Creatividad y Publicidad Online
@Echarameli @DavidCamposRoca
En Facebook, Instagram y Google Adwords
Somos 7.400 Millones de habitantes
50% población mundial usa
internet
Somos 7.400 Millones de habitantes
50% población mundial usa
internet
29% compra online 1 vez por
semana
Somos 7.400 Millones de habitantes
615 Millones de
dispositivos usan “adblock”
De 2015 a 2016 aumento del
30%
615 Millones de
dispositivos usan “adblock”
Pérdidas generadas en
2016 = 41 Billones de $
De 2015 a 2016 aumento del
30%
615 Millones de
dispositivos usan “adblock”
¿Qué estamos haciendo mal?
Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo
-Albert Einstein-
Herramienta de variaciones con
Múltiples anuncios y audiencias
@Echarameli
1 Campaña
@Echarameli
1 Público
Anuncio Anuncio
¿Conoces a tu P.O? ¿al 100%?
@Echarameli
1
3
2
4
Múltiples anuncios
2 Títulos x 2 Textos x 3 imágenes x 1 url x 1 descripción enlace X 1 botón CTA
50 Anuncios X 10 Audiencias
500 Variaciones
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Múltiples audiencias
Solo pagas por clic o impresiones, no por volumen de
anuncios
Alternativa de Ads Manager y Power
Editor
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Campañas DSA + Remarketing Alcanza “dinámicamente” las visitas que no convierten
@DavidCamposRoca
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Campaña Anuncios Dinámicos Landing Page Lista de Remarke=ng
Optimización con Landing específica Para mejorar tu CTR, nivel de calidad y conversiones
@Echarameli
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SITUACIÓN ACTUAL (parte 1)
Hay Clics > buen CTR pero No hay conversiones
@Echarameli
“bicis para hacer deporte”
No Convierte QS 5/10
SITUACIÓN ACTUAL (parte 2)
“Bicicleta triatlon”
Landing con bicicletas
Triatlon y BMX Convierte QS
10/10
@Echarameli
“bicicleta para hacer deporte”
No Convierte QS 5/10
VEMOS EL PROBLEMA
“Bicicleta triatlon”
Landing Bicis Triatlon y BMX
Convierte QS 10/10
Usuario Inmaduro Usuario Maduro
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“bicicleta para hacer deporte”
OPTIMIZACIÓN
“Bicicleta triatlon”
Landing específica -‐ no index –
Convierte QS 10/10
Usuario Inmaduro
Usuario Maduro
CopyWri=ng + Contenido de Valor
Landing bicis Triatlon y BMX
CTA
Ideas para una Landing Page perfecta Lucha para que cada visita sea una conversión
@DavidCamposRoca
Escribe por y para el cliente
@DavidCamposRoca
El CTA es súper importante
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Muestra en imágenes la satisfacción de otros clientes
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Posibilidad de servicio de chat en directo
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Premia por convertir en tu sitio web
@DavidCamposRoca
Las ofertas siempre “molan”
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Crea “urgencia” en los usuarios
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Pon a prueba tu Landing Page Herramientas para medir su calidad
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• Se enlaza con tu cuenta de Adwords
• Efectividad/ Conversiones perdidas/Top 5 páginas
wordstream.com/landing-page
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vwo.com/landing-page-analyzer/
• Test de 21 preguntas
1
2
Una palabra clave por cada grupo Dispara el QS de tus palabras clave
Mayor QS + Menor CPC + Relevancia del anuncio
@DavidCamposRoca
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Grupo 1 -‐-‐-‐ * clases de pa*naje * clases de pa=naje sobre ruedas * clases pa=naje para adultos * pa=nes arZs=co clases * clases para pa=nar
clases de patinaje
Grupo 1 bis -‐-‐-‐ * clases de pa*naje
Landing Page Específica “no index”
@DavidCamposRoca
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* clases de pa*naje * clases de pa=naje sobre ruedas * clases pa=naje para adultos * pa=nes arZs=co clases * clases para pa=nar
* clases de pa*naje
* pa=nar como aprender * como aprender a pa=nar * aprender a pa*nar * aprender andar en pa=nes * donde aprender a pa=nar
* aprender a pa*nar
Anuncios creativos Te presento las 4c
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Cinemagraphs Canvas Carrusel CTA
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Cinemagraphs
Photoshop / Flickgraph / Pexels / Fotodanz / Shutterstock
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• Flixel – Cinemagraph Pro for macOS • Photoshop • Flickgraph • Shutterstock • Cinemagr.am iOS • Fotodanz android
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Y lo que siempre funciona…
Haz reir, haz llorar ¡provoca emociones!
Haz reir, haz llorar ¡provoca emociones!
Presupuestos compartidos en Adwords Ideal para clientes con poca inversión
@DavidCamposRoca
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Espionaje en publicidad de Display ¿Cómo son los banners y emplazamientos de tu competencia?
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semrush.com
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Publishers List de tu competencia (lista de editores)
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Segmentación por dispositivos Distintas formas de conectar con los usuarios
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80% españoles =ene un
“smartphone”
60%
41%
Informe ditrendia: Mobile en España y en el Mundo 2016
“No pierdas esta oportunidad”
Busca desde el móvil
Accede a Redes Sociales
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El disposi=vo El anuncio La campaña
Demuestra lo que puede conseguir desde su móvil en relación a tu producto/servicio
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Co-Marketing Compartir listas de Remarketing
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Socio 1 Analy=cs Socio 2
Información demográfica, sesiones, adquisición, listas de Remarke=ng
compar=das
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¿Para quién puede ser útil?
@Echarameli
• Para nuevas franquicias/sedes de una marca común
• Entre blogs/apps de la misma temática
• Entre startups del mismo sector
• Negocios del mismo barrio
Herramientas de optimización Gratis y muy fácil de usar
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Dentro de Oportunidades de Google Adwords
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developers.google.com/speed
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Youtube Shopping Ads Una nueva oportunidad para el ecommerce
@Echarameli
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ADS con Youtubers-Instagramers-bloggers “El 54% de los compradores online leen una review antes de
efectuar una compra”
@Echarameli
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Múltiples anuncios y audiencias
Campañas DSA + Remarketing
Optimización con Landing específica
Ideas de Landing Page perfecta
Pon a prueba tu Landing Page
Una keyword por grupo
Anuncios creativos
Presupuesto compartido
Espionaje en Display
Segmentación por dispositivo
Co-Marketing
Herramientas optimización
Youtube Shopping Ads
Youtubers/Instagramers Ads
La Penicilina
¿Sabrías que tienen en común?
El Descubrimiento de América
La Luna
El Chupachups
Que todo fue descubierto por personas creativas, constantes y sin
miedo a experimentar
¡HAZ LO MISMO CON TU PUBLICIDAD!
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