DINAMICA DE LOS MEDIOS EN LA ERA DE LA CONVERGENCIA
Agenda¿QUE ESTA PASANDO HOY?
LA TERCER REVOLUCION
ROL DE LAS AGENCIAS DE MEDIOS
QUE QUIEREN LOS CLIENTES4.3.2.1.
TENDENCIAS DE MEDIOS5.
GLOBALIZACION
CONVERGENCIA
2
TENDENCIASCLAVES
GLOBALIZACION
CONVERGENCIA
TODO ESTA INTERCONECTADO,
Quienes vivimos en el mundo de los medios
estamos viviendo un sueño
DINAMICO
CAOTICO
DESAFIANTE
NUNCA ANTES LOS MEDIOS HAN SIDO TAN RELEVANTES
MEDIOS SON PARTE ESTRUCTURAL DE NUESTRA VIDA
10 hora
s
EVOLUCION HA SIDO EXPONENCIAL
LA SEGUNDA REVOLUCION. El PRIMER COMERCIAL: 1941
La vida era más sencilla.
ONE MODEL OF COMMUNICATIONS
VALUE =MEDIA
DISCOUNT
LA TERCERA REVOLUCION EN MEDIOS
Nativos digitales.
INFINIDAD DE ESTIMULOS
INFINIDAD DE DATOS
2003 / 5 exabytes en total
2014 / 5 exabytes cada dos días
INFINIDAD DE CONTENIDOS2.
50
20
1,000,000
3,000
Apps to find apps
Review apps of apps to find apps
Apps
New apps published daily
Oportunidades&
Confusión
CUAL ES NUESTRO ROL
Ayudar a que ese sueño no se convierta en
pesadilla
PLANIFICADORES & COMPRADORES DE MEDIOS
CREADORES DE EXPERIENCIASCONSTRUIDAS ALREDEDOR DE LA GENTE
MARCAS PERSONAS
NUEVAS CAPACIDADES PARA PLANIFICAR
CONVERGENCIA
HOLISTICO ESPECIALIZADO INTEGRADO
BLOGS
VIDEO
OOHMOBILE
TV
DIGITAL
SITE
Punto de
venta
CRM
ECOSISTEMA INTEGRADO
BOE
INNOVACION SIN LIMITES
Entender que es lo que nuestros clientes estan
buscando
3 PRIORIDADES
1. MAXIMIZAR EL
ROIDE SUS
INVERSIONES DE MARKETING
AUMENTAR SUS ESFUERZOS DIGITALES
CONTINUAR ENTENDIENDO EL ALCANCE DE SOCIAL MEDIA
PARA SUS MARCAS
2. 3.
ROINIELSEN & COMSCORE – ONLINE GROSS-RATING
POINTS SISTEMS (GRP´S) - DIGITAL DISPLAY AND VIDEO AUDIENCES COMO TV
MODELOS ECONOMETRICOS CADA VEZ MAS PRECISOS
CLAVE ES LA CALIDAD DE LA DATA INGRESADA
AUMENTAR LOS ESFUERZOS EN MKT DIGITALP&G & MONDALEZ: ACTUALMENTE ¼ DE SUS INVERSIONES VAN A DIGITAL
MONDALEZ 59% EN 2016 (MARK CLOUSE PRES NA)
CEO THE LÓREAL DIJO QUE ACTUALMENTE INVIERTEN UN 12% PERO QUE ESE % CRECERA MUCHO POR LA IMPORTANCIA QUE EL E-COMMERCE ESTA TENIENDO EN LA CATEGORÍA
GENERAL MILLS DE 8% EN 2008 A 17% EN 2013
SOCIAL MEDIA
ENTENDER SOCIAL MEDIA FUE LA PRIORIDAD NUMERO 1 PARA LA GENTE DE MARKETING EN LA
ENCUESTA DE 2012.
HOY ES LA NUMERO 3
YA SE ENTIENDE MEJOR LA RELEVANCIA QUE TIENE Y LA NECESIDAD DE TENER UNA ESTRATEGIA
ESPECIFICA EN SOCIAL MEDIA
EN QUE CONTEXTO SE DA ESTA TERCERA REVOLUCION
Source: Aegis Media Intl.
Asia Pacific(SoM 38,5%)2013: +4.7%2014: +5.2%
North America(SoM 35,5%)2013: +3.1%2014: +3.0%
WesternEurope(SoM 18%)
2013: -2.3%2014: +1.4%
C & E Europe(SoM 3,7%)2013:+5.9%2014: +7.4%
Latin America(SoM 4,3%)
2013: +9.0%2014: +14.5%
Global 2013: +3.0%2014: +4.5%
Total media spend var % vs py
UN ESCENARIO DE RECUPERACION
2013 cerró con un 3.1 % de incremento en la inversion publicitaria
2014 el crecimiento se estima en 4,5 % impulsado por la Copa del Mundo en Brazil, los juegos Olympicos de invierno en Sochi y las elecciones de medio termino en US
LATAM CONTINUA CON GRAN
POTENCIAL DE CRECIMIENTO
ESTIMADO DE INVERSION
PUBLICITARIA EN 2014 + 14,5%
DIARIOS
TV
DIGITAL
SOI LATAM VS GLOBAL POR SISTEMAGLOBAL LATAM
1743,8%
15,5%
53%5%
16%
9%
REVISTAS 8,1% 7%RADIO 6,4% 6%OOH 7,3% 4 %
IBOPE Media: all countries except Chile. Megatime: Chile. Note: Official published rates, without discounts. The volume was obtained converting the amount in local corrency to dollar.
10 TENDENCIAS
1 MULTIPANTALLASo 37% frente al TV lo hacen usando otro dispositivoo el 14 por ciento es de tipo meshing – el uso simultáneo para contenidos
relacionados. o 23 por ciento es stacking –el uso simultáneo para contenidos no
relacionados.
2 TV + DIGITAL VIDEO
3 TV + SEARCH4 CONTENIDO + REDES SOCIALES
5 Retargeting
6 Dynamics Ads o Cambiar la creatividad de forma automática y en tiempo real.
7 Programatic Buying o Real Time Bidding o Comprabas contactos, ahora compras audiencias + calificadas
8 + consumo de radio digital
9 Vía Publica digital + interacción con Mobile
10 ++++++++ Mobile