Schreiben im WebETH Zürich
Blogwerk AG
April/Mai 2012
Zum Einstieg
- Wer schreibt wieviel?
- Wer schreibt was?
- Mit welchen Fragen sind Sie heute hierher gekommen?
Schreiben im Web
Programm
- Teil I: Verständlich und lesefreundlich schreiben- Durch Strukturierung- Durch Einfachheit- Durch Kürze
- Teil II: Accessibility – Schreiben für alle- Was zeigt dieses Bild?- Wohin führt dieser Link?
- Teil III: SEO – Schreiben und gefunden werden- Das Wichtigste zuerst- Wie eine Suchmaschine liest
- Abschluss
Schreiben im Web
Wie lesen Menschen im Web?The F-Pattern
Anwendung beim WebdesignThe F-Pattern
Einfluss auf Textelemente I/IIThe F-Pattern
Einfluss auf Textelemente II/IIThe F-Pattern
Aus der Sicht eines Screen ReadersAccessibility
Aus der Sicht eines GooglebotsSuchmaschinenoptimierung
Die wichtigsten Regeln
Das Wichtigste zuerst
Was muss mein Leser
unbedingt wissen?
Inhaltliche Struktur
KernQuelle
Hintergrund
Einzelheiten
Textelemente
- Titel
- Lead
- Absätze und Zwischenüberschriften
- Listen, nummiert und nicht sortiert
- Zitate
- Bilder, Videos
- Links
Struktur der Textgestaltung
10 Faustregeln für lesefreundliches Schreiben
1. Wen spreche ich an?
2. Das Wichtigste zuerst
3. Kurze Sätze, wenig Nebensätze
4. Rhythmus
5. Vermeiden: Fremdwörter, Anglizismen, Fachbegriffe, lange Wörter, irreführende Synonyme, Hilfs- und Modalverben, Floskeln
6. «Ausrotten»: Füllwörter, überflüssige Adjektive, Pleonasmen
7. Ersetzen: Substantive durch Verben, passiv durch aktiv, Konjunktiv durch Indikativ, negative durch positive Formulierungen, abstrakte durch konkrete Formulierungen
8. Logik in der Verwendung der Zeitformen
9. Kurze Abschnitte, genügend Zwischentitel
10. Zitate würzen den Text
Texte vereinfachen
Accessibility – wozu?
«Barrierefreiheit schliesst sowohl Menschen mit und ohne
Behinderungen ein als auch Benutzer mit technischen
(Textbrowser oder PDA) oder altersbedingten Einschränkungen
(Sehschwächen) sowie Webcrawler ein, mit denen
Suchmaschinen den Inhalt einer Website erfassen.»
de.wikipedia.org, 16.04.2012
Teil II: Accessibility – Schreiben für Alle
Accessibility in der Textredaktion
Beim Schreiben haben wir im Wesentlichen drei Möglichkeiten,
zugunsten der Accessibility zu arbeiten:
1. Inhalte klar strukturieren
2. Beim korrekten und aussagekräftigen Beschreiben von
Bildern
3. Beim korrekten und aussagekräftigen Setzen und
Beschreiben von Links
Teil II: Accessibility – Schreiben für Alle
Inhalte klar strukturierenAccessibility – Schreiben für Alle
Beschreiben von Bildern
Der Dateiname sollte den Inhalt der Datei wiedergeben. Also
nicht «Bild1.jpg» oder «Beispiel.png», sondern beispielweise
«Mond_Kopernikuskrater.jpg».
Alt-Texte setzen: ALT-Attribute geben Suchmaschinen und
sehbehinderten Menschen nähere Informationen über ein Bild.
Accessibility – Schreiben für Alle
Beschreiben von BildernAccessibility – Schreiben für Alle
Beschreiben von Links
Schlecht:
«Für mehr Informationen hier klicken» oder «Hier»
Gut:
«Beachten Sie die publizistischen Vorgaben der ETH»
«Auf der Rektoratswebseite finden Sie die Richtlinien zum
Kreditpunktsystem (PDF-Download, 0,1 MB)»
Der Besucher erfährt vor dem Klick, was geschieht und wohin
er gelangt.
Accessibility – Schreiben für Alle
Die wichtigsten Regeln I/II
- Die Inhalte einer Seite sind sinnvoll strukturiert und die
Strukturelemente sind semantisch ausgezeichnet.
- Überschriften sind prägnant und verständlich und beziehen
sich auf die folgenden Inhalte.
- Spezieller Text ist richtig formatiert, z.B. Zitate als
<blockquote> oder <cite>.
- Wo möglich wird Text anstelle von Schriftgrafiken verwendet.
- Nicht-Textinhalte wie Bilder, Grafiken, Objekte oder grafische
Schalter in Formularen haben eine aussagekräftige und
gleichwertige Textalternative.
Accessibility – Schreiben für Alle
Die wichtigsten Regeln II/II
- Dekorative Grafiken oder Layoutgrafiken haben leere alt-
Attribute oder werden auf andere Weise vor assistierenden
Technologien verborgen.
- Information wird nicht durch Farbe allein vermittelt.
- Linktexte sind aussagekräftig und beschreiben die
dahinterliegenden Inhalte sowie Formatwechsel.
- Die Verständlichkeit einzelner Worte ist sichergestellt
(anderssprachige Worte, ungewöhnliche Begriffe,
Abkürzungen und Fachbegriffe).
Accessibility – Schreiben für Alle
Einflussfaktoren für das Google RankingSEO – Schreiben und gefunden werden
Die wichtigsten Regeln I/II
- Achten Sie auf strukturierte, lesbare Texte.
- Identifizieren Sie die für Ihren Text relevanten Keywords.
- Variieren Sie die Schreibweise von Suchbegriffen.
- Positionieren Sie die wichtigsten Suchbegriffe am richtigen Ort in Ihrem Text:
- Titel
- Zwischentitel
- Lead
- Bildbeschreibungen
- Links und Listen
SEO – Schreiben und gefunden werden
Die wichtigsten Regeln II/II
- Achten Sie auf durchgängige Verwendung der Keywords im Fliesstext.
- Vermeiden Sie aber «Keyword-Stuffing»: Die Keyword-Dichte sollte nicht mehr als 5% betragen.
- Optimieren Sie die Bezeichnungen und Beschreibungen von Bildern.
- Verwenden Sie aussagekräftige Linktexte.
- Bauen Sie interne Links auf.
SEO – Schreiben und gefunden werden