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Panorama du sponsoring
du basketball
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chaque « Fiche Sport »
Offre media : TV, presse, Radio & Internet
Les supports : événements, compétitions, équipes
Communautés
Offre
Consommation
media
Tendances et problématiques
clefs
Nombre, profil (âge, sexe, CSP) des 6 niveaux de communautés suivants, et croisements entre communautés:
Synthèse des données clefs de consommation :
- Audiences par support (moyenne, meilleure et cumulée) et évolution
- Affluences par support
Ciblage sur des communautés spécifiques ou les événements majeurs
La communication par ce sport : valeurs et exemples de communication
Présentation des grandes tendances et problématiques
Vision prospective
Fans Pratiquants LicenciésIntéressés Spectateurs Téléspectateurs
Introduction Principales institutions et compétitions
Marché (Marché Sport Business vs marché Sport Loisir)
Les communautés
1.LE BASKETBALL EN FRANCE
LES INSTITUTIONS & COMPETITIONS MAJEURES
INSTITUTIONS COMPETITIONSBasketball amateur Championnats national, régionaux,
départementaux .
Basketball professionnel
CHAMPIONNAT LFB
PRO APRO B
LA SEMAINE DES ASLE TROPHEE DU FUTUR
LES COMMUNAUTES
• La communauté du basketball s’intéressedavantage au football et au rugby qu’aux autressports en salle.
• 34% des personnes intéressées par le spectacledu basket sont abonnés à une chaîne sportive.
• Ceux qui suivent le basketball à la télévisionregardent dans l’ordre: l’équipe de France, laNBA, le championnat de France.
% pop totale Définition
Pratiquants (non licenciés) 1.6%Personne pratiquant occasionnellement
ou régulièrement le basket.Intéressés 31% Personne disant avoir un intérêt pour le basket.Licenciés 0.7% Personne qui possède une licence
Spectateurs 10% Personne qui assiste à des matchs en salle.
Téléspectateurs 13%Personnes disant regarder systématiquement
ou occasionnellement les retransmissions de match de basket.
Données estimées sur la base d'une enquête réalisée par le MJS et l'INSEP en 2000.
LES PRATIQUES
• 2ème sport collectif aprèsle football.
• Deux tiers de la pratiquese fait en dehors del’organisation fédérale.
Pratiquants 2008 2009 2010
Loisir (Hors compétitions) 1,047,428 1,057,219 1,056,446
Compétition (Amateurs) 454,611 448,763 455,536
Compétition (Professionnels) 500 500 500
Total - Pratiquants 1,502,539 1,506,482 1,512,482Estimations sur la base d'une enquête réalisée par le MJS et l'INSEP en 2000.
LES LICENCIES
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
2006 2007 2008 2009 2010
Total
Hommes
Femmes
• 40% des licenciés sont des femmes.
• Sport à dominante jeune: 63.9% deslicenciés ont 19 ans ou moins.
• Une forte implantation dans les villesde moins de 300.000 habitants, maisune répartition équilibrée surl’ensemble du territoire.
Rang Région Nombre de licenciés
En %
1 Rhône Alpes 57,631 13%
2 Pays de Loire 57,572 13%
3 Paris IDF 48,793 11%
4 Nord Pas de Calais 31,660 7%
5 Aquitaine 30,441 7%
6 Bretagne 29,924 7%
7 Provence Alpes Côte d'Azur 22,677 5%
8 Midi Pyrénées 20,894 5%
9 Alsace 20,138 4%
10 Centre 19,245 4%
Nombre total de licenciés en 2009 449,263 100%
Source: FFBB
LE BASKETBALL PROFESSIONNEL
HOMMES FEMMESPRO A: 16 clubs (les deux derniers sont
relégués en PRO B)
PRO B: 18 clubs (les deux premiers accèdent à la PRO A)
LFB: 14 clubs (les deux derniers sont relégués en Nationale Féminine 1)
Clubs Phares
17 titres 9 titres 9 titres
Clubs Phares
9 titres 7 titres
LA FICHE D’IDENTITE DES CLUBS PROFESSIONNELS
0
2
4
6
8
10
12
14
Association Société Anonyme
d'Economie Mixte Sportive
(SAEMS)
Société Anonyme Sportive
Professionnelle (SASP)
Société Anonyme
à Objet Sportif (SAOS)
Pro A
Pro B
LFB
En milliers Pro A Pro B LFB
Affluence moyenne 3,226 1,595 1,025
Capacité de la salle 3,980 2,860 1,930
Taux de remplissage 83% 64% 63%
Budget 3,720 1,608 1,350
Charges de personnel(En % du budget)
1,817 798 58949% 50% 44%
Pro A
Sponsors
Subvention Collectivités
Matches
Droits Télé
Autres produits
Pro B LFB
Source: Rapports d’activité , saison 2009/2010 LNB & LFB
LE BASKETBALL FACE AUX AUTRES SPORTS
• Le basketball est le sport n°1 en salle.
• Des taux de remplissage plutôt satisfaisants (Pro A: 83%, Pro B: 64%, LFB: 63%)
• Mais des affluences qui stagnent depuis une dizaine d’années.
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
FF Football
FF Basketball
FF Handball
FF Rugby
FF Volleyball
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
Ligue 1 Top 14 Pro A Pro B LFB
Capacité
Affluence
Source: Rapports d’activité LNB, LFP & LNR
Comparaison: capacité & affluence
Licenciés
CHIFFRES CLES COMPARES AUX AUTRES SPORTS
• Le budget moyen d’un club de Pro A est 14fois inférieur à celui d’un club de Ligue 1 et 4fois inférieur à celui d’un club du Top 14.
• A l’exception de la LFB, les salaires desjoueurs représentent plus de la moitié desbudgets des clubs professionnels en France.
• Le basketball est dépendant dessubventions des collectivités (jusqu’à 55% dubudget moyen en LFB), tandis que le footballdépend des droits télé.
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
Pro A Pro B LFB Ligue 1 Top 14
Budget
Salaires
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
Pro A
Pro B
LFB
Ligue 1
Top 14
0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
12.00
14.00
16.00
18.00
Ligue 1 Top 14 Pro A Pro B LFB
Ticket moyen (en €)
Comparaison des recettes
Comparaison des budgets & salaires
Source: Rapports d’activité LNB, LFP & LNR
2.LE BASKETBALL A L’INTERNATIONAL
INSTITUTIONS & COMPETITIONS MAJEURES
INSTITUTIONS COMPETITIONSFIBA
CHAMPIONNATS CONTINENTAUXCHAMPIONNATS MONDIAUX
JEUX OLYMPIQUESEUROLIGUE FEMININE
EUROCHALLENGE
LIGUES PRIVEES MAJEURES
ULEB
NBA
EUROLIGUEEUROCOUPE
CHAMPIONNAT PROFESSIONNEL DE BASKETBALL NORD AMERICAIN
NBA ALL STARS GAME
LA FRANCE SUR L’ECHIQUIER DU BASKETBALL
• La France est un pays majeur dubasketball notamment par son nombrede licenciés.
• La France se caractérise égalementpar la mixité de ses licenciés;
• Un classement FIBA honorable tantchez les hommes que chez les femmes.,néanmoins en dessous d’autres nationsau regard du nombre de licenciés.
Rang2010
Classement toutes catégories
Rang2010
Classement féminin
1 Etats-Unis 1 Etats-Unis
2 Espagne 2 Russie
3 Australie 3 Australie
4 Russie 4 République Tchèque
5 Argentine 5 Espagne
6 Lithuanie 6 Brésil
7 Grèce 7 France
8 Brésil 8 Chine
9 France 9 Corée
10 Chine 10 Cuba(Source: www.fiba.com)
Licenciés (en 2003) 427,451 268,212 196,062 330,000 200,000
Pratiquants non licenciés (Source FIBA) 1,000,000 4,216,330 334,000 ND 600,000
Licenciés - Hommes 256,168 167,604 165,900 265,000 145,000
Licenciées - Femmes 171,283 100,608 30,162 65,000 55,000
Source: le Livre Blanc du Basketball professionnel en France.
PALMARES DES COMPETITIONS MONDIALES
• Aucune équipe de Francen’a obtenu de grandevictoire au niveau mondialdepuis une dizained’années.
Championnat du Monde - Equipes les plus titréesMessieurs Or Argent Bronze Dames Or Argent Bronze
Serbie 5 3 2 Etats-Unis 8 1 2
Etats-Unis 4 3 4 URSS 6 2 0
Russie 3 5 2 Brésil 1 0 1
Brésil 2 2 2 Australie 1 0 2
Argentine 1 1 0 Russie 0 3 0
Jeux Olympiques - Equipes les plus titréesMessieurs Or Argent Bronze Dames Or Argent Bronze
Etats-Unis 13 1 2 Etats-Unis 6 1 1
Yougoslavie 1 2 1 URSS 2 0 1
Argentine 1 0 1 Brésil 0 1 1
URSS 2 4 3 Australie 0 3 1
France 0 2 0 Bulgarie 0 1 1
COMPETITIVITE SPORTIVE DES CLUBS FRANCAIS
• L’Europe des clubs est dominé par les pays dont les joueurs internationaux évoluent localement.
• La domination de la France sur l’Europe des clubs féminins est contestée par la Russie.
Hommes Titres Euroliguesur 10 ans (*) 0 2 1 3 3 2Présence en Final Four sur 10 ans 0 10 7 9 7 9
FemmesTitres Euroligue sur 10 ans (*) 3 0 0 0 0 6Présence en Final Four sur 10 ans 11 3 1 0 0 11
Source: Le Livre Blanc du Basketball professionnel en France.
COMPETITIVITE FINANCIERE DES CLUBS FRANCAIS
0
2
4
6
8
10
12
14
Rang FIBA
Pourcentage d'internationaux jouant à l'étranger
0
2
4
6
8
10
12
14
Rang FIBA
Pourcentage d'internationaux jouant à l'étranger
0
50,000
100,000
150,000
02,0004,0006,0008,000
10,00012,00014,00016,00018,00020,000
Capacité
Affluence
Source: site internet www.ballineurope.com
Comparaison des budgets (en milliers d’euros) Comparaison capacité & affluence
3.LA MEDIATISATION DU BASKETBALL
3.1L’offre media
2ème SPORT COLLECTIF ET POURTANT ABSENT DESCHAINES NON PAYANTES
TV Presse
Basketball Magazine (Mensuel , 20 000 ex)
LNB News (Mensuel gratuit)
Maxi Basket News (Mensuel)
Basket News (Hebdo)
Basket News America (Mensuel)
Reverse (Bimestriel)
Mondial Basket (Mensuel)
Radio
Intégrale Sport sur RMC Info
Internet
www.lequipe.fr
www.basketlnews.net
www.lnbtv.net
Finale de Pro A
NBA
NBA
Matchs & évènements
organisés par la LNB
ULEB Euroleague
ULEB Eurocup
Compétitions FIBA
UNE OFFRE PRESSE JUGEE GLOBALEMENT NONSATISFAISANTE
Magazine Tirage Couverture Parution
Basketball Magazine 20,000 Basket Français Mensuel
Mondial Basket 20,000 Basket US Mensuel
Maxi Basket News 18,000 Basket Français Mensuel
Basket News America 18,000 Basket US Mensuel
Basket News 12,000 Basket Français Hebdo
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
Football Rugby Basketball
Tirage cumulé des 3 premiers magazines
Football
Rugby
Basketball
• La communauté basket a recours à lapresse locale plutôt qu’aux médiasnationaux pour se tenir informé.
• Une enquête menée en juillet 2004(INEUMConsulting pour le compte dela LNB) montrait que l’offre demagazines traitant des coupesd’Europe et des championnatsprofessionnels était insuffisante.
Source: Sponsoring sportif, Gary Tribou.
La voile reste peu diffusée à la télévision
0
50
100
150
200
2001 2002 2003 2004 2005
Temps consacré au Basket sur la TV hertzienne (en heures)
DAVANTAGE DE BASKETBALL A LA TELEVISION MAISSUR DES CHAINES PAYANTES
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2001 2002 2003 2004 2005
France Télévision
Canal +
Autres
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Football Rugby Cyclisme Tennis Basket
2003
2004
2005
0
100,000,000
200,000,000
300,000,000
400,000,000
500,000,000
600,000,000
700,000,000
LFP LNR LNB LNH NBA
LFP
LNR
LNB
LNH
NBA
Source: Sponsoring sportif, Gary Tribou.
Répartition des heures par diffuseur
Droits TV annuels (en millions d’euros)
3.2La consommation
ABSENCE DE CHIFFRES SUR LES AUDIENCES TV DUFAIT DE LA DETENTION EXCLUSIVE DES DROITS PARDES CHAINES PAYANTES
• Les matchs des championnats professionnels (LNB & LFB)rassemblent plus de 1.5 millions de spectateurs par an.
• Les grands évènements populaires du basketball en Francesont:
Le All Star Game: attire plus de 14.000 personnes à Bercy.
La Semaine des As et l’Open LFB qui se jouent généralement àguichets fermés.
La semaine du basket à Paris qui clôture la saison etrassemble toutes les communautés dans plusieurs lieux de laville.
Les communautés
4.LA COMMUNICATION PAR LE BASKETBALL
LE BASKETBALL: UN SPORT CONVIVIAL, JEUNE QUIREQUIERT DE LA CREATIVITE
020406080
100120140Convivialité
Elégance
Jeunesse
Virilité
Dynamisme
Créativité
Modernité
Originalité
Violence
Bonne Santé
Source: Sponsoring sportif , Gary Tribou.
LE BASKETBALL COMPARE AUX AUTRES SPORTS
EVOQUE LA CONVIVIALITE
1) Couverture médiatique en recul (disparition des chaines classiques au profit de chaines payantes)2) Développement des pratiques hors fédérations3) acteurs: ULEB (Championnat européen fermé?), NBA Europe
N'EVOQUE LA CONVIVIALITE
N’EVOQUE PAS LA MODERNITE
EVOQUE LA MODERNITE
Basketball
Rugby
Football
Handball
Pétanque
Tennis
Natation Formule 1
VTT
Ski
Athlétisme
Source: Sponsoring sportif , Gary Tribou.
DES TICKETS D’ENTREE SANS COMPARAISON AVECLE FOOTBALL OU LE RUGBY
0
50,000
100,000
150,000
200,000
Ligue 1 Top 14 Pro A Pro B LFB
Recettes liées au sponsoring(en milliers d’euros)
Ligue 1
Top 14
Pro A
Pro B
LFB
Ticket moyen
Sponsoring Maillot
Partenaire Majeur
Ligue 1 6,000,000 2,500,000
Top 14 1,000,000 1,500,000
Pro A 300,000 NC
• Le niveau relativementabordable du ticket d’entréefavorise la signature decontrats de sponsoring avecdes acteurs économiqueslocaux.
Source: Le sponsoring sportif, Groupe Les Echos.
LES PARTENAIRES DU BASKETBALL
FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE
LIGUES MEDIAS
DES EXEMPLES DE COMMUNICATION
Les communautés
5. TENDANCES & PERSPECTIVES
LE PRISME D’IDENTITE DU BASKETBALL
Personnalité: Joueurs anonymes,attirés par l’argent peu attachés auclub, américain noir ou blanc.
Culture: Basket des origines qui dufait de la diversité des joueursintègre les codes NBA.
Mentalisation: fidélité au club. On yassiste d’abord pour soutenir sonéquipe. Fidélité aussi parce qu’endépit de la faible médiatisation,l’audience baisse peu.
Reflet: On supporte parce qu’onpratique ou a pratiqué. Sport des« petites agglomérations » bourgeoises.
Relation: On Une certaine défiance vis-à-vis du corps fédéral jugé inefficace.On suit localement
Physique: sport collectif en salle.Présence nationale avec uneprédominance des petites villes. Jeubien léché mais peu spectaculaire. Dessalles peu accessibles en dehors de lapratique en club. Fortement pratiquépar les femmes.
DEFINITIONS
1) Le Physique: les caractéristiques objectives indiscutables du basket français. 2) Le climat de la relation: la relation entre le spectateur et le basket français. 3) Le reflet de consommateur: le portrait que l'on se fait du spectateur de basket français.
4) La personnalité: le basket français en tant que personne. 5) L'univers culturel: le système des valeurs, source d'inspiration, dans lequel le basket français évolue.6) La mentalisation interne: l'image qu'à de lui-même le spectateur lorsqu'il assiste à un match.
EXTERIEUR INTERIEUR
Emetteur
Destinataire
LE SWOT DU BASKETBALLDIAGNOSTIC INTERNE
FORCES FAIBLESSES1) Deuxième sport collectif en France (1,5 millions de pratiquants).2) Monopole de l'organisation des compétitions officielles.3) Bénéficie de la popularité de la NBA (spectacle, branché, moderne).4) Image associative du basket amateur: la passion du sport.5) Structure pyramidale: mise en œuvre aisée du changement.6) Un système de formation reconnu: 12 joueurs français en NBA et nombreux internationaux à l'étranger.7) Qualité des équipes féminines (victoires européennes).8) Fidélité des partenaires locaux et du public.
1) Deux tiers des pratiquants ne sont pas licenciés.2) Image ringarde du basket "officiel" (fossé avec le côté jeune, moderne, branché).3) Sport collectif en salle vs. Engouement pour l'outdoor et la nature.4) Perte de compétitivité (sportive & financière).5) Capacité limitée des salles (peu d'installations de plus de 8.000 places).6) Démographie des villes du basket pro: surreprésentation des petites agglomérations.7) Absence de partenaires nationaux comparables au foot et/ou rugby.8) Un diffuseur exclusif payant.
DIAGNOSTIC EXTERNEOPPORTUNITES MENACES
1) Développement des nouvelles pratiques.2) Très faible concurrence du basket loisir (période estivales généralement).3) Une vague de nouveaux talents (Joakim Noah, Nicolas Batum, Rodrigue Beaubois, Nando de Colo).4) Rapport Constantini: ARENAS 2015.5) Développement de l'internet (Web TV).
1) Développement des pratiques hors fédérations.2) Développement des pratiques de substitution: urban foot, beach volley,...3) Concurrence des autres fédérations sur certains segment: foot féminin, 6-12 ans (mini-hand, premier foot).4) Concurrence des équipementiers qui organisent le basket de rue.5) Apparition de nouveaux acteurs: ULEB (Championnat européen fermé?), NBA Europe.6) Désengagement des collectivités (plus du tiers des budgets des clubs pro).7) Suppression du D.I.C.
AVANTAGES CONCURRENTIEL1) Label sportif officiel.2) Un sport qui intéresse pour son côté spectaculaire et ses valeurs.3) Des pratiquants fidèles et passionnés.