BricolageJardinage
&
MONDADORI FRANCE PUBLICITEPOLE HOMME
Stratégies publicitaires
Univers d’étude
Cibles
Point vert
Titres Mondadori
SommaireBricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
Les discours publicitaires sur le secteur
Distribution
Produit
Branding/
Notoriété
Promo/
Trafic
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
*Variables SIMM-TGI 2010
Produits concernés : matériaux, accessoires, outils et équipements de bricolage&jardinage
2. Méga
consommateur
s
1. Low Cost3. Brand Wanted
Surconsomme les
produits et services
de
bricolage/jardinage
Recherche du meilleur
prix,
N’est pas un anti-
consommateur
Importance majeure
de la marque dans le
choix de ses produits et
services
2 types de campagnes…
pour toucher 3 types de consommateurs* …
Deux stratégiesBricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
CAMPAGNE
BRANDING/
NOTORIETE
CAMPAGNE
PROMO/
TRAFIC
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
Etude : SIMM-TGI 2010
Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviews
Secteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement,
les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement
de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.
Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes
basés sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media.
6 types de consommateurs identifiés et accessibles dans les médiaplanning
Une étude exclusive Mondadori
pour segmenter la cible masculine
SIMM TGI 2010 Mister Shopper
Méthodologie
MisterShopper
Méthodologie
…pour quelles cibles ?
62,8%(vs 42.6% en 2009)
37,2%(vs 57.4% en 2009)
Vision au jour
le jour
Vision
projective
54,9% (vs 54% en 2009)
45,1% (vs 46% en 2009)
Consommation
pratique
Satisfaction de besoins
Consommation
loisirs
Recherche de plaisir
Comportements de
consommation motivée
par la satisfaction de
besoins collectifs
Comportements de
consommation motivés
par la recherche de
plaisir
Consommation court
terme, plutôt
impulsive, actes
d’achat de
consommation
courante ou semi
durable
Consommation long
terme, raisonnée, et
investissement dans
des biens de
consommation
durables et de qualité
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011Mister Shopper : Méthodologie
Axe 1 (horizontal) : consommation plaisir / besoin
Axe 2 (vertical) : durée de vie du produit / bien
7
…et 6 comportements de consommation.
Vision au jour le jour
Vision projective
Consommationpratique
Consommation loisirs
BasicImpulsive
Techno
Premium
Selective
Optimizer
(11,8%)1 184 000shoppers
(21,3%)2 128 000 shoppers
(21,8%)2 183 000shoppers (15,4%)
1 544 000shoppers
(17,6%)1 758 000shoppers
(12,1%)1 206 000shoppers
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011Mister Shopper : Méthodologie
Comment consomment les Shoppers ?
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
3 Shoppers surconsomment le
Bricolage&Jardinage
Low Cost
Méga
Consommateur
Brand
Wanted
Ind.119
Méga
Consommateur
Brand
Wanted
Méga
Consommateur
Ind.117 Ind.116
Ind.117Ind.136 Ind.109
BasicPremium Selective
Les cibles : les trois shoppers
Brand
Wanted
Importance majeure
de la marque dans le
choix de ses produits et
services
Méga
Consommateur
Surconsomme les
produits et services
de
bricolage/jardinage
Low Cost
Recherche du
meilleur prix,
N’est pas un anti-
consommateur
Info
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
Profil75% 25/49 ans
64% CSP+, Cadres+
12% foyer avec enf. -2 ans
34% Aisé
60% +100 000 hab., Paris
46% Appartement
24% Concubin
BRICO : Amateur, il privilégie les accessoires haut de gamme et les
marques pour bricoler lui-même et agrémenter son intérieur.
JARDIN : le moyen de redécouvrir la nature tout en se délassant avec un
prisme écologique et l’utilisation de produits issus du recyclage.
Il accorde beaucoup d’importance à la marque et à ses garanties :
fiabilité, facilité, sécurité sont les maîtres mots dans sa consommation.
Consommation très
orientée vers la qualité,
l’innovation et le durable.
Très sensibles aux
produits alimentaires
BIO et issus du
commerce équitable.
Conso
Brand
Wanted
Ind.119
Ind.136
Méga
Consommateur
Premium
Shopper
Le Premium shopper : profil
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
Opinion
60% Activité agréable,
délassante (ind.119)
64% Façon de redécouvrir
la nature (ind.121)
57% Plaisir de réaliser
soi-même (ind.108)
37% Bricoleur apprenti
(ind.136)
14% Bricole pour fignoler
l’intérieur (ind.135)
Marques :
Bricolage Jardinage
Le Premium shopper : vision B&J
Black&Decker Bosh Karcher Ryobi Gardena Stihl Peugeot
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
45% Domaine qui
m’intéresse (ind.109)
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
Intention d’achat outil
bricolage/jardinage 12 mois (ind.123)35% Perceuse électrique (ind.167)
Scie électrique (ind.146)
Ponceuse électrique (ind.264)
Tondeuse (ind.133)
56% Intention de travaux
12 mois (ind.115)
Isolation (ind.115)
Décoration (ind.134)
Maçonnerie (ind.112)
Electricité (ind.134)
Critères de choix
63% à l’affût de conseils d’experts (ind.123)
39% pour qui la marque très importante (ind.112)
17% achète souvent produits brico/jardi écolos (ind.125)
22% préfère acheter matériaux recyclables (ind.114)
Bricolage Jardinage
65% Solidité, fiabilité (ind.121)
43% Simplicité d’utilisation(ind.122)
23% Marque (ind.113)
57% Solidité, fiabilité (ind.122)
30% Facilité d’entretien (ind.114)
15% Marque (ind.130)
Le Premium shopper : consommation B&J
Opinion mode d’achat
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
Consommation Média
Le Premium shopper : consommation média
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Attentes médiasSe tenir au courant de l’actualité :
radio (ind.123)
Obtenir des informations
pratiques : internet (ind. 110)
Aborder des sujets originaux : PM
(ind.115), se forger une opinion :
Presse magazine (ind.131)
Se détendre : Presse magazine
(ind.133), TV (ind.113)
Lecture magazineLecteur de Science&Vie (ind.114)
L’Auto-Journal (ind.114)
Média prioritaire :
Presse Magazine (ind.155)
Rapport aux marquesSusciter l’envie d’acheter :
Presse magazine (ind.125),
internet (ind.127)
Mieux connaître les
marques : Presse magazine
(ind.124), internet (ind.115)
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
Profil
Conso
Selective
Shopper
Nous consulter
Méga
Consommateur
Brand
Wanted
Ind.117
Ind.109
Le Selective shopper : profil
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Nous consulter
Nous consulter
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
62%
53%
46%
60%
30%
45%
Marques :
Bricolage Jardinage
Opinion
Le Selective shopper : vision B&J
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Nous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
Intention d’achat outil
bricolage/jardinage 12 mois28% 56% Intention de travaux
12 mois (ind.115)
Critères de choix
Bricolage Jardinage
Opinion mode d’achat
Le Selective shopper : consommation B&J
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Nous consulter Nous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Nous consulterNous consulter
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011Le Selective shopper : consommation média
Consommation Média
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Rapport aux marques
Lecture magazine
Média prioritaire
Attentes médias
Nous consulterNous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
Profil
Conso
Basic Shopper
Low Cost
Méga
Consommateur
Ind.116
Ind.117
Le Basic shopper : profil
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Nous consulter Nous consulter
Nous consulter
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
49%
44%
53%
77%
46%
11%
Marques :
Bricolage Jardinage
Le Basic shopper : vision B&J
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Opinion
Nous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Nous consulter
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
Intention d’achat outil
bricolage/jardinage 12 mois
(ind.120)
34% 59% Intention de travaux
12 mois (ind.121)
Critères de choix
Bricolage Jardinage
Opinion mode d’achat
Le Basic shopper : consommation B&J*
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Nous consulter Nous consulter
Nous consulter Nous consulter
Nous consulter
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011Le Basic shopper : consommation média
Consommation Média
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Lecture magazineAttentes médias
Rapport aux marques
Nous consulterNous consulter
Nous consulter
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011Mister H : Green Attitude
BasicPremium Selective
La consommation écolo des Shoppers
Intentions de
travaux 12mois
Chauffage nouvelles
énergiesInd.113 Ind.122 Ind.161
Opinion Jardinage
Privilégie produits écolos Ind.114 Ind.114 Ind.130
Meilleur moyen d’avoir
fruits/légumes sainsInd.105 Ind.108 Ind.126
Outils critère de
choix : faible niveau
sonore
Bricolage Ind.101 Ind.127 Ind.119
Jardinage Ind.95 Ind.124 Ind.136
Opinion mode
d’achat
Achète souvent produits
brico/jardi écolosInd.125 Ind.100 Ind.150
Achète de préférence
matériaux recyclablesInd.114 Ind.121 Ind.123
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Nous consulter
Les titres masculins de Mondadori
*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011Les titres masculins Mondadori
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011
Auto Plus2 410 000 lecteurs AEPM 09-10
1 891 000 hommes AEPM 09-10
572 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10
298 260 ex OJD DFP 09-10
20 500 euros HT Tarif PQ 2011
L’Auto Journal1 505 000 lecteurs AEPM 09-10
1 268 000 hommes AEPM 09-10
437 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10
109 041 ex OJD DFP 09-10
10 950 euros HT Tarif PQ 2011
Sport Auto1 005 000 lecteurs AEPM 09-10
857 000 hommes AEPM 09-10
161 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10
7 700 euros HT Tarif PQ 2011
Science&Vie3 674 000 lecteurs AEPM 09-10
2 175 000 hommes AEPM 09-10
819 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10
282 058 ex OJD DFP 09-10
20 000 euros HT Tarif PQ 2011
Auto Journal Evasion
35 049 ex OJD DFP 09-10
6 500 euros HT Tarif PQ 2011
Les titres masculins Mondadori
Le Chasseur Français1 823 000 lecteurs AEPM 09-10
1 189 000 d’ hommes AEPM 09-10
1 324 000 lecteurs possédant un jardin
359 878 ex OJD DFP 09-10
19 700 euros HT Tarif PQ 2011
Christophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74
Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44
EQUIPE COMMERCIALE :
Benjamin ARNAUD 01 41 33 49 49
Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00
Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21
Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59
Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75
Sophie MULLER Directrice de Clientèle 01 41 33 50 74
EQUIPE COMMERCIALE :
Virginie COMMUN 01 41 33 50 28
Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19
Bricolage&Jardinage
Mister Hteur 2011Contacts commerciaux
Titres automobile Science&Vie
Titre nature
Marie Isabelle DUCHENE Directrice de publicité 01 41 33 22 60