สื่อสิ่งพิมพ์ในยุคดิจิตอล ( E C O N O M Y )กา รป รับตัวขอ ง
วศิน เพิ่มทรัพย์
บริษัท โปรวิชั่น จำกัด1
• อดีตอุปนายก สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT)
• อดีตกรรมการและที่ปรึกษา ชมรมการจัดพิมพ์ อิเล็คทรอนิกส์ไทย (TEPCLUB)
• อุปนายก สมาคมผู้ดูแลเว็บไทย (THAI
WEBMASTER)
• นักเขียน บรรณาธิการ เจ้าของสำนักพิมพ์ ที่อยู่ในวงการมานานกว่า 30 ปี
A B O U T M E
2
3
4
5
• เทคโนโลยีการพิมพ์มีมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 15
(แท่นพิมพ์ของ GUTENBERG)
• ระบบการขายหนังสือเล่มและร้านหนังสือมีมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 16
• หนังสือพิมพ์ วารสาร เริ่มพิมพ์ออกจำหน่ายในศตวรรษที่ 16-17
• รายได้จากโฆษณาเพิ่งเป็นหลักในศตวรษที่ 20
O L D PA R A D I G M
6
• หนังสือ / วารสาร / หนังสือพิมพ์ = การรวบรวม
CONTENT เป็นกลุ่มก้อน (AGGREGRATE) เพื่อให้สามารถหารายได้เป็นกอบเป็นกำ และคุ้มค่าใช้จ่าย ทั้งจากการขายปลีก ขายสมาชิก โฆษณา ฯลฯ
• ระบบจัดสรรปันส่วนรายได้ระหว่าง ผู้เขียน ผู้ผลิต
(PUBLISHER) ผู้จัดจำหน่าย (DISTRIBUTOR) ผู้ขายปลีก (RETAIL CHANNEL) อยู่บนฐานระบบค้าปลีกเดิม
• FREE MAGAZINE : ไม่ขายก็ไม่ต้องหนา กำไรดีอีกต่างหาก
O L D PA R A D I G M - 2
7
• ระบบเดิมทั้งหมดกำลังถูก DISRUPT อย่างถอนรากถอนโคน ด้วยเทคโนโลยีของ MOBILE INTERNET DEVICE (MID)
• จังหวะการ “อ่าน” ของคนเปลี่ยนไป อ่านเมื่อต้องการรู้ ใช้ GOOGLE ค้นหาทันทีทันใด
• วิธี “อ่าน” หรือรับรู้ข่าวสารของคนเปลี่ยนไป
อ่านสั้นๆ เท่าที่จำเป็น ดูภาพ วิดีโอประกอบแทน
N E W PA R A D I G M
11
• CONTENT IS THE KING? NO MORE
- CONTENT IS JUST A PRINCE. [ตกกระป๋องเป็นแค่ผู้ช่วยพระเอก ]
• ”CURATION” IS THE NEW KING [CONTENT ที่ถูกค้นหาเจอแล้วนำมาเสนอในรูปแบบดิจิตอล จึงจะมีคุณค่า -
GOOGLE / FACEBOOK]
N E W PA R A D I G M
12
• E-BOOK? JUST ANOTHER FORM OF
[AGGREGRATED] CONTENT E-BOOK คงไม่ได้มาแทนที่ PAPER BOOK ทั้งหมด
แค่เป็นรูปแบบหนึ่งของการอ่านมากกว่า
• สิ่งที่มาแย่งหรือทดแทน NEWSPAPER / MAGAZINE
/ BOOK ไม่ได้มาในรูปแบบที่ถูก AGGREGRATE
มาเหมือนเดิม แต่มาในรูปที่ แย่งเวลา [แย่ง
EYEBALL] แย่งความสนใจ ทดแทนการอ่าน
E - B O O K / E - M A G A Z I N E T H R E A T ?
13
• EXAMPLE 1 : PEOPLE SPEND MORE TIME DAILY
ON FACEBOOK THAN PRINTED BOOK
• EXAMPLE 2 : PEOPLE GOOGLING [SEARCHING]
FOR BUSINESS OR SERVICES RATHER THAN
LOOKING IN DIRECTORY OR PRINTED ADS
• EXAMPLE 3 : AMAZON WILL TEST “PAY AS YOU
READ” MODEL OF KINDLE BOOK
• EXAMPLE 4 : BUFFET PACKAGE FOR E-MAGAZINE
E - T H R E A T - R E A L LY : - )
14
W H A T T O D O ? [ I E . H O W T O S U R V I V E ? ]
• BE EXPERT, STAY AHEAD
• YOU’RE NOT COMPETING WITH OTHER
PUBLISHERS [THEY’RE ALL FALLEN INTO THE SAME TRAP AS YOU] BUT THE DISRUPTERS FROM OTHER PLANET ^_^
15
W H A T T O D O ? [ I E . H O W T O S U R V I V E ? ]
• DO ONLY WHAT REALLY MATTERS &
RELEVANT TO CUSTOMERS [BUT WHO ARE THEY REALLY NOW?]
• NEVER-ENDING ADAPT [EMBRACE CHANGES - SORRY, YOU’RE ALREADY RUNNING ON A TREADMILL]
16
C O N C L U S I O N - W H A T C O N C L U S I O N ?
W E L C O M E T O H E L L [ S O R T O F : - ( ]
D O I T N O W - O R D I E
17
Q U E S T I O N ?
W E B : VA S I N P. C O M T H A I E B O O K . I N F O T W I T T E R : @ VA S I N P
T H A N K S F O R WAT C H I N G
20