RecordaholicsEuropa en Tandem
Idea | análisis actual| objetivos | el plan | el proyecto: recordaholics | comunicación
Cómo surgió la idea?
Hace algunos meses, dos empleados de Record Go, presentaron a la dirección de
la empresa un proyecto para apoyar la lucha contra el cáncer basado en una
idea valiente y original de carácter deportivo.
Esta iniciativa fue de inmediato apoyada por equipo directivo de la compañía.
¿Por qué Record Go & AECC?
Porque todo el mundo tenemos una historia en torno al cáncer
La AECC, en su participación activa en la lucha contra las enfermedades
oncológicas, trata de “promover la participación y movilización ciudadana con
el objeto de implicar a la comunidad en la búsqueda de soluciones en la lucha
contra el cáncer” (https://www.todocancer.com)
Record Go quiere formar parte de esta misión a través de una campaña de
concienciación social.
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¿Qué tenemos?
• Un equipo de personas decididas, solidarias y comprometidas
• Importante presencia online = difusión
• Excelente reputación
• Un equipo directivo comprometido con el proyecto.
Recursos y medios para desarrollarlo.
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¿Qué buscamos?
• Ayudar a la causa recaudando fondos
• Transmitir el espíritu de lucha ante los retos. Todos tenemos un record que batir.
• Promover la participación y movilización ciudadana con el objeto de implicar a la comunidad en la búsqueda de soluciones en la lucha contra el cáncer
¿Cómo vamos a conseguirlo?
Realizando toda una campaña de concienciación social para difundir el
proyecto, el reto y la causa.
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Así pues para desarrollar el proyecto hace falta un plan, una base, un
acontecimiento: EL RECORD QUE BATIR
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recordaholics es una actitud, una forma de entender la vida como undesafío constante. recordaholics lo formamos cada una de las personas
anónimas que nos levantamos cada mañana y nos “retamos” a nosotros mismos
y a la sociedad, y actuamos de forma cooperativa. No hablamos de grandes
hazañas, sino de pequeños hitos que todos y cada uno de nosotros
humildemente conseguimos día tras día y que hacen que nuestra gran rueda,
que es la vida, gire y avancemos. Porque la historia se construye gracias a
nuestras pequeñas historias.
¡Nuestro Reto!
(Desde Cabo Norte a Castellón en Tándem)
• En Junio de 2010 dos miembros de Record Go harán la proeza de recorrer en
bicicleta tándem desde Cabo Norte (Noruega) hasta las oficinas centrales de
Record Go en Castellón (España), cruzando Suecia, Inglaterra y Alemania de
Norte a Sur, pasando por Francia y desembocando en España, cubriendo un
total aproximado de 5.000 kilómetros.
• La razón:
APOYAR LA LUCHA CONTRA EL CÁNCER
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Campaña de Comunicación
• Objetivo: FIDELIZAR al público en el seguimiento del reto.
• Cómo: invitando a la PARTICIPACIÓN ACTIVA y COOPERATIVA.
• Concepto Creativo: recordaholics - kilómetros contra el cáncer (adictos alrecord)
PLAN DE MEDIOS:
– COMUNICACIÓN OFFLINE
– COMUNICACIÓN ONLINE
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Acciones de Comunicación Offline
• Acciones:
Se invitará a cualquier ciclista aficionado local a apuntarse y participar enla etapa del día. Las etapas estarán disponibles online.
Nuestra aportación estará sujeta a una fórmula por conjunto de participantes: (nº participantes · media de km recorridos entre todos) · 0.01€
En el equipamiento deportivo irá escrito el mensaje “kilómetros contra el
cáncer” junto a www.recordrentacar.com. Por tanto, conseguiremos gran
visibilidad de “valla publicitaria”
Acciones RRPP Offline: trataremos buscar repercusión mediática y aparecer
en todos aquellos medios de comunicación masivos europeos que sea
posible en forma de noticia o reportaje (prensa, radio, televisión…).
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Acciones de Comunicación Online
• Acciones:
Usuarios particulares grabarán sus kilómetros contra el cáncer y los subirán
de una forma fácil en nuestro Canal YouTube recordaholics: miles de
personas anónimas “pedaleando y ayudándonos a sumar kilómetros contra
el cáncer” (de camino al trabajo, un niño en un triciclo o aprendiendo a
montar en bicicleta, en patines, skaters, un grupo de personas haciendo
spinning…
Venta de camisetas de merchandising online para ser utilizadas (si quieren)
en sus kilómetros contra el cáncer
Ranking de los kilómetros recorridos por los participantes.
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Cuenta kilómetros contra el cáncer
Las acciones generarán un CUENTA KILÓMETROS CONTRA EL CÁNCER: una barra
de progreso con un objetivo en km = €
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Concepto Valor Cálculo Objetivo Observaciones
Tandem 1,00 € 1 euro x Km recorrido5.000,00 €
Vídeos 0,01 € (nº videos x nº reproducciones ) * 0,01€500,00 €
Aportación máx. 100 centimos por video con posibilidad de sumar 10 € adicionales si supera las 1000 reproducciones integras
Participación local 0,01 € ((nº participantes total/nº etapas) x nº Km total)) * 0,01 650,00 €
Estimamos una media de 10 participarntes x etapa
Venta camisetas 8,00 € (8,00€ x camiseta)800,00 € Estimamos unas 100 ventas
Recaudación "aporta 1 € a la causa"
1,00 € (1,00 € x aportación)1.000,00 €
Esperamos que muchos más
Invita a tus amigos Cuantos más amigos más probabilidades de participar en las aportaciones
Total 7.950,00 €
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MEDIA PLANNING:
Cross Media: alimentado por el contenido generado por nuestro RETO (vídeos y actualidad) y
por los vídeos de nuestros usuarios fieles a la causa.
1. Canal en Youtube
2. Blog con posibilidad de compartir + suscribirse por RSS y/o recibir los mails con las nuevas
entrada.
3. Vídeos: YouTube + Vímeo + Kewego + msn vídeos
4. Fotos: Flickr + Picasa + MySpace
5. Redes sociales: FACEBOOK + TWITTER. En estas plataformas será fundamental el “En qué estas
pensando” o “Qué estás haciendo”, que nos darán presencia en sus páginas de noticias y
nos mantendrán en la memoria de todos nuestros fans y seguidores. Además, crearemos elcontador de kilómetros en forma de aplicación que los usuarios podrán añadirse a su perfil.
6. GMaps + GEarth: dos redes sociales en las que puede compartirse la ruta, comentarios, fotos
y colgar los vídeos ubicados en un punto del mapa.
7. Podcast: POD (play on demand) a través de la sindicación, para iTunes y iVideo.
8. Widget de contenidos del Blog para ser insertados en otros bloggers o webs.
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