El turismo está cobrando cada vez más peso en las estrategias de crecimiento y desarrollo de los
países.
La experiencia internacional permite evidenciar características, alcances e impactos a lo largo de los ciclos de desarrollo del turismo, en particular, de su vinculación con el desarrollo inmobiliario.
Turismo, la globalización invisible
Porque el turismo constituye hoy la mayor industria legal del mundo.
Si incluimos las actividades auxiliares como el transporte, genera el 11 por ciento del Producto Mundial Bruto y de las exportaciones.
Como comparación, la industria del motor, el petróleo y sus refinados, alcanza un 7 por ciento a escala global.
América Latina: el gran negocio
El peso de América Latina es muy importante, ya que alcanza unos 70 millones de visitantes, aproximadamente un 9 por ciento del turismo mundial.
Casi el 45 por ciento se localiza en México y América Central (donde destaca Costa Rica), el Caribe representa cerca del 32 por ciento (Dominicana, Puerto Rico, Cuba, Jamaica y Bahamas, por este orden, registran las mayores entradas) y el resto visita
Sudamérica (Brasil, Argentina, Chile y Uruguay fundamentalmente).
Si nos fijamos en los ingresos turísticos, la rentabilidad latinoamericana era sensiblemente inferior a la norteamericana: con sólo el 52 por ciento de los turistas, Canadá y EE UU recogían el 66 por ciento del negocio turístico de las Américas...
VenezuelaEcuador
Perú
ChileParaguay
El marketing consiste en identificar y satisfacer las necesidades de las personas y de la sociedad.
¿Para qué es útil el
marketing?
Bienes
Servicios Eventos
Experiencias Personas
LugaresDerechos de propiedad
Organizaciones Información
Ideas
MAR
KETI
NG
TURI
SMO
OMT dice:
El turismo son las actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un período consecutivo inferior a un año y mayor a un día, con fines de ocio, por negocios o por otros motivos
“marketing turístico es una fusión de actividades en donde por medio del
marketing logramos desarrollar un turismo sostenible de un lugar, ciudad o país.”(Edinson Palacios T.)
* COMERCIALIZACION: ACTIVIDADES DE INTERCAMBIO
* MERCADOTECNIA: TECNICAS DE MERCADO
(Estudio, Segmentación, Tipología, Posicionamiento)
* MERCADEO:NEGOCIOS, Sociedad de consumo
GESTION DE MARKETING ESQUEMA EMPRESARIAL DINAMICO
ENTRADA
P. ADM.
P. PROD.
P. PROD.
SALIDA
COMERCIALIZACION
VENTAS
MARKETING
Puede resultar más rentable tratar de encontrar nuevos productos para los clientes que ya tenemos, que buscar
nuevos clientes para los productos que ya tenemos.
DESTINOS EMERGENTES
Son aquellos destinos cuyo turismo no está desarrollado ni el destino
está condicionado para tal, ni tampoco supone impactos
importantes en la economía local.
A partir de ahí, el destino está en su ciclo de vida Inicial,
presentándose en el mercado como Destinos Emergentes.
En estos casos se lleva a cabo un Plan estratégico de desarrollo turístico para destinos emergentes, (lo que implica una serie de estudios desde el principio, es decir, que todos los estudios parten del cero ya que el destino no está adaptado ni acondicionado para el turismo), luego se planifica una estrategia para desarrollar el turismo en el local.
DESTINOS MADUROS
Son aquellos destinos ya acondicionados para el turismo y
cuyo sector tiene una gran representatividad en la economía
local.
En este caso se lleva a cabo un Plan estratégico de renovación o modernización turística cuyo objetivo no es desarrollar el turismo del destino, sino detectar los puntos débiles y potenciar los puntos fuertes para innovar su oferta y poder hacer frente a su competencia.