Mídia programática no ambiente premium
Mídia programática QUAIS SÃO AS MAIORES PREOCUPAÇÕES
DE AGÊNCIAS E ANUNCIANTES?
40%
27%
22%
11%
Anunciantes
43%
24%
29%
4%
Agências
Fonte: Undertone “Programmatic – Who’s using it, how and what they’re buying, what they want, and what they’re concerned about” Q1 2015
Uma grande preocupação é que o ambiente onde o
anúncio será exibido não traga prejuízos para a marca
Brand Safety
Banner blindness
37%
Quality of inventory
15%
Fraudulent traffic 13%
Click fraud 10%
Viewability 15%
Ad collision 8%
None of these 2%
Fonte: emarketer – MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, Junho/2014 – US Media Buyers
Se preocupam com
questões relacionadas à
qualidade do inventário
disponibilizado na
compra programática
Qualidade do inventário
38%
Fonte: emarketer – Digiday Premium Programmatic: Turning What If into What is – Sonobi - US Media Buyers March,2015
19%
19%
26%
34%
41%
61%
page-level share of voice
audience targeting
amount of rich media
first-look impressions
inventory forecasting
placement transparency
Preocupação em relação em quais sites
e posições os anúncios serão exibidos
Transparência
Fonte: MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, Junho/2014 – US Media Buyers
30% DOS DECISORES EM
MARKETING DIGITAL
Acreditam que a compra programática produz
experiências negativas para o consumidor,
danificando sua fidelidade e criando barreiras para os objetivos da marca
BRAND SAFETY
?
QUALIDADE DO INVENTÁRIO
A B
?
PLACEMENT TRANSPARENCY TRÁFEGO FRAUDULENTO
SOLUÇÃO: PROGRAMÁTICA PREMIUM
O que é premium?
53%
40%
30% 28%
23%
18%
9%
Placement:
Website/
Platform
Placement:
Location On-
Page
Type of
Inventory
(Display, Video,
etc.)
Price (CPM) First Look
Inventory ("Top
of Waterfall")
Reach Across
Multiple
Websites/
Platforms
Ads Served at
Start of User
Sessions to
Avoid Fatigue
PRINCIPAL CRITÉRIO PARA DEFINIÇÃO DE “PREMIUM” É O SITE;
O POSICIONAMENTO DO BANNER FICA EM 2º
Fonte: emarketer – Digiday Premium Programmatic: Turning What If into What is – Sonobi - US Media Buyers March,2015
O que define um site como premium?
O que acontece com a campanha em sites premium?
design
conteúdo
formatos
native
Especialistas respeitados
com boa imagem junto
ao público
Inovadores e de impacto
Simples e moderno
Bem feito, integrado à
página e ao app
O que define um site como premium?
O que acontece com a campanha em sites premium?
97% + fixação
6x + atenção
3x + ressonância emocional
72% + recall do anúncio
26% + ressonância emocional positiva
133% + fixação da mensagem
300% + ressonância emocional
51% + recall do anúncio
62% + brand preference
3x + atenção
55% + ressonância emocional
23% + percepção de qualidade do produto
Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!
Audiência + ambiente premium:
90%
80%
10%
20%
+
IMPRESSIONS SERVED
PORTION OF CONVERTERS
Eficiência: Audience targeting somou 90% do total de
impressões, representando 80% do total de conversões
Engajamento: com um acréscimo de 10% do total de
impressões em ambientes premium, a conversão é de
20%, uma proporção de 2:1
Efetividade (para a marca anunciante)
63%
28% AUDIENCE
AUDIENCE + PREMIUM
2x mais resultados
Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!
programática
LOUCAS POR BELEZA
PERFIL: premium
Sites premium
Dados / tecnologia
Placement
Publishers
desconhecidos /
Inventário
remanescente
O jogo está mudando...
CONTEXT
+
PLACEMENT
7 bilhões DE PVS
75% DE
COBERTURA
NETWORK
BEHAVIORAL
+
DEMOGRAPHICS
FORMAT
+
PLATFORM
100 MM AUDIÊNCIA MAPEADA
95% DA WEB
BRASILEIRA
DADOS
UOL Network
Perfis tail target: amanhã
Mães
21 MM DE PVS MENSAIS
O SEGMENTO TEM
Mulheres - Adultas e Jovem Adultas
Consomem conteúdos com pegada família
Procuram por dicas e produtos de bebês
LOUCAS POR BELEZA ávidas por conteúdos sobre estética e bem-estar, atentas a dicas de dieta, maquiagem e beleza, a aparência é seu cartão de visitas, procuram na web pelas melhores marcas. Mulheres, todas as idades, Brasil
Loucas por
Mulheres
Ávidas por conteúdos sobre estética e bem-estar
Atentas a dicas de dieta, maquiagem e beleza
Aparência é seu cartão de visitas
Procuram na web pelas melhores marcas
beleza
38 MM O SEGMENTO TEM
DE PVS MENSAIS
Car Lovers Homens 18+
Atentos a ofertas de carros e acessórios
Buscam conteúdos sobre novidades no Brasil e no exterior
Comparam modelos e preços pela internet
Participam de comunidades especializadas
282 MM O SEGMENTO TEM
DE PVS MENSAIS
Mídia programática
Mídia programática no ambiente premium
Obrigado!
Recommended