismo, trmino que surge del oficio de disear en un canal de televisin,
entendiendo los elementos grficos de una manera ordenada. Describir lo
relevante de una comunicacin visual acompaada de detalles que estn
inmersos en cada momento, encontrar la razn significativa del logotipo de la
empresa, su historia, evolucin; indagar en todas las composiciones que se
utilizan en las diferentes programaciones. Por otro lado, encontrar la razn
del color que representa el canal, como se relaciona el estilo que maneja con
el pblico que lo capta. Como trabaja el departamento de Diseo Grfico en
el canal, que se exige en este tipo de medio con relacin a otros como la
prensa escrita, radio, entre otros.
Si bien es cierto que el canal de televisin Televen sale al aire para el
ao 1988, y por consiguiente, tiene una historia relevante, de gran
trayectoria, permitiendo que a sus veintids (22) aos de existencia se pueda
lograr un buen anlisis en lo concerniente a su imagen y que adems
arranca transmisiones con importantes avances en materia de tecnologa
para esa poca, es interesante descubrir su trayectoria en esta rea, el
fundamento para proyectar una determinada imagen, el diseo grfico
caracterstico que va dirigido a un pblico y que brinda una identificacin
propia y original. Analizar las maneras de dirigir los mensajes visuales, las
modificaciones que ocurren cada cierto lapso, ya sea por pocas del ao,
aniversario u otros motivos de alcance nacional; por ejemplo cuando se est
en poca navidea su imagen cambia, de igual manera en tiempos de
elecciones (presidenciales, municipales, entre otras), incluso cada ao
cuando corresponde la preventa se elabora una temtica y esta conlleva a la
creacin de un diseo en su propagacin. Adems de toda relacin
pertinente que debe suceder entre elementos grficos, sonido, tema, en las
programaciones; para guardar respeto y confianza al pblico.
Adicional a lo antes sealado, el canal no ha sufrido por as decirlo
grandes transformaciones en su logotipo, siempre ha mantenido la esfera
roja que lo caracteriza, slo que ha tenido pequeos cambios ajustndose a
la evolucin del tiempo y los avances en la modernidad. Con respecto a la
tipografa que acompaa al smbolo, sta ha variado aunque de igual manera
cambios leves, algn que otro detalle. Aparte a lo antes mencionado, las
cortinillas si varan constantemente como bien se puede apreciar cuando se
est viendo un programa y ste va a comerciales y luego regresa o inclusive
en la promocin de un programa. Estos cambios pudiesen estar sostenidos
por polticas internas de la empresa televisora.
De all pues los resultados de esta investigacin permitirn que los
estudiantes, egresados u otros interesados en el diseo grfico fortalezcan y
adquieran nuevos conocimientos sobre la importancia y necesidad que tiene
la identidad visual en un canal de televisin, en este caso de Televen y cmo
est comprendida. Las bases requeridas y astucia para estar al da en este
tema, donde la innovacin y creatividad van juntas ofreciendo resultados
gratificantes.
1.6 Delimitaciones
1.6.1 Temtica
La investigacin se encuentra circunscrita dentro del campo del
Diseo Grfico. Focalizada en el rea de Identidad Corporativa, donde se
manejarn herramientas puntualizadas para este medio. Se validar y
apoyar desde el punto de vista tcnico con la utilizacin de conocimientos
relacionados con la comunicacin visual, publicidad, medios audiovisuales.
1.6.2 Espacial
Para llevar a cabo la investigacin se determinar dos zonas del rea
Metropolitana de Caracas, puntualmente en el Municipio Libertador, en la
Urbanizacin La Florida y en la Parroquia San Juan.
1.6.3 Temporal
El trabajo se delimita temporalmente desde la aprobacin del tema de
investigacin, a partir de Julio 2009 hasta el mes de Mayo 2010, fecha en la
que se culminar la investigacin.
1.7 Limitaciones
Los obstculos que se presentaron durante la investigacin fueron:
En primer lugar el acceso y la facilidad del alcance de la informacin
por parte del canal de televisin Televen y otros acontecimientos que
puedan derivar en su estilo.
Otra limitante fue el rea a llevar a cabo la encuesta, ya que abarc
nicamente el Municipio Libertador, especficamente un edificio de la
Urbanizacin La Florida y una residencia en la Parroquia San Juan.
De igual forma, los criterios que aportaron los encuestados en sus
respuestas.
De cierto modo para superar los obstculos antes mencionados, se
trabaj con un lapso de tiempo prudente, llevando a cabo una organizacin al
momento de realizar todos los mtodos que genera este tipo de proyecto. De
igual forma tomando en consideracin el plazo para su realizacin, siendo no
mayor a (9) meses. Otro punto fue el considerar las crticas constructivas
como sugerencias para la mejora y el alcance de la investigacin.
CAPTULO II
MARCO TERICO
2.1 Antecedentes de la Investigacin
Para manejar la informacin pertinente de acuerdo al problema
planteado en los inicios de la investigacin, corresponde indagar en
proyectos ya existentes relacionados al tema, originando una amplitud en
informacin y puntos de vista distintos o inclusive en comn que puedan
nutrir el presente trabajo.
Escorihuela (1988). Canal Diez, nueva estacin de Televisin.
Trabajo de Grado, Universidad Catlica Andrs Bello, Escuela de
Comunicacin Social, Caracas. Hace mencin detallada del nacimiento del
canal de televisin Televen, de cmo fueron sus inicios, primeras
transmisiones, los contratiempos que tuvo que afrontar para poder surgir al
lado de medios ya existentes y que tenan ya una posicin consolidada en
los hogares. La autora analiza ante todo la buena tecnologa que tuvo esta
emisora al momento de salir al aire por vez primera, utilizaban modernas
tcnicas ya existentes en el resto del mundo en lo que a televisin se refiere.
La seal ser distribuida por medio del satlite a todos los rincones del pas
(p.43), esto sera un indicado de que Televen aspiraba a grandes retos y
buscaba ventajismo al lado de sus ms cercanos competidores, logrando
tener un gran alcance de audiencia.
Por otro lado apunta la autora antes mencionada que As mismo la
seal ser transmitida en formato estreo. (p. 44); igualmente seala ms
adelante que Desde el punto de vista tcnico, los equipos seleccionados van
a ofrecer una seal muy superior a la de los canales existentes
actualmente (p. 49). Estos factores son prueba de que Televen buscaba
ser el mejor desde sus inicios, esto demuestra para el presente proyecto que
el canal diez ha sido pionero en los avances tecnolgicos y hace reflexionar
por lo tanto que su imagen ha sido importante para mantener conexin con el
telespectador. Adicionalmente El mercado de televisin en Venezuela
presenta un incremento sumamente importante. Venezuela exhibe uno de los
ms altos ndices de posesin de receptores de televisin en hogares
existentes. (p. 51) Entonces queda demostrado que el nacimiento de esta
televisora arranc en buen momento, se podra esperar una alta
receptividad.
La identificacin del canal, acompaado de promociones a lo largo del
territorio del pas, lograra una rpida conexin con el pueblo, y stos a su
vez se sentiran identificados dependiendo de las regiones a la cual
pertenecen. Adicionalmente en este Trabajo de Grado, se menciona lo que
signific la primera preventa para Televen, pero antes se seala el
significado que tiene para un medio de comunicacin este mtodo. Ha sido
un sistema utilizado por los canales privados de televisin presentes en
Venezuela, donde a precios solidarios se ofrece, la vacante para los
espacios publicitarios que se llevarn a cabo el siguiente ao. La preventa
sucede a finales de cada ao anterior.
Escorihuela (1988) ms adelante agrega que Televen aparte de contar
con moderna tecnologa, posee una alta automatizacin, es decir por medio
de computadoras se manejan todos los procedimientos. Por otro lado, con
respecto a los recursos fsicos, la autora manifiesta que el canal arrancara
operatividad con ocho (8) estudios, distribuidos cuatro (4) en Caracas y los
restantes en el interior del pas.
Adicionalmente la autora menciona cmo era la direccin publicitaria
que segua el canal diez para aquella poca, se destaca el siguiente punto
se basa en una tarifa por target especfico que se ha denominado tarifa
segmentada. (p. 101) Por otro lado, este medio quera encontrar grupos
especficos de audiencia.
En atencin a lo expuesto se puede resaltar la ventaja que ha tenido
Televen en materia tecnolgica, pudiendo influir sta en la imagen del canal,
porque mientras ms avances se consigan, ms moderna ser la identidad
del medio de comunicacin y mejor an si siempre han trabajado con la
automatizacin, una de las herramientas prescindibles para el Diseo
Grfico. Se ha logrado mantener esa calidad y renovar la tecnologa cada
cierto tiempo, para as tener una buena proyeccin al alcance de todos lo
que disfrutan su seal.
Vega (2004). Identidad Corporativa en Televisin: significacin y
diversidad en la grfica televisiva. Tesis Doctoral, para optar al Grado de
Doctor, Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Bellas Artes,
Madrid. Disponible: http://www.ucm.es/BUCM/tesis/bba/ucm-t23657.pdf.
[Consulta: 2009, Junio 13] Explica la descripcin y anlisis sobre identidad
corporativa en televisin, la significacin que esta puede tener y diversidad
en la grfica de este medio, la necesidad de algunas observaciones previas
acerca de las condiciones en que se desarrolla el diseo grfico en el medio
televisivo. Uno de ellos es determinar los conceptos de estos dos temas,
para comprender las diferencias esenciales de la comunicacin grfica frente
a otras manifestaciones. Por decirlo de otra forma, deber quedar claro qu
es el diseo grfico y qu es la televisin para saber si es posible analizar su
funcin dentro de dicho medio de comunicacin con los criterios
tradicionales.
El producto televisivo lo seala ms complejo que el impreso, est
sujeto a distintos campos profesionales. Ms adelante Vega (2004) comenta
brevemente algunos conceptos esenciales acerca del diseo, la produccin y
el intercambio informativo. El mismo aparece ligado a formas de produccin
industrial. En este campo audiovisual se utilizan varias ramas de esta rea,
profundizndose an ms los detalles y tcnicas a manejar en este aspecto.
Cuando el autor menciona produccin industrial est quizs de alguna u otra
manera abarcando la parte de escenografa, utilera en general y esto
pertenece al diseo en este medio. Por eso argumenta lo complejo que
puede resultar, se requiere un Departamento en el rea que comprenda a su
vez divisiones ms especficas.
Este Trabajo de Grado Doctoral pretende indicar cual es el objetivo del
diseador grfico, como organiza visualmente la informacin, que pueda ser
transmitida de la forma ms til. En este caso, el diseador de comunicacin,
selecciona los caracteres tipogrficos ms legibles; coloca las ilustraciones y
los diagramas junto a las lneas de texto en que son citados para que el
lector no pierda tiempo en buscarlos. Todo esto implica una determinada
solucin tipogrfica, una forma concreta de organizar las ilustraciones o una
secuencia de datos que facilite su asimilacin.
De esta manera Vega (2004) seala como objetivo general las
herramientas y significacin que tiene el diseo grfico en los medios de
comunicacin visual, demuestra inters en el mensaje representativo a travs
de los diferentes elementos. Se realiz una investigacin descriptiva llevada
a cabo posteriormente un anlisis. Se resaltaron los aspectos ms relevantes
para el presente proyecto incluyendo todas estas caractersticas antes
sealadas, se siguen reglas, orden y en el transcurso del estudio se
observar y analizar si Televen cumple todas esas pautas, conseguir el
punto de vista del canal, si se asemeja con lo antes mencionado por el autor
el anlisis del trabajo en curso.
Jmenez y Valera (1992). Evolucin tcnica del Diseo Grfico en
la presentacin del noticiero estelar de Venevisin (canal 4). Trabajo de
Grado, Universidad Central de Venezuela, Escuela de Comunicacin Social,
Caracas. Comentan en su Trabajo de Grado, lo fundamental de sealar las
distintas tcnicas ms sobresalientes en la creacin visual que ilustran el
manejo de la imagen logrado por el hombre de hoy, conocido como
diseador, as como una relevante forma de expresin y comunicacin.
Igualmente destacan la incorporacin de las nuevas tecnologas en el campo
del diseo grfico, especficamente en los espacios informativos del canal
Venevisin. Hacen referencia a los siguientes conceptos:
DEL DISEO
El manejo de la imagen y el diseo grfico se han visto modificados a
medida que ha avanzado la tecnologa, permitiendo ms y mejores
resultados. Tener un buen uso de la imagen y de las diferentes opciones que
ofrece la tecnologa, y a su vez, el conocimiento previo de esos medios de
comunicacin visual en los cuales se aplica el proceso de creacin: el diseo
grfico.
DE LA TELEVISIN
Como medio de comunicacin la televisin cumple diversas funciones
como: informar, entretener y educar, de aqu la diversidad de mensajes que
se pueden transmitir. Se encuentran mltiples acepciones las cuales se
pueden distinguir, las de tipo funcional: siendo partcipe de comunicacin de
masas; de tipo sociolgico: como aparato ideolgico al servicio del poder
informativo.
De este modo, Jmenez y Valera (1992) explican de manera
descriptiva el proceso evolutivo que han tenido los espacios informativos de
esta planta de televisin, como se ha beneficiado por medio de los avances
tecnolgicos, cuales equipos fueron adquiriendo para su actualizacin.
El Trabajo de Grado presentado por los autores anteriores se
seleccion por reflejar un ejemplo de lo que pudiera acontecer en el canal
Televen, cada programa est envuelto en su propia imagen, claro est, el
medio en general tiene su identidad, pero en lo que respecta a la
programacin cada uno se rige por llevar una lnea distinta, un logo nico
para cada segmento, y ms an cuando del canal que se est haciendo
mencin en este proyecto se basa en la variedad y conlleva a espacios
totalmente distintos.
2.1.1 Antecedentes histricos del diseo grfico en la televisin
venezolana
Partiendo de la premisa que Radio Caracas Televisin (RCTV) fue el
pionero de la televisin venezolana, cuando apareci por vez primera en el
ao 1952. Tuvo ms trayectoria en lo que a mensaje grfico visual se refiere,
sus inicios fueron inclusive cuando nicamente exista la imagen en blanco y
negro, posteriormente fue llegando el color a la pantalla, un paisaje televisivo
lleno de formas, texturas, pasando frente a la mirada de muchos televidentes
animados de lo que observaban. Hoy en da no parece suceder tal asombro
ante lo que la televisin muestra. Ms adelante hacia el ao 1953 dara inicio
la seal del canal cuatro (4) como se le conoce actualmente a Venevisin, ya
que anteriormente cuando empez su seal se le conoca como Televisa.
Este canal comenz a hacer de manera flmica la presentacin de sus
programas, luego se transfera a video a travs del telecine y posteriormente
se agregaban los ttulos previamente elaborados en cartn por un dibujante.
Estas presentaciones eran muy sencillas, estticas y planas lo ms que se
poda inventar era hacer acercamientos y alejamientos de los ttulos, lo que
actualmente se le denomina: zoom. Es para 1987 que Venevisin crea un
departamento destinado al rea de arte, designada para atender toda la
imagen del canal. Al pasar los aos se reflejan ms los movimientos, ritmos,
volumen y colores en las promociones y presentaciones.
Mayela (1999). Pre-venta, la reina del show: un estudio sobre el
proceso de comercializacin de los espacios publicitarios de la
Corporacin Televen, C.A., canal 10. Trabajo de Grado, Universidad
Central de Venezuela, Escuela de Comunicacin Social, Caracas. Seala en
su investigacin todo el aspecto comercial que Televen maneja en sus
espacios publicitarios, como lleva a cabo su pre-venta. Ofrece de manera
descriptiva como ocurre este acontecimiento en los dems canales de
televisin. Agregando que los anunciantes, siempre han preferido este medio
por sus caractersticas de combinar la imagen, sonido, movimiento; por
ofrecer un potencial ms alto en el impacto de los consumidores.
La pre-venta se origin en Venevisin, canal que tena el dominio casi
absoluto de audiencia. Con relacin al proceso, una vez decidido el
financiamiento, se inicia el contacto del canal con las agencias y
anunciantes, a travs de un catlogo, realizado por la Gerencia de Mercadeo
y el Departamento de Arte, en el se explican las estrategias, lo que vendr en
la programacin de la televisora para el ao siguiente, niveles de audiencia,
los nuevos programas que mejorarn la pantalla, entre otras cosas.
Con relacin al proceso de la pre-venta explicado anteriormente no se
diferencia en lo que respecta con Televen, por ser uno de los ms jvenes
ante otros canales ya mencionados, alcanza una masa por clase
socioeconmica menos extensa, por lo tanto los anunciantes slo logran
llegar a un grupo objetivo comprando en Televen.
En la pre-venta de un canal se maneja tambin el Diseo Grfico,
porque cada ao es una temtica especfica, es decir, actualmente en
Televen para la pre-venta del ao 2010 hicieron referencia del tiro al blanco,
emplearon el logotipo en el centro, se logra una composicin, estilos, el uso
de una Identidad Corporativa; como se puede apreciar en el ejemplo del
Anexo 6. Adicionalmente utilizaron un eslogan alusivo a la imagen la
propuesta que te har dar en el BLANCO.
Igualmente se agreg el Trabajo de Grado anteriormente analizado,
porque la preventa tambin enmarca un aspecto importante en esta
investigacin, mientras se ofrezca buena programacin cada ao venidero y
se tenga ms anunciantes, permitir buenos ingresos al canal y por ende una
imagen de calidad. Todo est relacionado, porque el Departamento de
Diseo Grfico es el encargado de trabajar en todos los aspectos ms
relevantes, destacar a travs de la visualizacin el impacto en la audiencia.
2.2 Bases Tericas
2.2.1 Comunicacin
Segn manifiesta Costa (1998) Se logra a travs de un proceso de
relacin entre personas y/o grupos, logrando ser de duracin variable, se
puede manifestar de forma directa o a travs de medios tcnicos, entre esos
entonces se pudiera incluir la televisin.
Por otro lado se indica que es la forma en que la informacin se
transmite, ocurre de un emisor que es quien da el comentario y le llega a un
receptor encargado de recibir dicha comunicacin puede ser de manera
directa entre las personas, o bien sea el caso de otros medios. Disponible:
http://www.transparenciaparatodos.org.mx/glosario.html [Consulta: 2010,
Mayo 8]
2.2.2 Comunicacin Visual
Con respecto al planteamiento de Munari (2008) la comunicacin
visual es todo lo que se percibe a travs de los ojos, ya sea, una flor, un
zapato, entre otros. Imgenes que tendrn un valor distinto, segn el
contexto donde estn inmersas, aportando informaciones diferentes.
Cabe considerar que se pueden diferenciar dos tipos de
comunicacin, la casual y la intencional Una comunicacin casual puede ser
interpretada libremente por el que la recibe () (Munari, 2008, p.79) en
cambio la intencional viene dada bajo dos aspectos: la informacin esttica y
la informacin prctica. Por informacin prctica, sin el componente esttico,
se entiende, por ejemplo, un dibujo tcnico () y en el otro aspecto Por
informacin esttica se entiende un mensaje que nos informe () (Munari,
2008, p.82).
Por otra parte Mller (1998) expresa que Las tareas del diseador
visual continan incrementndose con el incesante progreso de la economa,
la industria y la electrnica audiovisual. (p.152) Esto origina una gran ventaja
al experto en esta rea, cada vez son ms los avances en tecnologa y por
ende mayor ser el alcance que se pueda lograr en la labor realizada. Con
esto, el autor desea manifestar que la comunicacin visual va
incrementndose a medida que pasan los aos, el modernismo contribuye a
eso. Adicionalmente se necesita un diseador capaz de proyectar
innovacin, transmitir argumentos intelectuales y sociales.
El autor antes mencionado indica adems que la comunicacin visual
y audiovisual no se ha frenado en ningn momento en encontrar la
perfeccin en el arte, publicidad, entre otros, y es que Los aparatos
electrnicos han acelerado este proceso. El diseador encuentra nuevas y
ms prometedoras posibilidades tanto en el terreno individual como en el
pblico. (p.162).
2.2.2.1 Elementos de la comunicacin visual
2.2.2.1.1 Cdigos visuales
Permite descifrar la comunicacin visual, transmitir de manera exacta
el mensaje pasando de un emisor a un receptor. La comprensin del tema
vendr dado cuando ambas partes tengan conocimiento instrumental del
fenmeno. (Munari, 2008).
2.2.2.1.2 Mensaje visual
Son los mensajes que actan con relacin a los sentidos, sonoros,
dinmicos, entre otros. Es el paso fundamental para llevar a cabo la
comunicacin visual. Existen factores que pueden alterar el mismo, por eso
hay que distinguir los filtros, entre ellos se encuentra el de carcter sensorial,
el dependiente y por ltimo el cultural. (Munari, 2008).
2.2.3 Comunicacin Grfica
Segn Turnbull y Baird (1986) La comunicacin grfica es el proceso
de transmitir mensajes por medio de imgenes visuales que normalmente
estn en una superficie plana. (p. 13). Adems, sta comprende dos tipos
de imgenes, las ilustraciones y los smbolos visuales; a su vez en las
ilustraciones estn incluidas las fotografas y dibujos. Ms adelante sealan
El smbolo representa algo ms debido a una convencin; es decir, un
acuerdo entre sus usuarios. (p.13).
Por otro lado los autores explican, que las imgenes y el lenguaje
escrito cumplen roles distintos, separados, en la comunicacin grfica,
aunque participan en casos similares. Tambin agregan El receptor de una
imagen visual que busca comprender el mensaje debe leerlo. (p. 13); esto
ocurre cuando se dice coloquialmente que una imagen vale ms que mil
palabras, por ms simple que resulte tiene su significado y cada quien es
libre de interpretarla a su manera, aunque exista leyenda inclusive. En este
aspecto se resalta la labor del diseador encargado de combinar la
comunicacin con la creatividad. Cuando se trata de comunicacin grfica se
busca resaltar ms lo informativo; es decir, el propsito del mensaje que el
arte o lo esttico como tal.
Finalmente aaden que la televisin parece habernos lanzado a
una era de las imgenes y habernos convertido en una nacin de videntes
ms que de lectores. (p. 194). Y es que poco a poco lo visual tiene mayor
preponderancia, est aumentando su protagonismo, que lo impreso; queda
demostrado que una imagen es capaz de captar ms la atencin de un
individuo que inclusive una composicin tipogrfica.
2.2.4 Comunicacin Televisiva
Como indica Cebrin (S/F) Lo audiovisual est enmarcado en la parte
comunicativa, es una va hacia la informacin y en ese proceso se va
adaptando, para luego estampar el mensaje. por lo tanto, est constituido
no slo por la tcnica y la percepcin, sino tambin por la expresividad,
sensibilidad y emotividad. (p.74). Su consumo es cotidiano, est en todos
los lugares; es una comunicacin que funciona globalmente.
Ahora bien, los medios de comunicacin emplean tcnicas en una sola
direccin; se trabaja con la actualidad inmediata, lo que acontece a cada
momento. La informacin que transmiten puede ser de inters general,
siendo esa la idea, buscar el mayor nmero de audiencia. La televisin,
ltimo de los grandes medios masivos, sigue implacable su penetracin
social y se ha convertido en el medio de comunicacin de masas ms
representativo. (p. 224).
2.2.5 Medios de Comunicacin
Tambin denominada Empresa Informativa, segn expresan Pinillos y
Surez (1975) sta se constituye por un grupo de especialistas siendo una
organizacin, que seguir una serie de pasos tcnicos para anunciar un
contenido simblico, pudiendo ser para un pblico general o especfico. En
estos medios existen tres elementos mnimos, para que pueda darse esa
comunicacin; la fuente encargada de emitir la informacin pudiendo ser
transmitida por un individuo u organizacin. Luego el mensaje compuesto de
distintos contenidos y divulgado de diferentes maneras; finalmente el
destinatario caracterizado por un individuo o grupo de masas, encargado de
recibir la comunicacin.
Ahora bien, Pinillos y Surez (1975) aaden que entre el
comunicante o informante y el destinatario el mensaje transcurre por un
canal. (p. 57), y es que resulta ser la parte intermedia que transporta ese
mensaje a su receptor; en este caso llegara a ser el medio de comunicacin.
Ms adelante comentan la comunicacin ser ms efectiva cuantos ms
canales existan, es decir ms sentidos se estimulen, de ah por ejemplo la
ventaja de la televisin sobre la radio. (p. 57), esto pudiera indicar que
mientras ms caractersticas tenga ese medio, ms incentivar y/o motivar
a dicho receptor, tendr estmulo de captar la informacin.
Entre los medios de comunicacin que destacan los autores antes
mencionados, se encuentran: la Prensa, Radio, Cine y Televisin. Cada uno
comprende una serie de particularidades, entre las cuales destaca por
ejemplo, a la Prensa como la ms fiable, se limita a niveles educativos
medios y altos, por cierto puede llegar a discriminar el tipo de audiencia. Por
otro lado la Radio tiene un mayor nivel de alcance con respecto a la Prensa,
mantiene ms pblico y es uno de los medios que transmite la noticia en el
menor tiempo posible. El Cine est enfocado desde otra perspectiva, hacia
una audiencia ms especfica, y origina un impacto social dudoso segn
afirman Pinillos y Surez (1975). Mientras que la Televisin aparece en el
hecho antes que el Cine, y le llevara ms ventaja.
Por otra parte, Cebrin (S/F), seala que Cada medio de
comunicacin de masas se define por la tcnica de su canal y por su
configuracin organizativa. (p. 242), es decir, la manera de cmo esos
medios transmitirn la informacin es la parte caracterstica que los har
diferenciar uno de otro. As mismo, los acontecimientos en la sociedad, ser
igual para todos los medios, slo que cada uno lo aplicar a su modo, lo
transmitir segn los lmites que pueda tener.
Igualmente Cebrin (S/F) puntualiza las caractersticas de cada medio,
explica que tanto la radio, como la televisin se encuentran entre los ms
rpidos en divulgar el acontecimiento; aparte agrega que la fotografa slo
presenta elementos visuales. El cine por su lado maneja imgenes y sonidos,
aunque como bien seala el autor debido a la lentitud y costo de su
proceso de captacin, revelado y montaje respecto de la televisin ha
perdido vigencia para la informacin de actualidad inmediata (p. 243).
2.2.6 Medios Audiovisuales
Representado por los medios de comunicacin social que manejan
tanto imagen, como sonido, entre los cuales destacan: la Televisin y el
Cine, entre otros; expresa Gutirrez (1982) Un ejemplo habitual en la
comunicacin audiovisual es la televisin. (p. 17). Aade que sta llega a
ser un instrumento para alcanzar este tipo de comunicacin.
Cabe considerar que dichos medios tienen un proceso creativo segn
manifiesta el autor antes mencionado, puesto que la tcnica es alcanzada
por una fase de creacin de mensajes audiovisuales en su totalidad. Y para
llevar a cabo este procedimiento se requerir del hombre y su arte de crear,
tan slo con demostrar motivacin; alcance de percepcin, intuicin, en fin
curiosidad para aflorar ideas, motivos que se proyecten en el medio
audiovisual.
2.2.6.1 La Televisin
Jmenez y Valera (1992), Evolucin tcnica del diseo grfico en la
presentacin del noticiero estelar de Venevisin (canal 4). Trabajo de
Grado, Universidad Central de Venezuela, Escuela de Comunicacin Social,
Caracas; explican:
En el mundo de las comunicaciones la televisin es lo audiovisual por excelencia y la misma se puede definir como el medio de comunicacin o sistema audiovisual de telecomunicaciones destinado a reproducir y transmitir imgenes y sonidos mediante ondas electromagnticas, con la recepcin simultnea en un lugar distinto. (p. 35).
Por consiguiente, la televisin est llena de magia y ancdotas
inesperadas, es la rama de la comunicacin ms imponente y relevante en
cuanto al manejo de las imgenes, alcanzando gran receptividad en
diferentes partes del mundo. Como bien seala Soto (s.f.) pudiera calificarse
a este medio un arte, donde predomina el campo visual y se manejan una
serie de procesos para su reproduccin final, entre los cuales destaca la
parte electrnica.
Alonso (2008) aade que cuando un medio de comunicacin logra
transmitir un mensaje o un suceso oportuno y rpidamente es difcil que
desaparezca con el tiempo, es decir, la televisin logra esto y mucho ms,
por lo tanto su permanencia seguir por muchos aos, de preferencia como
medio de comunicacin masiva.
Dentro de este marco de la televisin se encuentra un pblico que
capta y recibe los mensajes que transmite dicho medio y se le conoce con el
nombre de televidencia, segn menciona Aguaded (2000), este trmino
deriva de la interaccin de la audiencia con la televisin. Por lo tanto, la
comunicacin tiene un mayor alcance que las emisiones propiamente dichas,
el sujeto que recibe el mensaje est dispuesto en lo posible de interactuar
creativamente con dichos anuncios. Adicionalmente el televidente va
desarrollndose con el transcurrir del tiempo, por lo que este no nace, sino
que se hace.
2.2.6.1.1 Breve Resea Histrica
Rings (1964) expresa que un 20 de febrero de 1962 naci la televisin,
marcando pauta, todo un acontecimiento imborrable en la historia, tan slo
ese primer momento captur la atencin de 135 millones de americanos,
para ese entonces una cifra extraordinaria, todos inmersos en su novedad,
dejaron inclusive de laborar, impresionados por esa pantalla de cristal que
reflejaba imgenes del infinito. Si bien la influencia del nuevo medio no
disminuye, introducindose profundamente en nuestra vida a la que
transforma y altera. (p. 16). Puede ser que provoque sentimientos y a la vez
sea parte de una buena distraccin para la audiencia.
Si bien comenta el autor, la aparicin de la televisin pudo haber
originado controversias, como todo lo que aparece por vez primera, quizs
es una etapa ms por la cual se tenga que pasar, slo que el surgimiento de
sta provoc una invasin ante un mundo inquieto por guerras y crisis, razn
por la cual pudo haber contribuido a la polmica de haber llegado en esos
momentos. Ms adelante Rings cuestiona
A pesar de que la televisin influye cada vez ms activamente en nuestra vida, estamos an inseguros, de manera sorprendente, en lo que respecta a su aplicacin y juicio. Por qu?
Podemos alegar una razn plausible: no hemos tenido tiempo. La historia de la televisin es la historia de una explosin. (p. 22).
Visto de esta forma, la aparicin de este medio de comunicacin de
masas ocasion revuelo, se introdujo de una manera vertiginosa, tanto que
no dio tiempo de asimilar este acontecimiento, arrojando una situacin
adictiva en la poblacin. Adems luego ocurre la expansin de la televisin a
mediados de siglo, como bien manifiesta el autor, ocasionando an ms
impacto y llegando hasta cuadriplicar el nmero de sus telespectadores.
De este modo el autor llega a ciertas conclusiones diferenciando a la
televisin de la radio y el cine, entre las cuales seala que este medio recin
aparecido para ese entonces retransmite imagen y sonido, a la vez que sus
programas pueden ser apreciados por una cantidad ilimitada de
espectadores; su estructura se maneja a travs de la emisin y percepcin,
llevando a la unilateralidad. Queda a criterio del medio el tipo de programa, el
horario, entre otros aspectos; es decir el telespectador no podra seleccionar
lo que desee en el momento que as lo quiera. La televisin interviene dos
sentidos, satisface la curiosidad humana: los ojos y el odo, mientras que la
radio slo la de oyente, por lo tanto se apodera del espacio del individuo por
completo. Con relacin al cine ste proyecta un tamao de imagen diferente
al de la televisin; adems sus posibilidades psicolgicas y dramticas son
distintas.
2.2.6.1.2 La Televisin en Venezuela
Segn Daz (1986) la televisin nacional hace su primera aparicin en
Venezuela un 22 de noviembre de 1952, en plena dictadura de Marcos Prez
Jimnez, su frecuencia se identific como el canal 5 y sus siglas eran YVKA.
Temprano fue el acceso a este medio en la nacin, no obstante, los
adelantos en materia tcnica y de produccin se hicieron esperar al lado de
otros pases. Ms adelante Daz (1986) hace mencin a que
Las primeras imgenes de televisin vistas en nuestro pas fueron el Escudo de Venezuela, luego la bendicin del Arzobispo de Caracas Monseor Rafael Arias Blanco, seguido de una mezcla del Escudo, la Bandera, imgenes de Carabobo, Casa Natal del Libertador y otros sitios histricos con el Himno Nacional al audio. (p. 229).
Por consiguiente esto refleja que desde un principio la televisin
especialmente la venezolana quiso proyectar e impactar en la atencin del
telespectador con imgenes dirigidas con un fin especfico, que ste se
identificara ms rpido con el medio que naca en ese momento. Queda
demostrado que esa ha sido una de la tantas tcnicas que utiliza la
televisin, querer buscar la atencin de la audiencia a travs del impacto
visual en primer lugar, esta caracterstica va logrando preferencia en ese
pblico.
Dentro de este orden de ideas tanto Daz (1986), como Sapkowski
(2001) coinciden que el 1 de noviembre de 1953, es decir un ao despus
aparece la televisin comercial en el pas. Contina Daz (1986) explicando
la incorporacin de nuevas tecnologas en la televisin venezolana, la
primera en aparecer fue la grabacin magntica de la imagen, mejor
conocida con el trmino: Video Tape; luego le sigui el uso de los satlites de
Comunicacin; posteriormente apareci el color en la pantalla, significando
as poco a poco grandes avances en lo que concierne esta materia que
rene grandes masas.
2.2.6.1.3 Otros Canales Nacionales
Una completa cronologa de la Televisin en Venezuela la seala Daz
(1986), para el 15 de septiembre de 1953 es inaugurado el canal Radio
Caracas Televisin (RCTV), y que al pasar los aos pasara por una serie de
contratiempos, entre los cuales destaca dos incendios en sus instalaciones
que afectaron el historial de este canal, el material de archivo se perdi.
Luego aparece el 27 de febrero de 1961 Venevisin, que realmente dio
inicios en el ao 1956 con el nombre Televisa en la regin zuliana, pero se
declar en quiebra cuatro aos despus; para luego reaparecer con nuevo
nombre y dueo. Ms adelante, el 1 de agosto de 1964 sale al aire la seal
de Cadena Venezolana de Televisin (CVTV). Entre otros medios regionales
que fueron apareciendo consecutivamente.
2.2.6.1.4 Televen
2.2.6.1.4.1 Breve Resea Histrica
Un 12 de febrero del ao 1988 inicia su seal de prueba el canal de
televisin venezolano Televen. Sali al aire por el canal 10 de Caracas, en
un principio su transmisin eran los videos musicales, desde ese entonces se
acompaaba de la esfera roja que hasta la actualidad es alusiva a la
identificacin del canal, sta a su vez representa el nmero diez (10). Es a
partir del 3 de julio de ese mismo ao, cuando Televen est al aire
oficialmente. Sus transmisiones iniciales no eran producciones propias y
abarcaba nicamente el rea Metropolitana de Caracas.
Televen ofrece sus ideales, como pretende ser, cuales son sus
objetivos primordiales y hacia donde se proyecta a mediano y largo plazo, a
continuacin se destacan su: visin, misin y valores
2.2.6.1.4.2 Visin
Ser el canal de televisin abierta ms admirado y competitivo de Latinoamrica.
2.2.6.1.4.3 Misin
Entretenemos e informamos a todos los televidentes con una programacin respetuosa y de calidad. Logramos nuestros objetivos por una direccin clara el mejor equipo humano y una tecnologa e infraestructura de avanzada.
Ofrecemos a nuestros anunciantes las propuestas publicitarias ms rentables y flexibles del mercado. Como consecuencia, alcanzamos el mayor valor para nuestros accionistas y el bienestar de la comunidades en las que operamos.
2.2.6.1.4.4 Valores
- Respeto - Trabajo en Equipo - Rentabilidad - Proactividad - Creatividad e innovacin - Excelencia - Pasin y entusiasmo - Orientacin al Cliente - Responsabilidad
Disponible en:http://www.televen.com/Televen/LaCorporacion/CorporationDetail.aspx?ID=12
[Consulta: 2009, Septiembre 26]
Televen busca posicionarse con prestigio y calidad ante sus
televidentes, brindndoles mejoras y avances en la tecnologa que utilizan
con el fin de tener una alta audiencia. Por otro lado, proponen la mejor
rentabilidad a todos sus anunciantes, para tener amplias alternativas en los
comerciales publicitarios.
Su Visin es la de querer lograr expandirse hacia Latinoamrica, con
la idea de ser el preferido y buen contendor de la competencia. Finalmente
Valores que en toda empresa se necesitan para llevar adelante todos los
xitos anhelados y una confianza constante.
2.2.7 Diseo Grfico
Moreno (2003) define:
el diseo grfico como el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. Disponible: [en lnea]. < http://www.desarrolloweb.com/articulos/1277.php> [Consulta: 16 jun. 2009].
De all pues lo prescindible y las amplias alternativas que ofrece esta
carrera, va de un todo hasta obtener lo que se desea transmitir, ese mensaje
enfocado a cierto campo, compuesto de elementos grficos que aportan
equilibrio, vitalidad, dinamismo y esencialmente lo que se anhela lograr
enviar esa comunicacin de forma clara y concisa a quien lo ir a recibir.
Ahora bien, la funcin del mismo es saber llevar a cabo toda esa informacin
recopilada a lo que se desea difundir realmente y se comprenda el resultado
final, cabe sealar que Moreno (2003) explica que, El resultado final de un
diseo grfico se denomina grafismo (). Disponible en:
http://www.desarrolloweb.com/articulos/1277.php
El diseador grfico es quien llegar a interpretar y comunicar los
mensajes a travs de formas, es decir, signos, smbolos, seales;
coordinados y bien estructurados para que resulte entendible. A continuacin
se indican los elementos grficos ms comunes utilizados al momento de
representar la informacin, Moreno (2003):
Elementos grficos simples: puntos y lneas de todo tipo (libres,
rectas, quebradas curvas, entre otros).
Elementos geomtricos, con contorno o sin l: polgonos, crculos,
elipses, valos, entre otros.
Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para
presentar mensajes textuales.
Grficos varios: logotipos, iconos.
Ilustraciones
Fotografas
Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.
Igualmente Moreno (2003) seala que todos los elementos
anteriormente expresados se unen hasta lograr un grafismo, obtenindose a
su vez otros conceptos propios del mismo y que merecen atencin cuando
se logra una composicin, estos son los siguientes:
Las agrupaciones: conjuntos de elementos relacionados mediante
proximidad, semejanza, continuidad o simetras.
La forma: forma de cada elemento grfico aislado y de las
agrupaciones de elementos.
Los contornos: partes lmites de los elementos, que permiten
distinguirlos de los dems y del fondo, pudiendo estar definidos
mediante borde, cambios de color o cambios de saturacin.
La ubicacin: lugar que ocupa cada elemento grfico o agrupacin de
ellos en el espacio del grafismo.
El tamao: tamao relativo de cada elemento grfico respecto los que
le rodean. Escalas.
El color: color de cada elemento individual, colores de cada
agrupacin de elementos, conjunto total de colores usado en un
grafismo, disposicin relativa de los elementos con color y armona
entre colores.
El contraste: intensidad de visualizacin de cada elemento con
relacin a los que le rodean y al grafismo completo.
El equilibrio: cada grafismo conlleva un sistema de referencia espacial
que consigue un nivel de equilibrio mayor o menor.
La simetra: disposicin espacial regular y equilibrada de los
elementos que forman la composicin grfica.
Sucede pues que cada uno de estos elementos traduce lo que desea
expresar el diseador grfico en sus artes finales, manteniendo una
disciplina en su labor, caractersticas estas que bien direccionadas culminan
en una buena percepcin por parte del destinatario. En una misma
composicin se encuentran todos estos conceptos o la mayora de ellos,
logrando que quien reciba el mensaje pueda llegar a entenderlo a su manera
o merecer la misma opinin de un grupo.
Finalmente el diseo grfico brinda un amplio repertorio de opciones,
otorga libertad de expresar ideas y conceptos motivando a transmitir los
mensajes desde otra perspectiva haciendo ms ameno el significado de lo
que se quiere reflejar.
2.2.7.1 Elementos del Diseo Grfico
2.2.7.1.1 El Punto
Segn Hervs (2002) define el punto como un origen espontneo
proveniente de la imagen electrnica, () pues sta se forma a partir de la
yuxtaposicin ordenada de un mapa de pequeos puntos o elementos de
imagen denominados pixels. (p. 144). El punto a su vez se representa
grficamente en la pantalla, cuando ocurre una repeticin constante se
origina una pieza figurativa, que manifiesta una interpretacin.
Adicionalmente con el se pueden crear texturas, permitiendo una
composicin espacial. Por otro lado, Kandinsky (1994) lo describe como el
elemento originario de la pintura, de la obra grfica, con tamaos y formas
variantes.
2.2.7.1.2 La Lnea
Hervs (2002) seala que la lnea al igual que el punto es un elemento
natural que se obtiene de la imagen electrnica, () sta se forma a partir
del barrido lineal que realiza el haz electrnico sobre la pantalla. (p. 145). La
lnea logra tener una funcionalidad amplia en las representaciones grficas.
Posee dos objetivos, por un lado el de sealar y por el otro el de significar.
Abarca dos reas del grafismo, en la comunicacin visual aplicada: grafas,
esquemas, planos, entre otros; y en la representacin artstica: ilustraciones,
animadas o no.
De este modo Kandinsky (1994) plantea que la lnea es totalmente la
contraposicin al punto. Es un elemento derivado. Mientras que este ltimo
se constituye nicamente por tensin, por carecer de direccin alguna; la
lnea combina, tensin y direccin.
2.2.7.1.3 La Forma
Comprende una integracin de los dos elementos anteriormente
explicados, el punto y la lnea, los cuales logran como resultado una forma
figurativa. Es de naturaleza mixta, es decir, abarca una relacin entre lo
perceptivo y la representacin, permitiendo recordarla en la memoria gracias
a un patrn. Es conveniente sealar la diferencia entre forma y estructura,
que aunque la apariencia de la figura pueda resultar diferente desde ciertos
puntos de vista adoptando perfiles variados, el espacio estructural seguir
siendo el mismo. (Hervs, 2002).
Se pueden mencionar dos tipos de formas: las geomtricas y las
orgnicas las geomtricas las conocemos todos, por haberlas visto en los
manuales de geometra, y las formas orgnicas podemos hallarlas en
aquellos objetos o manifestaciones naturales () (Munari, 2008, p.127).
2.2.7.1.4 La Textura
Munari (2008) manifiesta que las texturas sensibilizan una superficie
plana uniformemente. La materia de la textura formar las imgenes, al
espaciar el fondo. Se inicia dibujando figuras, inicialmente un bosquejo, luego
se acentan los contornos ya definidos, esto conlleva a la obtencin de
figuras geomtricas exactas, condensando las diferentes texturas.
Ahora bien, desde otro punto de vista Hervs (2002) explica que la
textura agrupa pautas ubicadas a ciertas distancias sobre la pantalla. Est
asociada a la superficie y resulta inseparable del plano y del color. Se
convierte para la mayora de los artistas infogrficos en una obsesin, ya que
sus caractersticas sensoriales, donde rene lo ptico y tctil, hace de estas
propiedades algo nico y contrastante.
2.2.7.1.5 El Color
Es el resultado de las diferentes percepciones del ojo a diferentes
longitudes de onda y esto a su vez forma lo que se conoce como espectro de
luz blanca que se refleja en una hoja de papel. El color traduce de manera
visual los sentidos, los anima segn sea el caso mediante la gama del
mismo. En otras palabras, es la sensacin producida que responde a la
estimulacin del ojo y de sus terminaciones nerviosas, como consecuencia
de la energa luminosa de determinadas longitudes de onda. Disponible en:
http://www.newsartesvisuales.com/funda/COLOR1.HTM
Por consiguiente Munari (2008) seala que el diseador maneja el
color desde una perspectiva distinta a la del pintor, el primero lo utiliza de
manera objetiva y el segundo de una forma subjetiva. El color pues se
relaciona desde varios puntos de vista; tal es el caso del aspecto funcional
del mismo, ligado a la comunicacin visual y a la psicologa. Otra
consideracin es relacionarlo con la materia. Entonces, el diseador puede
determinar el camino para llegar a la solucin del problema del color.
2.2.8 Grafismo
Hervs (2002) manifiesta que el grafismo es una composicin grfica
que trata de interpretar un mensaje a travs de elementos ordenados. Los
grafismos no figurativos, y que suelen ser muy frecuentes en televisin,
tienen significacin plstica aunque carezcan de sentido. De igual forma la
representacin simblica e iconogrfica es abundante en el grafismo
televisivo.
2.2.8.1 Elementos escalares del grafismo
2.2.8.1.1 El Tamao
Segn expresa Hervs (2002) el tamao de la imagen est
relacionado con el tamao mismo del ser humano. La televisin vara el
tamao de la misma en su representacin icnica, logrando una significacin
plstica.
2.2.8.1.2 Escala
Hervs (2002) comenta que resulta prescindible la escala tanto para el
conocimiento como para la comprensin visual, logrndose ampliar o reducir
el objeto sin modificarse de modo alguno las propiedades originarias o
formales del mismo.
2.2.8.1.3 Proporcin
Nuevamente Hervs (2002) considera que la proporcin contribuye al
orden y relaciona los elementos figurativos.
2.2.8.1.4 Formato
Ahora bien, el formato es el lmite del espacio en la pantalla, es la
proporcin interna, marca diferencia entre la dimensin plstica electrnica
de lo fsico. Viene definido en cuanto a sus proporciones internas por su
ratio, lo cual indica la relacin entre su lado vertical y horizontal. (Hervs
2002, p. 154).
Segn Hervs (2002) el formato televisivo es horizontal, presentando
una proporcin entre el eje vertical y horizontal de forma equilibrada para
poder representar figuras en pantalla. Por otro lado, el telespectador es en s
mismo un componente del formato. Esta apreciacin, puede predominar en
las cualidades estticas del diseo.
2.2.8.2 Tipologa de los grafismos
2.2.8.2.1 Rtulos
Hervs (2002) los describe como la parte principal del contenido de
cualquier programa, es la cantidad de trabajo que produce diariamente el
grafista. Es de extraar que un programa no incluya aunque sea un solo
rtulo. Las formas que lo componen son: el ttulo, subttulo y el cartn.
El Ttulo: palabra o frase con que se da a conocer el programa
o cada una de sus partes.
Subttulo: palabra o frase que precisa el sentido de la imagen.
Cartn: interttulo a pantalla completa que precisa el sentido de
una secuencia.
Inicialmente los rtulos de televisin se dibujaban manualmente y el
modo de transmisin era desde un caballete ubicado delante de una cmara
de estudio. Ms adelante se fue avanzando hasta lograr que se hicieran en
diapositivas de 35 mm, su proyeccin fue a travs de un lector de
diapositivas para telecine. Finalmente, en la actualidad los rtulos se
archivan en una librera digital para lograr una recuperacin y transmisin
rpida, dependiendo se crean por generadores de caracteres.
2.2.8.2.2 Cortinillas
Haciendo referencia a Hervs (2002) las cortinillas o molinetes tienen
como funcin principal crear animaciones grficas muy cortas, causando la
transicin o el cambio entre los anuncios y los programas. Su estilo debe
conservarse de manera general, porque los espacios pueden ir desde el
mbito informativo hasta de entretenimiento. Se aceptan modificaciones
solamente en ocasiones especiales, es decir, para distinguir pocas del ao,
por ejemplo: navidad.
2.3 Cuadro de Variables
Objetivos
Especficos Variable Concepto Dimensiones Indicadores Fuente
Tcnicas e
Instrumentos tems
Determinar las
herramientas
que Televen
utiliza para
lograr una
identidad
visual.
Identidad
Visual
Desarrollo de
un lenguaje
visual propio
e individual,
de una
empresa,
institucin,
marca o
producto.
Marca,
smbolos,
imagen,
composicin
grfica.
Logotipo, forma,
color, tipografa.
Investigacin
Documental
y de Campo
Revisin
Bibliogrfica.
Entrevista.
(Gua)
1, 2, 3, 4, 5,
6, 7
Identificar los
elementos
grficos que
utiliza el canal.
Elementos
Grficos
Comunicar a
travs de los
grficos.
Elementos
grficos
simples,
elementos
geomtricos,
tipos, grficos
varios,
ilustraciones.
Puntos, lneas,
crculos, elipses,
polgonos.
Formas y
estructura de la
tipografa. cono.
Investigacin
Documental
y de Campo
Revisin
Bibliogrfica.
Encuesta.
(Cuestionario)
5, 6, 7, 8
Conocer el
alcance que
tiene el diseo
grfico como
elemento
discursivo en
este medio
audiovisual.
El Diseo
Grfico como
elemento
discursivo
Creacin de
una imagen
visual
impactante y
altamente
efectiva de
sus productos
o servicios.
Piezas que
identifican el
canal.
Cortinillas,
rtulos, grafismo
de programas,
decorados
virtuales.
Investigacin
Documental
y de Campo
Revisin
Bibliogrfica.
Entrevista.
(Gua)
8, 9, 10, 11,
12
Evaluar los
mecanismos
que utiliza
Televen para
proyectar su
imagen y los
elementos que
lo conforman.
Mecanismos
que tiene
Televen de
proyectar su
imagen
Planificada
previamente,
basndose en
una identidad
real
establecida,
un mensaje
difano y el
pblico/target
identificado.
Identificacin
principal, de
campaa.
Identidad y
venta on-air
de la
programacin.
Cartelera.
Slogan.
Slogan, signos,
smbolos.
Pre-venta.
Target.
Investigacin
de Campo
Encuesta.
(Cuestionario) 9
CAPTULO III
MARCO METODOLGICO
Segn el autor Tamayo (2007) explica a la investigacin pura tambin
conocida como bsica o fundamental, la base del contexto terico y su
finalidad esencial es el de desarrollar teora a travs de bases que sustenten
los conocimientos por medio del descubrimiento de amplias generalizaciones
o principios. Esta forma de investigacin busca el avance cientfico, y su
importancia radica en que presenta amplias generalizaciones con miras a
formulaciones hipotticas permitiendo aplicarlas posteriormente. Adems
busca el desarrollo de una teora fundamentada en principios y leyes.
Con relacin a esto, Fidias (2006) atribuye que la investigacin
cientfica es un proceso en donde est implicada la parte metodolgica y
sistemtica enfocada a solucionar problemas o interrogantes de tipo
cientficas, derivada de nuevos conocimientos, los cuales permitirn las
respuestas a tales interrogantes. Ahora bien, son varios los tipos de
investigacin que existen, en este sentido, se identifica el t
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