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INTERACCIÓN CON EL CONSUMIDOR
El consumidor adquiere los productos visceralmente y sólo después reflexiona sobre la compra
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Modelo AIDA
El publicista E. St. Elmo Lewis desarrolló un modelo de conducta para los consumidores que llamo AIDA (Atención, interés, deseo y acción). El modelo AIDA de respuesta del consumidor, describe el proceso que los consumidores siguen cuando se interesan por un producto o servicio.
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Modelo AIDA de Respuesta del CONSUMIDOR
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Fase cognitiva Atención Conciencia conocimiento
Conciencia Presentaciónatencióncomprensión
Fase afectiva Interés deseo
Gustospreferenciasconvicciones
Interésevaluación
Cedercontenerse
Fase de comportamiento
Acción Comprar Adopción Comportamiento
PLANIFICACIÓN
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¿Cuál es el objetivo de la campaña?
¿Quién forma el público objetivo?
¿Cuánto va a durar la campaña?
¿Vamos a usar otros medios para apoyar o suplementar el marketing móvil?
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Centrado en la localización
No centrado en la localización
A corto plazo / promocional
A largo plazo / imagen de marca
PRESUPUESTO Y AGENDA
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¿Cuándo quiere que empiece la campaña? // Calendario comercial
¿Cuánto dinero tiene pensado invertir en medios móviles?
¿Cuánto se dedicará a otro tipo de medios?
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