i2Summit. Spagat zwischen Content und Performance Marketing? Namics.
Sabine Müller. Consultant. November 2013
Namics.
Online Marketing.
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Owned Media
Paid
Media
Earned Media
Performance Marketing
Content Marketing
Kommunikation unter unserer vollen Kontrolle
Kommunikation, die andere kostenlos für uns machen, weil wir es verdient haben
Kommunikation für die wir bezahlen, damit sie
verbreitet wird
Kommunikation unter unserer vollen
Kontrolle
Namics.
In welchen Kanal investiere ich wieviel?
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Owned Media
Paid Media
Earned Media
Namics.
Soll ich überhaupt investieren? Und wie messe ich Erfolg?
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Owned Media
Earned Media
Namics.
Lead Anbahnung
Kunden- gewinnung
Kundenbindung Kunden-erweiterung
Kunden- Rückgewinnung
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Performance Marketing
sekundär
zentral
Namics.
Lead Anbahnung
Kunden- gewinnung
Kundenbindung Kunden-erweiterung
Kunden- Rückgewinnung
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Performance Marketing
sekundär
zentral
Content Marketing
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Adwords & generische Suchergebnisse Viel Wettbewerb Teure Klicks Generische Aussagen
((Screenshot vom 4.11.2013))
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Chance das Thema zu besetzen Viel Wettbewerb unter bezahlten Adwords Keine Versicherung unter organischen Resultaten
((Screenshot vom 4.11.2013))
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Chance sich frühzeitig im weitgefassten Themenkreis zu positionieren Vertrauen & Fachexpertise Keine organische Konkurrenz
((Screenshot vom 4.11.2013))
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Weitgefasste Themen / Long Tail Keywords zB. Autoimport
Themenverwandte Begriffe zB. Autoversicherung für Junglenker
Produkt zB. Autoversicherung
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Analyse
Befragung
Redaktionsplan
Kampagnen-
planung
Messung &
Optimierung
Klarheit über Themen u. Webseiten, die dazu passen
Klarheit über Möglichkeit Content zu platzieren / Display einzubinden
Klarheit über Thema, Kanal, Zeitpunkt, Verantwortlichkeit
Klarheit über Botschaft, Format, Platzierung, Verantwortlichkeit
Klarheit über Erfolg, Kosten/Nutzen, Potentiale
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10% Wachstum
((erfundene Zahl))
2013
2012
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360° Marketing
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365 Tage Marketing
Namics.
Agendatitel.
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