Branchenbericht Spezial BücherBasis: internet facts 2010-IG fik B i ht b dGrafiken zum Berichtsband
AGOF e.V August 2010
Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotenziale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5 O li N t 5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung /
Freizeit-Aktivitäten
7 Fazit
Seite 2
7. Fazit
Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht
Seite 3
Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht
Branchenbericht Spezial Bücher (1)
Im Rahmen des Branchenberichts Spezial „Bücher“ auf Basis
der internet facts 2010-I stellt die AGOF die online
anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor.
Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis
(WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet ( ) , ,
innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt
haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2010-I
49,68 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht
70 5 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in 70,5 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in
Deutschland, die 70,50 Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Bücher
Seite 4AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010
Branchenbericht Spezial Bücher (2)
Untersucht werden die Potenziale für die Buchbranche
innerhalb folgender Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Büchern
Online-Informationssuche rund um Bücher
Online-Kauf von Büchern
Online-Information UND Online-Kauf von Büchern
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale
analysiert:
Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)
sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppesowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-
nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
H h lt t tt Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten
Seite 5
Psychografische Statements
AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010
Vorstellung der Online-Kundenpotenziale
Seite 6
für die Buchbranche
Online-Potenziale für Bücher
Unternehmen aus der Buchbranche finden im Internet
relevante Kundenpotenziale und damit eine zusätzliche
Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen:Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen:
58,6 Prozent (29,10 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
i d ü h i isind an Büchern interessiert.
58,8 Prozent (29,20 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um Bücher.
41,2 Prozent (20,47 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
haben in den letzten 12 Monaten Bücher im Internet
gekauft.gekauft.
Und 40,4 Prozent (20,07 Millionen) der Internetnutzer
(WNK) suchen Informationen rund um Bücher online UND
kaufen Bücher über das Internetkaufen Bücher über das Internet.
Seite 7AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010
Generelles Interesse an Büchern
58,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 29,10 Millionen – sind an Büchern interessiert.
Davon Interesse an Büchern: Büchern:
58,6% = 29,10 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49 68 Mio(WNK): 49,68 Mio.
Seite 8
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „„Bücher“ 08/2010
Top 5 Produkte nach Prozent bei an Büchern interessierten Internetnutzern (WNK)
100,0Bücher
Index vs. Onliner WNK
171100,0Bücher 171
67,8Körperpflegeprodukte 111
61,5Schuhe 113
59,8Zahnpflegeprodukte 112
56,0Milchprodukte 116
Seite 9
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Top 5 Produkte nach Index bei den an Büchern interessierten Internetnutzern (WNK)
171
Index vs. Onliner WNK
100,0Bücher 171100,0Bücher
13130,4Bahntickets
12732,2Andere Flugtickets
12440,8Damenkosmetik
12335,7Flugtickets vonBillig Airlines
Seite 10
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Online-Informationssuche rund um Bücher
58,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 29,20 Millionen – informieren sich im Internet rund um BücherBücher.
Davon Online-Informationssuche rund um Bücher: rund um Bücher:
58,8% = 29,20 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49 68 Mio(WNK): 49,68 Mio.
Seite 11
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online über Bücher informierenden Internetnutzern (WNK)(WNK) Index vs.
Onliner WNK
170100,0Bücher 170100,0Bücher
12870,9Eintrittskarten
10861,3Urlaubs- undLast-Minute-
Reisen
13159,4Bahntickets
10954,6Hotels für
Urlaubs- undGeschäftsreisen
Seite 12
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Top 5 Produkte nach Index bei sich online über Bücher informierenden Internetnutzern (WNK)
100,0Bücher
Index vs. Onliner WNK
170100,0
Andere alkoholische
Bücher 170
17,8Andere alkoholische
Getränke 139
26,5Wellnessprodukte 137
16,5Zahnpflegeprodukte 136
13,2Alkoholfreie
Getränke 135
Seite 13
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
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Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Online-Kauf
50
-In
fo
Frauen
30-49 J.
4050 60 70
On
lin
e
Männer
14-29 J.
30
Über 50 J.
30
Seite 14
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Online-Kauf
50
HH-EK über 3 T€
e-I
nfo Frauen
HH-EK 2-3 T€
4050 60 70
On
lin
e
Männer
HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
3030
Seite 15
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Online-Kauf
50
e-I
nfo
Frauen
Berufstätig
4050 60 70
On
lin
e
Männer In Ausbildung
Rentner
30
Seite 16
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
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Motivation für Online-Recherche rund um Bücher
Produktinteresse: 58 6% 29 10 Mio
Online-Information: 58 8% 29 20 Mio58,6% = 29,10 Mio. 58,8% = 29,20 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
45,3% = 22,51 Mio.
Seite 17Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
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Online-Kauf von Büchern
41,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 20,47 Millionen – kaufen Bücher im Internet.
Davon Online-Kauf von Büchern:
41 2% = 20 47 Mio41,2% = 20,47 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49,68 Mio.
Seite 18
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Käufern von Büchern
100,0Bücher
Index vs. Onliner WNK
243100,0Bücher 243
54,7Eintrittskarten 159
38,3Damenbekleidung 158
33,3Bahntickets 169
33,2Herrenbekleidung 154
Seite 19
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Büchern
100,0Bücher
Index vs. Onliner WNK
243100,0
Andere alkoholische
Bücher 243
7,1Andere alkoholische
Getränke 176
7,4Zahnpflegeprodukte 176
12,2Wellnessprodukte 173
27,6Computer-Software 171
Seite 20
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Online-Info UND Online-Kauf von Büchern
40,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 20,07 Millionen – informieren sich online über Bücher und kaufen diese auch im Internetkaufen diese auch im Internet.
Davon Online-Info UND Online-Kauf
von Büchern: von Büchern: 40,4% = 20,07 Mio.
I t t t Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49,68 Mio.
Seite 21
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
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Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Büchern
100,0Bücher
Index vs. Onliner WNK
247100,0Bücher 247
54,1Eintrittskarten 160
36,8Damenbekleidung 158
32,9Bahntickets 171
31,9Computer-Hardware 162
Seite 22
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Büchern
100,0Bücher
Index vs. Onliner WNK
247100,0
Andere alkoholische
Bücher 247
6,6Andere alkoholische
Getränke 186
7,0Zahnpflegeprodukte 183
11,8Wellnessprodukte 175
27,3Computer-Software 174
Seite 23
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Online-Conversion-Rates für Top 15 Produkte
23,3
40,4
36,8
58,8
Damenbekleidung
Bücher
Conversion Rates in %:
68,7%
63,3%
20,5
33,7
21,3
23,3
35,4
55,4
34,7
Herrenbekleidung
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Spielwaren
g ,
61,4%
60,8%
57,9%
3 3
2,6
4,3
20,5
6,0
4,7
7,5
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Wetten
Gewinnspiele
g 57,9%
57,3%
55,3%
55,0%
25 2
25,0
6,0
3,3
49,9
47,2
11,3
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Babybedarf
p g p 55,0%
53,1%
53,0%
50 5%
12 0
19,6
19,7
25,2
24,2
39,5
39,7
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Filme auf DVDs, Videos
Computer-Hardware oder -Zubehör
Hotels für Urlaubs oder Geschäftsreisen 50,5%
49,6%
49,6%
49 6%
18,9
12,0
39,1
…
Flugtickets von BilligAirlines
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Online-InfoOnline-Info UND Online-Kauf
49,6%
48,3%
Seite 24Seite 24
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
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Nutzerstrukturen
Seite 25
Nutzerstrukturen
Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die bücheraffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen hohen Frauenanteil und starke Präsenz in den Altersgruppen der 14- bis 49-Jährigen aus. Knapp ein Drittel verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr. Entsprechend findet die Buchbranche im Internet eine attraktive Plattform zur Ansprache von kaufkräftigen K tKonsumentengruppen.
Frauen sind mit durchschnittlich 50,4 Prozent bei den bücheraffinen Nutzergruppen in der leichten Mehrheit und g ppliegen damit über dem Frauenanteil der Internetnutzer.
Knapp drei Viertel (73,4 Prozent) sind in den werberelevanten Altersgruppen der 14- bis 49-Jährigen zu finden. g pp g
Mehr als zwei Drittel (67,1 Prozent) der bücheraffinen Nutzer sind berufstätig und 15,6 Prozent befinden sich in der Ausbildung. Nicht oder nicht mehr Berufstätige liegen mit g g g17,3 Prozent leicht unter dem Niveau des Onliner WNK.
50,9 Prozent der bücheraffinen User sind Haushaltsführer und 52,0 Prozent Haupteinkommensbezieher.
Seite 26
52,0 Prozent Haupteinkommensbezieher.
Das Haushaltsnettoeinkommen der bücheraffinen User liegt leicht über dem gehobenen Einkommensniveau der Onliner.
AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010
Geschlechterstrukturen – in Prozent
50,6 49,4Bevölkerung
46,3 53,7Onliner WNK
54,6 45,4Produktinteresse
48,5 51,5Online-Info
48,2 51,8Online-Kauf
0% 20% 40% 60% 80% 100%
weiblich männlich
Seite 27
weiblich männlich
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Altersstrukturen – in Prozent
22,4 34,4 43,2Bevölkerung
30,1 41,9 28,0Onliner WNK
27,7 42,0 30,3Produktinteresse
30,0 44,7 25,3Online-Info
28,3 47,3 24,4Online-Kauf
0% 20% 40% 60% 80% 100%
14-29 30-49 50 und älter
Seite 28
14 29 30 49 50 und älter
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
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Berufstätigkeit – in Prozent
11,4 55,4 33,2Bevölkerung
15,7 65,7 18,6Onliner WNK
15,3 65,0 19,7Produktinteresse
16,6 66,9 16,5Online-Info
14,9 69,5 15,6Online-Kauf
0% 20% 40% 60% 80% 100%
In Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Seite 29
In Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
16,9 33,1 25,1 25,0Bevölkerung
16,2 29,3 25,2 29,3Onliner WNK
15,5 28,4 25,1 31,0Produktinteresse
15,1 27,9 24,9 32,0Online-Info
14,8 27,3 25,0 32,9Online-Kauf
0% 20% 40% 60% 80% 100%
unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Seite 30
unter 1.000 Euro 1.000 unter 2.000 Euro 2.000 unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Haushaltsführer – in Prozent
Bevölkerung
48 8
55,2
Onliner WNK
Bevölkerung
48,8
52 4Produktinteresse
Onliner WNK
52,4
49 6Online-Info
Produktinteresse
50 8
49,6
Online-Kauf
Online-Info
50,8
0 10 20 30 40 50 60
Online Kauf
Seite 31
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
55 7B ölk 55,7
l
Bevölkerung
52,2Onliner WNK
50,8Produktinteresse
51,9Online-Info
53,4
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Seite 32
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Seite 33
Haushaltsausstattung
Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick
i h l d bü h ffiDie Haushaltsausstattung der bücheraffinen Nutzergruppen weist – genau wie die der Onliner insgesamt - eine starke Präsenz von modernen Geräten auf. Neben Mobiltelefonen, L t d N t b k i F h it Fl hbildLaptops oder Notebooks sowie Fernsehern mit Flachbild-schirmen sind insbesondere Set-top-Boxen und MP3-Player überdurchschnittlich vertreten.
Nahezu alle User in den bücheraffinen Nutzergruppen haben in ihrem Haushalt ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet AnschlussInternet-Anschluss.
In zwei Dritteln der Haushalten sind Laptops oder Notebooks (65,4 Prozent) und in der knapp der Hälfte der Haushalte Fernseher mit Flachbildschirm (44 5 Prozent) zu finden und Fernseher mit Flachbildschirm (44,5 Prozent) zu finden und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf.
Weitere Produkte, die in den Haushalten der bücheraffinen N t höh A t il l i d B ölk d Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind:
MP§-Player
Seite 34
Set-top-Boxen
AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010
Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss
75,5Bevölkerung
95,2Onliner WNK
95,2Produktinteresse
95,8Online-Info
96,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 35
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
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Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy
88,5Bevölkerung
95,2
P d kti t
Onliner WNK
94,9
94 8O li I f
Produktinteresse
94 4
94,8
O li K f
Online-Info
94,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 36
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Haushaltsausstattung: mp3-Player
51,7Bevölkerung
64,3Onliner WNK
65,0Produktinteresse
68,3Online-Info
69,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 37
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
48,7Bevölkerung
61,7Onliner WNK
63,9Produktinteresse
65,3Online-Info
67,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 38
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
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HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
39,9Bevölkerung
43,9
P d kti t
Onliner WNK
43,8
44 8O li I f
Produktinteresse
44,8
O li K f
Online-Info
44,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 39
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
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Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
28,4Bevölkerung
36,0Onliner WNK
33,8Produktinteresse
36,7Online-Info
36,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 40
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
19,8Bevölkerung
22,9
23 0P d kti t
Onliner WNK
23,0
24 7O li I f
Produktinteresse
26 0
24,7
O li K f
Online-Info
26,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 41
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Online-Nutzung
Seite 42
Online Nutzung
Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Charakteristisch für die bücheraffinen User ist ihre Nutzungs-
erfahrung und ihre selbstverständliche Online-Nutzung an den
unterschiedlichsten Zugriffsorten. Ihre vielseitigen Online-unterschiedlichsten Zugriffsorten. Ihre vielseitigen Online
Aktivitäten unterstreichen ihre hohe Affinität für das Medium,
das sie als allgegenwärtigen Informations-, Kommunikations-
und Transaktionskanal nutzenund Transaktionskanal nutzen.
Durchschnittlich 77,8 Prozent der bücheraffinen Nutzer haben
eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahreneine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.
Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt
vom Zugriff am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und Zugriffen
von woanders, beispielsweise bei Freunden oder Verwandten.
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale
Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden
Testergebnisse, Angebote zu Essen, Trinken & Genießen,
aktuellem Fernsehprogramm, Familie & Kindern, Fitness &
Seite 43
aktuellem Fernsehprogramm, Familie & Kindern, Fitness &
Wellness sowie Weblogs.
AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
87,9Onliner WNK
90,0Produktinteresse
91,7Online-Info
92 8O li K f 92,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 44Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
83,5Onliner WNK
86,0Produktinteresse
88,1Online-Info
89 7Online Kauf 89,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 45Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
65,4Onliner WNK
68,9Produktinteresse
71,7Online-Info
74 5O li K f 74,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 46Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Online-Einkaufen
63,6Onliner WNK
66,4Produktinteresse
69,5Online-Info
72,5Online-Kauf ,5
0 20 40 60 80 100
Online Kauf
Seite 47Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Wetter
61,2Onliner WNK
64,1Produktinteresse
65,8Online-Info
68 1O li K f 68,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 48Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
57,9Onliner WNK
61,1Produktinteresse
63,4Online-Info
66 2Online Kauf 66,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 49Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Online-Banking
54,8Onliner WNK
57,5Produktinteresse
59,9Online-Info
63 6O li K f 63,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 50Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Testergebnisse
39,3Onliner WNK
41,5Produktinteresse
43,9Online-Info
46 7Online Kauf 46,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 51Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Kinofilme / -programm
39,6Onliner WNK
41,5Produktinteresse
43,9Online-Info
45 6O li K f 45,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 52Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Chats und Foren
39,9Onliner WNK
39,4Produktinteresse
42,2Online-Info
42 9Online Kauf 42,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 53Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
38,0Onliner WNK
37,6Produktinteresse
40,1Online-Info
41 4O li K f 41,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 54Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
33,7Onliner WNK
36,7Produktinteresse
37,2Online-Info
39 5Online Kauf 39,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 55Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Messenger
36,8Onliner WNK
36,6Produktinteresse
38,8Online-Info
39 8O li K f 39,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 56Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
30,5Onliner WNK
32,3Produktinteresse
34,1Online-Info
35 9Online Kauf 35,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 57Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Familie und Kinder
27,2Onliner WNK
29,1Produktinteresse
30,2Online-Info
32 3Online Kauf 32,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 58Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Jobbörsen
24,2Onliner WNK
24,7Produktinteresse
25,9Online-Info
27 3Online Kauf 27,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 59Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Stars und Prominente
20,1Onliner WNK
21,3Produktinteresse
22,3Online-Info
23 2Online Kauf 23,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 60Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Fitness und Wellness
18,9Onliner WNK
20,4Produktinteresse
21,1Online-Info
22 7Online Kauf 22,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 61Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Immobilienbörsen
18,0Onliner WNK
18,9Produktinteresse
19,4Online-Info
20 8Online Kauf 20,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 62Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Flirten und Kontakte
19,6Onliner WNK
18,6Produktinteresse
20,0Online-Info
20 2Online Kauf 20,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 63Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Weblogs / Blogs
15,6Onliner WNK
16,3Produktinteresse
17,6Online-Info
18 8Online Kauf 18,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 64Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Themennutzung online: Horoskope
10,3Onliner WNK
10,9Produktinteresse
10,8Online-Info
11 3Online Kauf 11,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 65Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
Seite 66
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im ÜberblickDie klassische Mediennutzung der bücheraffinen Nutzer-gruppen liegt auf einem ähnlichen Nutzungslevel wie bei der Bevölkerung bzw. den Internetnutzern insgesamt, wobei der Anteil an Bücherlesern überdurchschnittlich hoch ist. Darüber hinaus zeichnen sich die bücheraffinen User durch eine aktive Freizeitgestaltung aus, so gehen überdurchschnittlich viele
ih i Ki d i Th tvon ihnen ins Kino oder ins Theater.
Die Mehrheit der bücheraffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher, wobei die Anteile der Bücherleser über den beiden Vergleichsgruppen liegen.
Knapp drei Viertel von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten oder treiben mehrmals im Monat Sport und rund die Hälfte geht mehrmals im Monat in Restaurants, Gaststätten, Kneipen oder Discos.
Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind:
Seite 67
Ins Kino gehen
Ins Theater gehenAGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010
Mediennutzung: Fernsehen
„Mache ich mehrmals im Monat.“
92,2Bevölkerung
91,7Onliner WNK
91,7Produktinteresse
91,3Online-Info
90,6Online-Kauf
Seite 68
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Mediennutzung: Radio hören
„Mache ich mehrmals im Monat.“
82,8Bevölkerung
83,8Onliner WNK
85,0Produktinteresse
84,1Online-Info
83,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 69
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Mediennutzung: Zeitungen lesen
„Mache ich mehrmals im Monat.“
83,8Bevölkerung
82,3Onliner WNK
83,6Produktinteresse
82,8Online-Info
82,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 70
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
„Mache ich mehrmals im Monat.“
56,4Bevölkerung
55,6Onliner WNK
57,0Produktinteresse
56,9Online-Info
57,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 71
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Mediennutzung: Bücher lesen
„Mache ich mehrmals im Monat.“
55,6Bevölkerung
58,7Onliner WNK
66,3Produktinteresse
64,5Online-Info
65,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 72
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören
„Mache ich mehrmals im Monat.“
62,6Bevölkerung
71,6Onliner WNK
72,9Produktinteresse
74,3Online-Info
74,5Online-Kauf
Seite 73
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
„Mache ich mehrmals im Monat.“
64,6Bevölkerung
69,6Onliner WNK
71,4Produktinteresse
71,6Online-Info
71,6Online-Kauf
Seite 74
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
„Mache ich mehrmals im Monat.“
41,9Bevölkerung
48,7Onliner WNK
49,9Produktinteresse
51,7Online-Info
52,4Online-Kauf
Seite 75
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
„Mache ich mehrmals im Monat.“
34,0Bevölkerung
41,4Onliner WNK
41,5Produktinteresse
44,2Online-Info
44,7Online-Kauf
Seite 76
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
„Mache ich mehrmals im Monat.“
36,6Bevölkerung
36,4Onliner WNK
36,0Produktinteresse
36,1Online-Info
35,9Online-Kauf
Seite 77
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
„Mache ich mehrmals im Monat.“
6,0Bevölkerung
7,8Onliner WNK
8,2Produktinteresse
8,8Online-Info
9,1Online-Kauf
Seite 78
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
„Mache ich mehrmals im Monat.“
4,9Bevölkerung
5,2Onliner WNK
6,0Produktinteresse
5,9Online-Info
6,2Online-Kauf
Seite 79
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Psychografische Statements
Seite 80
Statements - Zentrale Daten im Überblick
Werbetreibende aus der Buchbranche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die nicht nur neuen Produkten, sondern auch Werbung positiv gegenüber stehen. Als Individualisten und Wortführer fungieren die bücheraffinen Nutzer zudem häufig als Meinungsmacher, was sie zu wertvollen Multiplikatoren macht.
Generell stimmt die breite Mehrheit der bücheraffinen Nutzer Statements wie „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das P i L i häl i “ d I h bi b i fü Q li ä h Preis-Leistungsverhältnis“ und „Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen“ zu.
Ihr Markenbewusstsein ist ähnlich ausgeprägt wie bei der Bevölkerung bzw. den Onlinern insgesamt.
Zudem sind sie agil, sportlich und aufgeschlossen für Werbung.
Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für:
Ich sehe mich als Individualisten.
In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer
Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für
Seite 81
,neue Produkte oder Technologien interessiert.
AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010
Statement: Preis-Leistungsverhältnis
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“
88,7Bevölkerung
89,6Onliner WNK
90,1Produktinteresse
89,6Online-Info
89,7Online-Kauf
Seite 82
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Statement: Qualität
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“
70,7Bevölkerung
75,3Onliner WNK
76,8Produktinteresse
77,4Online-Info
78,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 83
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Statement: Mobilität
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“
62,1Bevölkerung
69,7Onliner WNK
70,3Produktinteresse
71,6Online-Info
71,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 84
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Statement: Sportliche Betätigung
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit.“
56,6Bevölkerung
61,0Onliner WNK
63,0Produktinteresse
63,4Online-Info
63,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 85
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Statement: Markenartikel
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“
57,9Bevölkerung
59,8Onliner WNK
59,8Produktinteresse
60,7Online-Info
60,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 86
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Statement: Individualität
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“
48,2Bevölkerung
52,6Onliner WNK
55,5Produktinteresse
56,0Online-Info
57,5Online-Kauf
Seite 87
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Statement: Werbung
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“
41,3Bevölkerung
45,2Onliner WNK
45,1Produktinteresse
46,1Online-Info
46,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 88
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Statement: Marken
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“
41,4Bevölkerung
41,9Onliner WNK
42,2Produktinteresse
43,0Online-Info
43,5Online-Kauf
Seite 89
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Statement: Markenartikel
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“
34,2Bevölkerung
33,1Onliner WNK
33,3Produktinteresse
33,8Online-Info
34,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 90
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „„Bücher“ 08/2010
Statement: Wortführer
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“
25,7Bevölkerung
30,0Onliner WNK
31,1Produktinteresse
32,7Online-Info
33,8Online-Kauf
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0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Statement: Neue Technologien
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“
17,8Bevölkerung
22,0Onliner WNK
21,8Produktinteresse
23,9Online-Info
24,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 92
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Statement: Statussymbole
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“
11,2Bevölkerung
12,7Onliner WNK
12,1Produktinteresse
13,3Online-Info
13,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Seite 93
0 20 40 60 80 100
Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.507 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I
AGOF Branchenbericht „Bücher“ 08/2010
Fazit
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Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate des Branchenberichts Spezial Bücher zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Buchbranche sehr effektiv sein können, weil...
...sie im Internet auf beachtliche Kundenpotenziale treffen: Über die Hälfte (58,6 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 29,10 Millionen Onliner – interessieren sich für Bücher.
...das Internet eine alltägliche Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 58,8 Prozent nutzen 29,20 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Bücher.
...das Internet damit bei über der Hälfte der User eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Büchern spielt und Online-Werbung damit nicht nur Orientierungshilfe geben, sondern auch entscheidende Impulse für den späteren Kauf setzen kann.
...das Internet bereits von 41,2 Prozent der Nutzer – das sind 20,47 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Kauf von
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Büchern genutzt wird und sich damit neben dem stationären Buchhandel als wichtiger Absatzkanal etabliert hat.
AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets
für die Buchbranche sind...
…dass Bücher mit 68,7 Prozent die höchste Online-
Conversion-Rate haben, d.h. die Online-Informations-
suchenden UND Online-Käufer von Büchern belaufen sich auf suchenden UND Online-Käufer von Büchern belaufen sich auf
mehr als zwei Drittel der Personen, die sich online über Bücher
informiert haben.
…die attraktiven Zielgruppen-Potenziale im Netz:
Durchschnittlich 73,4 Prozent der bücheraffinen
Nutzergruppen gehören zur werberelevanten Zielgruppe der
14- bis 49-Jährigen und knapp zwei Drittel (32 Prozent)
verfügen mit einem Haushaltsnettoeinkommen von monatlich
über 3.000 Euro über eine große Kaufkraft.
…die intensive Ansprache weiblicher Kundengruppen: 50,4
Prozent der bücheraffinen User sind Frauen und zählen damit
zu einer wichtigen Zielgruppe der Buchindustrie
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u e e c t ge e g uppe de uc dust e
AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010
Zusammenfassung und Fazit (3)
Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Buchbranche sind...
...der Aufbau eines interaktiven Dialogs (CRM): die meisten bücheraffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information..
…die Effizienz des Internets als Werbeplattform. Die vielseitigen Möglichkeiten der Online-Werbung ermöglichen neben einer breiten Zielgruppenansprache auch die gezielte und nahezu streuverlustfreie Bewerbung spezifischer Buchgenres – z.B. von Reiseführern, Ratgebern, Krimis, Autobiografien etc.
...die Multiplikatoren-Funktion der bücheraffinen Nutzergruppen. Knapp die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis – z.B. für neue Bücher oder
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Autoren.
AGOF Branchenbericht Spezial „Bücher“ 08/2010
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e VGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0160 / 74 39 403Mail: [email protected]
Marcus FöbusGeschäftsführer AGOF Services GmbHGeschäftsführer AGOF Services GmbHTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]
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