Рекламная кампания тура «Goa»Калагина Виктория
Goa находится здесь:
Северный GOA
• Правильно произносить следует с ударением на О.
• Пожить неделю-полторы в guesthouse за $10 в день или снять виллу за $500 на месяц.
• Передвигаться на мотороллерах Vespa или джипе.
• Посетить знаменитые trance вечеринки.
• Заняться йогой.
Немножко о
Goa trance psychedelic
Исполнители
• Astral Projection• Infected Mushroom• Juno Reactor• Filteria• Hallucinogen• Man With No Name• Blue Planet
• Corporation• Electric Universe• Etnica• Cosmosis• Pleiadians• Total Eclipse
Объект продвижения: Тур на Гоа
“Танцы Шивы»
Божество Часто в художественных изображениях на транс
вечеринках, в квартирах трансеров, в их одежде, на
полотнах и т. п. можно встретить фигуру индуистского божества
Шивы-Натараджи (Танцующий Шива)
. Транс-культура отдает предпочтение
именно этому индийскому божеству в связи с тем, что
мифически он исполняет космический танец созидания и
разрушения, что как нельзя лучше перекликается идеологической и
даже внешней стороной самой транс-культуры.
Целевая аудитория:
• Женщины и мужчины 18-45• уровень дохода средний и выше среднего,
высокий. • Любители стиля музыки Trance, Psycodelic.• Посетители ночных клубов, open-air’ов,
Ибицы, фестиваля «Казантип», а также интернет-пользователи тематических форумов, сайтов, групп в социальных сетях.
• Период: с ноября по март 2010 года• География: Москва
Цели и задачи:
• Повышение интереса к Гоа, культуре Trance-музыки.
• Активное продвижение тура в указанный период.
• Позиционирование фирмы-закзчика, как профессионального туроператора в Индии, делающего акцент на большую свободу туристов в поездке.
Идея:
• Поезка на Гоа для представителей транс-культуры, отдых, посещение достопримечательностей и знаменитых пляжных вечеринок.
Технологии и Способы рекламы:
• Распространение флайеров в ночных клубах на тематических вечеринках стиля Trance.
Распространение Uneroid Реклама в журналах
об Индии, в т.ч. распространяемых бесплатно в турагентствах, библиотеках, индийских магазинах, магазинах, занимающиеся продажей трансовой одежды и атрибутов.
Рестораны
• Реклама в различных этнических магазинах, вегетарианских ресторанах, в магазине транс-музыки «Техно-павильон».
Вегетарианский ресторан "Джаганнат«Ресторан "Шанти" Индийский ресторан "Кхаджурахо«Индийский ресторан "Тандур«ОМ кафеИндийский ресторан "Махараджа" Вегетарианское кафе "Авокадо«Индийский ресторан "Дарбар"
Нестандартные виды рекламы:
Нарисованная на асфальте тень
пальмы тянется от телеграфного
столба, на котором написано:
«Гоа.$1888.goatours.ru»
Проекция ночью
Проекция на асфальт и на стену напротив офиса фирмы с надписью
«Поехали на Гоа»
• Реклама на радио, играющие стиль trance. Megapolisfm.ru Всего около 100 радиоанонсов каждый будний день в утреннее время до 10 утра.
Гоа
Реклама в интернете. На форумах (aeroboard.ru,InTrance.ru, psytribe.ru, newmusic.ru, psytrance.ru, trance.myural.ru)
Сайтах, специализированных интернет-магазинах, в социальных сетях. В виде контекстной рекламы, баннеров. Яндекс-директ.
Оценка эффективности рекламной кампании:
• Выбранные методы рекламы продукта будут эффективны, поскольку направлены на конкретную ЦА, объединенную едиными интересами в сфере стиля, музыки, отдыха.
• Нестандартные виды рекламы будут подогревать интерес к Гоа, особенно зимой, когда в Москве очень невзрачно и грустно.
• Сезон на Гоа – это октябрь – март. Именно в данный период будет проходить рекламная кампания.
Бюджет кампании:
• Печать 1000 листовок – 9000р• Реклама в журнале «Туризм и Отдых» -
Тираж журнала- 100.000 экз.Туризм и Отдых - Распространение- Москва, Туризм и Отдых - Периодичность выхода- 1 раз в неделю. Модульная реклама на половину страницы -1/2 (178х122, 87х246) 50.080 руб.
• TRANCE’n’RUSSIA – бесплатное издание о музыке транс в России. Тираж 5000 экз. Реклама возможна, необходиом узнать цену при контакте.
• Dj MAG – журнал о клубной индустрии 90000 экз. 6 номеров в год. Реклама – по запросу.
• Написание заказных статей и их размещение. $2 за 1000 знаков –средняя цена, размещение на 1 площадке $2,5, необходимо 20 площадок (форумы, тематические сайты) - $52 = 1560р.
• Показ Рекламных объявлений на Рекламных местах сопровождается пометкой: "Яндекс.Директ", или "Директ", или "Реклама" за один клик при переходе на сайт – 20 у. е.
Проектор 20 000р
Реклама на радио мегаполис фм. С 07.00 - 12.00: 10900р. Скидка 25% за вещание
более 24 недель. Каждый день 1 раз, кроме выходных. = 981 000 р.
Итого
Итого:
1 162 720 р +незапланированные и
неучтенные расходы ¼ = 1 453 400р бюджет рекламной кампании на период ноябрь – март.
Из прессы:«Считается, что Гоа – это рай.
• Туда бегут уставшие менеджеры, олигархи, продюсеры... Им надоело
«рубить капусту» в Москве, и теперь, начхав на карьеру, они медитируют на
пляже. Короче, уехать на Гоа - это розовая мечта затравленного клерка и
загнанного в угол кризисом бизнесмена».
Теперь считайте, стоит ли овчинка выделки;)