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Teorías de la Comunicación en

Iberoamérica

Estudios Culturales Latinoamericanos

Teóricos LatinoamericanosNestor García Canclini, México

CULTURAS HIBRIDAS: Orígenes, causas

¿Qué somos los latinoamericanos? ¿Modernos, tradicionales, posmodernos? ¿Qué nos ha hecho la globalización?

“La identidad es una construcción que se relata, en la cual se establecen acontecimientos fundadores, casi siempre referidos a la apropiación de un territorio por un pueblo o a la independencia lograda enfrentando a los extraños”

La identidad latinoamericana son en realidad muchas identidades entrecruzadas: cultura tradicional, moderna, posmoderna.

Convivencia SIN conflicto (el conflicto surge cuando se imponen definiciones culturales)

La posmodernidad es una problematización de las contradicciones de la modernidad con las tradiciones que ésta pretendió excluir para constituirse


CULTURAS HIBRIDAS: Orígenes, causas

“Lo que constituye la modernidad en nuestros países es la heterogeneidad de tradiciones premodernas: indígenas, hispanistas, migratorias, etc., unidas a acciones políticas, educativas y comunicacionales modernas, lo que ha generado “formaciones híbridas en todos los estratos sociales” (1990, 71). Esta heterogeneidad también evidencia que la modernización no implicó la sustitución de lo tradicional y lo popular; muy por el contrario, esta dimensión constituye una parte fundamental de la cultura latinoamericana. Tal hibridación es lo que caracteriza nuestra modernidad.


CULTURAS HIBRIDAS: Fuentes

Tres tipos de cultura urbana Cultura popular: folkloristas Cultura de élite: críticos, intelectuales Cultura de masas: comunicólogos


CULTURAS HIBRIDAS: Resultados

Las formas culturales modernas y las tradicionales (premodernas) no sólo coexisten, sino que se hibridizan: “la categoría de hibridez implica una superación dialéctica de un estado de contradicción o disonancia inicial en la formación de un sujeto o práctica social de nuevo tipo”

Los elementos de la cultura tradicionalmente culta son retrabajados e incorporados a formas culturales populares y viceversa, mientras que productos culturales de todo tipo, los populares tanto como los cultos, circulan en los medios masivos y en el mercado internacional


CULTURAS HIBRIDAS¿Qué se combina de una manera nueva y compleja en las culturas híbridas? lo moderno y lo tradicional lo regional, lo nacional, y lo transnacional lo culto, lo popular y lo masivo lo hegemónico dominante y lo subalterno

dominado


CULTURAS HIBRIDAS: ejemplos Lo maya en la lengua del yucateco de estrato alto Reggaeton en Colombia Gruta del Alux Manifestaciones de Jazz y Hip Hop latinos Autores cultos como Jorge Luis Borges y Octavio Paz

aparecen en la televisión Artesanías populares en museos prestigiosos y

boutiques de Ciudad de México, Nueva York, Madrid El nombre de la rosa, de Umberto Eco, traducido a

veinticinco lenguas y con 5 millones de ejemplares


CULTURAS HIBRIDAS 3 procesos:

Descoleccionamiento: en el texto no se reconoce un originario, sino una mezcla

Desterritorialización, pérdida de fronteras culturales (artesano zapoteco)

Géneros impuros: Grafitti, comic


¿Qué se hibrida?

• Lo moderno y lo tradicional • Lo regional, lo nacional, y lo transnacional • Lo culto, lo popular y lo masivo • Lo hegemónico dominante y lo subalterno dominado


Dos muñecas “Cabax Pech” vestidas como mestizas, fabricadas por artesanas de Ixil y de venta en la feria instalada en el parque de Santa Ana

¿Qué se hibrida?



¿Qué se hibrida?



COMUNICACIÓN TRANSNACIONAL E IDENTIDAD

“Los símbolos transnacionales han creado una memoria colectiva hecha con fragmentos de diferentes naciones . Sin dejar de estar inscriptos en la memoria nacional, los consumidores populares son capaces de leer las citas de un imaginario multilocalizado que la televisión y la publicidad agrupan“

“Hallamos comunidades internacionales de consumidores que dan sentido de pertenencia donde se diluyen las lealtades nacionales. Las identidades se construyen cada vez menos por lealtades locales o nacionales y más por la participación en comunidades desterritorializadas de consumidores”


COMUNICACIÓN TRANSNACIONAL: Signos de identidad disponibles de manera transnacional

Idolos del cine hollywoodense y música pop Logos de jeans y tarjetas de crédito Héroes deportivos de varios países y los del propio que juegan

en otro Congreso de Anime, Magic, o Star Wars


¿Cómo se explica que familias a las que no les alcanza para comer y vestirse a lo largo del año, cuando llega Navidad derrochen el aguinaldo en fiestas y regalos?

“Cuando seleccionamos los bienes y nos apropiamos de ellos, definimos lo que consideramos públicamente valioso, las maneras en que nos integramos y nos distinguimos en la sociedad, en que combinamos lo pragmático y lo disfrutable”