Taller
Desarrollo de Competencias de Marketing y Estrategias Comerciales Digitales
Iquique. I Región Miércoles 7 Noviembre 2012
¿Nos hemos adueñado de la entretención en nuestra ciudad?
Fuente: Estudio del Estado de Internet. Comscore
La tecnología ha sido el motor de una nueva revolución digital.
Por primera vez tanto emisores como receptores, Aenen acceso a las mismas
herramientas de comunicación
50,7% 49,3%
Inversión en Medios Online 2011
Publicidad
Buscadores y directorios
Monto Total 40.993 millones de pesos => 6,2% de la inversión total
Fuente: IAB Chile
• Ahora se exige cada vez más conocer la rentabilidad de la inversión: ROI (return on investment)
• La publicidad “va detrás” del consumidor • Se debe poner a disposición de los avisadores un gran inventario
Tipos
• Display (banners) • SEO • Email adverAsing • Newsle_ers • Clasificados online • Placement digital • Pop ups
• Landing pages • Map Ads • Generación de Leads • Mobile Ads
Box (250x250)
Banner (468x60)
Ésta pieza resulta de gran efectividad ya que tiene una posición clave: parte superior del sitio. El resultado es una gran visualización que l lama la atención presencia en Home posibilita una alta exposición y generación de clicks. Su presencia en Home posibilita una alta exposición y generación de clicks.
Layer (350x350)
Esta pieza es la de mayor impacto debido a su tamaño, ubicación y potencial creativo. Es Ideal para posicionar una marca o promocionar un producto Wide
SkyCrapper (160x600)
Su formato vertical permite jugar con la creatividad y atrapar la atención de todos los usuarios. Post
Patrocinado Lugar destacado en la home, que logra un gran número de visitas al post.
350 X
350
468X60
250 X
250
160 X
600
POST PATROCINADO
350 X
350
Productos para un Home
Full Banner (728x90)
Su gran tamaño posibilita dar más información sobre los productos y generar piezas de alto impacto visual.
Rectangle (120x240)
Se utiliza generalmente para tener presencia de la marca. Su función está orientada a brindar apoyo a las otras piezas de la campaña.
Box Banner (300x250)
Su tamaño y ubicación generan una gran cantidad de clicks. Excelente pieza para generar awareness.
Layer (350x350)
Esta pieza es la de mayor impacto debido a su tamaño y ubicación y potencial creativo. Es Ideal para posicionar una marca o promocionar un producto
PERFIL DE USUARIO
120 X
240
728x 90
300 X
250
350 X
350
300 X
250
Productos en páginas internas
Ejercicio en Sala
• En 5 minutos • Detalle y escriba el “inventario” de posiciones disponibles que tengo en mis “presencias digitales” – SiAos – Redes sociales – Emails masivos que enviamos
• ¿Si ahora no tengo, cuáles podría crear?
Tarificación de Avisos Online
• Auspicio: Precio fijo por un período • CPM: Costo por Mil impresiones • CPC: Costo por Click • CPL: Costo por Lead (cliente potencial) • CPA: Costo por Adquisición de clientes
Métricas de Campañas
• Impresiones: veces que el aviso estuvo en pantalla de un usuario
• Clicks: usuarios que hicieron click sobre el aviso
• CTR: Click thru Rate: Impresiones / Clicks
• CPM: Costo por Mil Impresiones: Inversión / Impresiones * 1000
• CPC: Costo por Click: Inversión / Clicks
Ejercicio en Sala
• En 5 minutos • ¿Tengo claridad acerca de qué precio podría cobrar por un banner?
• ¿Para cuándo me comprometo a tener un valor?
• Formatos – No solo son banners – E-‐mail markeAng – Landing Pages – Clasificados – Móvil – Explorar otros formatos – Ofrecer soluciones más que productos – Redes Sociales
Ejemplo: Modelo de Portal Entretención
Portal por Ciudad: Cine, programación TV, Agenda de eventos culturales.
Portal por Zona: Gastronomía, Alojamiento, Turismo
Portal Único de entretención: Cine, Programación TV, Agenda de eventos culturales, Gastronomía, Alojamiento, Turismo
Ejemplo: Modelo Portal Deportes Nacional
NoAcias Deportes Radios
Locales Zona Norte
NoAcias Deportes Radios Locales Zona Centro
NoAcias Deportes
Radios Locales Zona Sur
Único Portal Deportes Chile: con secciones Nacional e
Internacional
Ejercicio en Sala
• En 5 minutos • ¿Tengo marcados mis siAos con google analyAcs? • ¿Reviso estas cifras con frecuencia? • ¿Cuál es el nivel de visitas que tengo ahora? • ¿Cuántos fans tengo en Facebook? • ¿Cuántos followers en Twi_er? • ¿Para cuándo me puedo comprometer a revisar frecuentemente las cifras de google analyAcs?
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