MAZHAB SEMIOTIK
Wilbur Schramm
George Gerbner
2b
s e s i
Wilbur Lang Schramm dikenal sebagai pendiri
jurusan komunikasi di universitas-universitas di Amerika.
Schramm memberikan sumbangan besar dalam merumuskan
model non-linier.
Beberapa karyanya yang terkenal adalah:
Schramm, W. (1963). The science of human communication. New York: Basic Books.
Schramm, W. (1964). Mass media and national development. Stanford, CA: Stanford
University Press.
Schramm, W. (1967). The beginnings of communication study in America: A personal
memoir. Thousand Oaks, CA: Sage.
Schramm, W., & Roberts, D. F. (Eds.). (1971). The process and effects of mass
communication (Rev. ed.). Urbana, IL: University of Illinois Press.
2sesi Schramm (1907-1987)
2sesi Schramm (1954)
Schramm’s earlier communication model (1954)
2sesi Schramm (1963)
Schramm’srevised model(1963)
Coba buat contoh tentang bagaimana pengalaman (field of experience) dapat
mempengaruhi proses penyampaian pesan
2sesi Schramm asks:
“ “
George Gerbner adalah profesor komunikasi di AS yang
terlahir di Hungaria. Pada usia 20 ia hijrah ke AS dan
bekerja sebagai jurnalis.
Ia sempat bergabung dengan militer AS pada perang dunia
ke-2, kemudian ia kembali lagi menjadi jurnalis dan
melanjutkan pendidikannya hingga meraih master (1951)
dan doktor (1955).
2sesi Gerbner (1919-2005)
2sesi Gerbner
Gerbner general model (1969)
Hubungan antara manusia (M) dengan realita (E) dipengaruhi oleh dimensi persepsi (yang terdiri dari seleksi, konteks, dan ketersediaan).
Hubungan antara manusia (M) dengan bentuk pesan yang diproduksinya (SE) dipengaruhi oleh dimensi sarana dan kontrol
(yang terdiri dari saluran dan kontrol media).
2sesi Gerbner
Maman (M) sedang lewat Margonda
ketika ada kecelakaan motor (E).
Hubungan antara Maman dengan
kecelakaan (E1) sangat bergantung
pada dimensi persepsinya:
1. Peristiwa lainnya (availability);
2. Konteks saat peristiwa;
3. Seleksi inderawi.
Maman (memilih) melihat kecelakaan
yang rupanya menimpa kawan
adiknya, tapi tidak dapat berhenti
untuk menolong karena ia sedang
ditunggu rapat direksi.
Ia mengambil handphone dan segera
menelepon adiknya untuk mengabari
(SE) hal tersebut.
SOURCE
Dien Anshari
3
s e s i