Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
AKSI TANAM 25 POHON UNTUK BUMI
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Eprilio Almosyar
NIM : 13120210457
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Eprilio Almosyar
NIM : 13120210457
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
AKSI TANAM 25 POHON UNTUK BUMI
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
iii
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
iv
KATA PENGANTAR
Penulis tertarik dengan pembahasan mengenai lingkungan hidup,
dikarenakan Indonesia diberkahi oleh lingkungan hidup yang indah dan harus
dijaga eksistensinya karena menjadi sumber kehidupan bagi flora, fauna serta
rakyat Indonesia. Semakin berkembangnya zaman, lingkungan hidup Indonesia
semakin terkikis dan kritis, maka sudah saatnya masyarakat ikut andil dalam
menjaga lingkungan sekitar untuk kehidupan yang lebih baik. Penulis meyakini
sebuah sabda dari Rasulullah S.A.W yang berkata “Irhammu man fil ardh,
yarhamkum man fissamaa” yang berarti “ Kasih Sayangilah Para Penduduk Bumi,
Niscaya Engkau Akan Dicintai Penduduk Langit” .
Maka terpilihlah Aksi Tanam dan Pelihara 25 Pohon Selama Hidup sebagai
topik Tugas Akhir penulis yang terlebih dahulu menjadi sebuah aksi resmi dari
Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan serta Peraturan Presiden Indonesia
sejak 2017. Hal inilah yang membuat penulis ingin merancang Kampanye Sosial
Mengenai Aksi Tanam Dan Pelihara 25 Pohon Selama Hidup bagi masyarakat
Indonesia usia remaja hingga dewasa agar terciptanya keseimbangan alam
Indonesia.
Penulis mendapatkan banyak informasi baru yang sangat penting bagi
manusia setelah mendalami topik mengenai Aksi Tanam Dan Pelihara 25 Pohon
Selama Hidup. Sehingga membuat penulis yakin bahwa aksi ini harus di
informasikan kepada masyarakat untuk menciptakan lingkungan yang lebih baik
bagi rakyat Indonesia. Penulis berharap kampanye sosial yang dirancang oleh
penulis bisa menyebarkan informasi mengenai aksi tanam dan pelihara 25 pohon
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
v
selama hidup secara luas dan memberikan pesan kepada masyarakat Indonesia,
bahwa banyak manfaat dari hadirnya sebuah pohon.
Selama proses perancangan tugas akhir, banyak pihak yang hadir untuk ikut
serta memberikan pembelajaran, dukungan dan doa. Maka dengan segala kebaikan
yang telah diterima, penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya
kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku Ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual, Fakultas Seni Desain Universitas Multimedia
Nusantara atas kesempatan yang diberikan.
2. Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. selaku Dosen Pembimbing penulis
yang telah banyak memberikan pembelajaran, motivasi dan bimbingan
terhadap penulis sehingga dapat melaksanakan perancangan Tugas
Akhir.
3. Djati Witjaksono Hadi selaku Kepala Biro Humas Kementerian
Lingkungan Hidup dan Kehutanan yang sudah bersedia menjadi
narasumber utama dalam memberikan informasi terkait Aksi Tanam dan
Pelihara 25 Pohon Selama Hidup kepada penulis.
4. Mamah, Babeh, Erniyati Syarkoni, Erwin Emsyar, Erfan Hidayat Syar
dan Lidya Pratiwi Gunawan yang telah memberikan semangat serta doa
dalam menjalani proses perancangan Tugas Akhir.
5. Muhammad Abdi Amir, Dzikri, Eva Maria Rikin, Krisna Utami Dewi
Rikin, Rafael, Febrian, Alfian Rizki Fauzi, Muhammad Taufiq atas
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
vi
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
vii
ABSTRAKSI
Aksi Tanam 25 Pohon Untuk Bumi merupakan sebuah partisipasi dari kita sebagai
manusia untuk menjaga kelestarian bumi, tetapi ini menjadi gerakan ketika
perubahan iklim sudah datang . Aksi ini merupakan rasa terimakasih manusia untuk
bumi sebagai mana tempat tinggal mereka. Dengan menanam pohon kalian
menanam sebuah kebaikan bagi kehidupan di lingkungan sekitar, manfaatnya
dirasakan oleh banyak mahluk hidup. Hal ini menjadi upaya untuk menumbuh
kembangkan budaya cinta menanam pohon sedari dini..
Kata kunci : (Tanam,Pohon,Bumi,Iklim)
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
viii
ABSTRACT
Social campaign planting 25 trees is an act from us as a human to preserve the
earth,however this action came when the climate change is already begin. This
action is a thankful from human to earth that it gives us a land to live for. With
planting 25 trees, you already plant a seed of goodness for the environmen and the
benefit will come for all the living creature. This will become an effort to foster a
culture of love planting trees from a small age
Keywords: (Plant,Tree,Earth,Climate)
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... ERROR! BOOKMARK NOT
DEFINED.
KATA PENGANTAR ......................................................................................... III
ABSTRAKSI ...................................................................................................... VII
ABSTRACT ....................................................................................................... VIII
DAFTAR ISI ........................................................................................................ IX
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ XIV
DAFTAR TABEL ......................................................................................... XVIII
DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................. XVIIIX
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang .......................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ..................................................................................... 3
1.3. Batasan Masalah........................................................................................ 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir .................................................................................. 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ................................................................................ 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 5
2.1. Kampanye Sosial ....................................................................................... 5
2.1.1. Tujuan Kampanye Sosial ............................................................... 5
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
x
2.1.2. Manfaat Kampanye Sosial ............................................................. 5
2.1.3 Jenis Kampanye Sosial…..………………………………………...6
2.2. Iklan........................................................................................................... 7
2.2.1. Tujuan Iklan ................................................................................... 7
2.2.2. Jenis Iklan ...................................................................................... 8
2.2.3. Metode Perancangan Iklan ............................................................. 9
2.2.4. Media Iklan .................................................................................. 10
2.3. Desain Komunikasi Visual ...................................................................... 11
2.3.1. Prinsip Desain .............................................................................. 11
2.3.2. Gambar ......................................................................................... 13
2.3.3. Huruf ............................................................................................ 15
2.3.4. Warna ........................................................................................... 16
2.3.5. Layout .......................................................................................... 18
2.4. AISAS ..................................................................................................... 19
2.5. Psikologi Remaja .................................................................................... 20
BAB III METODOLOGI .................................................................................. 21
3.1. Metodologi Pengumpulan Data ............................................................. 21
3.2. Analisis Data ........................................................................................... 21
3.2.1. Gambaran Umum ......................................................................... 21
3.2.1.1 Aksi Tanam dan Pelihara 25 Pohon Selama Hidup……...21
3.2.1.2 Kementerian lingkungan Hidup dan Kehutanan…………23
3.2.2. Analisis Hasil Wawancara ........................................................... 24
3.2.2.1 Wawancara Dengan Djati Witjaksono Hadi……………..24
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
xi
3.2.2.2 Kesimpulan Wawancara Dengan Djati Witjasono Hadi…27
3.2.3. Kuesioner ..................................................................................... 26
3.3. Metodologi Perancangan ......................................................................... 33
3.3.1. Perancangan Kampanye ............................................................... 33
3.3.3. Perancangan Visual ...................................................................... 34
BAB IV PERANCANGAN DAN ANALISIS ................................................... 36
4.1. Perancangan ............................................................................................ 36
4.1.1. Profil Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan............... 36
4.1.2. Profil Aksi Tanam 25 Pohon Untuk Bumi ................................... 37
4.1.3. Indentifikasi Target Audiens ........................................................ 39
4.1.4. AISAS .......................................................................................... 39
4.1.5. Key Message................................................................................. 41
4.1.6 Big Idea ........................................................................................ 41
4.1.7. Narasi ........................................................................................... 41
4.1.8. Storyline ....................................................................................... 42
4.1.9. Storyboard Video ......................................................................... 45
4.1.10. Sketsa Poster ................................................................................ 46
4.1.11. Produksi ....................................................................................... 46
4.1.12. Pasca Produksi ............................................................................. 47
4.2. Analisis .................................................................................................... 54
4.2.1. Postingan Instagram ..................................................................... 54
4.2.2. Poster ............................................................................................ 72
4.2.3. X-Banner ...................................................................................... 74
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
xii
4.2.4. Stiker ............................................................................................ 75
4.2.5. Souvenir ....................................................................................... 76
BAB V PENUTUP ............................................................................................... 78
5.1. Kesimpulan ............................................................................................. 78
5.2. Saran ........................................................................................................ 79
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.3.4. Shade,Hue dan Tint ....................................................................... 16
Gambar 2.3.4. Primary Colours ............................................................................ 17
Gambar 2.3.4. Secondary Colours ........................................................................ 17
Gambar 2.3.4. Tertiery Colours ............................................................................ 18
Gambar 3.2.1.1 Aksi Tanam dan Pelihara 25 Pohon ............................................ 22
Gambar 3.2.1.1 Sosialisasi Penanaman 25 Pohon selama Hidup ......................... 23
Gambar 3.2.1.2 Logo Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan .............. 27
Gambar 3.2.3 Kuesioner 1 ................................................................................... 28
Gambar 3.2.3 Kuesioner 2 ................................................................................... 29
Gambar 3.2.3 Kuesioner 3 ................................................................................... 29
Gambar 3.2.3 Kuesioner 4 ................................................................................... 30
Gambar 3.2.3 Kuesioner 5 ................................................................................... 30
Gambar 3.2.3 Kuesioner 6 ................................................................................... 31
Gambar 3.2.3 Kuesioner 7 ................................................................................... 31
Gambar 3.2.3 Kuesioner 8 ................................................................................... 32
Gambar 3.2.3 Kuesioner 9 ................................................................................... 32
Gambar 3.2.3 Kuesioner 10 ................................................................................. 33
Gambar 4.1.2 Profil KLHK .................................................................................. 37
Gambar 4.1.2 Profil AT25PUB ............................................................................ 38
Gambar 4.1.7 Lembar Narasi ................................................................................ 42
Gambar 4.1.9 Storyboard Video .......................................................................... 45
Gambar 4.1.10 Sketsa Poster ............................................................................... 46
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
xiv
Gambar 4.1.11 Footage Behind The Scene .......................................................... 47
Gambar 4.1.12 Sync suara dan gambar ................................................................ 48
Gambar 4.1.12 Cut to cut ..................................................................................... 48
Gambar 4.1.12 Visual Effect ................................................................................ 49
Gambar 4.1.12 Visual Effect 2 ............................................................................. 49
Gambar 4.1.12 Colour Correction ....................................................................... 50
Gambar 4.1.12 Colour Correction 2 .................................................................... 50
Gambar 4.1.12 Final Colour Grading ................................................................. 51
Gambar 4.1.12 Voice Over ................................................................................... 51
Gambar 4.1.12 Logo Aksi Tanam 25 pohon Untuk Bumi ................................... 52
Gambar 4.1.12 Headline ...................................................................................... 52
Gambar 4.1.12 Logo Kementerian LHK.............................................................. 53
Gambar 4.2.1 Instagram Video 1 ......................................................................... 54
Gambar 4.2.1 Instagram Video 2 ......................................................................... 55
Gambar 4.2.1 Instagram Video 3 ......................................................................... 56
Gambar 4.2.1 Instagram Video 4 ......................................................................... 57
Gambar 4.2.1 Instagram Video 5 ......................................................................... 58
Gambar 4.2.1 Instagram Video 6 ......................................................................... 59
Gambar 4.2.1 Instagram Video 7 ......................................................................... 60
Gambar 4.2.1 Instagram Video 8 ......................................................................... 61
Gambar 4.2.1 Instagram Video 9 ......................................................................... 62
Gambar 4.2.1 Instagram Video 10 ....................................................................... 62
Gambar 4.2.1 Instagram Video 11 ....................................................................... 62
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
xv
Gambar 4.2.1 Instagram Video 12 ....................................................................... 63
Gambar 4.2.1 Instagram Video 13 ....................................................................... 64
Gambar 4.2.1 Instagram Video 14 ....................................................................... 65
Gambar 4.2.1 Instagram Video 15 ....................................................................... 66
Gambar 4.2.1 Instagram Video 16 ....................................................................... 67
Gambar 4.2.1 Instagram Video 17 ....................................................................... 68
Gambar 4.2.1 Instagram Video 18 ....................................................................... 69
Gambar 4.2.1 Instagram Video 19 ....................................................................... 69
Gambar 4.2.1 Instagram Video 20 ....................................................................... 69
Gambar 4.2.1 Digital Poster 1 ............................................................................... 70
Gambar 4.2.1 Digital Poster 2 ............................................................................... 71
Gambar 4.2.2 Poster Pertama ................................................................................ 72
Gambar 4.2.2 Poster Kedua .................................................................................. 73
Gambar 4.2.3 X-Banner ........................................................................................ 74
Gambar 4.2.4 Stiker .............................................................................................. 75
Gambar 4.2.5 Souvenir Topi ................................................................................. 76
Gambar 4.2.5 Souvenir Baju ................................................................................. 77
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
xvi
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
xvii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1.4 Tabel AISAS ...................................................................................... 41
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN ............. Error! Bookmark not defined.
LAMPIRAN B : TRANSKRIP WAWANCARA ............................................. xx
LAMPIRAN C : FOTO BOOTH ................................................................... xxiv
LAMPIRAN D : FOTO WAWANCARA ....................................................... xxv
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019
Perancangan Kampanye Sosial..., Eprilio Almosyar, FSD UMN, 2019