8/6/2019 Presentacin RED2
1/40
sinc e 2009RED 2.0/ 12PLAN ESTRATGICO
www.red-aede/blog
www.youtube.com/redaedeTW: @RedAEDEFB: RedAEDE
8/6/2019 Presentacin RED2
2/40
_SITUACIN ACTUAL_QUSOMOS Y QUQUEREMOS SER?_QUNECESITAN LASEMPRESAS?
_ESTRATEGIA 2.0/ 12_5 PAUTAS DE XITO_EJE 1. NUEVA OFERTA
DE SERVICIOS_EJE 2. CAMPAA DEIMAGEN CON EVENTO
EXPOSITIVOITINERANTE
_ndice
8/6/2019 Presentacin RED2
3/40
19
101
1
1
1
1
62
42 marcas
Fac turac in 2010 = 370 mill. , Exporta c in 147 mill. , d iferenc ia : +8,7%/ 2009 Fac turac in 2009 = 380 mill. , Exporta c in 128 mill. , d irerenc ia : +9,9%/ 2008
_Situac in Ac tual: las empresas
8/6/2019 Presentacin RED2
4/40
El DATO: El 50% de los soc ios exporta una med ia del 67%, el 25% exporta unamed ia del 25% y e l 25% resta nte un 10%. Med ia = 40%
Las empresas posic iona das internac iona lmente tienen necesidades
distintas.Nuevo escenario , nueva s tec nolog as = nuevos modelos de negoc io.Solas no pueden competir = es ac ertado c rear frmulas de c ooperac in.
Invierten e l 80%del presupuesto to ta l de promoc in solo en ferias, y son pobres = Fac turac in med ia: 9 millones .
_Situac in Ac tual: las empresas
8/6/2019 Presentacin RED2
5/40
Las instituciones de a poyo quieren abarc arlo tod o. (Nosotros preferimostrabajar en cooperacin).
No responden a nuestras nec esidades por su rigidez, resistenc ia a l c ambio y
falta d e c rea tividad . Son lo que son! Las tec nologas de la informac in, las nuevas formas de c omunic ar y su
especializacin profesiona l hac e que las instituc iones ms trad ic iona lesteng an todas las de perder, frente a la ac c in direc ta y agrupada del
c olec tivo empresaria l.
_Situac in Ac tual: las instituc iones
8/6/2019 Presentacin RED2
6/40
_Qu somos y qu queremos ser?
RED es hoy un generador de p royec tos de p romoc in potente, y a la vez
interlocutor de las AA.PP. pa ra la gestin de ayudas.
LO POSITIVO: la inic iativa surge por primera vez de las empresas;LO NEGATIVO: no se ha conseg uido superar del todo e l modelo d e asoc iac in tradic ional
RED debe seguir siend o una organizac in supra empresarial, que se c entreen los ob jetivos g loba les de las empresas: gestin, retencin y captacinde va lores extraord ina rios.
Para logra r d iferenc iac in como modelo asoc ia tivo, RED ser un lobbyempresarial o no ser , sin renunc ia r a los p rinc ip ios que marc an los esta tutos
8/6/2019 Presentacin RED2
7/40
Aumenta r el % de exportacin. 2010 = +8,7% Posicionamiento = perc epc in de marc a. Nueva s herramienta s de comunicacin efectivas.
Innova r = Edicin de p rod uctos y mod elos de negoc io. Ac c eso rp ido y d irec to a los decisores y generadores de op inin. Apoyo financ iero de las AA.PP. (mientras dure!). Y una persona lidad sec toria l paraguas que oriente sus p rop ias estra teg ias,
O SEA,
_Qu necesitan las empresas?
8/6/2019 Presentacin RED2
8/40
TENERUNA
IDENTIDADCOLECTIVA,
PROPIA
YDIFERENCIADA
ATRAERLA
DEMANDADE
LOS
PBLICOSOBJETIVOS
8/6/2019 Presentacin RED2
9/40
Nueva estra teg ia de concentracin enfoc ada en la c rea c in de valor pa raconseguir posic ionamiento en b enefic io de las marc as.
EJE 1Push marketing
Creac in de unaNUEVA OFERTA DE
SERVICIOS:
Ac tividades p lanific adas deRR.PP.
Dirig idas a los pb lic os del
sistema del diseo
EJE 2Pull marketing
Creac in de unCAMPAA DE IMAGEN CONEVENTO EXPOSITIVO
ITINERANTEcomo princ ipal herramienta de
generac in deposicionamiento:
Dirig ido a l p resc rip tor pa ra
a traer su demanda
_Estrategia RED 2.0/ 12
8/6/2019 Presentacin RED2
10/40
8/6/2019 Presentacin RED2
11/40
_Eje 1: Nueva oferta de servicios
REAS DE ESPECIALIZACIN
LOBBISMO :RR.PP. c on Instituc iones Pb lic as c on la fina lidad de influenc ia r su tomade dec isiones y conseguir ayudas
RELACIONES SECTORIALES:
RR.PP. c on asoc iac iones de empresarios, p rofesiona les d isea dores,
a rquitec tos e interioristas, entidades de p romoc in del d iseo y centrostec nolg ic os para genera r p royec tos de c ooperac inPatroc inio y mec enazgo c on entidades pb lic as o p rivadas c on intereses yva lores c omunes
8/6/2019 Presentacin RED2
12/40
PROGRAMA DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO:
Ac tividades de implicacin c on p rensa (ej. Enc uentros c on AD, NEO2, etc . ylderes de op inin)Ac c iones de promocin c on Med ia partners (ej. Ad vertoria ls, c ampaadezeensc reen.c om, fiesta Elle Dec o en Madrid , etc .)Magazine perid ic o ed ic in&d iseoVideos online c om o c ontenido para el canal RED en internetEd ic in y o rganizac in de m isiones inversas de presc ripc in y p rensaAc c iones de imagen y contenido en eventos expositivos
_Eje 1: Nueva oferta de servic ios
8/6/2019 Presentacin RED2
13/40
PROGRAMA DE MARKETING Y COMUNICACIN:
Dinamizac in de proyec tos de c ooperac in entre empresas
Foros profesiona les (Jorna das Red&Breakfast)Colaborac in e intercambio (ej. Arc hitonic , Dia rioDesign, etc .)Enc uentros profesionales para la generac in d e neg oc ios c on a rquitec tos,d isea dores e interiorista s (ej. Speed da ting BCD)
Materia les de prensa : dossiers, c omunic ados y fotogra faSa la de prensa online y ga lera de imgenesWeb b log
Promoc in d e:Workshops: talleres prcticos formativos ()Diagnstic os-Consultora estra tg ic a de c omunic ac in ()Diagnstic os-Consultora estra tg ic a de internac iona lizac in ()
_Eje 1: Nueva oferta de servicios
8/6/2019 Presentacin RED2
14/40
_Eje 2. Campaa de imagen con Evento
Evento de p art ic ipac in c olec tiva c on una identidad c omn c omoargumento d e enlac e q ue d ifumine la frontera de la exposic in o feria
trad ic iona l y que se c onvierta en e l polo de a trac c in del d iseoespaol
8/6/2019 Presentacin RED2
15/40
Tendr un enfoque internac iona l, ser itinerante y se p rioriza rnmerc ados y c iudades.
Alred ed or se c onc entra rn ac tividades de promocin dec ontenido (workshops, semina rios, etc .) Y comunicacin(campaa de d ifusin on line y off line, misiones inversas depresc rip to res y p rensa).
Esta r d irig ido a l pblic o profesiona l. Se estab lec er c omo norma una imagen/temtica d istinta c ada
tres aos.
Se c entra r en log ra r diferenciacin a c oste p timo.
_Eje 2. Evento nico itinerante
8/6/2019 Presentacin RED2
16/40
Valores de identidad,
el d iscurso de RED
8/6/2019 Presentacin RED2
17/40
DISEO ESPAOL
8/6/2019 Presentacin RED2
18/40
DISEO
EDICIN INTERNACIONAL
ESPAOL
8/6/2019 Presentacin RED2
19/40
Qu nos identifica ydiferencia?
Es el d iseo?
8/6/2019 Presentacin RED2
20/40
8/6/2019 Presentacin RED2
21/40
Desc ontrol dela identidadde marc a en
base afirmantes deprestigio.
Un grandiseador
nec esita un
mediador desu a ltura.
M d l l b li d
8/6/2019 Presentacin RED2
22/40
Modelo globalizado
8/6/2019 Presentacin RED2
23/40
PRODUCTO
MARCA
PUBLICIDAD
Valores de mensaje
Valores de edic inLow costPremiumReedicinLimitada
CONSUMIDOR
8/6/2019 Presentacin RED2
24/40
Tenemos valores de
competitividad comoEDITORESinternacionales?
Cules son?, Culeshay que trabajar?
8/6/2019 Presentacin RED2
25/40
Es el d iseo s,pero tambin,
Criterio > Editor/ Comisario/ EscuelaManera de hacer las cosas > Ej. Haute Couture
Gestin de la Ca lidad > Ej. Louis VuittonCrea tividad > Genialidad/ Orig inalidad
8/6/2019 Presentacin RED2
26/40
> Criterio LA RECETA
Quin es el c rea tivo?
Cu l es la c a lidad fina l?
Con qu tcnic as deproduccin?
A qu prec io final?
Cuan orig ina l vsestandarizado?
Qu deta lles aprec ia rn mis
clientes?
8/6/2019 Presentacin RED2
27/40
> Calidad
>> Ma teria les>> Durab ilidad>> Sostenibilidad
>> Tests de Resultados
8/6/2019 Presentacin RED2
28/40
> Manera de hacer las cosas
>> Produc c in respetuosa>> Orig ina lidad de los p roc esos
>> Artesana>> Uniqueness
C i id d
8/6/2019 Presentacin RED2
29/40
> Creatividad
>> Labora torio>> Innovac in
>> Genia lidad
8/6/2019 Presentacin RED2
30/40
EDICINCON VALORES DE
ORIGINALIDAD
8/6/2019 Presentacin RED2
31/40
Story Telling
8/6/2019 Presentacin RED2
32/40
N St t lli
8/6/2019 Presentacin RED2
33/40
Nuevos Story tellingNoved ades en feriasDiseadores-autoresEstilismos c on p roduc toEcodiseo
>> Presta c iones>> Creatividad revoluc ionaria>> La inc idenc ia de nuestro
d iseo en el hb ita t
>> Deta lles de
edicin
>> Making of
>> Retos de desarrollo
C l d id R d li i t i l
8/6/2019 Presentacin RED2
34/40
Canal de video Red online - internac ional
8/6/2019 Presentacin RED2
35/40
Story Telling
8/6/2019 Presentacin RED2
36/40
> Story Telling
Si somos exportadores,
c mo influye nuestro d iseo
en otros hbitats?
> Story Telling
8/6/2019 Presentacin RED2
37/40
> Story Telling
> Story Telling
8/6/2019 Presentacin RED2
38/40
> Story Telling
El d iseo en su hbitat
8/6/2019 Presentacin RED2
39/40
El d iseo en su hbitat
8/6/2019 Presentacin RED2
40/40
El d iseo espaol nmada