Nieuwe online tactieken en tools voor de vastgoedsector
Inbound marketing
• Inbound vs. outbound marketing
• Dialoog in communicatie vs. eenrichtingsverkeer
• Prospects komen naar jou vs. jij die op zoek moet gaan
• Toegevoegde waarde bieden vs. aandacht opeisen (kopen)
• Leuk en interessant vs. zakelijk en commercieel
Inbound marketing
Inbound marketing
Inbound marketing
Inbound marketing
• Inbound marketing
• Blogs
• Whitepapers
• Optimalisatie voor zoekmachines (SEO)
• E-mailnieuwsbrieven
• Webinars
• Sociale media
Inbound marketing
• Inbound marketing
• Infographics
• Online fora en discussiegroepen
• Podcasts
• Verwijzende links
• Online video
• Lijstjes met informatie
• Gastblogs/aanwezigheid op andere websites
Inbound marketing
• Inbound marketing:
• Niets is gratis…
• … maar inbound marketing is investeren in meetbare kwaliteit
• Online statistieken – perfecte kost per lead
• Kwalitatieve content is nog jaren bruikbaar
• Er zijn veel gratis en betaalbare platformen die helpen bij uw
marketing inspanningen
Inbound marketing
• Enkele tips voor:
• Blogs
• Optimalisatie voor zoekmachines (SEO)
• E-mailnieuwsbrieven
• Sociale media
Start uw blog
• Waarom een blog:
• Kwalitatieve inhoud op een vindbare en toegankelijke manier
• Regelmatig publiceren = regelmatig bezoekers
• Goede content is nog jaren bruikbaar
Start uw blog: de clichés
• Ik kan dat niet, het is te moeilijk
• We kunnen het niet betalen, het is te duur
• Daar hebben we geen tijd voor
• We hebben toch al een Facebook pagina
Start uw blog: de realiteit
• Ik kan dat niet, het is te moeilijk
=> Online handleidingen + opleiding volgen
• We kunnen het niet betalen, het is te duur
=> Er zijn gratis systemen + als je budget hebt voor print, dan
ook voor digitaal
Start uw blog: de realiteit
• Daar hebben we geen tijd voor
=> Je hebt altijd tijd, je moet tijd maken
• We hebben toch al een Facebook pagina
=> Dat is niet van jou, dat is een kanaal dat je leent om je
boodschap te verspreiden
Start uw blog met Wordpress
• Gebruiksvriendelijk en gratis platform: Wordpress -
http://nl.wordpress.org
• Voordelen van Wordpress:
• Makkelijke installatie, onderhoudsvriendelijk, automatische updates
• Gebruiksvriendelijkheid voorop
• Gratis gebruik van het platform
• Vrijheid van leverancier
• Open platform met vrij beschikbare code
• Veel gebruiksklaar materiaal online beschikbaar
• Veel marketing specialisten/programmeurs die het platform kennen
Start uw blog: tips en tactieken
• Publiceer regelmatig, 2 à 3 keer per week
• Bied toegevoegde waarde aan lezers: geen promotionele
teksten
• Varieer in thema’s, insteek en vorm
• Voorzie beelden! Veel, mooi, gepaste bestandsgrootte
• Zorg voor een publiek: verspreid uw blog via uw e-
mailnieuwsbrief, website, bij klanten, partners, …
Start uw blog: tips en tactieken
Optimalisatie voor zoekmachines
• Alles start bij Google:
• >97% marktaandeel in België
• Mensen moeten je kunnen vinden
• Ze zijn reeds geïnteresseerd, trek ze gewoon over de streep!
• De eerste drie resultaten = 60% van de clicks
• Voorbij pagina 1 ook nog veel verkeer maar uitgestrekt over veel
pagina’s en (moeilijke) combinaties van zoekwoorden
Optimalisatie voor zoekmachines
• Veel criteria en hieraan gekoppelde acties:
• Snelheid website
• Website bruikbaar op desktop én mobiel?
• Doorzoekbaarheid en leesbaarheid website: titels, tussentitels,
beschrijvingen foto’s, extra (onzichtbare) informatie voor Google
• Relevante inhoud: aansluiten bij zoekwoorden, trends, interesses
• Autoriteit van de website: linken er andere websites naar uw website?
Optimalisatie voor zoekmachines
• Extra (onzichtbare) informatie voor Google
• Google wil zonder veel moeite weten wat er op uw website staat
• Daarom dient u beschrijvingen van alle inhoud te voorzien (ook
beelden)
• Voorzie óók onzichtbare informatie zo vroeg mogelijk op uw website,
dus: in de broncode…
• Website titel, beschrijving, auteur, type pagina (artikel/shop/..), enz.
Optimalisatie voor zoekmachines
• Extra (onzichtbare) informatie voor Google
• Maak uw website ontwikkelaar/leverancier eens nerveus…
• Bekijk de broncode van uw website via rechtermuisknop > paginabron
bekijken
Optimalisatie voor zoekmachines
• Extra (onzichtbare) informatie voor Google
• Ziet u dit?
Optimalisatie voor zoekmachines
• Extra (onzichtbare) informatie voor Google
• Of dit?
Optimalisatie voor zoekmachines
• Extra (onzichtbare) informatie voor Google
• Dit is geen moeilijke wetenschap maar de basics van moderne online
marketing
• Ook voor uw zaak is dit nodig als u gevonden wil worden via Google
• Daag uw website leverancier uit om niet stil te zitten maar mee te zijn
met vernieuwingen in de online wereld!
E-mailnieuwsbrieven
• E-mail – old but gold
• Zekerheid van aflevering
• Inzicht in leesgedrag
• Uitermate geschikt voor mobiel
• Content van blog/website breder verspreiden!
E-mailnieuwsbrieven
• E-mail – old but gold
• Hoog % gelezen e-mails bij kwalitatieve lijsten en goede teksten
• Perfecte segmentatie mogelijk
• Gebruiksvriendelijke en betaalbare tools
• Hoge mate van automatisering en integratie met andere diensten
mogelijk
E-mailnieuwsbrieven
E-mailnieuwsbrieven
• Zelf aan de slag met Mailchimp
• Gratis en betalende formules
• Gebruiksvriendelijk
• Standaard ontwerpen, zelf aan de slag gaan, …
• There’s an app for that
• http://www.mailchimp.com
E-mailnieuwsbrieven
E-mailnieuwsbrieven
E-mailnieuwsbrieven
E-mailnieuwsbrieven
Geïnspireerd?
Let’s talk!
• Sander Van der Maelen, zaakvoerder All Of The Lights
• GSM: 0474 05 79 12 – E-mail: [email protected]
• We zetten de conversatie verder op LinkedIn of Twitter