COMUNICACIÓN COMERCIAL Y
ATENCIÓN AL CLIENTE
LIC. ADM. CARLOS E. SEQUEIROS CUBA
TUINER STARCarrera Técnica Profesional De Administración De
Empresas
PRODUCTO En sentido muy estricto , el producto es un conjunto de atributos físicos y tangibles reunidos en una forma identificable.
Perspectiva del consumidor Para el consumidor el producto además de una serie de atributos o aspectos físicos, tiene muchos atributos psicológicos.
Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante, prestigio del detallista y servicios que prestan este y el fabricante
Por consiguiente, una cosa es el producto en sí y otra como lo ven,
como lo perciben en sus cerebros los consumidores
QUE ES UN NUEVO PRODUCTO
En este caso no necesitamos buscar una definición muy limitada
lo importante es que cada uno tal ves requiere un programa especial de mercadotecnia para asegurar una probabilidad razonable de éxito
CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
Los bienes no duraderos. consumen por lo general en una o varias veces que se usen, BEBIDAS
Los bienes duraderos. son bienes tangibles que suelen sobrevivir al uso. ROPA
Bienes de consumo. hábitos de compra del consumidor
CLASIFICACION DE BIENES DE CONSUMO
1. Los bienes de uso común: frecuencia de compra el jabón y los periódicos.a) Los bienes básicos son de compra de manera regular AZUCARb) Los bienes de emergencia se compran cuando la necesidad es
urgente: paraguas c) Los bienes de comparación suelen pasar por un proceso de
selección durante el cual el cliente los compara características intrínsecas y extrínsecas AUTOS
Los bienes de comparación uniformes son similares en cuanto a la calidad, pero lo bastante diferentes en cuanto al precio.
bienes de comparación no uniformes, las características del producto son a menudo mas importantes que el precio. Pero cuando alguien busca ropa, muebles u otros
1. Los bienes de especialidad son bienes de consumo con alguna característica muy especial, o de una marca especifica, por los cuales un grupo importante de compradores esta dispuesto a hacer un esfuerzo de compra. Toyota y mercedes benz
2. Los bienes de consumo que el cliente no conoce. Los nuevos que aunque sepa de ellos no los compra, como los detectores de humo
3. Bienes industriales. Los bienes industriales son aquellos que compran individuos u organizaciones para procesarlos o utilizarlos en el manejo de un negocio.
4. Los suministros y servicios: son bienes industriales que no entran para nada en el producto terminado
CLASIFICACION DE BIENES DE CONSUMO
CICLO VITAL DEL PRODUCTO
Introducción = el producto es distribuido por primera vez y puesto a disposición de los compradores.
Crecimiento = aceptación del mercado
Madurez = acentuación de la competencia
Declinación = El producto abandona el mercado
3. CONSISTENCIA: se refiere al grado en que varias líneas de productos se relacionan en cuanto a uso, producción, distribución
MIX DEL PRODUCTO
DEFINICIÓN Un servicio es cualquier acto o desempeño que una persona ofrece a otra y que en principio es intangible y tiene como resultado la transferencia de la propiedad de nada.
CLASESa) Aquellos que son el
objeto o propósito básico de la transacción.
b) Aquellos que apoyan o facilitan la venta de un bien o transacción.
Principios básicos del servicio1. Actitud de servicio2. Satisfacción del usuario3. “todo problema tiene una solución”, si se
sabe buscar.4. Toda la actividad se sustenta sobre bases
éticas5. El buen servidor es quien se encuentra
satisfecho dentro de la empresa