Gestão de conteúdo voltada aos buscadores –
“search content”
Gestão de Conteúdo / Branded Content
nas Redes Sociais Digitais
Fernando Souza
http://www.facebook.com/fernand0souza
Twitter: @fernandosouza
Gestão de Conteúdo / Branded Content
nas Redes Sociais Digitais
Publicitário, (ex-)blogueiro, palestrante e
Empreteco. Atuante no mercado digital desde 2002.
Professor de Marketing Digital e Redes Sociais
31 anos, Fernando Souza
Já desenvolveu trabalhos para:
Ticket, Microsoft ,Corinthians,
Gerdau, Alpargatas,
Julio Okubo, Editora Abril, CSU,
BigX Picanha, Link Trade,
AgroCFM, Hospital 9 de Julho,
Roche e Faculdade Mauá.
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Agenda
Módulo 6:
Gestão de conteúdo voltada aos buscadores – “search content”
Quando o buscador é seu primeiro alvo: conteúdo para otimizar resultado de mecanismos de busca
Como estar na rede: referenciar e ser referenciado
A estruturação de conteúdos para além do SEO: buscando bons resultados de busca por meio de pautas editoriais
Estrutura necessária e boas práticas
Módulo 7: Atividade prática
Quando o buscador é seu primeiro alvo: conteúdo
para otimizar resultado de mecanismos de busca
Gestão de Conteúdo / Branded Content
nas Redes Sociais Digitais
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No Brasil de cada 100 buscas, o Google é o mediador de 88
Cenário
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É oferecer a melhor opção
de busca na Internet
tornando as informações
mundiais acessíveis e úteis.
A missão do Google
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“20 a 25% das buscas feitas em um dia no Google são totalmente inéditas.”
Udi Manber
Engenheiro de Qualidade de Busca do Google
9 © 2013 JumpEducation Gestão de Conteúdo - Branded Content Fonte: Fábio Ricotta
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Quando o buscador é seu primeiro alvo: conteúdo para otimizar
resultado de mecanismos de busca
Para otimizar eu tenho que conhecer
Fonte: Fábio Ricotta
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O que devo usar então?
Você pode focar em métricas mais palpáveis, tais como:
Quantas visitas orgânicas estou recebendo?
Quantas conversões de visitas orgânicas estou recebendo?
Quantas pessoas, oriundas de busca orgânica, estão
preenchendo as minhas metas de conversão?
Quais categorias do meu site atraem mais visitas e conversões
das buscas orgânicas?
Quais sites que me indicaram (link) e trouxeram visitantes +
conversões?
Devo me preocupar com o PageRank?
Fonte: Fábio Ricotta
Todas as informações acima são bem mais práticas
do que observar uma evolução do PageRank. Uma
vez que você focar nestas métricas de sucesso o seu
projeto será muito melhor.
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Webmaster Tools oferece muitas informações relevantes
Fonte: Fábio Ricotta
O Google Webmaster Tools (GWT) é uma ferramenta importante para todos que
fazem SEO pois é possível visualizar parte das informações de como o Google interpreta o seu site.
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!!!!!!!
Tenha o
Analytics
instalado
em seu site
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URL AMIGÁVEL | META TAGS
DOMÍNIOS COM PALAVRAS-CHAVE
LINK BUILDING | WHITE HAT
Algoritimo + 1.000
critérios
Pesos Diferenciados
Atualização
Constante
SEO - Otimização para Sites de Busca
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OCORRÊNCIAS DAS PALAVRAS-CHAVES
NA PÁGINA CARTÃO DE VISITA INÍCIO, CORPO E FIM
ESTRUTURA DE PÁGINAS
LINKS PARA OUTRAS
PÁGINAS
NAVEGAÇÃO DENTRO
DO PRÓPRIO SITE
URL AMIGÁVEL
TAGS DA BARRA DE TÍTULO
Como o Google “Escaneia” o Site.
Como o Google “Escaneia” o Site.
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CMS – Sempre que possível
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Otimização de URL
Descrição do Conteúdo - Uma URL óbvia é uma ótima URL Use URLs Curtas - Quanto mais curta a URL, mais fácil será lembrá-la Na busca de tráfego para um site, um dos pontos mais fortes para consegui-lo é o uso de palavras-chave na URL
Fonte: agencia mestre
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Estatística
36 de 37 dos top SEOptimizers do mundo apontam que a title tag é o atributo mais importante para um
bom rankeamento no google.
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Use o nome da página em todas title tag!
Mas mude o título de acordo com o conteúdo:
“Sua Empresa– Artigos”
“Sua Empresa– Serviços”
“Sua Empresa– Contato”
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Título - Não ultrapassar 60~70 caracteres
Não ultrapassar 60~70 caracteres.
Isso porque não vai aparecer mais do que 70 caracteres nos
resultados de busca para o título de uma página…
Meta Description - 250
(mas o snippet do Google
irá cortar a sua descrição
no caracter 152).
http://goo.gl/Mv5W6O
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H1
Repita o título da página na h1 da página, ou algo que o valha,
assim o usuário vai ter certeza que chegou onde queria e que
seu site oferece o que ele precisa.
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Linkagem Interna
Deep Links – Links em Páginas Internas
Seus internal links devem ser planejados.
Cada página do site deve distribuir uma certa
quantidade de links para outras páginas do site, de
preferência que sejam relacionadas.
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Link Building é importante em SEO porque determina a popularidade das páginas de um site. Os links em outros sites funcionam como “votos” de confiança para o site em questão.
LINK BUILDING
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LINK BUILDING
O processo de link building, não se trata de simplesmente conseguir links, mas também é interessante determinar para onde vão apontar
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Facilitar! É a palavra de ordem.
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O Google possui o maior
“banco de dados das
intenções humanas”
John Battelle
O Google sabe os desejos das pessoas
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A Intenção
de Pesquisa
É pensar como o usuário (seu público alvo) realiza a busca por seu produto ou serviço
Quero fazer
curso de
Departamento
pessoal
O mais importante
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Como calcular Hora Extra?
Prazos para quitação de verbas
rescisórias?
Cálculo de verbas rescisórias?
A Intenção de Pesquisa
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Quanto mais específicas as palavras, menor a
competição e mais qualificado é o público
Ambientes do Marketing Digital
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http://ubersuggest.org/
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Gerador de ideias de conteúdo
Fonte: Fábio Ricotta
http://webxtool.com/
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PAID
MEDIA
OWNED
MEDIA
EARNED
MEDIA
Consumer
Visibilidade Conteúdo e Experiências
Relacionamento
Revistas do segmento
Portais do segmento
Links Patrocinados
Social Networks Base e-mail marketing
Comparadores de preços
Social Networks Embaixadores
Experiências espontâneas PR.
Site
SEO
Blog
E-mail marketing
O que significa?/////////////////////////////////////////////////////////////
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Desenvolvendo Plano Editorial
Otimizando
Post com até 250 caracteres;
Call to action nos primeiros 90 caracteres;
Imagem é o formato universal do Facebook;
Usar todos os formatos
do Facebook.
Como estar na rede: referenciar e ser referenciado
Gestão de Conteúdo / Branded Content
nas Redes Sociais Digitais
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Criar uma relação de carinho entre marca e consumidor é a correta atitude da gestão.
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TagCrowd - http ://tagcrowd.com/
Pauta
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http://www.google.com/trends
Ferramentas de Pesquisa – Google Trends
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https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool
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CONTEÚDO Iscas!
Iscas de Links, ou Link Bait, são conteúdos que em geral são bastante compartilhados. O que são alguns exemplos de Link Bait?
Link Bait
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CONTEÚDO Iscas!
• Reviews e Tutoriais • Infográficos • Vídeos • Badges • 10 dicas para ... • Tutorial sobre... • Top 10... • Os últimos N ....
Link Bait
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CONTEÚDO Escrevendo Matérias
1.) Escreva seu conteúdo primeiro 2.) Pegue aquela lista de palavras-chave feita e implemente as palavras selecionadas de acordo com as diretivas de SEO 3.) Ler seu trabalho em voz alta (se é que estiver sozinho!) Parece um robô? Muda. Parece que você, ser humano escreveu? Mantem! 4.) Compartilha com seu cliente para aprovação 5.) PUBLIQUE & COMPARTILHE!
Link Bait
FAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDO PESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE!
Fonte: Seo na Prática
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Site = Integração com as Redes Sociais
Não basta ter um site,
é preciso agora ter:
Presença
Digital
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Conteúdo
Interno
Conteúdo externo ao site
embed (Incorporado)
YouTube, Flickr, SlideShare, Scribd etc
As redes
sociais
potencializam
o conteúdo
Integração com as Redes Sociais
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Integração com as Redes Sociais
Vídeos
Negócios
Diálogo
Conteúdo
Fotos
Mapas
Envolvimento
Apresentações
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CMS – Sempre que possível
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18% dos sites na Internet utilizam o Wordpress
como plataforma!
#mejulguem
A estruturação de conteúdos para além do SEO: buscando
bons resultados de busca por meio de pautas editoriais
Gestão de Conteúdo / Branded Content
nas Redes Sociais Digitais
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Estabeleça um plano editorial para suas ações nas mídias sociais. É fundamental que suas mensagens tenham sempre o mesmo tom;
Plano Editorial
Fonte: Scup
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Por onde começar
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Não custa nada abrir uma conta Facebook, Twitter e/ou LinkedIn
Quem pensa assim, esquece-se de equacionar os custos
associados à gestão e manutenção de todos os seus
canais online.
Social Media necessita de muito tempo, muito
tempo, muita dedicação e muito AMOR!!
É mais que um trabalho a tempo integral –
é necessário estar presente 24 horas, 7 dias por semana.
E este é só o inicio.
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
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A pergunta não é apenas “qual conteúdo?”.
E sim: para quem, por quem, quando revisa, quando atualiza, etc.
Como?
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Como eu quero que as pessoas vejam a minha marca?
Quero ser divertido, sério, prestativo, amigão?
Criar um perfil editorial é fundamental.
Construção e reputação...
56 © 2013 JumpEducation Gestão de Conteúdo - Branded Content
é preciso de:
• Pensamento editorial;
• Tempo real;
• Direção de arte;
• Uso de outros recursos
Links Patrocinados
Campanha
SEO
PR
• Pesquisa
Fonte: liliane ferrari
Construção e reputação...
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1. Egoísmo – é preciso dar antes de receber
2. Preguiça – nada acontece sem trabalho
3. Impaciência – conquistar audiência demora
4. Pouca Qualidade - “Blogueiros ruins têm filhos magrelos” - Zig Ziglar
5. Identificação – se inspire em alguém mas ache a sua própria voz
6. Irrelevância 7. Rudeza
Os 7 pecados capitais das redes sociais
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Desenvolvendo Plano Editorial
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Definindo a estrutura
http://www.mindmeister.com/pt
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A marca sempre deve ser
convidativa, dê espaço para o
usuário participar, estimule essa participação.
Em busca de interação
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Vídeo
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Ferramentas
63 © 2013 JumpEducation Gestão de Conteúdo - Branded Content
O que eu ouço, eu esqueço.
O que eu vejo, eu lembro.
O que eu faço, eu entendo.
Confúcio
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Em Abril de 2010 o Google adotou o tempo de carregamento de
páginas como fator de rankeamento
É bem lógico, se pensarmos na satisfação
do usuário!
Para saber o seu tempo de carregamento...
http://www.webpagetest.org/
Velocidade
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
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http://moz.com/tools
http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
Ferramentas
www.woorank.com
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Auxilie o público a dizer - “Eu recomendo isto!”
https://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/
https://twitter.com/about/resources/buttons
https://developers.google.com/+/web/+1button/
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(John L. Beckley)
"A maioria das
pessoas não planeja
fracassar, fracassa
por não planejar."
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http://www.artigonal.com/seo-e-sem-artigos/vocabulario-seo-para-
principiantes-6080968.html
Vocabulário SEO para principiantes
http://www.seopedia.com.br/dicionario-seo
Vai lá!
https://play.google.com/store/apps/details?id=dicio
nario.de.seo
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Vale a Leitura
http://goo.gl/kphGh
70 © 2013 JumpEducation Gestão de Conteúdo - Branded Content
Pra guardar =)
Blogs de SEO – em Inglês
Search Engine Land
Search Engine Journal
SEOMoz
Distilled
Links de Ferramentas Não Pagas
Gerador de Meta Tag
Comparador de Concorrência
Redirect Checker
Web Developer – Chrome – Firefox
Firebug (Chrome)
Mozbar (Chrome)
SEO SERP (Chrome)
SEO for Chrome
SEO for Firefox
Cloaking Checker
Calculadora de PageRank
Fonte: Seo na Prática
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Dúvidas?
http://www.facebook.com/fernand0souza
Twitter: @fernandosouza
E-mail: [email protected]