Identité numérique, notoriété
et influence
Les blogueurs sont-ils les nouveaux leaders d’opinion ?
David Bats, Gaspard Chosson, Flora Gouttenoire
Introduction
• 156 millions de blogs à travers le monde (source Wikipédia)
• 15 - 20 millions en France
• Des thèmes qui varient
• Plateformes multiples
• L’avènement du web collaboratif
I . Lazarsfeld : Two Step flow of
communication
Deux théories :
Lasswell : La seringue hypodermique
Lazarsfeld : la communication à
deux étages
Aujourd’hui ..
• Blogueurs : les nouveaux leaders d’opinion ?
• L’e - influence
I) L’impact réel des blogueurs
• 15 à 20M : 2 à 5% actifs
• Age moyen : 30 ans
• La loi de Pareto : 20% du contenu génère 80% du trafic.
1. Le blog en France
2. Le fonctionnement économique : porte d’entrée pour la promotion
• Le top 1% accapare 80% des revenus
• 74% des blogeurs gagnent moins de de 200€ par mois.
3. Les leviers d’influence et leurs usages
• « L'influence est le processus par lequel une personne fait adopter un point de vue par une autre. L'influence opère une inflexion : celui qui aurait pensé ou agi autrement s'il n'était pas influencé se dirige dans le sens que souhaite l'influent de façon apparemment spontanée. »
3. Les leviers d’influence et leurs usages
3. Les leviers d’influence et leurs usages
3. Les leviers d’influence et leurs usages
• 90 % des internautes ont utilisé internet dans leur recherche sur leur dernier achat important
• 1er critère d’influence d’achat pour les femmes : recommandations d’un ami
• La moitié des internautes assimilent les propos d’une blogeuse à ceux d’un proche
4. L’exemple du billet sponsorisé
• L’eldorado des annonceurs
• Attention élevée : ROI (retour sur investissement) important
• Questions déontologiques ?
4. L’exemple du billet sponsorisé
II) Pour illustrer 1: Google France2: Facebook3: Google.com4: YouTube5: Wikipedia6: Yahoo !7: Leboncoin…
20 : Over Blog23 : Wordpress75 : Canalblog119 : Blogspot135 : Blogger151 : Centerblog17x : FrenchWeb22x : Korben
Top 500 sites en France
1 : Presse Citron2 : Le journal du geek3 : Gizmodo4 : Le blog de Jean-Luc Mélenchon5 : Le blog du modérateur6 : Topito7 : Korben8 : FrenchWeb9 : Un Tour en Cuisine10 : Papilles et Pupilles
Classement des blogs suivant le score calculé par Ebuzzing sur la base de nombreux paramètres (réseau de liens du blog à partir des autres blogs, partage de ses billets sur Facebook, Twitter, …)
Web
Plusieurs Auteurs
Tests de Produits
Forte Rentabilité
Création de RemixJobs
Exemple de levée de fonds : jeu de société
Mode
Dimension Internationale
Très courtisés par les marques
Forte communauté
Intégration des réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr, Google Plus, YouTube …
Juridique / Politique
Polémique de l’Anonymat
Expertise d’un domaine et objectivité du blogeur
Blogs journalistiques
Veille et rôle de Vigie
III) Et les autres e-influenceurs ?
1) En théorie
• Leader d’opinion ≠ e-influenceur
• L’e-influenceur est un acteur du marketing viral qui impacte sur l’image des marques
• Etre e-influenceur sans le savoir ?
2) Qui sont-ils ?
• Des « célébrités » du net
• Dans le cas présent : des internautes ayant publié des vidéos sur YouTube ou Dailymotion
• A la différence des blogueurs : contenu humoristique et/ou « léger »
3) En quoi sont-ils des e-influenceurs ?
• Adhésion de fans à leurs publications
• Construction d’un public fidèle
• Public fidèle = consommateurs potentiels
• Consommateurs potentiels = intérêt pour les marques
4) Et finalement ?
• Et voilà comment en postant une vidéo « pour délirer entre pote » on devient l’effigie de crunch :
• Alors, de la notoriété oui, mais jusqu’à quand ?
En conclusion…
• Il est difficile d’applique le modèle de Lazarsfeld au monde numérique actuel
• Le bloggeur : de la passion à la rémunération
• Une e-influence difficile à mesurer et à utiliser
Sources• http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/blogs-en-france/15-a-20-millions-de-blogs.shtml
• http://4h18.com/les-chiffres-2012-du-blogging-en-france/
• Comment le web change le monde – Pisani & Piotet, éditions PEARSON –2011
• http://blog.chitika.com/2007/08/a-chitika-blog-dollars-study-says-500-million/ - Tiré de la référence 3.
• http://blogueur-pro.com/revenus-blogueur-francais
• http://fr.wikipedia.org/wiki/Influence_(psychologie)
• http://www.fdesouche.com
• http://www.blogdumoderateur.com/the-oatmeal-histoire-dun-vrai-blogueur-influent/
• Etude de l’Observatoire de la Consommation, 2011
• http://www.slideshare.net/elodiecaron/les-blogs-mode-shabillent-en-prada-influence-et-renouveau-de-lcrit
• http://www.presse-citron.net/informations-sur-les-billets-sponsorises
• http://normanfaitdesvideos.com/
• http://www.joueurdugrenier.fr/
• Diaporama disponible à cette adresse :
http://www.slideshare.net/dbats1
Merci de votre attention, et place au débat !