Download pdf - Forbes Định giá thương hiệu

Forbes nh gi thng hiu ni ting nh th no

Forbes nh gi thng hiu ni ting nh th no

Tp ch danh ting Forbes s dng rt nhiu s liu, nh li nhun, vn, thu thu nhp doanh nghip, h s P/E, v c tm quan trng ca doanh nghip xy dng bn danh sch thng hiu danh gi cng b cui tun trc.

Thng hiu Apple t gi nht th gii Cc thng hiu gi tr nht nm nay l nhng ci tn c li nhun khng l trong cc ngnh cng nghip m danh ting ng vai tr ln. 100 thng hiu gi tr nht tri rng trn 15 quc gia v 20 ngnh cng nghip. i din t M chim ti hn na danh sch, theo sau l c, Php v Nht Bn. Cng ngh l lnh vc ng gp nhiu v cn chim ti 4 trong 5 v tr dn u.

c danh sch nhng ci tn tt nht, Forbes chn ra khong 200 thng hiu ton cu. Tuy nhin, vi tiu ch phi hot ng ti M, tp ch ny b qua mt s thng hiu ln nh hng vin thng Vodafone (Anh) v China Mobile (Trung Quc).

u tin, h xc nh li nhun trc thu v li sut ca tng thng hiu. Sau , Forbes tnh trung bnh li nhun trong ba nm gn nht v tr mt lng bng 8% vn. Mc ch l m bo cc thng hiu ny c kh nng kim c t nht 8% vn b ra.

Sau , Forbes p dng thu thu nhp doanh nghip ti a ti nc s ti ca cng ty m tm ra li nhun rng. Ri h cng thm 1% li nhun rng cho cc nhn hng ti lnh vc m thng hiu ng vai tr quan trng. V d, trong ngnh ung v hng xa x, thng hiu l iu ti quan trng. Cn vi hng khng, gi c v s tin li c quan tm hn.

Sau khi ly c li nhun, h nhn vi h s P/E trung bnh ba nm ra gi tr thng hiu. Vi cc cng ty khng nim yt, h s dng h s P/E ca cc doanh nghip i chng cng ngnh.

Theo , nm 2013, Apple l thng hiu c gi tr ln nht th gii trong ba nm lin tip, vi 104,3 t USD. Theo sau l Microsoft (56,7 t USD) v Coca-Cola (54,9 t USD).

ng ch ca cc thng hiu thi trang ni ting

1. AppleGi tr thng hiu: 104,3 t USD

Thay i so vi nm ngoi: 20%

Gi tr ca Apple cao gn gp i bt k thng hiu no trn th gii. Qu trc, hng bn c k lc 33,8 triu iPhone, 14,1 triu iPad v 4,6 triu my tnh Mac.


2. MicrosoftGi tr thng hiu: 56,7 t USDThay i so vi nm ngoi: 4%

Gi tr Microsoft gn nh ng yn trong ba nm qua, khi hng ny cht vt chuyn i sang mng di ng. D vy, y vn l mt trong cc thng hiu t gi nht th gii vi 56,7 t USD. Bin li nhun hot ng ca hng l 34% trong ti kha trc. Ngn sch qung co 2,6 t USD ca Microsoft l mt trong nhng khon chi ln nht gii cng ngh.


3. Coca-ColaGi tr thng hiu: 54,9 t USDThay i so vi nm ngoi: 9%

Hng bn c 13,5 t thng Coca-Cola nm 2012, tng 3% so vi nm trc nh th trng quc t. Con s ny chim mt na doanh s mng nc ung c gas ca hng. y cng l thng hiu u tin t k lc 50 triu like trn Facebook nm ngoi.


4. IBMGi tr thng hiu: 50,7 t USDThay i so vi nm ngoi: 5%

Thng hiu ny gp kh khn t thp nin 90, nhng ci t sut hai thp k qua quay tr li nhm i gia cng ngh trn th gii. IBM cng l hng c nhiu bng sng ch nht ti M trong 20 nm lin tc.


5. GoogleGi tr thng hiu: 47,3 t USDThay i so vi nm ngoi: 26%

Google hin l cng c tm kim ln nht th gii. Nm ngoi, hng t li nhun trc thu 13 t USD

6. McDonald'sGi tr thng hiu: 39,4 t USDThay i so vi nm ngoi: 5%

McDonalds lin tc b ch trch v bng thc n chng h c li cho sc khe. Tuy nhin, hng vn pht trin rt nhanh chng vi 34.000 ca hng ti 119 quc gia. Olympic ma ng nm ti ti Nga cng l k Th vn hi th 10 lin tip McDonalds lm nh ti tr chnh thc.


7. General ElectricGi tr thng hiu: 34,2 t USDThay i so vi nm ngoi: 2%

GE tng trng ch vi nm gn y, nhng qu trc, hng nhn k lc 229 t USD n t hng. n hng t M tng 18% v chu u l 17%, bt chp kinh t yu km. GE tn dng rt tt vai tr nh ti tr Olympic thu ht hp ng. Olympic Bc Kinh 2008 gip hng t doanh thu 700 triu USD.


8. IntelGi tr thng hiu: 30,9 t USDThay i so vi nm ngoi: -4%

Intel l trng hp duy nht trong top 10 b gim gi tr thng hiu. Intel v Microsoft tng thng tr th trng my tnh c nhn, nhng c hai ang phi cht vt cnh tranh vi cc dng my tnh bng v in thoi thng minh trn ngp th trng.


9. SamsungGi tr thng hiu: 29,5 t USDThay i so vi nm ngoi: 53%

Samsung l thng hiu c nm tng trng mnh nht trong top 100. Gi tr Samsung tng 136% trong 3 nm qua. Doanh s bn smartphone ca Samsung tng 40% ln 81,2

10. Louis VuittonGi tr thng hiu: 28,4 t USDThay i so vi nm ngoi: 16%

Louis Vuitton l nhn hng xa x t gi nht th gii. Cc sn phm ca LV rt a dng, t da, ti xch, giy, ng h n trang sc. y cng l mt trong cc thng hiu c bin li nhun cao nht th gii vi 40%.

T s P/E

Bch khoa ton th m Wikipedia

Bc ti: menu, tm kim

H s gi trn thu nhp mt c phiu, gi tt l T s P/E, P/E (vit tt ca cm t Price to Earning Ratio), l t s ti chnh dng nh gi mi lin h gia th gi hin ti ca mt c phiu (gi c phiu ch chng khon) v t s thu nhp trn c phn, hay cho bit nh u t sn sng tr gi bao nhiu cho mt c phiu trn th trng chng khon.

Cch tnhT s P/E c tnh bng cch ly gi th trng bnh qun ca c phiu do doanh nghip pht hnh trong mt k nht nh chia cho thu nhp bnh qun trn mt c phn m doanh nghip phi tr cho nh u t trong k .

Cng thc c th nh sau:

T s P/E =Gi th trng mt c phiu

Thu nhp bnh qun trn mt c phn

V:

Thu nhp bnh qun trn mt c phn =Tng thu nhp trong k

Tng s c phn

Nn cng c th tnh t s P/E theo cch sau:

T s P/E =Tng gi tr th trng cc c phiu

Tng thu nhp trong k

T s P/E thp th c ngha l li nhun trn mt c phn ca cng ty cng cao hoc gi tr trng ca c phiu thp.

Tnh ton t s P/E thng trn c s s liu ca cng ty trong vng mt nm. Tuy nhin, do li nhun ca cng ty chu tc ng ca nhiu yu t, nn c th ln cao, xung thp bt thng, nn h s P/E cng c th thay i bt thng gia cc nm. V vy, cc nh u t thng khng ch da vo duy nht P/E trong mt nm khi ra quyt nh u t m cn xem xt c P/E trong nhiu nm trc, hay so snh P/E ca cng ty ny vi cng ty khc trong cng ngnh hay trong cng nn kinh t.

H s gi trn thu nhp (P/E) l mt trong nhng ch s phn tch quan trng trong quyt nh u t chng khon ca nh u t. Thu nhp t c phiu s c nh hng quyt nh n gi th trng ca c phiu . H s P/E o lng mi quan h gia gi th trng (Market Price - P) v thu nhp ca mi c phiu (Earning Per Share - EPS) v c tnh nh sau: P/E = P/EPS

Trong gi th trng P ca c phiu l gi m ti c phiu ang c mua bn thi im hin ti; thu nhp ca mi c phiu EPS l phn li nhun rng sau thu m cng ty chia cho cc c ng thng trong nm ti chnh gn nht.

P/E cho thy gi c phiu hin ti cao hn thu nhp t c phiu bao nhiu ln, hay nh u t phi tr gi cho mt ng thu nhp bao nhiu. P/E c tnh cho tng c phiu mt v tnh trung bnh cho tt c cc c phiu v h s ny thng c cng b trn bo ch.

Nu h s P/E cao th iu c ngha l ngi u t d kin tc tng c tc cao trong tng lai; c phiu c ri ro thp nn ngi u t tho mn vi t sut vn ho th trng thp; d on cng ty c tc tng trng trung bnh v s tr c tc cao.

H s P/E rt c ch cho vic nh gi c phiu. Gi s ngi u t c c phiu AAA khng c giao dch si ng trn th trng, vy c phiu c gi bao nhiu l hp l? Lc cn nhn vo h s P/E c cng b i vi nhm cc loi c phiu tng t vi c phiu AAA, sau nhn thu nhp ca cng ty vi h s P/E s cho chng ta gi ca loi c phiu AAA.

EPS (Earning Per Share) l li nhun (thu nhp) trn mi c phiu.y l phn li nhun m cng ty phn b cho mi c phn thng thng ang c lu hnh trn th trng. EPS c s dng nh mt ch s th hin kh nng kim li nhun ca doanh nghip, c tnh bi cng thc:

EPS = (Thu nhp rng - c tc c phiu u i) / lng c phiu bnh qun ang lu thng.

Trong vic tnh ton EPS, s chnh xc hn nu s dng lng c phiu lu hnh bnh qun trong k tnh ton v lng c phiu thng xuyn thay i theo thi gian. Tuy nhin trn thc t ngi ta thng hay n gin ho vic tnh ton bng cch s dng s c phiu ang lu hnh vo thi im cui k. C th lm gim EPS da trn cng thc c bng cch tnh thm c cc c phiu chuyn i, cc bo chng (warrant) vo lng c phiu ang lu thng.

EPS thng c coi l bin s quan trng duy nht trong vic tnh ton gi c phiu. y cng chnh l b phn ch yu cu thnh nn t l P/E. Mt kha cnh rt quan trng ca EPS thng hay b b qua l lng vn cn thit to ra thu nhp rng (net income) trong cng thc tnh trn.

Hai doanh nghip c th c cng t l EPS nhng mt trong hai c th c t c phn hn tc l doanh nghip ny s dng vn hiu qu hn. Nu nh cc yu t khc l cn bng th r rng doanh nghip ny tt hn doanh nghip cn li. V doanh nghip c th li dng cc k thut tnh ton a ra con s EPS hp dn nn cc nh u t cng cn hiu r cch tnh ca tng doanh nghip m bo "cht lng" ca t l ny. Tt hn ht l khng nn da vo mt thc o ti chnh duy nht m nn kt hp vi cc bn phn tch ti chnh v cc ch s khc.