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Marketing e sostenibilità
o PERCHE’ PARLIAMO TANTO DI SOSTENIBILITA’
o LE IMPLICAZIONI PER LE IMPRESE
o COME EVOLVE IL MARKETING
o COME CAMBIA LA RESPONSABILITA’ DELLE AZIENDE
o COME REALIZZARE LA SOSTENIBILITA’
Carlo Alberto Pratesi
Perché parliamo di sostenibilità?
Carlo Alberto Pratesi
“Lo sviluppo economico non renderà più facile la protezione dell’ambiente”
- Dennis Meadows, Institute for Policy and Social Science
Research,University of New Hampshire
I limiti dello sviluppo
Carlo Alberto Pratesi
“Mi piacerebbe essere ottimista e dire
che sopravvivremo, ma ho buoni motivi per non pensarlo. Per essere al sicuro dovremmo ridurre le emissioni di Co2 del 70% entro il 2015. Oggi ne produciamo il 3% in più all’anno”
- Paul J. Crutzen, Nobel per la chimica 1995
Secondo alcuni modelli la temperatura media rischia di aumentare di 4° entro 50 anni. Se così fosse le implicazioni per la vita sulla terra sarebbero spaventose.
Climate change
Carlo Alberto Pratesi
Generazione di energia e processi industriali
Agricoltura e deforestazione
Trasporti
CO2
CH4
N2O
HFCs PCFs
SF6
77% 14%
8%
Le attività che provocano effetto serra
Carlo Alberto Pratesi
Quali implicazioni per le imprese?
Carlo Alberto Pratesi
Hybrid cars, fast trains, compact florescent light bulbs, solar panels, carbon offsets: Everything you've been told about living green is wrong. Efficiency, once considered the holy grail of our environmental problems, turns out to be part of the problem. Efforts to improve efficiency and increase sustainable development only exacerbate the problems they are meant to solve, more than negating the environmental gains. We have little trouble turning increases in efficiency into increases in consumption
L’enigma
Carlo Alberto Pratesi
We calculated that organic NZ milk powder shipped to the USA had a lower carbon foot print
than organic fresh milk sourced in the USA to make organic yogurt. The reasons:
A) US organic milk is grain fed not grass fed and grain fed is very high carbon foot print
B) ocean shipping of powder is very efficient vs trucking of liquids more than offsetting the
energy needed to dry the liquids
Some times global beats local when measuring the impact on the globe.
Lo strano caso dello yogurt
Carlo Alberto Pratesi
La dubbia sostenibilità del tablet
Carlo Alberto Pratesi
La dubbia sostenibilità del tablet
Carlo Alberto Pratesi
I data center sprecano il 90 per cento
dell’elettricità. In Silicon valley sono nella lista dei principali inquinatori da gasolio In tutto il mondo i data center usano
corrente elettrica per circa trenta miliardi di watt, (30 centrali nucleari)
L’insostenibilità del web
Carlo Alberto Pratesi
Come cambia il marketing
Carlo Alberto Pratesi
Singolo consumatore
Collettività
Vantaggio immediato
Benessere di lungo periodo
1. L’approccio “classico”
Carlo Alberto Pratesi
Il parere di P&G
Carlo Alberto Pratesi
2. L’approccio “greenwashing”
Singolo consumatore
Collettività
Vantaggio immediato
Benessere di lungo periodo
Carlo Alberto Pratesi
Carlo Alberto Pratesi
Singolo consumatore
Collettività
Vantaggio immediato
Vantaggio di lungo periodo
3. L’approccio “green”
Carlo Alberto Pratesi
4. L’approccio “responsabile” (customer
advocacy)
Singolo consumatore
Collettività
Vantaggio immediato
Benessere di lungo periodo
Carlo Alberto Pratesi
Thank you for smoking
Carlo Alberto Pratesi
Disconnect to connect
DTAC: seconda compagnia telefonica tailandese
Singolo consumatore
Collettività
Vantaggio immediato
Benessere di lungo periodo
5. L’approccio “sostenibile”
Carlo Alberto Pratesi
Aumentano i livelli di responsabilità
Carlo Alberto Pratesi
azionisti
dipendenti
collettività
ambiente
comunità locale
consumatori
Si ampliano gli ambiti della responsabilità
Carlo Alberto Pratesi
azienda fornitore cliente
Si allunga la prospettiva temporale
Carlo Alberto Pratesi
2013
2015
2018
2021
In the long run we are all dead - John Maynard Keynes
Si cambia mentalità
L’approccio open innovation
Si cambia atteggiamento