7/23/2019 Estrategia Publicitaria MEDIOS MASIVOS
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Johan Vigo Noli
ESTRATEGIA PUBLICITARIA conMedios Masivos
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La estrategia tiene como fn analizar y evaluar los valores cuali-cuantitativos de los medios genéricos en unción de las necesidadesde comunicación.
La estrategia evalúa los medios genéricamente y en unción de quesean los meores veh!culos "ara llevar el #como$ a un sector defnidode "otenciales com"radores.
%&'()'%*+)de ,edios
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Numero de "ersonas que son "otenciales com"radores o usuarios del"roducto que se "ulicara a través de los medios. &e usca que el mediollegue al mayor número de "ersonas con este "erfl y al costo mas ao. %ste"erfl "uede estar dividido en /emogr0fco y 1sicogr0fco.
Demográfco: %dad2 se3o2 N&%2 1roesión2 %ducación2 residencia2 etc.
Psicográfco: Valores2 intereses2 %stilos de vida2 )ctividades2 etc 4as"ectos 1sicológicos5
%&'()'%*+)
de ,edios
*ru"o oetivo
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/ee analizarse en unción de sus valores cuantitativos y cualitativos "aradeterminar su grado de im"ortancia en relación a los oetivos y estrategiasde comunicación.
)s"ectos a tomar en cuenta61orcentae sore el total de la audiencia de este medio.6(ating del medio2 "rograma o "lan "ara este medio.67oertura geogr0fca.61osiilidad de &egmentación geogr0fca.
%&'()'%*+)
de ,edios
)n0lisis de ,edios
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Valores 7ualitativos
68le3iilidad en uicación2 horario y tiem"o de "rogramación.
67olor2 sonido y movimiento
67alidad de )udiencia.
%&'()'%*+)
de ,edios
)n0lisis de ,edios
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•1ara 'V +9:1% '+,%
•1ara radio 71+
•
1ara ,edios im"resos ;,( 4;antar ,edia (eserch5
•1ara grafcas )1%1%< 4)soc. 1eruana de "ulicidad %3terior5
%&'()'%*+)
de ,edios
7ertifcación e +nvestigación de ,edios
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7)()7'%(=&'+7)&
de ,edios
V=) 1>9L+7)
%s un medio visual que tiene la intención de reorzar una marca2 de"ender0de cual sea el "roducto o servicio a "ulicitar y en que momento del ciclo seencuentra.
7ada uno de los so"ortes de la v!a "úlica "oseen dierentes caracter!sticas y
orma de com"rar.
•&us ventaas son ao costo2 gran coertura y su segmentación.
•&us desventaas son la limitación2 su "oca imagen2 "ocas "alaras ycontaminación visual.
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7)()7'%(=&'+7)&
de ,edios
V=) 1>9L+7)
*Caraan!a""as m#nicia"es: &e com"ran "or circuito. %st0n uicados sore las)venidas del micro y macro centro de una urisdicción munici"al? se "uede elegir lauicación. &e com"ra en "eriodos de d!as y semanas.
*Gigan!ografas: 'iene mayor "ermanencia que im"acto. &u "eriodo es "or estaciones o
meses. &us circuitos son continuados o alternados. 1or eem"lo las gigantogra!as de la"anamericana &ur en é"oca de verano.
*Car!e"es esec!ac#"ares: &e com"ran "or unidad y su contrato es de meses. &u costoes según la uicación2 la medida y su iluminación.
*L#ces $ aradas de Co"ec!ivos: &ore avenidas. &e com"ra "or unidad en ormamensual y los anuncios son de mayor categor!a.
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de ,edios
,%/+:& %&7(+':&
Diarios: &e caracteriza "or su valor de noticia2 de car0cter grafco "ermite la detencióndel mensae y tamién la relectura. %l diario "ermite "osiilidades y lugares donde"ulicar y "osee una r0"ida res"uesta "or "arte del rece"tor.
Revis!as: car0cter grafco2 "ermite la retención del mensae y la relectura. Las revistas
segmentan y se dirigen a distintos targets. Las revistas "ermiten avisos "or el color y damayor "ermanencia y uena im"resión. &u desventaa es que su costo es muy alto.
Tios de "ec!ores:1rimarios com"ran el ,edio&ecundarios 1ertenecientes al mismo hogar y que leen el medio.
'erciarios 'ienen acceso a un diario o revista en lugares uera del hogar? consultorios.
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de ,edios
'%L%V+&+AN )9+%(')
&e logra inormar y "ermanencia en el consumidor "otencial.
&e caracteriza "or rindar inormación y entretenimiento2 adem0s "osee color2 sonido y"ermanencia.
&u desventaa es que tiene una mayor recuencia2 su costo y el uso del za""ing2necesita com"lementación.
La elección del "rograma se realiza a través de las caracter!sticas cualitativas denuestra audiencia oetivo.
%l rating en la "auta es im"ortante con res"ecto a la "lanifcación.
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7)()7'%(=&'+7)&
de ,edios
'%L%V+&+AN 1:( 7)9L% ó 1)*)/)
La "artici"ación de la tv "or cale en el encendido es a"ro3 del BCD.
%l "orcentae esta segmentado en relación al ti"o de seEal. 4%n Lima ca"ital y"rovincias5
&us géneros mas im"ortantes son %l cine2 las series y el de"orte.
7ine La meor orma de "artici"ar en el es a través de un aus"icio yFo "romoción.
Las ventaas es la "antalla gigante2 el contrato "or circuito y se llega con mayor calidad.
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7)()7'%(=&'+7)&
de ,edios
()/+:
1ermite lograr una mayor segmentación.
%s un medio móvil que va con los escuchas y le rinda al anunciante "ro3imidad en lasventas.
&us costos son aos y el mensae es inmediato con r0"ida reacción en el oyente.
&u desventaa es que "osee una mayor re"etición2 con ao alcance.
%s un medio que necesita com"lementación.
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P#%"ici!$ oP#%"icidad no agada
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&A '#( ""amamos #%"ici!$)
• %s cualquier comunicaciónreerente a una organización2 sus"roductos o "ol!ticas a través demedios2 sin "agar "or ello.
• 7asi siem"re consiste en unre"ortae que a"arece en unmedio masivo.
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Medios ara "ograr #%"icidad no
agada• 1re"arar un re"ortae o
art!culo 4nota de "rensa5 yenviarlo a los medios decomunicación.
• (ealizar una conerencia de"rensa.
• /esarrollar eventos.
C"a#s#ra de "a eria de +#!rici,n $ Sa"#d -../%n el marco de la 7am"aEa Nacional de Nutrición y &alud BGGH2
)licor" y el ,inisterio de &alud realizaron este martes BB de mayo lacuarta 8eria +tinerante en el distrito de &anta )nita.
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La marca de"ortiva organizó evento en orma simult0nea en9uenos )ires2 &an 1alo2 Lima2 7aracas2 9ogot02 ,é3ico /8 y&antiago de 7hile.
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0erramien!aP1%"icoo%2e!ivo
Soporte delMedio
HorarioMaterial a desarrollar
V!a "ulica X X Dibujo de aviso
,edios escritos X X Borrador de aviso
(adio X X X Libreto del spot radial
'elevisión
aierta
X X X Storyboard (dibujos que expliquen el
comercial)
1(I7'+7) "lanifcación de medios
5 /esarrollar Conce!o de Mar3e!ing "ara el "roducto o servicio 4%m elicidad2 eltiem"o2 la creatividad2 la confanza2 el é3ito "eruano2 etc5.
B5 /esarrollar las siguientes herramientas
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