“Panorama da obesidade infantil e da publicidade de alimentos dirigida às crianças no Brasil”
Isabella Henriques
www.alana.org.br
O problema: a obesidade infantil no Brasil
“ O excesso de peso e a obesidade são encontrados com grande frequência, a partir de 5 anos de idade, em todos os grupos de renda e em todas as regiões brasileiras”
Fonte: POF 2008-2009 divulgada em 2010 realizada pelo IBGE em parceria com o
Ministério da Saúde
O problema: a obesidade infantil no Brasil
• 1 em cada 3 crianças de 5 a 9 anos está acima do peso
• Sobrepeso dobrou nos últimos 34 anos
• Sobrepeso já atinge 33,5% da população de 5 a 9 anos
Fonte: POF 2008-2009 divulgada em 2010 realizada pelo IBGE em parceria com o
Ministério da Saúde
O problema: a obesidade infantil no Brasil
• 30% das crianças de até 12 anos têm sobrepeso
• 15% das crianças de até 12 anos sofrem de obesidade
Fonte: Ministério da Saúde
O problema: a obesidade infantil no Brasil
• 50% das crianças obesas devem levar a obesidade para a vida adulta
• 80% dos adultos obesos devem permanecer obesos por toda a vida
Fonte: RECIIS, Vol. 4, Nº 4 – Políticas de comunicação, democracia e cidadania, Machado Henriques.
O problema: a obesidade infantil no Brasil
• Somente 38,3% das crianças entre 5 e 10 anos consomem frutas, legumes e verduras em sua dieta alimentar
• Nessa faixa etária 26,6% dizem consumir balas, biscoitos recheados e outros doces de 5 a 7 vezes por semana
Fonte: Ministério da Saúde
Fonte: Pesquisa DataFolha – Janeiro 2010
O problema: a obesidade infantil no Brasil
Fator de risco: a publicidade dirigida às crianças
“A questão a ser estudada não é mais se a publicidade leva a obesidade e ao sobrepeso infantis, mas sim em que medida”
- Proibição total reduziria o número de crianças obesas em percentuais que poderiam variar de 14,2% a 33,3%
Fonte: Veerman et al. – European Journal of Public Health, v. 19, n. 4, 2009
Fator de risco: a publicidade dirigida às crianças
• Mais de 70% das publicidades impressas e de TV é de fast food, guloseimas, sorvetes, refrigerantes e sucos artificiais
• A publicidade de alimentos é a 2ª colocada do total de publicidade na TV voltada ao público infantil só atrás da de brinquedos
Fontes: Ministério da Saúde e Observatório de Mídia da Universidade Federal do Espírito
Santo (Natal 2011)
Fator de risco: a publicidade dirigida às crianças
Crianças influenciam em 92% das compras de alimentos, tendo como fatores determinantes, em ordem de colocação:
- publicidade na TV
- personagem famoso
- embalagem
Fonte: Interscience – Informação e Tecnologia Aplicada – Out. 2003
Fator de risco: a publicidade dirigida às crianças
Fonte: Pesquisa DataFolha – Maio 2011
Fator de risco: a publicidade dirigida às crianças
Bastam 30 segundos para uma marca de alimentos influenciar uma criança.
Fonte: Associação Dietética Norte Americana - Borzekowiski / Robinson
O volume e a falta de controle da publicidade às crianças
5h 17m 09sTempo médio diário que a criança brasileira
assiste TV *
X3h 15m
Tempo médio diário de permanência na escola de estudantes de 0 a 17 anos **
Fontes:* Painel Nacional de Televisores (IBOPE/2011) – crianças entre 4 e 11 anos, classe ABC.** FGV – Centro de Políticas Sociais: TEP – Tempo de Pemanência na Escola / população brasileira em 2006. http://www3.fgv.br/ibrecps/rede/tpe/
O volume e a falta de controle da publicidade às crianças
Fonte: Levantamento Projeto Criança e Consumo – Dia das Crianças 2010
O volume e a falta de controle da publicidade às crianças
• Criança representa 14% do total de 28,5 milhões de usuários da Internet
• 57% das crianças de 3 a 11 anos acessam a Internet com frequência
• 76% das crianças de 8 a 11 acessam a Internet com frequência
Fontes: Ibope Nielsen e Datafolha
O volume e a falta de controle da publicidade às crianças
O volume e a falta de controle da publicidade às crianças
A solução: necessidade ações coordenadas
Papel preponderante do Estado na efetivação do melhor interesse da criança:
•Regulação da publicidade
•Incentivo à atividades físicas
•Melhoria da qualidade dos alimentos
•Campanhas educativas para alimentação saudável
O existe e o que já foi feito: tentativas
•Política da redução de Sódio: tímida
•Resolução CNS nº 408/2008: diretrizes
•RDC nº 24/2010 da Anvisa: questionada
•PLS nº 150/2009: em andamento
•PL nº 193/2008 (ALESP): em andamento
•PL nº 131/11 (Câmara Municipal BH): vetado
O existe e o que já foi feito
Multa do Procon de R$3,1 mi ao Mc Donald´s
O que falta ser feito?
•Compromisso real e eficaz com a infância:
- Prioridade absoluta em todas as instâncias decisórias de políticas públicas
- Garantia da responsabilidade constitucional compartilhada: Estado, família e sociedade
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OBRIGADA!