Ontdek met UiT wat in je zit
Evaluatie UiTcampagne 2009
│ 28/10/2009
Inhoud
1. UiTcampagne 2009
2. Cijfers
3. Conclusies
4. Vooruitblik op UiTcampagne 2010
5. Jouw tips en suggesties?
6. CultuurNet in 2010 en later
UiTcampagne 2009
UiTcampagne 2009
Doelstellingen campagne
• Imagovorming • Opbouwen merk UiTinVlaanderen.be• Identiteit versterken van UiTpartners• Versteviging marktpositie• Impact bereiken via de juiste mediamix• Multiplicatoreneffect lokale en nationale campagnes
UiTcampagne 2009
Ontdek met UiT wat in je zit
De Jakke Cool Kid Kobe Arty Alice
UiTcampagne 2009
Mediaplan
• Mix tussen impact en herkenning/herhaling
• Twee golven:• Golf 1: “Toon zetten”
Inzetten op krachtige start laatste week augustus, grootste deel van budget (70%)
• Golf 2: “Bestendigen”Werken op herhaling en herkenning (sept)
• Tussen twee golven: “radiostilte”
UiTcampagne 2009
Golf 1: Impact (1)
1. TV spots • Eén, Canvas, EXQI sport en EXQI cultuur• Inzetten op herhaling: spots gebundeld op paar dagen • Zoveel mogelijk vertoningen in kortste formaat (15 sec.)
2. Advertentie in groot formaat in kranten en tijdschriften• De Standaard, De Morgen, Het Laatste Nieuws, Het Belang van
Limburg en De Gazet van Antwerpen, Het Nieuwsblad Magazine, Staalkaart
UiTcampagne 2009
Golf 1: impact (1)
3. Free publicity activeren• Exclusief interview De Morgen 26/09• UiT met Alice, Kobe &Jakke in Metro• Algemeen persbericht• Lokaal persbericht
4. Free publicity effecten• De Jakke in Villa Vanthilt• Artikels in nationale media• Artikels in lokale media
UiTcampagne 2009
Golf 2: herhaling (1)
1. Advertenties in kleinere formaten in kranten• De Standaard, De Morgen, Het Laatste Nieuws, Het
Belang van Limburg en De Gazet van Antwerpen, Nieuwsblad, HUMO
• Kleinere formaten, vb. Pavé (100 x 2 kol) • Gespreid over 2e en 3e week september
2. Radiospots • Radio 2: spot met lokale UiTpartners• Studio Brussel: 1 spot met centrumsteden• 3 spots per dag gedurende 2 weken
UiTcampagne 2009
Golf 2: herhaling (2)
3. Online banners• De Standaard, Het Nieuwsblad, De Morgen, HUMO, Sherpa,
Gazet van Antwerpen, Belang van Limburg, e-zines GVA/HBVL
4. In de openbare ruimte• Permanente strook in netwerk Agrafa en header Aeolusrekken• Affiches van UiTinVlaanderen.be in netwerk Agrafa• Postkaartenactie in Aeolusrekken
UiTcampagne 2009
Lokale UiTcampagnes
• Gezamenlijke start met partners
• Na afloop mediacampagne communicatie vooral door partners gedragen
UiTcampagne 2009
Lokale UiTcampagnes
• 38 deelnemende UiTpartners • Incl. 10 centrumsteden• Verdeeld over heel Vlaanderen en Brussel
• Antwerpen: 6• Limburg: 6• Oost-Vlaanderen: 11• Vlaams-Brabant: 6• West-Vlaanderen: 8• Brussels Hoofdstedelijk Gewest: 1
UiTcampagne 2009
UiT in regio Kortrijk
• Basisset affiches
• Campagnebeeldenop cover septemberen oktober
UiTcampagne 2009
Hasselt
• Basisset affiches
• Speciale affiches met groter logo langs stadsring
UiTcampagne 2009
Gent
• Basisset affiches
• “Kobe” op Gent.be als link naar UiTinGent.be
• Artikel op Gent.be
• Artikel in nieuwsbrief
• Artikel in Laatste Nieuws: Gent UiTpartner
UiTcampagne 2009
Leuven
• Basisset affiches
• Extra affiches
• Digitale banners
UiTcampagne 2009
Lochristi
• Basisset affiches
• Skyscraper op UiTpagina
• Artikel in infoLochristi
UiTcampagne 2009
Zottegem
• Basisset affiches• UiTkijker 06/09• Artikel Het Laatste Nieuws:
'Stad promoot cultuur' • Artikel Het Nieuwsblad:
'UiT in Zottegem, in samenwerking met CultuurNet Vlaanderen'
• Artikel Het Laatste Nieuws: 'Activiteiten in uit-kalender zetten'
UiTcampagne 2009
Maldegem
• Basisset affiches• Affiche voor avondmarkt met
burgemeester als Charlie Chaplin• UiTkijker: infobalie op avondmarkt• Artikel Laatste Nieuws: ‘Website met
Uit-tips’
UiTcampagne 2009
Sint-Truiden• Basisset affiches• Statisch campagnebeeld met link
naar agenda• Fruit- en Cultuurmarkt: fotoactie• Fruit- en Cultuurmarkt: affiche • Fruit- en Cultuurmarkt: folder • Advertentie in "Primeur" • Artikel in UiT in Sint-Truiden • Artikel op blogsite truineer.be • Artikel in Het Nieuwsblad: 'Sint-Truiden
zet schouders onder campagne UiTinVlaanderen’
UiTcampagne 2009
UiTinVlaanderen.be
• Digitale banners• Identikit + UiTtips van Arty Alice, Cool Kid Kobe en De Jakke• Maak een eigen UiTaffiche aan + persbericht en post je via Facebook
of je blog• Probeer je vrienden te herkennen in de UiTgalerij.• Schrijf je in voor de tweewekelijkse UiTmail en ontvang een exclusief
UiTsleutelhoesje• Is jouw gemeente al UiT?
UiTcampagne 2009
UiTcampagne 2009
Cijfers
Cijfers
Associatief onderzoek UiTcampagne
• Onderzoeken via associatieve online bevraging (iVox)• Representatieve steekproef Vlaamse surfer (n= 1000) • Vragen:
• Welke associaties met campagnebeelden?• Welke associaties met campagnebeelden + slogan?• Media-associaties: bij welke krant / tijdschrift past dit beeld?• Vind je dit een leuke campagne?
Cijfers
Associatie beeld
Voor wat is dit beeld reclame?
Voor wat is dit beeld en deze slogan reclame?
% van mensen aantal antwoordenCultuur 81,30% 274 Vrije Tijd 21,40% 72 Boeken 13,20% 45 Geneesmiddelen 5,70% 19 Voeding 4,40% 15 Tot. 126,00% 337 425
% van mensen aantal antwoordenCultuur 62,90% 212 Vrije Tijd 47,80% 161 Boeken 17,70% 60 Geneesmiddelen 5,10% 17 Voeding 4,20% 14 Tot. 137,70% 337 465
Cijfers
Merkbekendheid UiT
• Na de campagne (tussen 5 en 20 oktober)
• Representatieve steekproef Vlaamse surfer (n= 1000)
• “Nulmeting”: volgend jaar verder bouwen
Cijfers
Merkbekendheid UiT
1. UiTlabel• Herkent u dit logo: 37% van de Vlaamse surfers zegt JA
• Dit staat symbool voor:
• Van degenen die beweren het label te kennen, weet 78% het correct toe te wijzen als symbool voor ‘infobron voor vrije tijd en cultuur’
infobron voor automobilisten % 3,06% infobron voor reizen % 4,19% infobron voor vrije tijd en cultuur % 40,76% infobron voor hotels en restaurants % 4,34% weet niet % 47,64% Totaal n 1000
Cijfers
Merkbekendheid UiT
Welke van onderstaande agendasites kent u?
Geen van deze 56,87% 569 Sherpa.be 44,00% 440 UiTinVlaanderen.be 31,64% 316 Wattedoen.be 22,63% 226 UiTin(naam gemeente of stad).be (bv UiTinAalst.be, UiTinDiest.be,…) 14,32% 143 Agenda.be 7,30% 73 Netevents.be 3,18% 32 Totaal 179,93% 1000 1799
Cijfers
UiTinVlaanderen.be• Stijging unieke bezoekers tijdens campagne: + 40%
Maand Unieke bezoekers
Maart 5.311
April 8.395
Mei 8.459
Juni 8.067
Juli 7.889
Augustus 9.174
September 12.164
Cijfers
UiTinVlaanderen.be
• UiTaffiches gepubliceerd in UiTgalerij: 556
• Aangevraagde sleutelhoesjes: 4.122
• UiTmail: stijging abonnees tijdens campagne +3.700 (tot 51.000)
• Tevredenheidscore UiTinVlaanderen.be: van 7,50/10 naar 7,86/10
Cijfers
UiTagenda’s partners
• Widgets en search API• Registratie van aantal zoekopdrachten (calls)• Veel recente partners, weinig vergelijkingsmateriaal
> risico irrelevante conclusies• Geen info over unieke bezoekers en XML-partners
> OPROEP indienen cijfers in december• Volgende jaren vergelijken
• Evolutie doorheen het jaar• Evolutie van jaar op jaar tijdens campagneperiode• Benchmarks per type gemeente (inwonersaantal)• Evolutie benchmarks
Cijfers
UiTagenda’s partners: trendlijn gebruik widgets/API• Barometer voor populariteit UiTagenda bij inwoners vd
UiTgemeenten• Ratio: totaal aantal calls, gecorrigeerd met aantal meetbare agenda’s
en inwonersaantal betrokken gemeenten• Piek in juli = impact lancering UiTinLeuven.be > invloed andere grote
steden zonder widgets/API?• Piek UiTinVlaanderen.be
aug-sep niet te zien bij partners > volgend jaar: partners ook inzetten optraffic
Conclusies
Conclusies
Positieve punten
• Veel mensen hebben de campagne opgemerkt• Goed opgepikt door de media• Meer dan 1/3 van de UiTpartners deed mee• Sommige UiTpartners heel creatief met materiaal• Acties UiTinVlaanderen.be activeerde veel deelnemers• Duidelijke impact op bezoekcijfers UiTinVlaanderen.be• Stijgende trend populariteit widgets/API• Grotere zichtbaarheid UiTnetwerk: veel nieuwe aavragen
Conclusies
Punten ter verbetering
• Start + inspiratiegids was (te) laat• Pakket werkmateriaal nog niet op punt• Veel partners gebruikten enkel de gratis affiches
> impact beperkt• Deelname Cultuurmarkt geen succes• Doorstroming UiTinVlaanderen.be naar UiTpartners
beperkt• Meting impact op partnerkanalen moet herhaald en
uitgebreid worden, mét hulp partners
Vooruitblik op UiTcampagne 2010
Vooruitblik op UiTcampagne 2010
Campagneconcept
• Merkopbouw kost meerdere jaren > inzetten op herhaling
• Zelfde periode• Zelfde slogan• Opnieuw netwerkcampagne• Nieuwe beelden in dezelfde stijl, nieuwe UiTfiguren• Vergelijkbaar mediaplan
Vooruitblik op UiTcampagne 2010
Campagneconcept
• Lokale UiTcampagnes• Vroeger starten met voorbereiding• Voluit inzetten op multimediale aanpak + traffic
> NIEUW: aanreiken van basis communicatieplan• UiTagenda’s aantrekkelijker maken
> lokale differentiatie = redactie, tips, wedstrijden... > goede reden voor link vanuit UiTinVlaanderen.be
• Free publicity heeft gewerkt, dus zeker herhalen
Vooruitblik op UiTcampagne 2010
Praktische aanpak
• Oktober ‘09: evaluatie editie 2009• December ‘09: verzameling cijfermateriaal gebruik
kanalen UiTpartners• Maart ‘10: inspiratiegids + infosessie campagneconcept• Mei ‘10: bekendmaking campagnebeelden + bestellen
materiaal + infosessie• Eind augustus ‘10: UiTcampagne 2010• Eind oktober ‘10: evaluatie editie 2010 + vooruitblik 2011
Jouw tips en suggesties?