Peter Wippermann, Gründer TrendbüroProfessor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen
Sustainable 2nd Summer School
Schwarmintelligenz Strategien, um von sozialen Netzwerken zu profitieren.
www.trendbuero.comp 1
Quel
le:
Anze
ige
für
den
wiw
o-sh
op,
Wir
tsch
afts
woc
he 3
2/20
10;
Arti
kel
aus
der
Wir
tsch
afts
woc
he 3
2/20
10
Schwarm-Intelligenz 2010www.trendbuero.comp 2
Quel
le:
Acce
ntur
e Pr
int-
Anze
ige,
Blo
ombe
rg B
usin
essw
eek
08/2
010
Schwarm-Intelligenz 2010www.trendbuero.comp 3
Schwarm-Intelligenz 2010
Hierarchie – Verbindungen gegeben
Quel
le:
Hor
st S
eeho
fer
sche
iter
te a
ls R
ette
r vo
n Qu
elle
im
Okt
ober
200
9;
Foto
: AP
Pho
to/C
hris
tof
Stac
he
www.trendbuero.comp 4
Schwarm-Intelligenz 2010
Netzwerk – Verbindungen aufbauen
Quel
len:
Han
s-Ot
to S
chra
der/
Otto
Gro
up z
ieht
Bila
nz;
Foto
: pi
ctur
e al
lianc
e/dp
a; 6
/201
0
www.trendbuero.comp 5
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
Der
Spie
gel
07/2
010,
Am
azon
Pri
nt C
omm
erci
al 0
7/20
10
www.trendbuero.comp 6
Schwarm-Intelligenz 2010
Phot
o: H
ugh
Gent
ry –
Reu
ters
, 20
10
www.trendbuero.comp 7
Quel
le:
APN,
Pan
ne b
ei d
er F
ahrg
astk
ontr
olle
am
Mün
chne
r Fl
ugha
fen,
201
0; F
oto:
AP
Schwarm-Intelligenz 2010www.trendbuero.comp 8
Peter Wippermann, Gründer TrendbüroProfessor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen
Schwarm-Intelligenz Die neue Macht des WIR
Schwarm-Intelligenz 2005www.trendbuero.comp 9
Schwarm-Intelligenz 2005
Foto
: Sz
ene
aus
dem
nor
weg
isch
en F
ilm „
Kitc
hen
Stor
ies”
, 20
03;
Cine
text
www.trendbuero.comp 10
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Quel
le:
Qual
ität
stes
t, w
ww.
dlg.
org,
03.
02.2
004
www.trendbuero.comp 11
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Quel
le:
Lanp
arty
, w
ww.
char
quin
ho.w
eblo
g.co
m.p
t, 2
2.01
.200
5
www.trendbuero.comp 12
Schwarm-Intelligenz 2005
Schwarm-Intelligenz ist die neue Qualität für: – Problemlösung – Koordination – EntscheidungsfindungSchwarm-Intelligenz 2005
www.trendbuero.comp 13
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Foto
: Ge
tty
Imag
es/J
.W.
Burk
ey
www.trendbuero.comp 14
Schwarm-Intelligenz 2005
Quel
le:
ww
w.hs
x.co
m
www.trendbuero.comp 15
Schwarm-Intelligenz 2005
Foto
: Co
rbus
www.trendbuero.comp 16
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Schwarm-Intelligenz ist im Konflikt effektivSie ist strategisch zentral, aber taktisch dezentral– autonom– robust– modular– parallel– skalierbar
Sim
ulat
ion
des
Aust
ralia
n Go
verm
ent
of D
efen
ce;
Quel
le:
ww
w.ds
to.d
efen
ce.g
ov.a
u,
16.0
8.20
04
www.trendbuero.comp 17
Schwarm-Intelligenz 2005
Sie möchten Loyalität? Kaufen Sie sich einen Hund
www.trendbuero.comp 18
Schwarm-Intelligenz 2005
Quel
le:
ww
w.da
te-a
-dog
.de,
200
5
p 19 www.trendbuero.com
Schwarm-Intelligenz 2005
Schwarm-Intelligenz hat einfache Regeln: – Jeder entscheidet für sich – Dissens statt Konsens – Dialog statt MachtSchwarm-Intelligenz 2005
www.trendbuero.comp 20
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Was kann die Schwarm-Intelligenz nicht leisten? Innovationen bieten, denn Erfinden ist ein individueller Prozess
www.trendbuero.comp 21
Schwarm-Intelligenz 2005
Quel
le:
ww
w.fl
uevo
g.co
m,
2005
www.trendbuero.comp 22
Schwarm-Intelligenz 2005
Quel
le:
ww
w.de
sign
klic
ks.s
pieg
el.d
e
www.trendbuero.comp 23
Passive Aktive Kreative
90 / 9 / 1
Quel
le:
Jako
b Ni
else
n, 2
006
www.trendbuero.comp 24
Schwarm-Intelligenz 2010
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
Star
tsei
te v
on E
tsy,
ww
w.e
tsy.
com
201
0
www.trendbuero.comp 25
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Wie muss man Werte interpretieren, um Schwarm-Intelligenz nutzen zu können?
www.trendbuero.com 26 p
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
1. Wert: Freiheit Von Mobilität zur Fernanwesenheit
www.trendbuero.comp 27
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Always on– Wer nicht erreichbar
ist, fühlt sich verloren– Erst Feedback sichert
das gute Gefühl– Angst vor digitaler
Heimatlosigkeit
www.trendbuero.comp 28
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
Prob
and,
der
als
Bew
ähru
ngsa
ufla
ge e
ine
sog
enan
nte
Fuss
fess
el a
ngel
egt
beko
mm
en
hat,
arg
um
www.trendbuero.comp 29
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
Der
neue
Die
nst
Lati
tude
zei
gt v
ia G
oogl
e M
aps
auf
dem
Rec
hner
ode
r iP
hone
in
Echt
zeit
an,
wo
sich
Fre
unde
ger
ade
aufh
alte
n, w
ww
.goo
gle.
com
/lat
itud
e, 2
009
p 30 www.trendbuero.com
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
2. Wert: Engagement Vom Idealismus zum „Alles, was geht”
www.trendbuero.com 31 p
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Die Straße als Laufsteg– Wenig offensichtlich
„Schuldige“– Nicht gegen etwas sein,
sondern für etwas sein– Hauptsache, man glaubt
an etwas– Konservative Sehnsüchte
Bild
: As
hton
Kut
cher
mit
„Je
sus
is m
y H
omeb
oy“-
Shir
t
www.trendbuero.com 32 p
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
wik
ileak
s.co
m,
2010
. W
ikiL
eaks
rel
ease
d so
me
92,0
00 m
ostl
y-cl
assi
fied
mili
tary
doc
u-m
ents
rel
atin
g to
the
Afg
han
War
. Th
e do
cum
ents
wer
e gi
ven
to t
hree
maj
or p
ublic
atio
ns
www.trendbuero.comp 33
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
ww
w.t
echc
runc
h.co
m,
2008
p 34 www.trendbuero.com
Schwarm-Intelligenz 2005
3. Wert: Orientierung Von der Wahrheit zur Wahrscheinlichkeit
Schwarm-Intelligenz 2005www.trendbuero.comp 35
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Blogs sind die Medien der Masse– Die Kosten für das
Publizieren im Internet fallen auf null
– Die Zeit für den Vertrieb reduziert sich auf Minuten
– Die Medienanbieter und Mediennutzer fusionieren
www.trendbuero.comp 36
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
McD
onal
d‘s
aufg
eflo
gen:
Das
Lan
dwir
te-F
achb
latt
„Sc
hwei
zer
Baue
r“ e
ntde
ckt,
das
s di
e Ku
h au
f ei
nem
Pla
kat
für
Schw
eize
r Ri
ndfl
eisc
h ei
ne Ö
ster
reic
heri
n is
t, 2
009
p 37 www.trendbuero.com
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
D&G
Sum
mer
201
0 -
Blog
gers
Fro
nt R
ow F
oto:
Den
nis
Valle
p 38 www.trendbuero.com
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
4. Wert: Beziehungen Von freier Liebe zu situativen Vorlieben
www.trendbuero.comp 39
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Der eigene Körper wird zum Schauplatz des LebenssinnsDer Sex ist befreit von der pathetischen Bedeutungszuschreibung– Narzissmus als Lifestyle– Körper als Kapital– Aufmerksamkeit als Droge– Schönheit stiftet Sinn
Foto
: Pe
ter
Garm
nsch
, w
ww.
garm
nsch
.com
www.trendbuero.comp 40
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Post-Romantiker nach innenNaivität statt Ironie und Ideologie– Nie wieder erwachsen– Ein Leben im Jetzt– Verliebt ins Spiel– Entfremdung? Wovon?
Quel
le:
Lanp
arty
, sf
xtea
mph
otos
.fre
e.fr,
02.
05.2
005
www.trendbuero.comp 41
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Post-Mittelalter nach außenKreuzzüge der Gilden, Zünfte und Orden– selbstorganisiert– unberechenbar– unkontrollierbar– unmoralisch
Quel
le:
Artw
ork,
War
craf
t, w
ww.
bliz
zard
.com
/war
3x,
25.0
5.05
www.trendbuero.comp 42
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
Onlin
e-Ko
ntak
tbör
se i
n Fo
rm e
ines
War
enka
talo
gs,
ww
w.a
dopt
eunm
ec.c
om 2
010
www.trendbuero.comp 43
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
Twel
pfor
ce B
est
Buy,
ww
w.t
wit
ter.c
om/T
WEL
PFOR
CE 2
010
p 44 www.trendbuero.com
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Foto
: Fo
rtun
e, 2
004;
Lar
ry P
age
und
Serg
e Bi
n, G
ründ
er v
on G
oogl
e
www.trendbuero.comp 45
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
Auf
Goog
le M
aps
lass
en s
ich
von
Use
rn e
inge
pfle
gte
Bild
er z
u Or
ten
mit
ein
em
klei
nen
Char
acte
r an
steu
ern,
ww
w.m
aps.
goog
le.c
om J
uli
2010
www.trendbuero.comp 46
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
Die
Ausm
aße
der
Ölpe
st a
nhan
d de
r ei
gene
n Re
gion
, w
ww
.ifit
was
myh
ome.
com
, Ju
li 20
10
www.trendbuero.comp 47
Schwarm-Intelligenz 2005Schwarm-Intelligenz 2005
Das Internet war die technische Revolution Die Schwarm-Intelligenz ist die soziale Evolution
www.trendbuero.comp 48
Schwarm-Intelligenz 2005
Foto
: Do
ug P
erri
ne/S
ea P
ics
www.trendbuero.comp 49
Schwarm-Intelligenz 2010
Netzleitstelle
Blockheizkraftwerk
StromspeicherMininetz
Solarzellen
Windpark
VerbindungLangstreckenleitung
Nordsee-Offshore-Stromnetz
Super Grid
Smart Grids: intelligent, flexibel, effizient
Graf
ik:
Gree
npea
ce M
agaz
in,
2010
www.trendbuero.comp 50
Schwarm-Intelligenz 2010
Quel
le:
Cars
hari
ng Z
ipca
rs +
Ike
a, 2
009;
ww
w.z
ipca
r.com
www.trendbuero.comp 51
Quel
le:N
ew Y
ork
Nigh
tow
ls,
ww
w.n
ynig
htow
ls.c
om 2
010
Schwarm-Intelligenz 2010p 52 www.trendbuero.com