7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
1/36
Nation Branding
Japan
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
2/36
Ce este brandulnational?
Termenul a nceput sa fe utilizat lamijlocul anilor 90 cu scopul de a
sustine tarile n competitia loracerba din mediul concurential.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
3/36
tara are atat de multe !"ete# incat
este "oarte greu sa$i defnestipersonalitatea si% implicit% brandul.
&e aceea% brandingul de taraeste un proces indelungat% carenecesitae"orturi sustinute din partea tuturorparticipantilor la 'iata natiunii.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
4/36
&isparitia brandurilor naturale.(lobarizare% te)nologie% mod de'iata.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
5/36
Ca si in cazul brandurilor comerciale%
unele branduri de tara se erodeaza intimp% de'in anacronice cu !produsul#%adica cu noile obiceiuri ale zonei sau
cu noul stil de 'iata.
&e aceea% o strategie de branding de
tara trebuie sa se bazeze pe o 'iziune
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
6/36
Cum a inceput
Nation Brandingulin Japonia
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
7/36
*n anul +00+ gu'ernul japonez aconstatat ca peste ,- milioane de
japonezi calatoresc anual instrainatate% dar ca Japonia e 'izitatadoar de milioane de turisti straini.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
8/36
*n , aprilie +00/ prim$ministrulJaponiei a lansat strategia debrand o1oso2 Japan 3Bine ati
'enit in Japonia4 care a'ea caobiecti' principal atragerea a ,0milioane de turisti straini in
Japonia pana in anul +0,0.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
9/36
$ul si J$ul reprezinta Japonia% respecti'corpul principal plus insula 5o11aido.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
10/36
cesul de "ormare a brandului
1oso2 Japan% precum si campania deplementare a acestuia nu au "ost "oartnsparente% ast"el ca in prezent se cuno
tine in"ormatii in acest sens.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
11/36
6rincipalele obiecti'e alestrategiei de mar1eting7
stabilirea si dez'oltarea branduluiJaponiei tinandu$se cont de di'ersitatea
tarii8 imbunatatirea imaginii Japoniei in lume re'italizarea economiilor regionale
imbunatatirea con"ortului in timpulcalatoriei in Japonia promo'area Japoniei ca o destinatie
6remium romo'area turismului de a"aceri
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
12/36
ac)eta de presa
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
13/36
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
14/36
6romo'are outdoor
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
15/36
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
16/36
6romo'areoutdoor
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
17/36
Targuri internationale de turism
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
18/36
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
19/36
Top , tari generatoarede turisti n +00
,. Coreea de :ud ,.;++.0// ,+%+A +0 9%;A . 5ong ong +9>.>,0
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
20/36
Sursa7 ===.tourism.jpHenglis)HstatisticsHoutbound.p)p
Numarul turistilor straini care au'izitat Japonia in perioada +00+$
+009.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
21/36
ebranding
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
22/36
6rogramul Cool Japan e sustinut de
gu'ernul japonez si companiiindependente% iar acesta promo'eazacultura moderna Japoneza precum
manga si anime in strainatate.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
23/36
*deologia programului este ca puterea
Japoniei in business si a"aceriinternationale consta in anime%manga% moda% flme si alte
domenii care tin de arta japoneza sidomeniul continutului deentertainment.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
24/36
&oar caI eista o problema
Ceimagining Japan? T)e Kuest "or a Euture t)at Lor1s.mp
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
25/36
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
26/36
ebranding in situatie de criza
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
27/36
Cliseu regasit in Nation Branding%
imbinarea traditionalului cu modernul.!*s t)ere anG place t)at is not a lando" contrasts#?
O7 Godo geis)a cu un tele"on mobil.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
28/36
@cesta metoda de branding a "ostincercatain +0,0 la standul Japoniei din cadrulepozitiei :)ang)ai Opo% unde s$a
incercat imbinarea traditionalului cute)nologia% insa a "ost un dezastru major.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
29/36
C)iar daca tagline$ul este !Ondless
&isco'erG#% o"erta era etrem de limitata.6e masura ce turistii bogati imbatranesc%!t)eG cra'e a ne= "orm o" sel"$masterG
t)at implies inner disco'erG as =ell#.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
30/36
Brandul in prezent P
pentru 'iitor
ista ce'a ce ar putea unifcaponia ca tara?
1u1a=a :)inji% presedintele comitetului
aponesQue odern# responsabil din +0promo'area Japoniei.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
31/36
*deea :trategica
!uc) more t)an a ne= Japanese brand o" JaponesQue odern unites Japanese culture%design and aest)etics =it) ad'anced tec)nobringing traditional 'alues to enric)ment o"contemporarG li'ing.#
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
32/36
!&e'otion to masterG#
S creati'e tourism
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
33/36
!Eor gardeners% i1ebana and bonsai.Eor "oodies% t)e art o" ramen% sus)i
and preparation. Eor anime andmanga lo'ers%flmPdra=ing =or1s)ops and
programmes.#
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
34/36
Japonia poate sa aduca satis"actie
celorcare doresc sa se specializeze intr$un)obbG ce ii pasioneaza% si sa$i indrume
pe cei care doresc sa de'ina 'ersiunimai bune ale eului actual% pe ideologiaca la ei% absolut totul este "acut la
per"ectie.
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
35/36
Concluzie
e putem astepta in 'iitor sa 'edem
pozitionare a Japoniei pe turismuleati' care sa o"ere% prin c)eia brandulur'icii de dez'oltare personala
duse la per"ectie.
:" it
7/21/2019 Prezentare Nation Branding Japan
36/36
:urse71. Market LeaderDate. Nation Branding by ChristopherGraves, September 1, !"1!, #his arti$e is e&tra$ted 'rom the$hapter (Coo is Not )nough* in +eimagining apan- #he uest'or a /uture #hat 0orks, pubished by M$insey 2!"113
+. 6opescu% uandra$*rina. ROLUL STRATEGIEI DE BRAND A JAPONIEI
N DEZVOLTAREA TURISTICA A TARII i ! i t T il d :tii t
:"arsit
Recommended